6 métriques d’influence pour vous aider à sélectionner les bons influenceurs

Les principales mesures d’influenceur à analyser avant de sélectionner un influenceur:

• Les adeptes comptent
• Plage estimée
• Impressions
• Taux d’engagement
• Faux adeptes
• Fréquence du contenu de la marque

Trouver les meilleurs influenceurs au travail est comme tout processus de recrutement, vous devez mesurer chaque profil concernant certains critères nécessaires au travail. Lorsque vous recherchez des influenceurs, votre liste peut inclure des choses comme l’industrie du niche, l’emplacement et Métriques de performance. Si vous rencontrez une liste de centaines d’influenceurs qui peuvent convenir à votre campagne, vous aurez besoin d’un moyen de trouver la meilleure combinaison absolue pour votre marque. C’est là que ces Métriques d’influence entre! L’analyse et la compréhension de ces principaux points de données vous aideront à créer une meilleure image des performances de l’influenceur et à leur efficacité stimuler les résultats de votre marque.

Nombre d’adeptes / abonnés

Les termes que la communauté ou les abonnés sont suffisamment directs – combien de personnes suivent un influenceur? Mais il y a beaucoup plus sur la taille suivante d’un influenceur que les spécialistes du marketing devraient connaître. Les influenceurs sont souvent classés par la taille de leur public, par exemple:

• Nano-influencing (1 000 à 5 000 abonnés)
• Micro-influence (5 000 à 50 mille abonnés)
• Influenceurs d’ascension (50k – 500k abonnés)
• Macro-influences (500k-1m abonnés)
• Influenceurs de célébrités (1m + abonnés)

Ces catégorisations varieront en fonction de qui vous demandez, comme la popularité de Marketing des influenceurs Il a permis à de nouvelles catégories d’influenceurs d’émerger (comme l’influenceur nano) qui n’ont pas été publiés il y a quelques années. Cependant, ces catégorisations en fonction du nombre d’adeptes peuvent servir de guide utile pour vous aider à concentrer vos recherches en tant qu’influenceurs dans la catégorie la mieux adaptée à votre campagne.

Ce que vous devez savoir sur les tailles des abonnés

En général, les influenceurs avec une grande accusation suivent davantage pour leurs campagnes, ne travaillent qu’avec certaines marques ou ont des temps extrêmement serrés. Inutile de dire que c’est compétitif lorsque les marques veulent travailler avec des méga influenceurs. (Rappelez-vous quand Kylie Jenner a reçu 1,2 million de dollars En échange d’une publication Instagram?) Dans notre article de blog Comment le marketing microflurse peut transformer votre entrepriseVous pouvez en savoir plus sur pourquoi Le plus grand n’est pas toujours meilleur Quand il s’agit d’influencer la taille suivante.

C’est pourquoi les marques et les spécialistes du marketing ne devraient pas s’arrêter à la taille suivante d’un influenceur. Quelles autres mesures pouvez-vous considérer pour comprendre plus profondément l’impact d’un influenceur?

Range vs. impressions

La plupart des gens ont une sorte de compréhension de l’aire de répartition et des impressions, mais nous entendons « Quelle est la différence entre l’aire de répartition et les impressions à nouveau? » Plus que vous ne pouvez l’imaginer. Mais nous ne le blâmons pas, car parfois les deux termes peuvent être confus, surtout lorsqu’ils sont placés l’un à côté de l’autre. Voici un résumé rapide et sale dans les deux termes et si vous devez vraiment y faire attention.

Pour atteindre et le Nombre de personnes uniques Qui voit son contenu. Donc, dans un monde parfait, si un influenceur a 100 abonnés, il aura une portée de 100.

Impressions sont les nombre de fois Ce contenu est apparu dans les flux des gens.

Souvent, le nombre d’impressions estimées est supérieure au nombre estimé, simplement parce qu’une personne peut voir son contenu plus d’une fois. Par exemple, si le contenu était affiché dans 10 flux de personnes deux fois, la plage serait de 10 et les impressions auraient 20 ans.

Ce que vous devez savoir sur la gamme et les impressions

La plage estimée et le nombre d’impressions sont utiles Métriques d’influence Observez lorsque vous voulez un instantané rapide de l’impact global d’un créateur. Cependant, il est important de noter que, comme les impressions sont calculées en fonction du nombre de fois que leur contenu est apparu sur le flux de quelqu’un, cela ne garantit pas que la personne a vu le contenu. Par exemple, ils peuvent fermer l’application avant de rouler à son contenu.

