Le contenu de la marque des influenceurs devient généralement virale, conduisant au succès Campagnes marketing. De tout le contenu de l’influenceur, les concours et les cadeaux sont parmi les plus populaires parmi les abonnés, conduisant à une portée accrue et à un public très engagé.
Tout le monde aime l’occasion de gagner, même si la récompense est simple comme avoir une photo en surbrillance. Lorsque des cadeaux gratuits sont impliqués, les gens sont plus susceptibles de participer à un concours, en particulier avec des règles d’entrée rapides et faciles, comme profiter et partager un message ou suivre une page.
Les concours de médias sociaux avec des prix attrayants sont un excellent moyen d’obtenir de nouveaux abonnés pour une marque et influenceurMais ils doivent être faits de la bonne manière.
Quels sont les cadeaux et les concours sur les réseaux sociaux?
Les concours de cadeaux et de médias sociaux impliquent généralement une marque ou un influenceur agissant au nom d’une marque qui offre un prix en échange d’une action. Les abonnés sont encouragés à accomplir de petites tâches pour l’entrée, comme aimer et partager un article, marquer des amis dans les commentaires, aimer une page commerciale ou publier une photo avec le produit et marquer la marque.
Certains concours sont plus complexes, généralement avec des prix plus importants. Cela peut inclure le remplissage d’une recherche, terminer un test ou le partage d’une histoire de marque. Certaines marques profitent de leurs fans pour créer des sous-titres ou des noms de produits en échange d’un prix.
Dans la plupart des cas, les gagnants sont sélectionnés au hasard pour garder les cadeaux et les concours équitables, bien que certains puissent impliquer les juges ou les votes des fans pour gagner.
Avantages des concours des médias sociaux et des cadeaux
Les concours d’influenceurs et les cadeaux sont de puissants outils de marketing, mais ils ne sont pas toujours rapides et faciles à configurer. Il existe cependant de nombreux avantages tels que:
Dotation
Il est plus probable que les gens participent et s’impliquent dans un poste ou un compte lorsqu’il y a un prix. Cela est particulièrement vrai avec les cadeaux avec des tâches d’entrée simples, telles que aimer et partager un message.
Gamme
Lorsque les marques s’associent à des influenceurs, leur portée augmente considérablement pour inclure le public influençant. Mais avec un concours ou une offre, cette portée est encore plus amplifiée à mesure que les gens partagent des messages et encouragent leurs amis à participer.
Gagner de la fidélité
Les gens aiment les cadeaux gratuits et la compétition amusante. Une fois qu’une marque ou un influenceur organise un concours ou une offre, les abonnés sont plus susceptibles de suivre les articles réguliers pour s’assurer qu’ils ont la possibilité de participer à la suivante.
Listes croissantes et e-mails
Avec certains concours ou cadeaux, l’entrée est une adresse e-mail et consentement à faire partie d’une liste de discussion. C’est un excellent moyen de transformer les abonnés en indices.
Qu’est-ce qui fait réussir les cadeaux des médias sociaux?
Comme toute autre campagne de marketing, l’offre dépend des objectifs marketing. Certains de ces objectifs peuvent inclure:
- Gagnez un public pour une nouvelle marque
- Construire l’anticipation autour d’un nouveau lancement de produit
- Accroître la sensibilisation à un événement
- Promouvoir la confiance et la fidélité des consommateurs
- Augmentation de l’engagement des médias sociaux
- Encouragez le contenu généré par l’utilisateur (UGC)
Avec un objectif clair à l’esprit, il est beaucoup plus facile pour les marques et les influenceurs de suivre les performances et d’ajuster les campagnes pour assurer le succès. Par exemple, une marque qui cherche à augmenter la plage devrait suivre le nombre de followers. Si l’objectif est UGC, le suivi d’un hashtag de marque suit le nombre de nouvelles instances.
Meilleures pratiques pour promouvoir le contenu de l’offre
La planification d’une offre nécessite du travail et de la stratégie. Il est important que la marque et l’influenceur soient sur la même longueur d’onde avec les directives, les exigences et les objectifs. Voici quelques pratiques recommandées:
Trouver des influenceurs pertinents
Il est important que les marques fonctionnent influenceurs qui sont plus approprié pour votre publicPas seulement des influenceurs avec le plus grand nombre d’adeptes ou de renommée. Les marques peuvent voir le plus grand avantage lorsque vous travaillez avec des micro-influences dans les concours et les cadeaux qui élargissent la portée des deux parties.
Cohérent
L’un des défis de la campagne d’offre d’un influenceur est de créer une cohérence pendant les messages. L’influenceur a besoin d’une certaine latitude pour incorporer sa propre voix, style et créativité, mais doit également s’aligner sur la marque. Plus important encore, les règles et les prix de l’offre ou de la concurrence doivent être clairement déclarés.
Inclure une demande de surveillance
Faites partie du concours lui-même, tout poste promotionnel devrait inclure une demande de suivi des comptes de marque et de l’influenceur. Cela entraînera un trafic croisé des deux publics qui augmenteront la plage.
Faire partager l’influenceur
En plus du contenu des influenceurs liés à l’approvisionnement, l’influenceur doit également partager des images, des vidéos et des articles de marque liés aux concours pour répartir davantage l’offre. Cela ne prendra pas autant de temps à l’influenceur que la création de contenu, mais aide toujours la campagne.
