Engagement des influenceurs: tout ce que vous devez savoir

Si vous souhaitez trouver les meilleurs influenceurs pour votre prochaine campagne, vous devez comprendre l’implication des influenceurs. Analyser les performances d’un influenceur est une étape essentielle pour décider s’il sera une bonne combinaison pour votre campagne. Ils peuvent publier de belles photos et utiliser les bons hashtags – mais stimulent-ils vraiment les résultats pour leurs partenaires? Faire une plongée profonde Engagement influenceur Cela vous aidera à savoir quoi rechercher lors de l’évaluation d’une liste restreinte de profils d’influenceurs. Dans ce blog, nous verrons quoi Engagement influenceur C’est, comment le mesurer et pourquoi il est si important.

Quelle est l’implication de l’influenceur?

Lorsque nous parlons de l’implication des influenceurs, nous parlons vraiment de l’engagement social. Les engagements sont tout interactions Un utilisateur a un article social spécifique, y compris des goûts, des partages, des commentaires et des clics. Le type exact d’interactions varie en fonction de la plate-forme, par exemple, les retweets ne sont possibles que sur Twitter. Certains engagements sont plus importants que d’autres. Par exemple, appuyer sur le bouton Lift ou Partage nécessite moins d’efforts que d’écrire un commentaire.

Outil de recherche d’influenceur upfluence Fournit des informations directes sur les types d’engagement qu’un influenceur génère. Nous mesurons des interactions importantes, telles que les goûts, les commentaires et les opinions pour offrir un aperçu de vos niveaux d’engagement typiques, y compris des goûts moyens, des commentaires moyens, taux d’engagement Dans l’ensemble, et le taux d’engagement après.

Pourquoi l’implication de l’influenceur est-elle importante?

Vous pouvez obtenir une vision de la façon dont les abonnés d’un créateur sont le marié en regardant votre taux d’engagement. Avec autant de messages en concurrence pour notre attention, seuls les influenceurs qualifiés dans la création de contenu très engageant demanderont régulièrement les interactions de leurs abonnés. Le taux d’engagement d’un influenceur n’est pas seulement un instant intermédiaire si un influenceur produit constamment un meilleur contenu de performance.

L’implication des influenceurs est un indicateur important de la performance globale d’un influenceur et de son potentiel pour générer des résultats pour votre marque. Au cours de votre recherche d’influence, vous pouvez rencontrer une liste de centaines d’influenceurs qui semblent adaptés à votre campagne. Analyser le taux d’engagement, les goûts moyens, les commentaires moyens et les vues moyennes de chaque influenceur vous aideront à choisir les meilleurs artistes pour votre Marketing des influenceurs campagne.

Selon le centre d’influence marketing, les spécialistes du marketing rapportent que engagement ou clics Ils sont le facteur le plus important dans le choix des influenceurs. Un fort taux d’engagement signifie qu’un influenceur générera probablement un Retour sur investissement et générer de vrais résultats pour votre marque. De plus, les clics sont une forme d’importance d’engagement qui est le plus étroitement associée aux conversions de conduite. Par exemple, si vous exécutez une campagne Instagram Story, vous voulez mesurer le nombre de personnes cliquant sur le lien pour visiter votre magasin, ainsi que pour mesurer le nombre de goûts et de vues.

Comment calculez-vous le taux d’implication d’un influenceur?

Le taux d’engagement d’un influenceur est une mesure du montant moyen des engagements qu’ils génèrent généralement. Il prend en compte tous les engagements générés pendant une certaine période de temps, plutôt que de se concentrer sur les performances d’un poste. Le calcul du taux d’engagement moyen d’un influenceur offre une image plus large de votre engagement et indique que le pourcentage de votre public interagit avec vos messages. Le taux d’engagement est calculé avec la formule: nombre d’engagements / nombre d’adeptes x 100.

Qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement influent?

Avant de plonger dans les chiffres, il est important de connaître le contexte. Alors que le nombre d’éleveurs continue de croître, l’effet indirect est que les taux d’implication des influenceurs diminuent généralement. Plus de créateurs = plus de contenu et plus de contenu = plus de concurrence des likes, commentaires et partages, ce qui signifie moins d’implication. Avec autant de contenu publié dans les flux sociaux, le poste d’un influenceur doit vraiment se démarquer de la foule pour aller viral et générer un maximum d’engagements.

Un «bon» taux d’engagement de l’influence pour un influenceur avec un public moyen à grand est de 3% ou plus. La plupart des influenceurs auront un taux d’engagement entre 1% et 3%, donc tout ce qui est supérieur à 3% serait considéré comme supérieur à la moyenne. Le micro-influence, qui a un public plus faible, a tendance à avoir des taux d’implication plus élevés des influenceurs généraux. Pour un micro-inflammateur, un taux d’engagement de 5% et plus montre de fortes performances.