Dans le même temps, la gamme et les impressions ne sont que la couche supérieure de nombreuses autres mesures dans lesquelles vous devez faire attention. Si 1 000 personnes ont vu un poste ne signifie pas nécessairement qu’il y aura 1 000 engagements ou conversions. Lorsque les influenceurs ont une gamme élevée ou des impressions élevées, ils signifient qu’ils ont le potentiel de l’aider à augmenter les connaissances de la marque et à apporter une visibilité à votre marque. Pour s’assurer qu’un influenceur peut générer de réels résultats pour les conversions IE de votre marque, il vaut la peine d’approfondir pour analyser l’engagement.

Taux d’engagement

Alors que la portée et les impressions sont considérées comme des mesures d’influence de vanité, taux d’engagement Il révèle le véritable impact que le contenu d’un influenceur a sur le public. Leur contenu provocateur des actions-chontes telles que les goûts, les parts et les commentaires? Tu devrais regarder le leur taux d’engagement Pour le savoir!

Le taux d’engagement est: Le nombre de goûts et de commentaires moyens qu’un influenceur reçoit par rapport au nombre total de ses partisans. Il est également calculé: les abonnés totaux / rendez-vous totaux (sur une certaine période) x 100.

Regarder l’engagement nous aide à sortir du royaume « combien de personnes ont vu mon contenu » et voir « combien d’entre eux interagissent vraiment avec mon contenu? »

Le taux d’implication d’un influenceur est la première prévision de la façon dont votre campagne peut être effectuée lorsque vous travaillez avec l’influenceur. En tant que marque, vous devez vous assurer que vos produits sont affichés à un public réel et actif. Alors que pour atteindre peut montrer le nombre de personnes qui ont Visa Le contenu, le taux d’engagement montre une image beaucoup plus importante: qui aime vraiment, commenter, montrer de l’intérêt et potentiellement devenir de vrais clients.

En fait, le nombre et la qualité des commentaires sont l’indicateur le plus pertinent de l’engagement réel. Les goûts et les parts sont un moyen relativement rapide d’approuver le contenu tandis que les commentaires nécessitent plus d’efforts.

Ce que vous devez savoir sur le taux d’engagement

Un influenceur standard a généralement un taux d’engagement entre 1% et 3%, bien que des influenceurs de niche et de niche plus petits ont tendance à avoir un taux d’engagement (4% à 10%) plus élevé. Ceci est démontré dans l’exemple ci-dessous. Si nous comparons le taux d’engagement de Zach King, un Tiktok Mega Star avec celle d’un micro-inflammateur de beauté, nous pouvons voir que le fait d’avoir des abonnés en ligne plus élevés peut entraîner un taux d’engagement général plus faible.

Zach King a un taux moyen d’implication 2,91% Dans Tiktok.

Beauty Micro-Investor @Kitty_Approved, en revanche, a un taux d’engagement 10,10% Selon les données UPFLENCE.

Le micro-influence a tendance à avoir une relation plus étroite avec leurs abonnés. Tout comme il serait plus facile pour vous de construire une relation avec tout le monde dans un groupe de petits amis que dans une salle géante pleine de gens. C’est pourquoi les taux d’implication des influenceurs mineurs ont tendance à être plus élevés, plus pertinents pour leur contenu et plus similaires aux interactions entre amis.

Fausse authenticité des adeptes / influenceurs

Ce n’est un secret pour personne que certains influenceurs ont des « faux adeptes » qui aident à gonfler leurs abonnés, mais finissent par endommager leur réputation. Regarder de faux abonnés est l’une des mesures d’influence les plus importantes, car ils garantissent que leurs promotions sont vues par de vrais utilisateurs qui peuvent devenir de vrais clients pour leur marque. La bonne nouvelle est qu’il est efficace outils La détection de faux adeptes et d’influenceurs est devenu plus prudent en matière de followers inactifs.

Upfluence a un outil d’influence de détection de réalité dans son logiciel Cela révèle quel% des adeptes d’un influenceur peuvent être considérés comme «de vrais abonnés. Mais quels drapeaux rouges devriez-vous prendre soin de la réalité des influenceurs? Les influenceurs sont-ils sûrs de travailler uniquement lorsqu’ils ont des abonnés à 100%? Que diriez-vous de 90%? Que pouvez-vous faire pour vérifier à nouveau?

