Marketing vidéo à court format: ce que vous devez savoir
La façon dont les marques utilisent la vidéo évolue constamment pour voir ce qui attire les utilisateurs de médias sociaux. Avec La popularité de l’expansion de TiktokD’autres canaux de médias sociaux s’efforcent d’entrer dans la courte tendance du marketing vidéo et travaillent activement à concourir pour le participant des téléspectateurs.
Le rapport récemment publié de HubSpot sur les tendances marketing qui, bien qu’environ 31% des professionnels du marketing mondiaux investissent dans du contenu vidéo court-métrage, 89% devraient faire un budget pour augmenter leur investissement.[3]
Quels sont les avantages de la vidéo courte, en quoi cela diffère-t-il dans les canaux de médias sociaux populaires et quelles sont les façons d’intégrer des vidéos plus courtes dans le contenu de votre marque?
Comment les marques peuvent-elles bénéficier de l’utilisation du marketing vidéo court-format?
Image: Eugenie de notre campagne de mode active effrontée
La tendance des vidéos plus courtes ne signifie pas que les vidéos plus longues ne sont pas utiles. Lorsque les consommateurs recherchent des informations détaillées sur un produit ou souhaitent comprendre complètement comment l’utiliser, des vidéos plus longues répondront à ces besoins.
Mais les vidéos plus courtes donnent aux marques la possibilité d’attirer des téléspectateurs en utilisant du contenu inattendu et engageant et complètement différent du contenu normalement présenté dans des vidéos plus longues. Et puisque le temps d’attention devient de plus en plus limité de spécialement parmi les jeunes publics, la vidéo en forme de courte est défier les marques pour trouver des moyens créatifs de se démarquer des concurrents. Les marques capables de produire le contenu le plus amusant seront publiées à l’avance, car les algorithmes de médias sociaux apportent ces vidéos à un public plus large.
Voici quelques autres raisons pour lesquelles les marques devraient profiter de la tendance vidéo en forme de courte et l’inclure dans vos plans de marketing de contenu:
- Les vidéos en forme de courte rendent les marques plus authentiques et liées, vous pouvez injecter plus de personnalité dans une courte vidéo, avec du contenu qui aide les consommateurs à regarder un côté plus léger et moins sérieux de votre marque. C’est un moyen idéal pour le public de vous rencontrer sans sentir qu’il est libéré.
- Les vidéos plus courtes ont un meilleur engagement que le plus longtemps – après deux minutes, l’engagement vidéo commence à diminuer, tombant jusqu’à ce qu’il se distance en environ six minutes.
- Les vidéos courtes sont plus faciles à produire – nécessite moins de ressources pour produire des vidéos courtes. Les marques peuvent rapidement créer un grand nombre de courtes vidéos qui – lorsqu’elles sont régulièrement programmées – atteindront plus de personnes, augmenteront les connaissances de la marque et augmenteront l’engagement car des vidéos plus courtes sont plus susceptibles d’être partagées.
- Les vidéos de formes courtes sont faciles à réutiliser, vous pouvez partager la même vidéo sur divers réseaux sociaux ou sur votre propre site. Les seules modifications que vous pourriez avoir à apporter est d’ajuster la longueur pour se conformer aux normes de formatage sur différentes plateformes de médias sociaux.
Courtes plateformes de marketing vidéo
Découvrez comment certains canaux de médias sociaux ont priorisé la vidéo courte au cours des deux dernières années.
Tiktok
Tiktok n’a pas été le premier canal de médias sociaux à court terme, mais les plateformes vidéo actuelles, c’est facilement ce qui a la croissance la plus élevée de ces dernières années. Les utilisateurs aiment Tiktok en raison de son contenu connexe, et la plate-forme a vu sa popularité augmenter en raison du contenu exclusif généré par l’utilisateur qui avait des défis amusants et des artistes musicaux.
Tiktok a initialement fixé une limite de 15 secondes sur les clips musicaux, mais permet bientôt aux utilisateurs d’enregistrer jusqu’à 60 secondes de vidéo. L’été dernier, l’entreprise a fixé une limite de 3 minutes dans la longueur de la vidéo après l’avoir testée avec certains des plus grands créateurs de la chaîne. Après avoir enregistré vos vidéos, les créateurs de contenu peuvent les personnaliser avec de la musique, des filtres, du texte, des effets et des autocollants.
Les utilisateurs peuvent suivre des comptes individuels sur Tiktok, mais la clé pour établir la viralité de la vidéo Tiktok est d’apparaître sur la page « For You » de la plate-forme. La page « For You » est une collection de vidéos organisées Tiktok basées sur votre comportement précédent sur la plate-forme – j’aime et quelles vidéos vous avez regardé la conclusion. La page de découverte « For You » est la façon de Tiktok de présenter de nouveaux créateurs aux utilisateurs et de les encourager à passer plus de temps sur la plate-forme.
Tiktok peut être un outil de marketing efficace pour les marques qui ressemblent à de brut et de réelles, ce qui est très différent de l’esthétique la plus polie d’Instagram. Comme Tiktok est célèbre pour créer des tendances, il est important que votre marque suit ce que votre public voit. Apprenez à augmenter la visibilité avec les sous-titres et les hashtags et construire la communauté en répondant aux questions publiées comme commentaires sur vos vidéos.
