2. Découvrez comment les marques choisissent leurs créateurs de contenu
Lorsque vous recherchez des influenceurs, les marques vérifient généralement la démographie des influenceurs, des mesures liées aux médias sociaux et si le créateur de contenu correspond à la marque.
? Démographie du public: Âge, sexe, emplacement et autres. La plupart des professionnels du marketing ont défini leur groupe de cibles principaux en fonction de l’âge et de l’emplacement: par exemple, les marques premium ciblent généralement les créateurs dont le public a plus de 25 ans, et les entreprises allemandes ont tendance à atteindre des influenceurs en Allemagne.
? Métriques liées aux médias sociaux: Nombre d’adeptes, engagement et prix d’un poste. Sous secret, nous pouvons dire qu’il y a quelque chose de plus important que le nombre d’adeptes – le taux d’engagement. Un taux d’engagement élevé montre que vos abonnés se soucient de votre contenu.
Un autre aspect important est que le prix de votre poste de collaboration devrait être compatible avec le nombre et le taux d’engagement de vos abonnés: le prix devrait apporter au moins les avantages et la marque payante. Il est particulièrement important pour les petites marques.
? La qualité du contenu, l’histoire personnelle de l’influenceur et l’adéquation de la marque. Il est vraiment difficile de mettre ces mesures en nombre. Les marques prennent la décision finale en analysant le profil des créateurs de contenu, la qualité des photos et les valeurs que la personne partage dans ses articles.
Les influenceurs qui partagent constamment des pizzas et des hamburgers ne sont pas une bonne option pour une campagne de marque de fitness – peu importe la qualité de la lettre de motivation qu’ils ont écrite. De même, la marque ne choisira pas de créateur pour sa campagne si elle a promu une marque compétitive dans le passé.