Comment l’influence est devenue un outil marketing de premier plan pour les influenceurs SaaS: notre voyage de 10 ans

Kevin Creusy

Un Internet différent, dans un monde plus fermé.

Internet que nous avons grandi ne sera pas Internet de 2033. L’échange de données et l’emplacement de votre stockage deviendront un problème de plus en plus complexe pour les entreprises (rappelez-vous quand Tiktok a été presque interdit aux États-Unis?). Il y a déjà d’énormes pare-feu en Chine et en Russie, en gardant les informations sous les serrures et la clé, mais les choses empirent. J’espère que l’Europe et les États-Unis travailleront ensemble (dans une certaine mesure), tandis que la Chine, la Russie, l’Inde et d’autres « zones » construisent un Internet complètement isolé. La communication sera possible, mais chaque «zone» aura ses propres réseaux sociaux (pensez à WeChat en Chine), les systèmes de paiement, les protocoles de recherche et de communication AIS.

La publicité numérique continue dans ces zones deviendra principalement impossible. Cela affectera également notre industrie: chacun de ces «internets» aura leurs propres acteurs liés à leurs réseaux sociaux locaux. La consolidation sera impossible, ce qui signifie que l’influence sera principalement protégée de la vaste concurrence. Toute entreprise qui souhaite travailler avec des créateurs aux États-Unis ou en Europe devra utiliser des logiciels locaux, assurez-vous que nous le sommes!

Être créateur sera la forme la plus courante d’entrepreneuriat.

Récemment, les enfants de 11 à 17 ans ont fait des recherches sur les emplois qu’ils voulaient cultiver. Les résultats ont surpris la presse: être un influenceur a été deuxième avec 17% des voix et être un Youtuber était le troisième avec 14% des voix. Ces enfants deviendront des créateurs de contenu. Des millions d’entre eux se battront pour un public et transformeront leurs passions en moyens de subsistance. Les joueurs principaux comme Twitch, YouTube et Tiktok Avec de généreux programmes de partage de recettes deviendront votre maison. Attendez de voir nouveau services Adapté à ces entreprises: spécialités des banques, affaires des influenceurs dans les divers, logiciels et applications de toutes sortes pour aider avec un serveur de services actif et bien plus encore.

Vivien Garnes

Le concept des adeptes devient obsolète

Quand nous avons commencé en 2013, ce que j’aimais le plus Marketing des influenceurs C’était qu’il était «basé sur la permission». Contrairement à la plupart des formes de publicité, qui étaient très dérangeantes (c’est-à-dire en plein air, interrompre ma promenade, les publicités pop -up interrompent ma navigation sur Internet, les publicités télévisées interrompent mon divertissement, etc.), pas le marketing des influenceurs non pas: vous deviez prendre la décision consciente pour signer le contenu de ce créateur pour le consommer. Maintenant, nous consommons les médias sociaux différemment. En utilisant Tiktok, Coils, YouTube Shorts, pour n’en nommer que quelques-uns, vous ne consommez plus le contenu des personnes que vous choisissez de suivre, mais consommez le contenu des créateurs qui ne suivent pas. Vous ne décidez plus, le algorithme Faites cela pour vous.

Je prédis que cette tendance s’accélérera dans les années à venir, ce qui rend le concept de disciples de plus en plus inutile au début jusqu’à ce qu’il devienne complètement obsolète. Consommations de contenu Nous sommes progressivement dépourvus de prendre la décision consciente que le contenu de consommer, rendant leur usage encore plus addictif.

Cela aura également des implications pour l’influence: les KPI standard de l’industrie changeront, et l’identification des influenceurs ne sera plus basée sur la taille et la composition de leur public, mais leur propension à aller viralEt la démographie des personnes qui consomment vraiment ce contenu. Découvrir cela sera moins un exploit de collecte de données et un autre défi des algorithmes d’alimentation de l’ingénierie inverse de diverses plates-formes. Des moments passionnants pour la R&D.

Les principales réglementations arrivent

Résolu en 2004, le concept même des médias sociaux n’a pas encore 20 ans. Si ce concept était une personne américaine, elle ne serait pas en mesure d’acheter légalement une bière. Cependant, très similaires à l’alcool, les médias sociaux sont une machine à dopamine, sauf qu’il est parfaitement cool à utiliser depuis l’âge de 13 ans.

Bien que les 10 dernières années de débat public sur les médias sociaux aient été sur la polarisation (interférence électorale, désinformation, bulles et division sociale, Russes, intrusion internationale, etc.), je prédis que le débat au cours des 10 prochaines années sera toute sa santé Risques publics pour la jeune génération, car les médias sociaux se sont révélés nocifs pour la santé mentale des adolescents (je recommande cette revue du psychologue de la NYU, Jon Haidt).