Instagram a introduit un court contenu en 2016 avec l’arrivée des histoires Instagram, mais la fonctionnalité de l’histoire ne devait pas être un formulaire de contenu vidéo. Les utilisateurs peuvent publier des photos ou des vidéos statiques dans leurs histoires, mais chaque histoire est limitée à 15 secondes et a une durée de conservation de seulement 24 heures.
Avec l’introduction de bobines, Instagram répondait clairement à la manie de Tiktok. Initialement, les bobines ne pouvaient avoir que 30 secondes, mais vous pouvez maintenant enregistrer jusqu’à 60 secondes de vidéo. Si la vidéo d’un utilisateur dépasse une minute, elle sera classée comme IGTV.
Semblable à Tiktok, les utilisateurs peuvent appliquer des filtres, des sons, de la musique, du texte et des autocollants après l’enregistrement de la vidéo (ou charger un existant). Les bobines Instagram peuvent être partagées avec des histoires et le flux principal, mais peuvent également être sélectionnés pour apparaître sur l’onglet Instagram Explore dans le cadre de la stratégie Instagram pour encourager la découverte de nouveaux comptes.
Contrairement aux histoires, les rouleaux Instagram ne disparaissent pas après 24 heures et sont stockés sur l’onglet Bobine sur le profil d’un utilisateur. Les gens peuvent également commenter directement le poste de rouleau, qui est un changement dans les histoires, où les gens ne peuvent répondre qu’en messages directs.
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Pas de spam. Desinscription en 1 clic.Snapchat
Snapchat a été présenté en 2011 comme une plate-forme pour que les utilisateurs publient du contenu éphémère dans un groupe d’amis sélectionnés. Les gens pouvaient envoyer des photos de snaps jusqu’à dix secondes et disparaître pour toujours après la date limite. En 2012, Snapchat a publié des clichés vidéo.
Snapchat Stories – L’inspiration pour Instagram Stories – publiée en 2013 et, dans quelques années, Snapchat a publié des fonctionnalités qui ont permis aux utilisateurs de partager des photos et des vidéos sur un flux public et personnaliser leurs clichés avec des filtres et des autocollants.
En novembre 2020, Snapchat a introduit une application dédiée qui permet aux utilisateurs de découvrir de courtes vidéos. Appelés Snap Spotlight, les utilisateurs envoient des vidéos sélectionnées par un modérateur et les vidéos choisies seront lues dans une boucle continue.
Pour que les envois soient acceptés, ils doivent inclure un hashtag de sujet et utiliser des fonctionnalités telles que les sons, les GIF et les objectifs – améliorations 3D 3D augmentées.
Les projecteurs de Snapchat visent à être différents de Tiktok car il permet aux plus petits comptes d’obtenir une exposition s’ils envoient un contenu exceptionnellement créatif. Cela peut être bénéfique pour les comptes avec moins de followers que ceux sur Instagram ou Tiktok pour s’impliquer dans le marketing d’influence sur la plate-forme. Malheureusement, les marques n’ont pas encore été invitées à participer aux projecteurs, mais cela pourrait changer à l’avenir.
Youtube
Après avoir testé la version bêta en Inde en 2020 et lancé lentement pendant une grande partie de 2021, YouTube Shorts est maintenant disponible aux États-Unis et plus de 100 pays.
Google a introduit des shorts YouTube pour permettre aux utilisateurs de créer et de se connecter avec le public simplement à l’aide d’un smartphone et d’un short qui est incorporé dans l’application mobile YouTube. Initialement, le contenu vidéo était limité à 15 secondes, mais peut maintenant être à égalité pendant une longueur maximale de 60 secondes.
Cela semble également être une stratégie pour garder les gens sur YouTube pendant longtemps. Lorsque les utilisateurs se rendent sur YouTube pour chercher du contenu pédagogique, ils peuvent être encouragés à regarder des vidéos plus courtes du même créateur de contenu.
Comment commercialiser en utilisant une vidéo en format court
Image: Alisha de notre campagne Southwest Airlines
Voici quelques types de marques vidéo à courte formelle utilisent dans le cadre de leur Stratégie de marketing des médias sociaux:
- Démos rapides pour les produits faciles à utiliser
- Vidéos éducatives simples
- Recette How-Titi
- Opinions dans les coulisses et informations privilégiées de l’expérience quotidienne des employés
- Répondre aux questions des clients
- Défis de démarrage
- Teasers de produit
Ce que vous choisissez de partager devrait s’aligner sur la stratégie de contenu de votre marque, mais il n’y a pas de pénurie d’idées pour des vidéos courtes amusantes et informatives.
La vidéo en format court semble être là pour rester
Les consommateurs disent que la vidéo est leur forme préférée de contenu de marques, avec 93% indiquant que la vidéo les aide à prendre des décisions d’achat.[7] Et la vidéo en format court est un excellent moyen pour les marques de montrer à leurs personnalités par le consommateur plus d’occasions d’apprendre les avantages du produit et ce que la marque représente d’une manière qui semble naturelle, authentique et pas largement vendue.
Certains ont peut-être pensé que les premières applications vidéo en forme de courte durée ont été modélisées lorsqu’ils ont lancé il y a près d’une décennie (vous vous souvenez de Vine?) Et ils n’étaient pas destinés à y rester. Mais contrairement aux premiers messages sur Snapchat, la vidéo du format court semble désormais disparaître.