Ce que vous devez savoir sur les faux abonnés

Upfluence détecte des abonnés inactifs basés sur des abonnés engagés, qui sont ceux qui interagissent directement avec les influenceurs par des goûts et des commentaires. Par conséquent, un influenceur avec un engagement de 3% et 94% de la réalité doit être bon à faire. Remarque: il est possible qu’un influenceur n’ait jamais acheté de faux abonnés pour avoir encore des commentaires « spam » parfois en raison du fait que leurs profils sont publics, donc Partout au-dessus de 90%, la réalité est un indicateur positif d’un public authentique.

L’analyse des nombres peut également être très révélatrice. Un influenceur compte 500 000 abonnés, mais des publications avec seulement environ 200 likes? (Cela représente un taux d’engagement de 0,04%. Ordure.) Qu’en est-il de certains messages ayant beaucoup plus de likes que d’autres messages? Les incohérences dans les mesures de performance sont un signe fort d’un faux public, mais c’est juste L’une des nombreuses façons de détecter les faux abonnés.

Fréquence du contenu de la marque

Les influenceurs sont super – c’est pourquoi vous êtes ici. Mais il existe une importante métrique d’influenceur à garder à l’esprit, la fréquence du contenu de la marque qui peut conduire à la «fatigue des influenceurs». Cela se produit lorsque les consommateurs sont exposés à beaucoup de contenu de marque dans le flux d’un influenceur. Il y a des influenceurs qui sont coupables de le faire, ayant la majorité – sinon la totalité – de leur contenu dédié au parrainage de la marque. Cela conduit vos flux sociaux à être saturés de collaborations de marques insuffisantes et de publications organiques pour garder votre public impliqué. Une fréquence élevée de contenu de la marque est également appelée «taux de saturation», c’est-à-dire quel est le taux de contenu de la marque par rapport au contenu organique dans le flux d’un influenceur?

Il y a deux raisons pour lesquelles les marques évitent de travailler avec des influenceurs avec un taux de saturation très élevé: non seulement les abonnés ne feront pas confiance aux promotions constantes de la marque (qui peut compléter de manière réaliste 10 produits en une journée?), Mais votre marque se perdra dans une mer du contenu de la marque. De plus, si un influenceur travaille constamment avec autant de marques, comment êtes-vous sûr qu’il n’a pas travaillé ou travaillé avec votre concurrent non plus?

Ce que vous devez savoir sur la fréquence de contenu de la marque

Vous pouvez identifier la fréquence du contenu sponsorisé simplement en analysant le flux d’un influenceur. N’êtes-vous pas fan du travail manuel? Upfence a également une marque pour mentionner la collecte de données Cela montre à quelle fréquence un influenceur mentionne les marques, que les marques qu’ils mentionnent, combien de fois elles mentionnent cette marque et dans quelle mesure ces publications de marque fonctionnent par rapport à leur taux d’implication moyen.

Il est rare de trouver des influenceurs plus importants qui ont une mention de marque faible – et avec cela, nous voulons dire n’importe où en dessous de 20%. (Plus de raisons de travailler avec la micro-influence!) Mais faites de votre mieux pour choisir les influenceurs de moins de 50% – ce qui signifie qu’ils mentionnent une marque dans tout autre article. Cependant, les données les plus importantes à observer sont Dans quelle mesure ces publications de marque sont bien réalisées par rapport aux publications non sponsorées. Vous voulez un influenceur dont le pourcentage effectif reste supérieur à 100%, ce qui signifie que les articles de votre marque fonctionnent aussi bons ou meilleurs que les autres messages sur votre flux.

Maintenant, vous avez une vision approfondie des mesures importantes des influenceurs que vous devez analyser avant de travailler avec un influenceur. Réservez un temps pour analyser leurs performances, le taux de saturation réel, le taux de saturation et le taux d’engagement garantira que vous faites un investissement intéressant dans un partenariat qui fournit des résultats à votre marque. Heureusement, Outil de recherche d’influenceur upfluence Affiche toutes ces mesures d’influenceurs essentielles pour chaque profil d’influenceur afin que vous puissiez gagner du temps lors de l’évaluation des profils d’influenceurs. De plus, vous pouvez filtrer votre recherche d’influenceur en fonction du numéro de suiveur et du taux d’engagement pour découvrir les profils d’influenceurs les plus pertinents dès le début.

Préparez-vous à vos recherches sur les influenceurs avec plus conseils Comprendre les différents types d’influenceurs et comment choisir le meilleur pour votre marque dans ce guide: