Le marketing d’influence a été une méthode de marketing radicale, mais depuis lors, il est devenu un élément essentiel de toute stratégie marketing moderne. Les influenceurs aident les marques à se faire portée avec le public et peuvent conduire performance de campagne D’une manière, d’autres efforts ne peuvent pas simplement en raison de leur authenticité.
Travailler avec des influenceurs offre aux marques la possibilité de bénéficier non seulement de leurs propres efforts de marketing, mais de la créativité et de la crédibilité de l’influenceur. Ces individus créatifs ont la capacité de créer du contenu que le public jouit, aidant les marques à acquérir des plates-formes à faible présence.
Le marketing d’influence nécessite du travail et de la planification, comme tout autre effort de marketing. Les influenceurs avec des abonnés élevés comptent peuvent aider, mais le succès consiste davantage à trouver l’ajustement et la collaboration des bons influenceurs.
Statistiques pour le marketing d’influence
LE Rapport de référence du marketing d’influenceur Décrit l’état de l’industrie pour 2023, qui comprend les faits saillants suivants:
- L’industrie du marketing d’influence devrait atteindre environ 21,1 milliards de dollars.
- 63% des entreprises interrogées prévoyaient d’utiliser l’IA dans l’exécution de leurs campagnes d’influence.
- Les deux tiers de ces marques utiliseront l’IA pour identifier les influenceurs.
- Plus de 83% des répondants croient toujours que le marketing des influenceurs est une forme efficace de marketing.
- 71% des répondants admettent dépenser plus de 40% de l’ensemble du budget marketing sur les campagnes d’influence.
- Les marques ont une forte préférence pour travailler avec Nano et Micro Influenceurs au lieu de célébrités et d’influenceurs de célébrités coûteuses.
- Il est plus courant que les marques paient des influenceurs, selon 42% des répondants que d’échanger un produit gratuit.
- Tiktok est utilisé par 56% des marques utilisant le marketing des influenceurs et est désormais le canal de marketing d’influence le plus populaire avant Instagram de 51%, Facebook à 42% et YouTube à 38%.[1]
Types d’influenceurs
Il existe différents niveaux d’influenceurs et offrent différentes possibilités d’exposition. Travailler avec l’un d’eux peut influencer les campagnes de marketing d’une marque en augmentant la portée, mais c’est important Choisissez le bon type d’influenceur.
Méga influenceurs
Ces influenceurs ont d’énormes abonnés dans les mondes B2B ou B2C, tels que Stars on the Hollywood, comme les géants rock ou technologique comme Elon Musk. Ces influenceurs ont un impact et une portée massifs, mais la relation peut être éloignée. Il est également coûteux de travailler avec ces influenceurs, d’autant plus qu’ils ont tendance à être moins impliqués.
Macro influenceurs
Les influenceurs macro sont des célébrités de haut niveau d’Internet, avec des adeptes de niche dans des centaines de milliers ou des millions. Certains exemples incluent Jesse Driftwood et Lily Pebbles. Ils ont établi une relation étroite et fiable avec leurs abonnés, mais leur portée peut ne pas justifier les dépenses.
Micro-influenceurs
Micro-influenceurs Ce sont des influenceurs crédibles à l’échelle plus petite qui sont considérés comme des experts dans un sujet avec un public très ciblé. Ils ont des adeptes d’environ mille ou même 100k, comme tante Kirby ou Adam Gonon. Ces influenceurs font des ambassadeurs de marque efficaces, mais ils peuvent ne pas avoir l’expérience dans les médias sociaux ou la dévotion des influenceurs plus importants.
Influenceur nano
Les influenceurs Nano sont sur des influenceurs en ligne ou hors ligne dans une communauté spécifique des médias sociaux, tels que les blogueurs locaux, les dirigeants de quartier ou les personnalités publiques similaires. Ils ont généralement un petit public de 1 000 abonnés, comme Yipsa Ritso ou Ayca Kalayci. Malgré le petit public, les influenceurs Nano ont un impact potentiellement énorme, bien que leur portée soit moindre.
Comment utiliser les influenceurs pour votre campagne
Il existe plusieurs façons dont une marque ou une organisation peut s’impliquer et collaborer avec un influenceur, comme:
Acquisitions de marque
Une acquisition de marque est lorsqu’un influenceur « suppose » un canal social pendant une période de temps, généralement ou plus, de publier du contenu directement ou d’héberger des vidéos en direct. Cela peut être un outil puissant pour impliquer le public d’une marque et attirer une partie du public de l’influenceur, surtout si tout le contenu est promu.
Cela dit, il y a un risque impliqué dans un influenceur prenant une chaîne. Il est crucial que les marques examinent complètement les influenceurs et s’assurent que leurs valeurs s’alignent. Sinon, une opportunité lucrative pour les influenceurs pourrait entraîner un cauchemar de relations publiques.
Brias
Une marque qui planifie une offre peut impliquer un influenceur pour héberger ses plateformes, créant un motif attrayant pour que plus de personnes s’impliquent. Cela emmène également le public influençant aux canaux de la marque.
Par exemple, la marque Smart Sweets combinée à Destination Schriver pour une offre qui comprenait une méga boîte des meilleurs bonbons. Dans cette campagne, l’enthousiasme de l’influenceur à propos de la campagne est évident dans la vidéo et la légende.
