La phase de négociation des partenariats d’influence est souvent le dernier obstacle à sauter avant de pouvoir officiellement lancer votre campagne. Comme tout autre partenariat commercial, un contrat signé aidera le Créateur et la marque à se sentir à coup sûr que les attentes seront satisfaites. Chaque campagne sera différente, mais il vous est utile de créer un modèle de contrat d’influence que votre marque peut réutiliser et adapter plusieurs fois.
Bien que cela puisse sembler une formalité inutile, ayez une écriture Accord d’influence Cela vous aidera à établir de solides partenariats à long terme. Dans cet article, nous explorerons des questions courantes sur la définition d’un modèle de contrat d’influence et offrirons des pratiques conseils pour vous aider à faire le vôtre.
Qu’est-ce qu’un accord d’influence?
Un contrat ou un contrat d’influence est un document utile pour naviguer dans des partenariats professionnels. Il s’agit généralement d’un contrat écrit signé par les deux parties, la marque ou l’agence qui les représente et l’influenceur, comme moyen d’assurer leur engagement à se conformer à tous les aspects du partenariat. Habituellement, les contrats d’influenceurs servent à garantir des normes de qualité tout au long d’une campagne, comme:
- La protection de l’image de marque
- Critères pour les publications: écriture, diffusion et message selon l’identité de la marque
- Nature du partenariat (divulgation, échantillonnage, paiement, événement, etc.)
- Toute autre exigence qui peut être spécifique à l’entreprise ou à la campagne
Lorsqu’une agence représente une marque, elle a généralement déjà une procédure définitive pour ce processus. Souvent, cependant, aucune agence n’est impliquée et les marques ne devraient gérer leurs propres accords en interne. C’est pourquoi nous approfondirons les pratiques de création d’un modèle de contrat d’influence.
Pourquoi avez-vous besoin d’un accord d’influence?
Un accord d’influence est nécessaire pour définir les termes de son Marketing des influenceurs partenariat. En bref, le contrat garantit que l’influenceur exécute le côté de la bonne affaire, produisant et publiant un contenu de haute qualité et s’assurant que la marque les compense pour leur travail. Offres lignes directrices et des instructions sur la façon d’approcher la campagne et de protéger les deux parties si un côté ne peut pas défendre le côté de l’accord.
Quand avez-vous besoin d’en créer un?
Comme mentionné ci-dessus, c’est dans la phase de négociation que vous devez créer et signer un accord d’influence. Cela signifie que vous pouvez inclure des instructions spécifiques sur la façon dont le contenu doit être créé; Si vous validez tout le contenu avant publication; S’il doit y avoir un contrat non divulgatrice; Exclusivité ou propriété de la marque de contenu créé.
La création du contrat avant l’intégration et le début de la campagne signifie que tout le monde est clair sur les attentes dès le début et gagnera du temps plus tard. C’est pourquoi il est formidable d’avoir un modèle de contrat d’influence enregistré dans le fichier afin qu’il puisse être facilement modifié et prêt à partir!
Vous vous demandez peut-être si vous devez rédiger un contrat d’influence pour tous les types de campagne. Pour les campagnes de sensibilisation simples où une marque demandera à un influenceur de crier en échange d’un produit ou d’un code de coupon gratuit, il n’a probablement pas à s’inquiéter trop d’un contrat.
Mais la vérité est que la majorité Marketing des influenceurs Les campagnes sont allées au-delà de ce modèle. Actuellement, les spécialistes du marketing souhaitent aujourd’hui créer des partenariats influents à long terme rentables. Les campagnes d’influence impliquent généralement différentes composantes de rémunération, telles que des frais fixes, plus une commission supplémentaire, ou offrant des produits gratuits et un taux basé sur les performances. Dans de tels cas, il est bénéfique pour la marque et l’influenceur a un accord d’influence officiel.
Comment est un accord d’influence?
- Validation du contenu
Voulez-vous valider tous les messages des influenceurs avant d’être publié? Fournir des instructions et des horaires clairs pour faciliter un processus fluide pour recevoir le grattage et la validation des publications. «Le rayon des messages doit être envoyé à la marque et par e-mail 3 jours avant le jour de la publication convenue. La marque offrira des commentaires ou de la validation dans les 2 jours après avoir reçu la publication d’un influenceur. »
- Instructions de publication
Donnez des détails sur les attentes de la création de contenu ou les obligations de publication. Par exemple, indiquant si un message doit présenter le logo complet, certaines couleurs de la marque ou respecter un guide graphique prédéterminé.
