L’un des plus grands défis auxquels les marques sont confrontées avec le marketing d’influence est de déterminer comment examiner correctement les influenceurs potentiels campagnes. Il y a beaucoup à considérer du type d’influenceur au public à l’authenticité de leurs statistiques.
Faux influenceurs Ils sont en augmentation, conduisant les marques à croire qu’ils ont beaucoup plus d’influence que vraiment. Il est facile pour les influenceurs d’utiliser des services et des robots à faible coût pour imiter l’engagement et peut être difficile pour se différencier des vrais influenceurs.
Ces stratégies peuvent aider les marques à évaluer l’influence des partenariats avant de conclure des contrats en maximisant le succès potentiel d’une campagne.
Quelles sont les mesures de vanité et pourquoi importaient-ils?
Qu’il s’agisse d’un nombre faux ou authentique, certaines marques regardent simplement les chiffres d’un influenceur. Après tout, ils obtiennent toujours un public et atteignent.
Malheureusement, les services acquis que les faux influenceurs utilisent ont un public composé de comptes abandonnés et piratés, de comptes de fiction, de pods de surveillance / suivi et de comptes clonés qui font apparaître que les vraies personnes sont intéressées par leur contenu.
Les vrais influenceurs attirent les adeptes qui partagent un intérêt commun, que ce soit le fitness, le style de vie, les voyages, la technologie, la nature ou tout autre créneau. Lorsqu’un influenceur achète des abonnés, ils n’offrent pas seulement une garantie d’intérêts publics, mais beaucoup de leurs abonnés ne sont pas vraiment impliqués dans le contenu.
Les mesures de vanité endommagent les marques et l’argent. Ils investissent des ressources pour s’associer à des influenceurs sur les réseaux sociaux juste pour voir leurs campagnes échouer. Ce n’est pas parce que les campagnes ne sont pas solides, mais parce que ces influenceurs prétendent leur véritable influence.
Les algorithmes des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram, TiktokEt YouTube hiérarchise le contenu en fonction des intérêts et des préférences antérieurs de l’utilisateur. Grâce à leur comportement, les utilisateurs disent aux algorithmes ce qu’ils veulent voir en fonction de la façon dont ils s’impliquent.
Avec cela déterminant le contenu qui le transforme en flux d’actualités, il est probable que le contenu des influenceurs qui achète des abonnés n’apparaîtra jamais devant les abonnés achetés, sans parler de quiconque.
Le marché réalise cependant. Les Émirats arabes unis ont un Nouvelle exigence pour les influenceurs des médias sociaux Soyez agréé ou travaillez par le biais d’une agence de marketing d’influence sous licence.[1] Cela empêchera de nombreux influenceurs actuels et en herbe de faire des affaires au Moyen-Orient.
Les marques se positionnent également. Unlever Il a annoncé qu’il ne fonctionnera pas avec des influenceurs qui achètent des abonnés et donneront des préférences aux plateformes de médias sociaux qui assurent la transparence sur les comptes d’utilisateurs.[2] En tant que grande marque de garde -chuva avec beaucoup Marques principales Sous lui, y compris Axe et Dove, cela laisse beaucoup d’argent sur la table.
Ce ne sont que deux exemples de la façon dont l’industrie lutte contre l’émergence de faux influenceurs et demande des considérations plus éthiques et de la transparence pour l’industrie. Mais jusqu’à ce que cela se produise, la responsabilité correspond à la diligence raisonnable.
Comment examiner les influenceurs
Les marques peuvent évaluer les partenaires possibles des influenceurs de diverses manières, notamment:
Connaître le public de la marque
Il est crucial que les marques comprennent leur propre public avant de sélectionner des influenceurs possibles. Peu importe la taille d’un influenceur ou de l’influence qu’ils ont. Si le public ne correspond pas, le contenu sponsorisé ne résonne pas.
Cela ne signifie cependant pas que les marques doivent rester strictement au sein de leur industrie. Bien sûr, une marque de mode travaillera avec des influenceurs de la mode, ainsi que des marques sportives et des marques de beauté, mais il existe des possibilités de croisement dans d’autres industries. Par exemple, une marque d’aliments en santé à la santé peut bénéficier d’un partenariat avec un influenceur de fitness.
Effectuer un audit des médias sociaux
Si une marque a une liste d’influenceurs potentiels, un audit peut grandement aider à identifier les options idéales. Ceci est également utile si un influenceur recherche une collaboration.
Les marques peuvent utiliser des détails tels que la qualité publique et le taux d’engagement pour restreindre la liste, mais voici les détails importants à rechercher dans les « petites lettres ».
- L’image de profil est-elle propre? Cela correspond-il au contenu?
- La biographie contient-elle des détails spécifiques? Est-ce que ce genre?
- La biographie semble-t-elle avoir été écrite par un humain?
- Existe-t-il un lien de page de contact commercial et un e-mail de la collaboration ou de l’influence de la page de destination?
Ce profil de @ellie_gonsalves montre votre travail, vos collaborations de marque et vos partenariats et vos coordonnées:
Source: Instagram
Beaucoup de ces questions sépareront rapidement les influenceurs légitimes du faux. Par exemple, les faux influenceurs utilisent souvent des photos de stocks qui imitent les vrais éleveurs. Une recherche d’images Google Reverse peut aider à identifier les photos de Photos.
Le BIOS offre également des détails importants pour évaluer si les influenceurs sont authentiques et s’ils sont un ajustement de la personnalité. Les influenceurs réussis partagent des informations sur la concentration et l’expérience de l’industrie, ainsi qu’une page de destination ou des informations de contenu pour montrer que les collaborations sont ouvertes.
