Qu’est-ce qui est réservé pour l’année prochaine? À cette période de l’année, vous voulez probablement avoir une boule de cristal pour regarder l’avenir. Avec une grande incertitude sur la situation économique mondiale, changeant constamment des algorithmes de médias sociaux et la pression pour tirer le meilleur parti de votre budget marketing, pas étonnant que vous souhaitiez passer à la courbe. Eh bien, vous avez de la chance! Nous partageons un effondrement du plus grand Marketing des influenceurs Tendances pour 2023.
Malgré l’augmentation des budgets de l’inflation et du marketing rétractable, le marketing d’influence reste un stratégie avoir dans votre arsenal marketing jusqu’en 2023. Nous explorerons le plus important tendance Que vous devez savoir afin que vous puissiez vous préparer à augmenter votre croissance l’année prochaine. N’oubliez pas qu’en période d’incertitude, la connaissance est le pouvoir. Plus vous en savez sur ce qui se passe dans l’industrie du marketing d’influence, mieux vous pouvez planifier à l’avance et surmonter vos concurrents.
Ok, plongeons-nous dans les principales tendances de marketing des influenceurs pour 2023!
Le marketing d’influence et le marketing d’affiliation convergent
Maintenant, plus que jamais, les entreprises se concentrent davantage sur la génération de ventes et de conversions que de sensibilisation. Dans une crise économique, les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur les stratégies qui auront un réel impact sur les résultats de l’entreprise. Cela signifie qu’ils doivent prouver l’efficacité de leurs campagnes de marketing d’influence des chiffres réels.
«Une tendance que nous avons vu beaucoup, particulièrement accélérée par Covid, est Commerce social – Ce qui signifie comment les marques profitent des influenceurs pour vendre des produits. Auparavant, le marketing des influenceurs était une question de conscience. Combien de followers ont-ils? Quelle est leur portée? Quelles sont vos impressions? Mais les attentes pour une marque ont changé; Pensent-ils maintenant en ce qui concerne le nombre de conversions que l’influenceur a contribué? Que généra ma valeur de marchandise brute (GMV)? Qu’est-ce que le mien Retour de retour? Qui sont, à mon avis, des mesures beaucoup plus intéressantes. »Vivien Garnès, Le podcast Future of Marketing.
La tendance aux partenariats des créateurs qui génèrent des ventes signifie que les spécialistes du marketing influencent et marketing d’affiliation Ils convergent. Attendez-vous à voir une augmentation de l’utilisation des codes de réduction, des liens d’affiliation et de la rémunération du partage des revenus, car les spécialistes du marketing des influenceurs prêteront ces tactiques de marketing d’affiliation pour les aider à suivre et à mieux attribuer les ventes générées à partir de vos campagnes.
En fait, c’est fini 45% Les professionnels du marketing utilisent des liens de référence suivis pour mesurer le nombre de ventes générées à partir de leurs campagnes d’influence. Les tactiques de marketing d’affiliation deviennent un élément crucial pour calculer un taux basé sur les performances pour les influenceurs et créer des campagnes de contenu de retour sur investissement élevées.
La portion de Tiktok sur l’influence des dépenses de marketing augmente rapidement!
Instagram est le premier lieu en tant que réseau de médias sociaux avec la plupart des influences sur l’influence des spécialistes du marketing. Bien que ce soit toujours le cas en 2023, Tiktok Il gagne rapidement du terrain et devrait dépasser YouTube dès 2024.
Format vidéo et format tiktok court et florissant L’économie du créateur Ils continuent d’attirer des dépenses en marketing. Selon cela Rapport eMarketerD’ici 2024, les dépenses de la plate-forme seront presque 10 fois plus grandes qu’en 2020.