Cela peut signifier beaucoup de choses: des politiques augmentant l’âge minimum pour créer un compte de médias sociaux à 18 processus de vérification plus rigoureux pour s’inscrire à l’identification de vérification d’identification mettant efficacement l’anonymat social, des politiques aux parents de parents d’enfants sous un seul âge qui utilisent dispositifs électroniques pour des périodes prolongées de fois (déjà implémentées à Taïwan). Tout cela serait cyniquement la taille de « l’inventaire » pour le marketing des influenceurs. Ou ce peut être des politiques qui interdisent des influenceurs qui sont plus petits à embaucher, interdisant les influenceurs dont le public a x% + avec des âges de moins de 18 ans pour participer à une campagne, etc. Un autre défi de R&D pour l’industrie.

Pourtant, le marketing des influenceurs continue de gagner en popularité

Le marketing d’influence est encore un très nouveau concept. Selon l’effet Lindy (c’est-à-dire que l’espérance de vie de la technologie est proportionnelle à son âge actuel), chaque année qui passe rend le marketing des influenceurs plus susceptible d’être une mode qui passe. En fonction de certains tendanceJe ne suis pas seulement convaincu que ce n’est pas une mode qui passe, je suis convaincu que je continuerai à grandir rapidement.

Nous avons vu des influenceurs faire de la «longue queue» et des marques travaillant avec de grands volumes de personnes plus petites plutôt qu’une poignée d’influenceurs de célébrités. À mesure que les abonnés le nombre deviennent de plus en plus hors de propos (voir mes premières prévisions), les marques fonctionneront de plus en plus avec les individus. Comme ces personnes se trouvent partout (en CRM, des billets de soutien, UGC, parmi les employés, etc.), l’influence devient vraiment omniprésente.

Il en va de même pour B2BLes entreprises ne vendent plus à l’entreprise ou à l’exécutif qui avait l’habitude de réduire les chèques mais de commercialiser à l’utilisateur individuel. En tant que tels, les recommandations sociales, les revues de produits, les témoignages et les commentaires deviennent une partie de plus en plus importante du marketing B2B. Par conséquent, s’appuyant de plus en plus chez les individus, reproduisant essentiellement la mécanique du marketing d’influence, augmentant la taille du marché.

Pour mettre fin à ceci: une quantité croissante de données et, curieusement, l’éthique, non seulement il faut tout ce qu’il faut pour gagner dans l’industrie, mais aussi pour faire ce qui est juste face aux défis à venir. Je sais que nous avons ce qu’il faut pour atteindre les deux.

10 ans influent, et nous commençons juste!

Comme un Influencer l’outil de leader marketing SaaSL’influence est à l’avant-garde de l’industrie depuis plus d’une décennie. Notre plateforme a aidé de nombreuses entreprises à se connecter avec des influenceurs, à suivre leurs campagnes et à mesurer leurs résultats. Et lorsque nous célébrons notre 10e anniversaire, nous sommes plus engagés que jamais à fournir des solutions innovantes et efficaces à nos clients.

Upfluence a été fondée en 2011, à une époque où le marketing d’influence était encore un concept relativement nouveau. Notre fondateur a reconnu le potentiel des médias sociaux et a vu une opportunité de connecter les marques avec des personnes influentes qui pourraient aider à diffuser leur message à un public plus large. Depuis lors, nous avons grandi et évolué aux côtés de l’industrie du marketing d’influence, adaptant nos stratégies et outils pour répondre aux changements dans les besoins de nos clients.

L’une des principales forces de l’influence est notre puissant ensemble d’outils, qui permet aux entreprises de toutes tailles de se connecter avec des influenceurs et de gérer leurs campagnes en un seul endroit. Notre plateforme propose une variété de ressources, notamment Découverte des influenceursDivulgation, gestion et analyse de campagne. Cette approche complète du marketing d’influence a aidé nos clients à obtenir d’excellents résultats et à créer des relations à long terme avec des influenceurs.

Ces dernières années, nous nous sommes également concentrés sur la transparence et l’authenticité dans le marketing d’influence. Nous pensons que l’honnêteté et la transparence sont essentielles pour renforcer la confiance entre les marques, les influenceurs et les consommateurs. À cette fin, nous développons des outils qui aident nos clients à travailler avec des influenceurs d’une manière éthique, transparente et authentique. Notre plateforme comprend des ressources telles que la dissémination parrainée du contenu et les workflows d’approbation de contenu pour s’assurer que tout le contenu répond aux normes les plus élevées.

Une autre force d’influence est notre vaste réseau d’influenceurs et de marques. Nous formons de nombreux partenariats dans un large éventail d’industries, créant un réseau solide qui nous permet de fournir le meilleur service possible à nos clients. Si vous essayez de vous connecter avec des influenceurs dans la mode, la beauté, nourritureComme ça, voyageOu tout autre secteur, nous avons l’expérience et les connexions pour vous aider à atteindre vos objectifs.

En regardant vers l’avenir, nous sommes ravis de continuer à dépasser les limites de ce qui est possible dans le monde du marketing d’influence. Nous continuerons à développer de nouveaux outils et technologies qui aident nos clients à se connecter avec des influenceurs encore plus importants. Nous resterons déterminés à aider les entreprises de toutes tailles à atteindre leurs objectifs de marketing.