Planifiez une collaboration à long terme
Si l’influenceur a l’intention d’être plus qu’une simple relation unique pour le concours, il peut être plus impliqué partout. Ceci est utile pour les marques qui souhaitent créer des relations à long terme avec des influenceurs pour les collaborations futures ou les fonctions d’ambassadeur de la marque. Par exemple, l’influenceur peut participer à une diffusion en direct pour annoncer le gagnant du concours et les prix.
Suivez les directives du concours et l’offre
Il existe des règles qui s’appliquent aux concours et aux cadeaux que la marque et l’influenceur sont responsables de la connaissance et de la réalisation. La Federal Trade Commission a des directives, mais chaque plate-forme de médias sociaux peut avoir ses propres directives promotionnelles.
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Pas de spam. Desinscription en 1 clic.Certains d’entre eux incluent:
- Expliquer le processus d’entrée et comment le gagnant sera sélectionné
- Expliquant les lignes directrices à suivre les juges, le cas échéant
- De toute évidence, y compris la date et l’heure du concours commence et se termine par le fuseau horaire
- Y compris les lignes directrices étape par étape pour la contribution
- Énumérer toutes les conditions de participation, comme l’emplacement ou l’âge minimum
- Y compris « aucun achat nécessaire » aux termes du concours
- Énumérer toutes les responsabilités au gagnant, comment payer les frais d’expédition
- Indiquant que le concours n’est pas exécuté, parrainé ou approuvé par la plate-forme de médias sociaux
C’est beaucoup à inclure dans un sous-titre, il est donc préférable de créer une page de destination avec des règles officielles et d’avoir un lien dans le post et la biographie. Le partenariat avec un influenceur devrait également être publicisé clairement dans le contenu.
Construisez l’anticipation avec l’annonce du gagnant
La promotion du concours fait partie du processus, mais quand il est temps d’annoncer un gagnant, c’est l’occasion d’attirer plus de followers et de créer l’anticipation pour le prochain concours. Transmissions en direct Ils sont populaires pour gagner des publicités, mais doivent être archivés pour les abonnés qui peuvent perdre le live.
Les marques devraient également avoir un processus pour atteindre le gagnant et expliquer les prochaines étapes, remerciez-les pour les avoir participé et les encourager à partager une image ou une vidéo de prix. Certains gagnants peuvent également consentir à l’utilisation de ce contenu pour les futures promotions de compétition.
Concours de médias sociaux et offrez des idées
Les concours et les cadeaux peuvent prendre de nombreuses formes sur les réseaux sociaux, en particulier avec un influenceur créatif. Voici quelques idées qui seront attrayantes pour les abonnés:
Subsessions de l’histoire des fans
L’histoire des fans de l’expédition est un excellent moyen de garder une foire du concours. Ces histoires sont non seulement basées sur des talents ou des capacités, mais chaque fan partage leur histoire en utilisant une invite. Le gagnant est sélectionné en fonction de l’histoire qui s’aligne mieux sur la marque et le thème du concours.
Par exemple, les fans peuvent partager une histoire sur la façon dont le produit ou le service a affecté leur vie ou comment gagner le prix les aidera à réussir. Canva a lancé une campagne pour Canva Create Community Awards et a demandé aux abonnés de expliquer comment Canva les a aidés à atteindre leurs objectifs. Ils ont eu l’occasion de gagner des prix tels que la formation en orientation et les produits de marque.
Source: Gazouillement
Soumissions créatives
Les marques avec des bases de fans créatives peuvent organiser des concours de médias sociaux qui les mettent au défi de montrer leur côté créatif. Par exemple, les ventilateurs peuvent concevoir ou dessiner quelque chose, envoyer une photographie ou créer des sous-titres pour des publications ou des noms pour les produits.
Habituellement, ces concours ont un thème rapide ou pour faciliter le jugement des expéditions. Par exemple, GoPro s’est associé à Hyperice, un masseur portable, pour créer un concours avec des expéditions de montage vidéo.
Célébrations frappantes
Les concours de Marco récompensent les abonnés existants et gagnent plus de loyauté sans exiger de nombreux participants au concours. Par exemple, les marques peuvent célébrer une étape importante de 10 000 abonnés, demandant aux fans de suivre le compte, comme et partagent le message, et marquer des amis dans les commentaires en échange d’un produit ou d’une remise gratuite.
Avec ce type de concours, le gagnant est choisi au hasard pour le garder juste, bien que le suiveur puisse obtenir plus d’entrées pour plus de tâches. Par exemple, le marquage de deux amis peut être le minimum pour une entrée, mais les 10-marquants peuvent gagner cinq entrées.
Utiliser des tests ou deviner les jeux
Les tests et les jeux de devinettes permettent aux adeptes de venir sur les compétences sans avoir à consacrer du temps à un grand projet. Par exemple, les abonnés peuvent passer un test lié à la marque avec les scores les plus élevés participés au concours.
Les amis de bravoure ont organisé un concours similaire qui demandait aux abonnés de deviner à quel point un pot de bonbons pesait. Le suiveur, avec la supposition la plus proche, a gagné un pot entier de bonbons avec un produit de marque – son propre ami de courage.
Source: Instagram
Amplifier la gamme avec les concours de médias sociaux
Les concours et les cadeaux des médias sociaux sont un excellent moyen d’augmenter l’engagement et d’étendre la portée, mais il est important que les influenceurs et les marques adoptent la bonne approche. Comme toute autre campagne de marketing, ces concours et cadeaux devraient avoir un objectif et une stratégie à l’esprit.