« Influenceur » est devenu un mot de mode dans le marketing, souvent relégué à un stéréotype de « paresseux » et d’utilisateurs de médias sociaux millénaires qui créent des vidéos sur Instagram et Tiktok. Pour les parents, l’idée que l’enfant poursuit une carrière d’influenceur, au lieu d’aller à l’université, est effrayante.
Malgré ces concepts erronés généralisés, être un influenceur des médias sociaux est un vrai travail – et il faut beaucoup de travail et de compétences. Alors que certains influenceurs en herbe sous-estiment le travail impliqué et pensent qu’ils peuvent publier de belles photos, le succès comprend qu’ils promeuvent leur marque personnelle et récoltent les récompenses.
Que font les influenceurs?
Les influenceurs ne gagnent pas de loyauté et de compensation du jour au lendemain. Ils travaillent pour attirer leur public, développer leur réputation et leur crédibilité et acquérir des opportunités de partenariat avec des marques éminentes. Des influenceurs efficaces sont en mesure de créer du contenu idéal pour votre public et de convaincre les consommateurs.
Mélangeant du contenu personnel et promotionnel, les influenceurs des médias sociaux peuvent:
- Créer et modifier des images et des vidéos pour les publications sur les réseaux sociaux
- Recherchez des marques et des produits pour créer du contenu promotionnel
- Écrivez des sous-titres pour le contenu pour attirer des abonnés
- Impliquez-vous dans les commentaires et les messages abonnés
- Collaborez avec les marques et les départements marketing pour créer des campagnes
Il peut sembler facile d’atteindre ce point, mais la réalité du marketing d’influence est très différente. Augmenter une prochaine influence et gagner est extrêmement difficile, en particulier avec des millions de profils à venir tous les jours, en concurrence pour l’attention.
Encore plus difficile, c’est la promotion de l’implication dans la communauté pour monétiser un compte d’influenceur, qui est la façon dont les influenceurs gagnent de l’argent. À l’exception des célébrités sur la liste A, avec des marques qui leur venaient pour les avenants, la plupart des influenceurs doivent consacrer beaucoup de temps, d’efforts et d’équité de la transpiration pour arriver au point où il s’agit d’un travail à temps complet.
Le marketing d’influence est également autorégulé. Si les influenceurs ne maintiennent pas leur public impliqué, ils les perdront – et toutes les opportunités d’approbation avec lui. Les influenceurs sont un programme de marketing unique, accompagnant Algorithmes de médias sociauxTendances, marques chaudes et idiosyncrasies de son public.
Le marketing des influenceurs est-il un vrai travail?
Les influenceurs sont des professionnels du marketing. Surtout autodidacte, ces talents ont brisé le code des médias sociaux et comprennent comment créer du contenu et des campagnes, gagner la loyauté de leur public et les garder impliqués.
Ils portent de nombreux chapeaux, notamment le marketing, la comptabilité, le vendeur, Représentant des relations publiqueset PDG de votre propre marque. Ils doivent suivre leurs marques et campagnes partenaires, suivre les tendances de l’industrie, vendre leurs services et gérer leur propre publicité – bonne et mauvaise.
Le rôle des influenceurs dans le marketing
Le travail des influenceurs crée une valeur incroyable pour les marques et les sociétés de médias sociaux. Sur 56% des jeunes Américains Ils ont acheté un produit après avoir vu un message à quelqu’un qui suit.[1] En 2023, la taille du marché mondial des influenceurs est estimée dans un record 21,1 milliards de dollars américains.[2] Cela a plus que doublé depuis 2019.
Pourquoi? Parce que les influenceurs représentent une nouvelle forme de références à la bouche à la bouche d’amis et de famille. Le public plus jeune est plus savoureux et a perdu confiance dans la publicité traditionnelle et les médias. Lorsqu’ils suivent les influenceurs, ils ont un sens de la crédibilité de l’influenceur et commencent à faire confiance à leurs avenants.
Les influenceurs créent également une expérience personnelle pour leur public par rapport à d’autres contenus. Que ce soit considéré comme un ami ou un modèle, les gens ne cherchent pas à être « vendus » et veulent un lien avec quelqu’un qui sent le savoir. En fait, c’est pourquoi les influenceurs sur les marchés de niche reçoivent plus d’attention des marques plus élevées et des taux d’engagement que la méga influence.
L’inconvénient du marketing d’influence comme choix de carrière
Comme prévu, les jeunes qui ont grandi Âge du marketing d’influence Ils envisagent un choix de carrière viable. Ils voient le glamour du style de vie et des possibilités de l’influenceur, mais, comme devenir acteur, romancier ou modèle, il y a des défis et des inconvénients qui ne sont pas évidents.
Construire une véritable influence prend du temps et de l’engagement. Ce n’est pas un schéma riche et rapide ou rapide sans faire un vrai travail. Pour beaucoup, ils doivent s’accrocher à un emploi régulier de 9 à 5 pendant qu’ils construisent leurs adeptes d’influenceurs, et ce succès pourrait ne jamais venir.