Tiktok prendra la tête du commerce social
Tiktok devient un canal précieux pour le marketing des influenceurs grâce à sa viralité et à sa algorithme qui est conçu pour promouvoir la découverte de nouveaux contenus sur la page «pour vous». Tiktok est essentiel pour les marques dirigées vers les jeunes générations. A récemment battu Netflix pour devenir La deuxième application la plus populaire pour les moins de 35 ans. Tiktok énerve le monde du divertissement et du commerce, avec 67% Les utilisateurs convenant que Tiktok les a inspirés à acheter, même lorsqu’ils ne cherchaient pas à acheter quelque chose. À partir de là #tiktokmademebuyit
«Les mondes du divertissement et du commerce sont devenus étroitement liés. Le commerce communautaire a explosé et Tiktok est devenu une couche de lancement pour découvrir des produits et des marques. »Tiktok pour les affaires, février 2022
Le contenu de Tiktok est incroyablement engageant et influence le comportement. Une étude du nouveau consommateur et du coefficient montre que les utilisateurs de Tiktok sont inspirés pour écouter de la musique ou cuire des recettes après avoir vu un article sur Tiktok. En fait, 27% Des personnes rapportent l’achat d’un article après avoir regardé une vidéo tiktok.
Avant la saison des vacances en 2022, Tiktok a lancé Acheter dans la demande pour nous, les entreprises Dans la demande, montrant un engagement renouvelé à étendre sa fourniture de commerce électronique. Votre programme de magasinage en direct n’a pas été entièrement mis en œuvre cette année. Mais avec autant de marques qui cherchent à effectuer des conversions et à ouverte pour essayer de nouvelles stratégies – l’année 2023 pourrait-elle être l’année où des achats sociaux vivants décollent aux États-Unis?
Alors que l’objectif est techniquement la plate-forme avec le plus grand nombre d’acheteurs du commerce social avec 69,4 millions. Cela est principalement dû au marché Facebook. Cependant, grâce à la commercialisation des influenceurs et de la boutique nouvellement lancée Tiktok, la plate-forme commence à gagner du terrain.
Les frais d’acquisition tirent
Les professionnels du marketing ont du mal à augmenter les coûts d’annonces. Il a récemment été annoncé que les coûts d’annonces de Google ont augmenté 91% des industries. Lorsque vous ajoutez de l’inflation de 8,8% Pour cela, il est clair pourquoi vous devez faire vos dollars marketing aller plus loin. Les coûts croissants sont en hausse depuis un certain temps. Données de Le collectif de fil commun Cela montre qu’en 2022, il y a eu une augmentation constante de 50% + des coûts d’annonce qui démontrent cette tendance plus large.
Le PDG d’Upfence, Vivien Granès, explique pourquoi les coûts d’annonces augmentent et le contexte des spécialistes du marketing en 2023.
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Comprendre ta morphologie, choisir le bon soutien-gorge, le bon style selon tes courbes. Tableau de correspondance des tailles toutes marques (Etam, Aubade, Chantelle, Victoria's Secret, etc.).
Pas de spam. Desinscription en 1 clic.«Chaque entreprise a sa propre situation, mais avec Covid, la véritable explosion du commerce électronique que nous avons vu est du côté du consommateur – où de plus en plus de gens n’avaient jamais acheté de ligne auparavant n’avaient d’autre choix que de le faire. Mais aussi du côté du commerçant – nous avons vu des marques qui n’avaient pas vendu une seule unité en ligne et nous avons dû sauter soudainement.
Combinez cela avec « Cookies Revelation » – où les appareils et les navigateurs limitent le soutien des cookies tiers d’un côté, nous avons une intensité concurrentielle croissante. D’un autre côté, nous avons moins d’options et de stocks. Et puis, ce que nous avons vu, c’est qu’il fait déclencher les coûts d’acquisition et deviendra prohibitif. Par conséquent, nous avons vu beaucoup de nos clients, en conséquence, dépenser de moins en moins pour l’achat programmatique d’annonces – même sur les réseaux sociaux, qui a été pendant longtemps, forte. »- Vivien Garnès, Le podcast Future of Marketing.
