Comment identifier les faux influenceurs

Marketing des influenceurs Grew en popularité car il est efficace. Les gens sont naturellement influencés par les opinions des leaders de l’industrie, des experts et de ceux qu’ils connaissent.
Les marques recherchent des collaborations d’influenceurs, conduisant de plus en plus de personnes essayant de s’établir comme Les principaux influenceurs. Il faut du temps pour construire un public dévoué, cependant, et certains prennent des raccourcis pour aller de l’avant.
La fraude de l’influence est un problème croissant dans le marketing d’influence. Si les marques choisissent sans le savoir un faux influenceur, cela peut être incroyablement nocif pour vos campagnes. Sans une véritable influence sur un véritable public, ces influenceurs ne peuvent pas fournir de bons résultats. Au pire, les faux influenceurs peuvent endommager la réputation d’une marque et réduire le budget marketing.
Il existe plusieurs façons dont les marques peuvent identifier de faux influenceurs et éviter de collaborer avec eux, heureusement.

Que sont les faux influenceurs?

Les faux influenceurs sont des influenceurs qui semblent avoir un public dévoué et une domination sociale. Ils publient des images et du contenu de haute qualité, mais la différence entre eux et des influenceurs authentiques est que leur public se compose de faux comptes et de comptes de bot. Il n’y a aucune influence significative sur les vraies personnes.
Dans certains cas, un faux influenceur peut être un groupe de personnes qui créent un compte ensemble, en utilisant généralement des photos d’inventaire ou un modèle pour agir comme un influenceur. Ils peuvent ensuite acheter des abonnés et s’engager à apparaître comme un véritable influenceur.
Qu’il s’agisse d’une marque, d’un groupe de personnes ou d’un individu derrière la fausse personnalité des influenceurs, qui ne rend pas l’influenceur ou le public plus authentique ou plus percutant.

L’impact des faux influenceurs

La fraude des influenceurs est nocive pour une marque à bien des égards, y compris financièrement. Les faux influenceurs peuvent changer rapidement un budget marketing sans générer de résultats.
En fait, une analyse de Points North Group a révélé qu’une marque dépensait jusqu’à 600 000 $ pour des impressions qui n’étaient pas vues ou vues uniquement par de faux adeptes.^[1]
Pour une petite marque avec des ressources limitées, cette perte peut être invalidante. Pour une marque importante et établie, elle peut récupérer sans impact à long terme, mais beaucoup de travail sera nécessaire. Pire encore, ces fonctionnalités auraient pu être allouées aux canaux de commercialisation qui fournissent de véritables résultats.
En plus du temps et de l’impact financier, l’influence de la fraude peut nuire à la réputation d’une marque. La confiance et la fidélité des clients prennent du temps à construire, mais une simple campagne de marketing trompeuse suffit pour la ruiner. Comme prévu, les faux influenceurs ne sont pas connus pour sa crédibilité.

Comment identifier les faux influenceurs

Les faux influenceurs peuvent être bons dans votre erreur, mais il existe des moyens de le différencier au-delà des véritables influenceurs.

Taux de followers inhabituels pour l’engagement

Les robots et les faux comptes constituent la plupart des adeptes d’un faux influenceur. Parallèlement à cela, ils ont généralement un faible taux d’engagement, en particulier pour le grand public. C’est une chose d’acheter des milliers de followers, mais un autre pour les impliquer dans le contenu.
Un autre drapeau rouge avec le taux de suiveur pour l’engagement est un taux d’engagement inhabituel, avec un faux engagement de fausse qualité. Les influenceurs peuvent également l’acheter, et il est évident si le taux d’engagement est cohérent dans la plupart des postes.
Les étapes pour calculer le taux d’implication moyen comprennent:

• Diviser le nombre total d’engagement dans un délai de 30 jours par le nombre de postes au cours de la même période
• Diviser la quantité par le nombre total d’adeptes
• Multiplier cette réponse pour 100 pour obtenir un pourcentage ou un taux d’engagement moyen pour la période de 30 jours

La détermination manuelle du taux d’engagement moyen peut être compliquée et longue, mais il y a moins de temps gaspillé que de développer une stratégie et des campagnes pour un influenceur qui ne peuvent pas produire de résultats.
Il est important d’avoir des repères dans l’industrie pour comparer également le taux d’engagement. Les taux d’engagement peuvent varier en fonction de la taille et de l’industrie, ce qui devrait identifier les modèles et les anomalies.
Par exemple, les comptes de 2000 à 5000 abonnés ont un taux d’engagement moyen de 6%.^[2] À mesure que le nombre de followers augmente, le nombre diminue progressivement. Pour les comptes avec un million ou plus des abonnés, le taux d’implication moyen est de 1,5%.

Qualité de l’engagement

Le taux d’engagement est une piste pour l’authenticité de l’influenceur, mais n’est pas toujours infaillible. Certains faux influenceurs achètent un faux engagement ou utilisent des gousses d’engagement pour augmenter leur taux d’engagement.
Si tel est le cas, les marques peuvent avoir besoin de faire un travail manuel pour analyser la qualité de l’engagement. Normalement, les robots et les abonnés acquis ont beaucoup de commentaires ou de balises non pertinents, de nombreux commentaires emoji et commentaires génériques qui peuvent s’appliquer à pratiquement n’importe quoi.
Les influenceurs authentiques recevront également certains de ces commentaires, mais devraient également avoir un mélange de commentaires pertinents. Ces commentaires poseront des questions ou mentionneront explicitement le contenu de l’article, au lieu de dire quelque chose comme « COMME CHAMP » ou « belle photo ».
Dans cet exemple, il est clair que ces abonnés sont vraiment impliqués dans le contenu.