Certaines personnes voient la richesse des influenceurs comme Kylie Jenner et c’est leur motivation. Cependant, la plupart des influenceurs ne sont pas millionnaires. En fait, le paiement moyen entre main pour un influenceur avec moins de 2 000 abonnés est Moins de 50 $ US.[3] Même les comptes avec des abonnés dans des dizaines de milliers 200 $ US par messageCela prend du temps à créer.[4]
Source: Instagram
Le marketing d’influence peut payer, mais il est important de se rappeler que les célèbres influenceurs comme Kim Kardashian étaient déjà célèbres et avaient une influence. Prendre cela sur les réseaux sociaux pour le transformer en partenariats de marque est une piste beaucoup plus douce et plus rapide que de construire cette carrière à partir de zéro.
Selon des recherches réelles, le salaire moyen national pour un influenceur est 52 035 $ par an. Cela peut varier considérablement, selon la présence de l’influenceur, les marques avec lesquelles ils s’associent et le succès de leur contenu sponsorisé.
Source: Instagram
De plus, la plupart des influenceurs sont autonomes. Ils ont un revenu incohérent et un manque de protection qui suivraient normalement un emploi permanent, comme le paiement de la maladie et le paiement des vacances. Il n’y a pas de normes de l’industrie ni de transparence des paiements, il peut donc être un défi pour les influenceurs de définir les frais appropriés pour leur temps.
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Pas de spam. Desinscription en 1 clic.Cette fois peut également être considérable. Les influenceurs sont à la merci des algorithmes des médias sociaux qui déterminent les articles vus, dans quel ordre et quels utilisateurs. Ils régissent enfin qui et ce qui gagne la visibilité sur les réseaux sociaux et, par extension, l’influence. C’est un jeu de visibilité et une routine constante pour rester pertinente.
Caractéristiques d’un influenceur réussi
Il existe de nombreux facteurs qui affectent si un influenceur réussira dans le domaine et les partenariats de marque. Voici quelques caractéristiques essentielles:
Authenticité
La caractéristique la plus importante d’un influenceur est l’authenticité. Les abonnés considèrent les recommandations des influenceurs parce qu’ils leur croient et leur font confiance. Ils sont une pause rafraîchissante de publicité très polie et enfin des marques égoïstes. Les influenceurs réussis réalisent leur créneau ou leur expérience et promouvoir des marques ou des produits qu’ils croient vraiment, pas n’importe quelle marque qu’ils paieront.
Fiabilité
Parallèlement à l’authenticité, les influenceurs doivent être fiables, non seulement pour les abonnés, mais aussi pour les marques. Ils équilibrent soigneusement les meilleurs intérêts de la marque et du public, offrant des critiques équitables et équilibrées. Ils sont sélectifs dans les marques qui favorisent et toujours Divulguer vos messages parrainés.
Remboursement
Les méga-influences et les influenceurs de célébrités ont un large public en raison de leur renommée, mais avec des millions de followers, ils n’ont pas l’engagement qui nano- et micro-influenceurs avoir. Ces influenceurs ont un public petit mais dévoué et peuvent s’impliquer plus directement avec eux, en répondant aux commentaires, en répondant aux questions et Créer des conversations.
Sympathie
Les meilleurs influenceurs sont des gens agréables. Même si un expert de l’industrie a des connaissances et des conseils incroyables, il ne viendra pas loin si les abonnés ne les aiment tout simplement pas. Les influenceurs réussis sont humbles, agréables et sociables. Ils traitent leurs abonnés avec bonté et répondent à des commentaires négatifs positivement et respectueusement.
Autorité
Les influenceurs sont des autorités dans leur secteur. Il n’a pas besoin de tonnes d’expérience ou de diplômes, mais ils doivent avoir des connaissances et une expérience précises pour influencer le public. Ils se sont prouvés avec des faits et du raisonnement, donnant au public ce qu’ils disent et recommandent.
Expérience de création de contenu
Le succès d’un influenceur dépend de la création de contenu, que ce soit dans le texte, les images ou les vidéos. Le contenu doit être engageant et parler directement au public. Il devrait également s’aligner sur les attentes et le style de la plate-forme. Les meilleurs influenceurs savent comment créer un contenu de haute qualité qui se démarque et résonne avec votre public.
Passion
Comme d’autres emplois de rêve, les influenceurs doivent avoir une passion pour leur industrie et leur créneau pour consacrer dur et le faire. Prendre du temps et de l’énergie dans vos premiers efforts pour vous établir comme des influenceurs dans un marché bondé peut faire la différence entre devenir un influenceur à temps complet ou échouer. Les marques réalisent également la vraie passion et veulent se connecter avec des influenceurs qui s’alignent avec leurs valeurs.
Popularité
Malheureusement, le marketing d’influence est toujours un concours de popularité à la fin de la journée. Certaines niches seront dominées par des personnes ayant une belle apparence, un accès et des modes de vie luxueux car ils ont l’influence. C’est pourquoi les célébrités seront toujours un choix populaire pour approuver certains produits, comme les actrices pour les marques de mode ou Athlètes de marques de fitness.
Influenceurs marketing comme une future carrière
De plus en plus, envisagent une carrière d’influenceur. C’est un travail réel et potentiellement lucratif, mais il faut beaucoup de travail et de dévouement pour le faire. Avec la trajectoire ascendante de l’industrie du marketing d’influence, les personnes ayant un talent spécial pour la création de contenu et la reportage ont la possibilité de réussir.
Sources:
[1] https://pro.morningconsult.com/analyst-reports/influchener-report
[3] https://www.shopify.com/blog/influencer-prix