Le marketing éthique peut sembler être un oximoro, mais, comme d’autres domaines, le marketing est vu pour un ensemble de modèles éthiques à guider campagnes et messages. Il peut y avoir un équilibre entre faire les ventes et faire la bonne chose.
En vérité, Les consommateurs veulent soutenir les marques qui sont dédiés à la responsabilité environnementale et sociale.[1] Les entreprises qui appliquent l’éthique à leur marketing gagnent en confiance aux consommateurs. Voici les 9 meilleurs exemples de marques qui font correctement le marketing éthique.
Qu’est-ce que le marketing éthique?
Marketing éthique Il s’agit d’une stratégie de philosophie et de marketing qui cherche à promouvoir l’honnêteté, la justice, la fiabilité, les valeurs et les responsabilités tout au long des campagnes.[2] Cela peut inclure tout de causes socialement responsables ou environnementalesTransparence et ouverture et garantir que les messages sont alignés sur les valeurs de l’entreprise comme honnêteté ou principes du commerce équitable.
Il y a cinq principes de marketing éthique:
- Honnêteté et transparence
- Justice et respect
- Garder la confidentialité de l’utilisateur
- Responsabilité
- Durabilité
Voici les meilleurs exemples de campagnes de marketing éthique.
1. AllBirds
AllBirds dirige l’industrie avec un engagement inébranlable envers la production écologique. La marque de vêtements mesure toute sa production pour surveiller l’empreinte carbone et publie des rapports de durabilité, ainsi que la transparence dans sa chaîne d’approvisionnement innovante qui utilise des matériaux renouvelables, de l’énergie verte et de l’agriculture régénérative.
La marque a également commencé son Plan de vol AllBirds en 2021Cela s’efforce de réduire votre empreinte carbone de moitié d’ici la fin de 2025 et de la réduire à presque zéro d’ici 2030.[3] Deux ans après le projet, AllBirds est à mi-chemin du but.
En utilisant le marketing éthique, AllBirds diffère avec succès d’autres sociétés. Il s’agit également d’une société B certifiée – un titre qui est donné aux entreprises avec les normes les plus élevées de performance sociale et environnementale et de transparence publique.
2. Patagonie
L’industrie de la mode est l’un des plus grands contributeurs au changement climatique. Génère 2,1 milliards de tonnes métriques des émissions de gaz à effet de serre chaque année, plus que l’Allemagne, la France et le Royaume-Uni se sont combinés.[3]
Cependant, des marques telles que la Patagonie sont à l’avant-garde du changement dans le secteur. La Patagonie se concentre sur le fait d’être vert, de sorte que le marketing éthique s’aligne naturellement sur les pratiques écologiques et l’anti-consommation.
Un de ces campagne« N’achetez pas cette veste », c’est un excellent exemple de marketing éthique.[4] Au lieu d’encourager les consommateurs à acheter davantage au Black Friday, la Patagonie leur a demandé de s’engager à réduire la consommation et à accroître la sensibilisation à l’impact environnemental sur l’industrie de la mode.
Source: Patagonie
Ce n’est pas nouveau, cependant. Une autre campagne, «1% pour la planète», est en cours depuis 1985. La Patagonie a promis 1% des ventes à la préservation et à la restauration de l’environnement naturel. Jusqu’à présent, la marque a accordé 140 millions de dollars en espèces et en dons en nature Pour les groupes environnementaux nationaux et internationaux, faire une différence dans leurs communautés locales.[5]
3. Warby Parker
Warby Parker est un grand perturbateur sur le marché des lunettes. Après avoir perdu une paire de lunettes et incapable d’en payer un autre pendant le collège, le fondateur Dave Gilboa a créé Warby Parker pour produire des lunettes de qualité abordables.
Sa frustration à l’égard du monopole de l’industrie était la force motrice, ce qui l’a conduit à créer une approche plus éthique avec des prix plus bas pour les lunettes prescrites et les initiatives éthiques telles que les contributions caritatives et une base pour donner des lunettes aux nécessiteux.
L’une des initiatives de la marque, « Achetez une paire, donnez une paire », est un exemple de marketing éthique. Pour chaque paire d’achat, Warby Parker en donne un à un organisme de bienfaisance de la Warby Parker Foundation. Depuis le début de la campagne, la marque a fait don 13 millions de paires de lunettes à travers le programme.[6]
En conséquence, les clients de Warby Parker sont également investis dans la cause, stimulant l’engagement émotionnel et la loyauté. Chaque année, la marque publie un rapport d’impact qui montre comment il réalise sa mission à l’aide des clients.
4. Chaussures toms
Un nom bien connu dans l’entrepreneuriat social, Toms est une marque pour le but de Profit qui a été fondée en 2008 par Blake Mycoskie. Après avoir rencontré une femme qui a livré des chaussures aux enfants, Mycoskie a offert son aide et a vu d’innombrables enfants sans chaussures, la prenant pour créer des tons.
Depuis lors, Toms a eu de nombreuses campagnes de marketing éthique, y compris l’événement annuel « One Day Without Shoes », qui encourage les participants à manquer de chaussures pendant une journée pour accroître la conscience de l’impact que les chaussures peuvent avoir sur la vie d’un enfant.
Toms a également un modèle commercial qui est un concept «pour un». Cela fait référence à la promesse de l’entreprise de livrer un Paire de chaussures gratuite Pour un enfant qui a besoin de chaque vente de son produit de vente au détail.[7] La marque a livré des chaussures aux personnes dans le besoin en Argentine, en Éthiopie, au Guatemala, en Haïti, au Mexique, au Rwanda, en Afrique du Sud et aux États-Unis.