Après les propres informations de l’influenceur, les marques doivent vérifier les informations publiques.
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Pas de spam. Desinscription en 1 clic.- Le compte a-t-il plus de followers que les gens qui suivent?
- L’influenceur répond-il à la limite minimale des abonnés?
- Quelle est la relation de surveillance du compte?
Ces détails indiquent la taille du public de l’influenceur. Par exemple, un influenceur avec une proportion de 5: 1 compte plus de 5 000 abonnés et suit 1 000 comptes. Les influenceurs authentiques auront presque toujours plus de followers que les comptes qu’ils suivent.
Il y a cependant des nuances dans ces chiffres. Les influenceurs authentiques ont une relation de suiveur à suivre 3: 1 ou plus, mais ce n’est pas une règle rigide. Cependant, les comptes avec des tarifs de suiveurs 1: 1 sont une préoccupation, car cela signifie généralement qu’ils ont des abonnés de faible qualité, comme les robots.
Enfin, les marques devraient vérifier le flux et l’esthétique de l’influenceur pour s’assurer qu’il est cohérent et reflète l’idéal pour la marque. Le contenu doit être modifié et organisé une qualité, et il est important de vérifier le type de contenu approprié, tel que des vidéos ou des images statiques, selon les besoins de la campagne.
Vérification de l’engagement
En plus de vérifier le compte et le public de l’influenceur, il est important d’effectuer un audit au niveau du contenu pour vérifier l’engagement dans les articles.
Par exemple, si un influenceur publie sur une marque de café, mais que tous les commentaires discutent des conseils de beauté, il peut y avoir une déconnexion. Un public plus petit dédié et engagé vaut bien plus qu’un grand nombre qui ne s’intéresse pas à la marque.
L’influenceur doit également s’impliquer avec son public. La gamme n’est pas la même chose que l’influence, donc les marques devraient rechercher des influenceurs qui consacrent le temps pour répondre aux commentaires, répondre aux questions et partager plus d’informations afin que votre public soit intéressé par le produit ou le service qu’ils promeuvent.
Par exemple, ce créateur répond aux commentaires et aux questions sur un tapis qu’ils promeuvent:
Source: Tiktok
Évaluation de l’ajustement de la marque
Les marques doivent aborder la vérification des influenceurs de type embauche pour une position ouverte. Bien que l’influenceur soit externe, ils représentent toujours une marque et ses valeurs. Il est essentiel pour les marques de s’assurer que les influenceurs avec lesquels ils travaillent ont un point de vue cohérent qui correspond aux valeurs des marques.
Par exemple, si une marque végétalienne veut travailler avec un influenceur végétalien, mais trouve des photos de la rencontre de flux, cela peut endommager des dommages importants à votre réputation. Il en va de même pour les influenceurs qui se comportent peu de professionnels dans leurs comptes.
Considérer la langue et le style
L’une des raisons pour lesquelles les influenceurs peuvent être si efficaces est son authenticité. Les abonnés viennent voir les recommandations des influenceurs comme des recommandations d’amis ou de famille, ce qui leur donne une pause dans les tactiques de marketing des ventes et la publicité excessivement polie.
Il y a des influenceurs qui peuvent obtenir plus de langage promotionnel, mais il est crucial pour les marques de considérer la voix qu’ils recherchent et la façon dont leur public réagit à cette langue. Si les produits sont examinés avec beaucoup de promotion, ils n’auront pas l’effet souhaité.
Les plus grandes erreurs que les marques font lors de l’examen des influenceurs
Bien que la vérification et la recherche des influenceurs puissent sembler simples, c’est tout sauf. Le choix des bons influenceurs prend du temps et des efforts pour garantir que les campagnes ont une forte probabilité de succès.
Voici quelques erreurs que les marques peuvent faire lors de l’examen des influenceurs:
- Un processus de vérification incohérent: Il est important que les marques aient une idée de ce qu’elles veulent d’un influenceur avant de commencer à chercher des créateurs potentiels. Ils n’ont pas besoin d’être définis dans la pierre, mais avoir des critères pour compter les abonnés, le taux d’engagement, le type de créateur et l’esthétique peuvent économiser beaucoup de temps et aider dans le processus d’évaluation.
- Attentes élevées: Il existe de nombreux influenceurs pour les marques à s’associer. Bien qu’il soit important d’avoir certaines normes, trouver l’influenceur parfait qui marque toutes les boîtes peut perdre beaucoup de temps avec peu de résultats.
- Outils de confiance: Outils de marketing d’influence Cela peut aider à vérifier les éleveurs, mais ils peuvent ne pas être à jour. De nombreux auditeurs intégrés ne sont pas en mesure de détecter les faux abonnés, il est donc important que les marques révisent manuellement les influenceurs pour les meilleurs résultats.
- Interrompre la recherche: La vérification des influenceurs est un processus continu qui ne se termine pas lorsqu’une marque choisit son employé. Les campagnes d’influence doivent être surveillées et gérées à toutes les étapes du chemin pour garantir que l’influenceur est la performance et la participation comme prévu.
Les marques doivent faire leur diligence raisonnable
Le marketing d’influence est une obligation dans le climat commercial moderne, mais le choix du mauvais influenceur peut être un catastrophe. Les marques doivent mettre complètement le travail et vérifier les influenceurs tout au long du processus pour s’assurer qu’ils les représentent correctement et obtiennent des résultats.
Sources:
[1] http://www.arabianbusiness.com/media/393259-inside-the –new-riles-for-uuae social-influeners