Partagez le calendrier de publication et les instructions spécifiques, si nécessaire: c’est-à-dire. « Cette vidéo devrait être publiée sur YouTube le 12 décembre à 17 h exactement. »
Déclarez le nombre de messages attendus et quels comptes / comptes de médias sociaux doivent être utilisés. Par exemple, si 3 postes Instagram sont nécessaires.
Entrez-les à propos de tout hashtags et mentions, par exemple, «le compte @Example doit être marqué à tous les publications Twitter» ou «Le hashtag #ourawesomecampaign devrait suivre toutes les photos publiées pendant l’événement».
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Pas de spam. Desinscription en 1 clic.- Poste de longévité
Donnez au Créateur des attentes claires concernant la durée et l’expiration des messages: «Ceci Tiktok Le message ne doit pas être supprimé jusqu’à six mois après le post X »
- Détails de l’événement
Si les événements font partie de votre campagne, les horaires et les lieux de l’événement doivent être expliqués, notamment si le transport et l’hébergement sont payés ou plus autorisés. « Votre présence lors de l’événement upfluise est requise de 22h à 17h »
- Compensation
Assurez-vous d’inclure les détails de la rémunération de l’influenceur, y compris les prix fixes et variables, le cas échéant, comme dans les campagnes d’affiliation (par exemple, «vous gagnerez un Commission d’affiliation 15 $ par achat effectué via votre seul lien d’affiliation »)
- Exclusivité de la marque
Si vous voulez que votre influenceur travaille exclusivement pour votre marque pendant votre campagne, vous devez obtenir son contrat. Inclure une clause exclusive qui les empêcherait de travailler avec n’importe quelle marque ou uniquement des concurrents directs pendant une période définie.
- Droits d’utilisation du contenu
Voulez-vous être en mesure de réutiliser le contenu de votre influenceur sur d’autres canaux de marketing? Vous devez être d’accord avec votre influenceur en temps opportun, vous aurez des droits d’utilisation pour leur contenu et sur les canaux sur lesquels il sera utilisé et si vous créez l’influenceur en tant que créateur d’origine.
Lorsque vous êtes prêt, vous pouvez envoyer votre contrat d’influence pour signer numériquement un programme en ligne ou se rassembler en face à face pour une réunion de démarrage. C’est aussi une bonne occasion d’envoyer votre Campagne d’influence En bref, si vous ne l’avez pas fait, le Créateur a tout ce dont il a besoin pour commencer par la production de contenu.
Conseils principaux pour commencer!
- Créez un nouveau contrat pour chaque nouvelle campagne en fonction du modèle de contrat d’influence de votre marque.
- Préparez-vous pour le pire scénario décontracté, ce qui se passe si l’influenceur ne produit pas le contenu attendu ou s’il n’y a pas de conformité avec vos directives de marque.
- Incluez les détails des dernières directives de la FTC (ou les directives s’appliquent à leur emplacement) pour s’assurer que leurs influenceurs sont entièrement compatibles et se déclarent avec précision lorsque leurs publications sur les réseaux sociaux sont parrainées.
- Vous devez vous assurer que votre influenceur aide à améliorer la réputation de votre marque et à protéger la sécurité de la marque – y a-t-il une dose et n’a pas besoin d’être conscient? Incluez un contrat non divulgation si nécessaire.
- N’oubliez pas que ce contrat protège les deux parties; Soyez donc clair sur la compensation et les actions que vous (comme la marque) vous engagez à maintenir dans le cadre de la campagne.
Pour conclure, il est conseillé d’établir des accords d’influence pour tous les types de campagnes d’influence. Il est particulièrement recommandé pour des raisons de sécurité de la marque ou pour confirmer la présence d’un influenceur lors d’un événement. Il est essentiel de garder à l’esprit, bien que l’imposition de nombreuses restrictions à la créativité puisse être contre-productive et affaiblir enfin les performances de la campagne. Laisser de côté le contrôle créatif (un peu) permet aux influenceurs d’impliquer leur public, ils les connaissent mieux après tout.
Vous avez maintenant une liste de contrôle complète pour vous aider à mettre en place votre propre modèle de contrat d’influence basé sur les directives et clauses les plus pertinentes pour votre marque.
Exemption de responsabilité: Les informations fournies dans ce bloguer L’article n’a pas et n’est pas destiné à constituer un conseil juridique. Le contenu et le matériel fourni dans cet article sont uniquement à des fins informatives générales.
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