Source: Instagram
Campagnes vidéo
Campagnes vidéo Cela pourrait impliquer l’implication d’un influenceur de jouer dans une série de vidéos de campagne ou de vidéos. Ce contenu peut être facilement réutilisé et redirigé une fois la campagne terminée. En outre, il est plus facile que jamais pour les marques et les influenceurs qui font des vidéos de qualité sans embaucher un professionnel.
Cadeau de produit
Environ 49% des consommateurs dépendent des recommandations des influenceurs pour prendre des décisions d’achat. Bien que les influenceurs soient couramment payés avec une rémunération monétaire, la présence a toujours une valeur dans la sphère marketing de l’influence.
Cela implique de donner à un influenceur un produit en échange de l’exposition à la marque. L’influenceur reçoit le cadeau, ce qui est généralement quelque chose qui leur intéresserait gratuitement, tandis que la marque obtient de la publicité uniquement pour le coût du produit ou du service. La marque fournit généralement des informations à l’influenceur du produit pour en faciliter la promotion.
Voici un exemple de l’influenceur irlandais James Kavanaugh, qui a reçu un pique-nique de Gra & Co Picnics and Candlelight Spers.
Source: Instagram
Couverture de l’événement
Marketing d’événement Avec les influenceurs est une occasion idéale de promouvoir un événement pour un public plus large. Si l’événement est destiné aux personnes dans un endroit spécifique ou avec des intérêts spécifiques, les influenceurs qui opèrent dans ces domaines ou niches sont idéaux pour attirer l’attention sur l’événement au public.
Il est important d’amener les influenceurs au processus depuis le début pour créer l’anticipation. Les influenceurs peuvent promouvoir l’événement qui a précédé la journée et peut couverture en direct pour l’événement lui-même.
Et pas pour le marketing des influenceurs
Si les marques sont nouvelles pour influencer le marketing ou ont travaillé dans certaines campagnes, il est important d’éviter certaines pratiques qui peuvent saper l’efficacité globale de la campagne.
Représenter et réutiliser le contenu
Après que les influenceurs aient commencé à promouvoir une campagne, il est important que la marque l’élargit, reformulant et traversant du contenu sur tous les canaux sociaux. Les marques devraient avoir une conversation avec l’influenceur sur les différentes opportunités et rediriger le contenu qu’ils créent, comme l’utilisation du clip vidéo d’un influenceur pour une campagne publicitaire.
Établir des relations
Certaines marques travaillent avec des influenceurs pour des campagnes spécifiques, mais beaucoup travaillent sur la construction de relations professionnelles à long terme. Ceci est bénéfique car il réduit le temps nécessaire aux influenceurs vétérinaires et trouve le bon match, et la marque et l’influenceur ont une idée les uns des autres au fil du temps. Il crée également la reconnaissance de la marque lorsqu’un influenceur travaille avec une marque cohérente.
Apparaissent dans les canaux d’influence
Les marques devraient activement s’engager avec le contenu d’un influenceur avant de rechercher une collaboration. Ainsi, une fois qu’il commence, il est important que l’influenceur soit présent et actif dans les canaux et se poursuit jusqu’à la fin de la collaboration. Cela aide non seulement à surveiller, mais aussi à former une relation plus significative.
Ne soyez pas fou de contrôle
Il est essentiel que les marques se retrouvent et ne soient pas trop normatives ou contrôlantes lorsque vous travaillez avec des influenceurs. Enfin, une campagne est une collaboration, les influenceurs doivent donc avoir une contribution au processus et au contenu pour assurer la créativité, l’originalité et la connexion avec leur propre public. Les marques doivent avoir des résumés détaillés pour s’assurer que l’influenceur est aligné sur ses valeurs et son message, mais les influenceurs doivent prendre les devants dans son propre contenu.
Ne sois pas vague
Lorsque les marques envoient la première divulgation, il est important d’être personnel et détaillé. Une communication claire sur la marque, l’objectif de la collaboration, le produit et les services et pourquoi l’influenceur est un bon ajustement est beaucoup plus efficace qu’un message vague.
N’ayez pas honte des KPI
Les campagnes d’influence, comme toute autre campagne de marketing, doivent avoir des objectifs et des indicateurs de performance (KPI) pour déterminer le succès. Les marques doivent être claires sur les analyses ou les statistiques attendues à la fin de la campagne. La plupart des influenceurs fournissent un ensemble général d’analyse, mais il est préférable pour une marque de décrire les mesures qui attendent depuis le début.
Ne tombez pas dans de faux influenceurs
Avec l’émergence du marketing d’influence, certaines personnes essaient d’accélérer la voie à une position lucrative d’influenceur avec Faux adeptes et des mesures pour attirer des marques. Il est crucial que les marques évaluent complètement les influenceurs, mais voici quelques préoccupations qui peuvent indiquer un faux influenceur:
- Aucune image de profil ou beaucoup de stock
- Noms d’utilisateurs offensants ou inhabituels
- Un profil privé ou anonyme
- Un influenceur qui suit plus de personnes que de les suivre
- Aucun lien vers un site Web
- Un modèle ou une biographie copiée
- Un nouveau profil
- Peu ou pas de contenu original
Les marques peuvent tirer parti du marketing d’influenceurs pour réussir
Les influenceurs peuvent jouer un rôle crucial dans la reconnaissance, la reconnaissance et la croissance des marques, en particulier dans les médias sociaux. Bien qu’il faut du travail et des efforts pour que les marques trouvent les bons influenceurs, créent des campagnes attrayantes et mesurent les résultats, il est essentiel pour le marketing moderne.
Sources:
[1] https://influencmarketinghub.com/influchener-marketing-benchmark-report/