N’oubliez pas que l’identification de ce qui fait un «bon» taux d’engagement d’influenceur dépend du nombre d’adeptes d’un influenceur et de la plate-forme de médias sociaux que nous utilisons pour mesurer les engagements. Dans la section ci-dessous, nous explorerons pourquoi certains types d’influenceurs et certains réseaux sociaux génèrent un engagement plus élevé que d’autres.

Tendances du taux d’engagement des influenceurs

Le taux d’implication des influenceurs est différent pour chaque créateur, mais il y en a tendance qu’il convient de noter. Les taux d’engagement peuvent varier en fonction de l’influence du niveau (c’est-à-dire le nombre d’adeptes) et du réseau de médias sociaux B. Certaines couches d’influenceurs et de plateformes sociales sont prédisposées à générer une plus grande implication que d’autres.

Les micro-influences ont un plus grand engagement

Le tableau ci-dessus, basé sur les données de flux up, montre que les micro-influencés qui ont moins de 15 000 abonnés ont un taux d’engagement constamment plus élevé sur tous les réseaux sociaux que les influenceurs avec un plus grand nombre de followers. En fait, les données montrent qu’aux États-Unis, les influenceurs Instagram qui avaient entre 1 000 et 5 000 abonnés avaient le Taux d’engagement le plus élevé à 4,6%. Cela peut s’expliquer par le fait que le micro-influence a construit un suivi en ligne sur des sujets de niche qui attirent un public qui partage ces mêmes intérêts et est plus susceptible d’interagir avec leurs messages. Il est beaucoup plus facile d’interagir et de rencontrer vos abonnés si vous avez un public plus petit, qui à son tour encourage un engagement élevé.

Les influenceurs Tiktok ont ​​un plus grand engagement

Nous pouvons voir que les taux d’engagement des influenceurs dans toutes les catégories génèrent constamment des taux d’engagement significativement plus élevés Tiktokpar rapport à Instagram et YouTube. Tiktok est le champion de la courte vidéo, qui est un format très engageant. La plate-forme est conçue pour la découverte de contenu, poussant des vidéos drôles et amusantes pour la page «pour vous», les aidant à obtenir une visibilité et un engagement maximum. Si vous voulez vous connecter avec un public plus jeune et montrer le côté ludique de votre marque, alors travailler avec un influenceur Tiktok est un excellent point de départ!

L’impact des faux abonnés sur l’implication des influenceurs

Il est malheureux que certains influenceurs (intentionnellement ou non) auront une quantité importante de Faux adeptes ou des bots au sein du public des médias sociaux. C’est une mauvaise nouvelle pour les marques comment promouvoir vos produits avec un bot qui ne deviendra jamais un client est un gaspillage complet de vos dollars marketing.

Les faux adeptes sont une considération importante lors de l’analyse de l’implication d’un influenceur, car les faux adeptes laissent généralement beaucoup de commentaires au spam et aiment augmenter artificiellement l’implication d’un influenceur. Les faux adeptes peuvent gonfler le taux d’engagement d’un créateur, donc il semble plus fort qu’il ne l’est vraiment. Cependant, il existe des moyens pour les professionnels du marketing de voir avec lui. Les professionnels du marketing devraient examiner le véritable suiveur d’un influenceur pour voir quel pourcentage de leur public est fait de véritables utilisateurs. Généralement, tout ce qui est supérieur à 90% est un bon indicateur qu’ils ont un public royal. Vous pouvez également analyser les commentaires de vos messages pour voir si vous voyez des commentaires répétitifs ou des messages de spam qui ne semblent pas réels. Pour plus de conseils pour surmonter cela, consultez ce blog dans Comment savoir si un influenceur a de faux abonnés.

Outil de recherche d’influenceur upfluence Calcule le nombre réel d’adeptes de chaque influenceur afin que les marques puissent identifier rapidement les influenceurs avec un public authentique et des statistiques de performance précises. Dans cet exemple, ci-dessous, nous pouvons voir que la beauté de l’influenceur de beauté @ lisa.schafff est 93% réelle.

Trouver des influenceurs pour votre marque, l’implication de l’influenceur est une métrique importante pour maintenir le sommet d’esprit. Maintenant, vous comprenez ce que le taux d’engagement rapporte les performances d’un influenceur, vous pouvez choisir des créateurs qui fourniront des résultats à votre marque. Avec des idées sur les tendances de l’engagement des influenceurs et les facteurs qui influencent l’implication, y compris le type de plate-forme de médias sociaux et la présence de faux abonnés, vous pouvez rechercher des influenceurs qui génèrent vraiment un engagement impressionnant.

Préparez-vous à vos recherches sur les influenceurs avec un aperçu des types d’influenceurs et de conseils pour choisir les meilleurs créateurs de votre marque dans Comment trouver des influenceurs – le guide complet.