Étant donné que cette tendance est peu susceptible de diminuer d’ici 2023, comment les spécialistes du marketing peuvent-ils s’adapter? Investir dans des partenariats à long terme avec vos meilleurs créateurs de performances est un moyen infaillible d’assurer une croissance continue de votre entreprise. Combinez cela avec l’utilisation la plus intelligente des actifs et vous aurez le Saint Graal des partenariats alignés avec de forts influenceurs de contenu, parfait pour réutiliser dans divers canaux et formats.
Les données de première partie joueront un rôle plus important dans l’identification des créateurs authentiques
Le marketing a historiquement confié à des données tierces pour collecter des informations sur les habitudes de navigation des utilisateurs d’Internet à redirection Campagnes publicitaires. Des données de tiers ont également été utilisées pour construire des profils d’influenceurs et accéder aux influenceurs » Métriques de performance. Cependant, étant donné les préoccupations croissantes concernant la confidentialité des données et Publicités Google Et Apple sur la suppression des cookies tiers, le marketing d’influence devra s’adapter. Heureusement, les plateformes de marketing d’influence comme Upfence sont déjà devant la courbe et ont le outils Au lieu de cela pour vous aider à trouver les meilleurs influenceurs pour votre marque sans compter sur des données tierces. Au lieu de cela, les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur l’activation des influenceurs de leur propre clientèle. Avec des outils comme Combinaison d’influenceurs d’upfluenceLes marques peuvent analyser les données des premières parties sur leurs clients pour identifier les clients influents qui produiraient d’excellents ambassadeurs pour leur marque. Après tout, vos clients connaissent et aiment déjà votre marque, ce qui en fait les créateurs de contenu les plus authentiques de votre marque!
Les spécialistes du marketing d’influence passeront à plus de rémunération basée sur les performances
Sur la base de la discussion sur l’augmentation des coûts d’acquisition, les spécialistes du marketing des influenceurs chercheront à optimiser les dépenses en marketing d’influence. Les budgets des spécialistes du marketing diminuent en général; Par conséquent, la rémunération basée sur les performances est un moyen économique d’encourager les influenceurs à générer des résultats pour votre marque.
Vivien Garnès, PDG d’Upfluence, explique comment la rémunération basée sur les performances aide à aligner les intérêts de chacun et est mutuellement bénéfique pour les marques et les influenceurs.
«Je pense que la préparation des influenceurs à travailler avec différents types d’incitations commence vraiment à se montrer. Auparavant, si vous vouliez embaucher un influenceur, cela coûterait un montant fixe, vous faisiez face au risque et l’influenceur mettait le travail – c’était la fin de l’accord.
De plus en plus, ce que nous voyons est une baisse des coûts initiaux et une incitation qui s’aligne vraiment sur les intérêts de tous d’être un code de coupon qui donne à une commission ou basée sur les performances, de sorte que les influenceurs qui ont généré des performances virtuelles dans le passé sont très confiantes Dans leur capacité à vendre, et ils peuvent gagner beaucoup plus d’argent en supprimant le facteur de risque du point de vue de la marque. C’est une très grande tendance qui, je pense, s’intensifiera dans les années à venir. »- Vivien Garnès, Le podcast Future of Marketing.
Il y a, une prévision des 6 plus grandes tendances de marketing d’influence pour 2023! Après une saison des fêtes affectée par l’inflation et l’évolution des habitudes de dépenses des consommateurs, les spécialistes du marketing cherchent à atteindre le terrain en 2023. Bien qu’il y ait encore une quantité raisonnable d’incertitude, prenez le temps de planifier à l’avance et envisagera des tendances que cela vous aidera à prendre des décisions intelligentes et Commencez à influencer les campagnes de marketing l’année prochaine.
Si vous pouviez utiliser l’aide pour vous assurer que vous tirez le meilleur parti de vos dépenses avec le marketing d’influence en 2023, Contactez notre équipe! Planifiez-vous des programmes d’affiliation ou influencez des campagnes de marketing avec un flux up, vous aurez un outil Pour tout faire!