Vous seriez pardonné de penser que Twitch est une plate-forme de jeu uniquement pour les jeux. La vie a commencé comme une plate-forme de niche pour les amateurs de jeux et les eSports. Mais la popularité du contenu en direct et de la pandémie récente a encouragé le public qui a cherché diverses formes de divertissement à l’écran à se rencontrer sur la plate-forme. L’appétit accru pour le contenu non-garniture, à son tour, a conduit à l’émergence de canaux et d’éleveurs non gamaming au cours des deux dernières années.
Les marques en dehors de l’industrie du jeu vidéo se sont également réveillées avec les avantages offerts par Twitch, comme un public très engagé, beaucoup de gamme et l’opportunité de créer des expériences de marque uniques à travers en direct Contenu vidéo.
Explorons pourquoi les marques non-jouées ont beaucoup à gagner Contraction musculaire Campagnes et apprendre des marques qui ouvrent la voie, en profitant du contenu et des créateurs de Twitch dans le cadre de leurs campagnes marketing.
La montée du contenu non gamter sur Twitch
En plus des catégories de jeux spécifiques disponibles sur Twitch, il existe plusieurs canaux non-gamaming, tels que le chat et la musique et les arts de la performance qui étaient très populaires. Le simple fait de parler, où les streamers se connectent avec leurs fans qui leur parlent via un flux vidéo en direct est désormais responsable de 12% des flux de contraction. Fin 2020, le simple fait de parler était la catégorie de streaming la plus assistée, et cette tendance ne montre pas de signes de ralentissement avec 754 millions d’heures Assisté au premier trimestre de 2021. Les rues influentes trouvent de nouvelles façons de s’impliquer avec leur public au-delà du streaming de jeux, d’ouvrir plus d’interactions avec leurs fans et de les aider à construire des abonnés dédiés.
Pendant la pandémie, lorsque les performances en direct de l’IRL étaient hors de la table, la catégorie Twitch Music & Performing Arts est devenue la leur, offrant un espace aux musiciens et artistes interprètes pour se connecter avec leur public et gagner la vie. Des artistes comme DJ Diplo ont visualisé le nouveau contenu via Twitch et ont organisé des concerts réguliers pour les fans. Les autres activités populaires à transmettre comprennent les arts et l’artisanat et l’artisanat. La capacité de transmission en direct Pour servir tous les types de publics en plus des lecteurs vidéo.
Le large éventail de contenu et de créateurs de Twitch signifie que des marques de tous les types d’industries peuvent trouver des partenaires d’influenceurs pertinents pour impliquer leur public sur la plate-forme.
Réinventer les campagnes par des marques non-jeu sur Twitch
Les marques de l’industrie de la mode ont rapidement fait pivoter leurs campagnes de marketing pour tirer le meilleur parti de la participation biologique trouvée sur Twitch. La hauteur de la pandémie de coronavirus était un mieux Moment pour réinventer les événements en ligne IRL. Burberry a été la première marque de mode à transmettre une passerelle Twitch pendant la London Fashion Week. La marque a rapidement profité des opportunités offertes par les fonctionnalités exclusives de Twitch, telles que la diffusion de l’événement en mode Squad pour offrir plusieurs vues d’événements en temps réel. Burberry n’avait pas peur de surmonter les limites à la fois qui nécessitaient une intrépide innovationEt donc ils ont créé un événement à forte humeur qui était plus accessible et plus engageant que jamais.
D’autres marques ont cherché à tirer parti de la popularité des influenceurs eSports pour lancer des collections en édition limitée. Les joueurs de haut niveau sont devenus un actif précieux pour les marques de vêtements de rue. L’équipe eSports fait un partenariat Clan avec la marque de vêtements Anti Social Club dans une ligne de vêtements exclusive. Twitch permet aux marques de s’éloigner des campagnes traditionnelles qui impliquent des modèles, des photographes et une conception vidéo pour tirer parti de la créativité de nouveaux leaders de pensée plus authentiques. Les influenceurs Twitch passent des heures à interagir avec leurs fans dans la création de connexions authentiques réelles qui peuvent être utiles pour les marques.
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Comment les marques peuvent tirer parti d’un public de jeu
Tout simplement parce qu’une marque peut vendre du rouge à lèvres ou des talons hauts, pas ce que vous associez habituellement aux jeux, cela ne signifie pas qu’ils ne peuvent pas utiliser une plate-forme axée sur le jeu pour augmenter la reconnaissance de la marque. La présence de jeunes et généraux sur la plate-forme signifie que les marques qui ne sont pas des jeux peuvent toujours explorer les intérêts partagés du public du jeu, que ce soit la mode, la nourriture ou la technologie, il y a beaucoup d’espace croisé! Vous pouvez vous inspirer pour les campagnes de nourriture et de boissons sur Twitch Notre blog récent.
Les marques de beauté ont fusionné avec succès les mondes du maquillage et des jeux. Hero Cosmetics a établi un partenariat avec Gaming Streamer SEM pour créer des tutoriels de maquillage en direct en utilisant leurs produits et utiliser leurs correctifs de peau pendant les flux de jeux réguliers. Cela montre le potentiel de contenu vidéo en direct pour apporter de nouveaux publics à des produits esthétiques, tels que la beauté et les vêtements qui prennent vie aux formats vidéo.
Benefit Cosmetics comble également l’écart entre les jeux et la beauté avec la campagne de recrutement d’influenceurs «Face». Ils invitent des influenceurs Twitch, passionnés par les produits de beauté à rejoindre leur cohorte d’influenceurs en échange d’être présentés sur le canal Twitch de la marque et de recevoir des produits gratuits. C’est un excellent exemple de la façon dont les marques non-jouées peuvent explorer les microflueurs sur Twitch, offrant des produits complémentaires, idéaux pour des vidéos de tutoriel ou une revue de produit. En cultivant une présence de marque sur la plate-forme, le partenariat offre une gamme précieuse pour la marque et l’influenceur.
En conclusion, les marques qui ne sont pas des jeux devraient explorer comment exécuter des promotions et des événements de marques au milieu de la vidéo en direct sur Twitch. La création d’un événement en direct exclusif, comme un spectacle de défilé, un concert de cuisine ou de musique, augmentera considérablement la portée. Mais de loin, le moyen le plus rapide de générer une sensibilisation et des conversations sur votre marque est de rejoindre un influenceur Twitch pour trouver un moyen créatif de montrer vos produits par vidéo en direct. Si tu veux Parler à un expert En tirant parti des influenceurs Twitch dans le cadre de votre stratégie marketing, nous aimerions partager notre expérience avec vous.