Alors que la croissance de l’utilisation des médias sociaux est de niveler des plateformes individuelles (à l’exception remarquable de Tiktok), le podcasting décolle! Le pourcentage de personnes qui ont entendu un podcast ont constamment augmenté depuis 2014 et, entre 2019 et 2021, l’audition mensuelle du podcast a bondi de 28%.[1]
Les podcasts ne sont pas seulement le remplissage ou le bruit de fond; Ils sont fortement dirigés vers les intérêts des auditeurs et les fans attendent avec impatience le prochain épisode. Pour une marque qui souhaite étendre son public sur les marchés de niche, l’utilisation d’influenceurs de podcast pour promouvoir des produits ou des services peut être le moyen idéal de sensibiliser, d’affinité, d’engagement et même de ventes entre un public d’auditeurs enthousiastes et fidèles.
Pourquoi les marques devraient-elles inclure le marketing d’influenceurs de podcast dans leurs efforts publicitaires?
Le marketing d’influence est si efficace parce que les gens considèrent les influenceurs qui suivent comme une source de contenu authentique, crédible, amusant et inspirant. Les personnes ayant des intérêts uniques recherchent des influenceurs sur les réseaux sociaux qui sont des experts dans leur créneau, et les abonnés font confiance à ces personnalités pour fournir des commentaires honnêtes sur les produits pertinents.
Les influenceurs de podcast offrent les mêmes avantages que les influenceurs des médias sociaux, mais les gens interagissent différemment avec le contenu audio que lorsqu’ils traversent leurs flux de médias sociaux.
Étant donné qu’il y a deux fois le nombre d’utilisateurs de médias sociaux que les auditeurs de podcast réguliers,[1] Une marque qui essaie d’atteindre un objectif de portée peut avoir du mal à réserver les médias sociaux pour s’appuyer exclusivement sur les podcasts.
Mais si une marque veut étendre sa portée sur les médias sociaux au public de niche avec un format qui promet un engagement élevé et une fidélité publique, l’utilisation d’influenceurs de podcast pour promouvoir les produits ou les services est le moyen idéal d’optimiser le programme de marketing d’influenceur. Voici pourquoi.
Marketing de niche
Il y en a un Podcast pour chaque créneau possible. Dans les applications de podcast populaires telles que Spotify, les podcasts Apple et les podcasts Google, vous entendez des programmes sur les véritables crimes, la politique, l’histoire, la comédie, la science, les affaires, la santé et la forme physique.
Mais plusieurs podcasts principaux sont des comptes de médias sociaux populaires sur YouTube et Instagram. Les gens graviteront vers des podcasts qui plongent profondément dans leurs intérêts ou ceux qui leur permettent de passer plus de temps avec leurs abonnés préférés sur les réseaux sociaux.
Les podcasts sont un rendez-vous qui écoute
Lorsque les gens décident de passer par leurs médias sociaux, ils voient les articles de toutes les personnes suivantes, l’une après l’autre. Il peut s’agir d’un mélange d’amis et d’influenceurs personnels sur Instagram ou d’une collection de comptes qu’ils signent sur YouTube, mais il est peu probable que l’utilisateur moyen des médias sociaux décide de lire ou de regarder le contenu d’un seul compte.
Cependant, les auditeurs fidèles sont en train de régler les épisodes hebdomadaires programmés régulièrement à partir de leurs podcasts préférés, en moyenne 43 minutes à chacun.