5. Faguo
Faguo est une société de vêtements écologique et écologique qui maintient ses modèles de diverses manières, notamment en offrant son empreinte carbone, en réduisant les émissions de production nocives et en plantant un arbre pour chaque article vendu. La marque promeut également le consumérisme raisonnable, la réparation des produits et le recyclage des pièces de deuxième main des clients.
Le marketing éthique est la base de la stratégie de Fago, en se concentrant sur les principes de l’honnêteté, de la durabilité, de la transparence et des investissements dans l’éducation et l’activisme client. Ce faisant, Fagui aide les clients à faire des choix plus conscients de la mode qu’ils achètent et utilisent des processus de production qui minimisent l’impact sur l’environnement.
Fago est impliqué dans plusieurs initiatives. Un exemple est le projet « Make Friday Green Again », qui vise à publier l’impact environnemental des ventes majeures telles que le Black Friday. Mesurez vos émissions et garantir la responsabilité.[8]
6.
Le cas a développé la première boîte téléphonique composite et 100% durable pour lutter contre l’industrie de la couverture des smartphones lourds. La marque est un exemple d’utilisation de deux principes éthiques dans la publicité: maintenir sa promesse au public et montrer la transparence dans leurs initiatives de marketing.
La marque est à la hauteur de ses propres normes en partageant des données sur la fabrication, les matériaux et les empreintes, offrant une empreinte carbone complète et donnant 1% des ventes à des organisations environnementales.
L’une de ses initiatives impressionnantes est la campagne « juillet sans plastique » qui a augmenté la sensibilisation à la pollution plastique et les moyens suggérés pour les consommateurs Réduisez votre empreinte.
Source: Instagram
Dans le cadre de cette campagne, l’affaire a également offert des compétitions pour que leurs abonnés remportent un écho Echo et d’autres prix de marque, Habitat, Sway et plus de marques partenaires.
7. Asphalte
Asphalte est une autre marque de mode durable axée sur l’élimination de la surproduction. La société promeut une consommation raisonnable avec un modèle commercial de prévente.
Avec ce modèle, Asphalte ne fabrique que des produits que les consommateurs choisissent, garantissant qu’il n’y a pas d’inventaire excédentaire ou de surproduction nocive. Ceci est fait en utilisant un Recherche de produits Cela demande aux consommateurs de classer les vêtements de 0 à 10. Cela ne prend pas longtemps, mais a un impact massif.
De plus, Asphalte utilise uniquement des matériaux de qualité et respectueux de l’environnement et fournit des guides de soins des produits pour aider à réduire la consommation excessive. Par exemple, l’opération hivernale est composée de laine à 100% et nécessite des soins spécifiques, que les clients peuvent continuer à utiliser Guide de service.[9]
8. Oui, Canudos
L’un des plus grands contributeurs de la pollution plastique est les pailles, que la marque Yes Straws prend le relais. Oui, la mission de la paille est de réduire le nombre de pailles en plastique pour éviter de contribuer au 8,3 milliards qui polluent déjà les plages du monde.[10]
Oui, les pailles biodégradables sont fabriquées à partir de matériaux 100% naturels. Contrairement aux pailles en plastique conventionnelles, les pailles oui sont faites de tiges de blé et de canne à sucre, exemptes de produits chimiques nocifs et de biodégrade en quelques semaines.
Le reste des messages de marque favorise ces valeurs pour protéger l’environnement et choisir une meilleure alternative au plastique. Marque production Il est presque zéro déchet et utilise des méthodes de production innovantes avec une technologie propriétaire pour nettoyer et stériliser les tiges de blé, ainsi qu’un processus pour recycler les déchets de récolte agricole de blé.[11]
9. United by Blue
United by Blue est présenté par sa protection de l’environnement et ses pratiques écologiques. C’est un style de vie avec lequel la marque est compromise, quelles que soient les tendances qui vont et viennent. Lors du lancement de son premier T -Shirt, United By Blue a effectué un nettoyage de la communauté qui est devenu une base de marque. Maintenant, il est enlevé plus de 4 millions de livres de déchets océaniques.
En plus du nettoyage de l’eau, United by Blue fabrique ses produits dans GOTS certifié à partir de matériaux durables, vérifie les antécédents du partenaire et des certificats tiers pour confirmer qu’ils respectent les mêmes principes de fabrication éthique et projettent des produits avec des dommages réduits à la planète, tels que des tasses à café réutilisables.
Rejoint par Blue est devenu un BC Corporation B. En 2011 et a fièrement maintenu son statut depuis lors.[12] Certaines autres campagnes éthiques incluent le « groupe de travail à usage unique », qui vérifie l’utilisation du plastique et présente des moyens de trouver un substitut et des magasins par la certification LEED.
Matériel marketing éthique
Des exemples de cette liste révèlent le nombre d’entreprises qui travaillent vers les meilleures pratiques environnementales et la responsabilité sociale. En plus d’être une mission personnelle pour divers fondateurs, cela a un sens aux affaires. Cette stratégie les aide à attirer les consommateurs qui partagent leurs valeurs et souhaitent revenir.
Sources:
[1] https://insight.kellogg.northwestern.edu/article/consumers-care-if-your-product-ethical
[2] https://www.ama.org/ama-statement-of-ethics/
[3] https://www.allbirds.com/pages/Sustainable-Practices#Reality
[5] https://www.patagonia.com/one-percent-for-the-planet.html
[6] https://www.warbyparker.com/buy-ir-give-a-pair
[7] https://www.tle.com/us/about-toms.html
[8] https://www.faguo-store.com/en/content/37- offset-or-co2-ems
[9] https://www.asphalte.com/en-us/h/blogs/guides-dentretien/care-guide-for-the-winter-vershirt
[10] https://www.nationalgeographic.com/environment/article/news-plastic-drink-history-ban#:~:text=in que.