Source: Instagram
Voici un exemple d’adeptes qui peuvent être des bots ou achetés – la plupart d’entre eux sont non pertinents ou génériques.
Source: Instagram
Cela dit, il y a une raison de se soucier si de nombreux commentaires proviennent des mêmes personnes dans la plupart des messages. Ces modèles peuvent indiquer un pod pour s’engager, qui est un groupe de personnes qui acceptent de s’impliquer dans les postes les uns des autres pour améliorer le taux d’engagement. Bien qu’il puisse y avoir des avantages à atteindre ces publics, la plupart des pods d’engagement indiquent un influenceur qui a payé ses partisans ou son engagement.

Augmentation spectaculaire de l’onde

Des augmentations soudaines du nombre de disciples indiquent une influence achetée. Le pic provient des comptes de bot. De véritables influenceurs connaissent une augmentation constante des abonnés avec des écarts occasionnels, mais rien de significatif.
Dans certains cas, le pic des dénombrements de suiveurs peut être le résultat d’un contenu viral, mais cela n’est pas facile à effectuer pour les influenceurs. Lorsque cela est authentique, les abonnés augmentent considérablement et continuent d’augmenter progressivement plus tard. Avec de faux abonnés, le pic est généralement suivi d’une baisse des dénombrements des abonnés.

Références

Un Collaboration des influenceurs Il n’est pas différent de l’embauche d’un employé ou d’un entrepreneur, il doit donc suivre une partie de la même diligence raisonnable. Les marques devraient se sentir à l’aise de demander des références des entreprises précédentes pour montrer leur expérience et leurs résultats.
Un partenariat réussi de la marque d’influenceurs dépend de plus que de grands nombres et des promesses vides. Les références devraient montrer si un influenceur peut offrir des campagnes de qualité et percutantes, en particulier avec les mesures de performance pour vérifier ce qu’elle dit.

Métriques de performance

Les vrais influenceurs ont généralement un compte commercial sur les réseaux sociaux, ce qui leur permet de voir leurs performances dans les impressions, la portée, l’engagement et plus encore. Cela montre à l’influenceur comment se déroulent leurs campagnes.
Les marques doivent être en mesure de demander leurs statistiques d’engagement les plus récentes indiquées dans une capture d’écran pour voir si elles obtiennent les résultats qu’ils réclament. LE Les repères varient selon l’industrieMais il doit fournir quelques idées sur l’authenticité et le succès de l’influenceur.

Profils de followers

Cela prend un peu plus de travail, mais les profils de followers peuvent révéler des robots sur le compte d’un influenceur. Si un adepte quitte de nombreux emojis ou commentaires génériques, il peut s’agir d’un drapeau rouge ou c’est ainsi que ces personnes communiquent. La seule façon de dire est avec le profil d’origine.
Habituellement, les faux comptes ont des informations rares – une biographie vierge, des détails limités, pas de photo ou de photo. Ces comptes peuvent ne pas avoir de messages ou de messages limités. Généralement, ces comptes n’ont pas beaucoup de followers.
Si certains profils de followers indiquent de faux comptes, les marques devraient prêter attention au nombre de commentaires de ces types de comptes. Un grand nombre de faux profils indiquent certainement un public rémunéré.
Ceci est un exemple de la façon dont un faux profil de suiveur peut être.

Source: Instagram
Ils ne sont peut-être pas évidents, mais il y a une différence claire entre les faux profils qui leur font peu d’efforts et les profils authentiques.

Qualité du public

La plupart de ces conseils identifient les faux influenceurs, mais l’analyse de la qualité du public est le moyen idéal de les identifier. Plusieurs outils sont disponibles pour analyser le pourcentage de vrais abonnés et de faux abonnés sur les comptes Instagram en utilisant un seul nom d’utilisateur.
Ces outils sont non seulement utiles pour déterminer la qualité des influenceurs potentiels, mais ils peuvent aider les marques à évaluer la qualité de leur public ou de leurs concurrents.
Tous les comptes auront de faux abonnés ou de bot, et c’est principalement parce qu’il y a beaucoup de comptes de bot. Cependant, la plupart des utilisateurs n’ont pas de robots responsables d’une grande partie du public.

Que faire une fois que les faux abonnés sont identifiés

En aucun cas, une marque ne doit être un partenaire d’un faux influenceur. Le retrait du partenariat est le meilleur plan d’action. Les marques devraient également noter de faux influenceurs, ce qui aide à les identifier à l’avenir.
Cette liste doit inclure vos poignées de médias sociaux, raison de les éliminer et d’autres informations d’identification comme votre vrai nom. À l’avenir, cette liste sera utile pour éviter un long processus de recherche pour trouver de nouveaux influenceurs.

Évitez les collaborations avec de faux influenceurs

Les faux influenceurs sont un aspect malheureux de la popularité du marketing d’influence. Tant qu’il est lucratifIl y aura des gens qui cherchent du succès la nuit et un paiement rapide. Ces conseils devraient aider les marques à identifier facilement les faux influenceurs et à concentrer des campagnes sur de véritables influenceurs avec un public dédié. Consulter notre Agence de marketing d’influence Pour apprendre comment nous combattons les faux influenceurs.
Sources:
[1] https://adage.com/article/digital/study-influuencer des dépenses-fins-big-sames-fa-followers/313223
[2] https://www.oberlo.com/statistics/influencher-nggagement-rate#:~:text=ECCORDING%20TO%20RECT%20STUDY.and%20Multiply%20ith%20by%20100