Un moyen de promouvoir une marque pour le public qui ne fait pas confiance à la publicité de marque typique
Près des trois quarts des utilisateurs des médias sociaux pensent que les plateformes ont de nombreuses publicités, 63% les trouvent répétitives et 44% disent qu’elles ne sont pas pertinentes pour leurs besoins.[3] Actuellement, 40% des consommateurs américains bloquent les publicités sur leur téléphone, mais la ligne de tendance continue d’augmenter.[4]
Mais les publicités et les promotions de podcast reçoivent une meilleure réception -guard:
- Près de 50% des personnes qui entendent des podcasts au moins cinq heures par semaine ont eu une réaction plus positive aux marques qu’ils entendent mentionnées dans les programmes où ils régiment régulièrement.[5]
- Plus de la moitié des auditeurs de podcast font attention aux publicités et ne les sautent pas.[6]
- 60% des auditeurs de podcast ont déclaré qu’ils avaient recherché un produit après avoir entendu une annonce dans l’épisode.[7]
- 45% des auditeurs croient que leurs hôtes de podcast préférés utilisent les produits qu’ils mentionnent dans leurs émissions.[5]
- 54% disent qu’ils envisagent d’acheter un produit qu’ils ont entendu pour faire de la publicité sur un podcast.[6]
Les influenceurs du podcast parlent de produits qui favorisent de manière naturelle avec certains qui viennent même en train de passer le script. C’est peut-être la nature de la conversation de podcasting qui rend la promotion des produits encore plus authentique et crédible que les publications sur les réseaux sociaux.
Le marketing des influenceurs du podcast est évolutif
Il peut prendre beaucoup de temps aux marques pour rassembler un réseau de podcasts ciblés pour atteindre leurs objectifs. Une agence de marketing d’influence qui peut automatiser le processus de sélection peut permettre à une marque de promouvoir plus facilement ses produits pour cibler les clients à plus grande échelle.
Qui écoute les podcasts et pourquoi entendent-ils?
Selon la dernière enquête d’Edison Research et Triton Digital[1]L’auditeur du podcast mensuel est sur le point d’être également équilibré entre hommes et femmes (43% d’hommes et 39% de femmes).
Mais l’auditeur du podcast est encore plus lourd pour le public plus jeune, avec plus de la moitié de ceux qui se connectent mensuellement entre 12 et 34 ans. Alors que seulement 26% des auditeurs de podcast ont 55 ans ou plus, ils ont l’âge de croissance plus rapide.
Il y a un écart beaucoup plus large dans le public par l’origine ethnique. De tous ceux qui ont entendu un podcast le mois dernier, 57% étaient des Américains blancs, avec 16% attribués à Hispanic -American, 13% aux Noirs américains et 4% aux Asiatiques américains. Cependant, la partie des auditeurs blancs a chuté de 16% au cours des dix dernières années.
Lorsqu’on lui a demandé pourquoi les gens aiment entendre des podcasts, voici comment ils ont répondu:[2]
- 74% veulent apprendre de nouvelles choses
- 71% recherchent des divertissements
- 60% veulent suivre les dernières nouvelles et sujets
- 51% Écoutez de la détente
- 47% écouter pour se sentir inspiré
Ces facteurs de motivation sont ce qui maintient les auditeurs de podcast impliqués et leur fait attendre les futurs épisodes.
Quels sont certains des principaux influenceurs du podcast?
Les podcasts que les marques choisissent de les représenter refléteront leur catégorie de produits et de clients potentiels. Mais ce sont quelques-uns des podcasts les plus populaires animés par des influenceurs:
Kendall Rae et Josh Thomas sont les hôtes du podcast Mile Hight, où ils parlent de véritables crimes, de phénomènes inexplicables et d’histoires qui ne sont pas couvertes par les médias traditionnels. Josh est marié à Kendall, qui est un YouTube populaire influent.
Source: @Milehigherpod
David Dobrik et Jason Nash sont deux influenceurs YouTube populaires qui ont combiné les forces dans le podcast appelé Views. Leurs sujets de spectacle se concentrent sur leur vie en tant que célébrités YouTube, et ils donnent aux auditeurs un honnête et dans les coulisses, regardent leur style de vie.
Source: @TheViewSpodcast
Julie Salomon est l’un des podcasteurs les plus connus qui héberge des podcasts pour les influenceurs. Dans son programme populaire, elle parle à des influenceurs connus sous le nom de Triffany Napper-Holistic Business Trainer qui a inventé la phrase, «Action désordonnée» comme un moyen de décrire comment agir même lorsque les choses ne sont pas parfaites. Elle a également interviewé Susie Moore, une ex-exécutive qui est devenue chroniqueuse de la vie et conseil.
Source: Julie Salomon
Gary Vaynerchuk est un entrepreneurPDG, conférencier et investisseur. Il héberge un podcast marketing appelé Garyvee Audio Experience avec Gary Vaynerchuk. Le contenu couvre tout, du marketing et des affaires aux chats et aux discours dans le Firesid.
Guide morphologie : trouver SA lingerie (PDF + tableau tailles)
Comprendre ta morphologie, choisir le bon soutien-gorge, le bon style selon tes courbes. Tableau de correspondance des tailles toutes marques (Etam, Aubade, Chantelle, Victoria's Secret, etc.).
Pas de spam. Desinscription en 1 clic.
Source: Gary Vaynerchuk
Alisha Marie et Remi Cruz hébergent assez basique. Ces meilleurs amis hébergent leurs propres chaînes YouTube. Dans leur podcast, ces 20 années parlent d’événements dans leur vie et abordent des sujets tels que les relations et la santé mentale.
Source: Podcasts Apple
La salle de bain des filles avec Sophia et Chizia est un podcast qui couvre tous les sujets normalement réservés aux salles de pyjamas et aux fissures pour femmes: datation, garçons, drame avec des filles et tout. Avec l’approche brute de la résolution de problèmes et du Davice, il n’est pas étonnant que le podcast de la salle de bain de la fille soit si populaire.
Source: la salle de bain des filles
Parmi les représentants organisés par Brooke Ene et Jeanna Cianiarulo, c’est un podcast axé sur le fitness avec deux athlètes d’élite. Au cours du spectacle, ils discutent des sujets de la forme physique et de la santé, de la nutrition, de la mode, des relations et de la vie, le tout avec une touche de comédie.
Source: Podcasts Apple
Des parties particulières présentées par les influenceurs Jamie Laing et Francis Boulle sont un podcast de style potins qui couvre toutes les vérités nues et les détails intimes des célébrités. Certains autres sujets apparaissent en cours de route, notamment la dysmorphie corporelle, les médias sociaux, les groupes de garçons et plus encore.
Source: Podcast de partie privée
Les marques n’ont pas nécessairement besoin de signer avec les podcasts les plus populaires pour atteindre leurs objectifs. Une plate-forme de marketing d’influence peut aider les marques à créer un réseau de podcast ciblés hébergés par des influenceurs qui créeront une marque et exploiteront la crédibilité.
Convertir les auditeurs réguliers en clients avec le marketing d’influenceurs de podcast
Les habitudes médiatiques évoluent constamment, mais il semble que plus de gens découvrent et réglaient des podcasts chaque année.
Les gens s’efforcent d’écouter régulièrement leurs podcasts préférés. Parce qu’il est beaucoup plus facile et plus pratique d’écouter du contenu que de le lire ou de regarder, c’est un excellent moyen de se connecter avec des personnes qui veulent multitâche en conduisant, en travaillant, en faisant une promenade ou en faisant des tâches ménagères.
Ajouter le marketing d’influenceurs de podcast à un plan de marketing numérique peut Les marques d’aide à créer une affinité parmi le public de niche qui ont tendance à être dérangés ou ennuyés par la publicité traditionnelle de marque sur les réseaux sociaux. Les gens font confiance et respect les hôtes d’influenceurs dans leurs podcasts préférés et leur parrainage de marque peuvent être la clé pour convertir les auditeurs en clients.
Sources:
[1]http://www.edisonresearch.com/wp-content/uploads/2021/03/the-infinite-dial-2021.pdf
[2]https://www.statist.com/statistics/610691/main-reasons-Listening-Topodcasts-us/
[3]https://www.surveymonkey.com/curiosity/74-of-people-are-tired-of-social-edia-ads-but-heyre-effective/
[3]https://www.cnet.com/tech/services-and-solo
[5]https://www.edisonresearch.com/wp-content/uploads/2020/12/super-isteers-2020.pdf
[6]https://www.smallbizgenius.net/by-the-numbers/podcast-statistics/#gref
[7]https://www.semrush.com/blog/podcast-stats/