Étude de cas de marketing d’influence: MTV + Tiktok

Le marketing d’influence est juste dans la tendance lorsqu’il s’agit de tirer parti de Tiktok, une puissante chaîne sociale lancée sur le marché international en 2017. La même application que en seulement 3 ans avait plus de 1,9 milliard de téléchargements et continue de croître tous les jours.

Bien que l’application se concentre davantage sur la génération Z, il est prouvé que la génération du millénaire migre également. Si cela se produit, Tiktok pourrait devenir la prochaine grande chose pour le marketing des influenceurs correctement!

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Aujourd’hui, il reste toujours dans la phase expérimentale, bien qu’il se soit avéré avoir des taux d’engagement croissants et plus longs, car les utilisateurs de la plate-forme consomment un contenu plus ancien. Ceci, ainsi que d’autres données de support, qui seront partagées plus tard sur ce blog, montre que Tik Tok deviendra un canal social respectable à l’avenir du marketing d’influence.

Continuez à lire alors que nous approfondissons la façon dont MTV a exploité Tik Tok. De plus, obtenez des informations et des tendances actuelles pour cette plate-forme sociale en expansion.

Un regard à l’intérieur de mtv + tik tok

#Mtvmystyle Influencer Marketing Campaign Lance.

MTV a commencé à embaucher une influence pour lancer la campagne de marketing d’influence #mymtvtyle pour promouvoir la nouvelle collection: Capsule Collection et sa présence sur Walmart grâce à l’utilisation d’influenceurs de génération Z.

Tik Tok a été recommandé comme premier point de libération, car il s’aligne sur la vibration démographique de la génération Z et des Tik Toks s’aligne également avec Marque MTV: qui se concentre sur l’expression créative et l’héritage.

La campagne a présenté une variété de vêtements différents qui ont mis en évidence les principaux pièces de la collection MTV Capsule. Chaque influenceur était chargé de styliser trois looks différents en utilisant la collection et montrant comment les pièces peuvent être utilisées avec des coiffures cool, du maquillage amusant et des accessoires.

Le public était très excité et réceptif de voir les nouveaux styles utilisés de manière créative par les influenceurs de génération Z.

Jetez un œil à certains des sentiments de la marque ci-dessous:

Le public a consommé le contenu plus ancien, ce qui a fait augmenter les vues une fois la campagne après la fin de la campagne.

Nous avons réalisé que les visions continuaient d’augmenter avec le temps, car les gens semblaient consommer du contenu plus ancien des créateurs. Faire la «durée de conservation» d’un poste était beaucoup plus longue que toutes les autres plateformes, ce qui signifie que le contenu continuera d’être vu et de gagner des impressions une fois la campagne terminée.

Cela peut être dû en partie à l’algorithme ou que Utilisateurs de Tiktok Profitez simplement de voyager les pages des influenceurs, de profiter et de consommer plus de contenu plus ancien que vous ne le verriez sur Instagram.

Une chose (parmi beaucoup) que Tiktok a vers le bas est les vidéos de formes courtes et la courte durée de ces types de vidéos facilite le fait que le public consomme du contenu plus rapidement. Qui peut également expliquer l’ancienne visualisation du contenu.

Nous avons réalisé que les petits comptes inférieurs à 1 million de followers semblaient avoir un pourcentage de vision plus élevé, similaire aux comptes Instagram de moins d’un million de followers.

Le prix était beaucoup plus bas que les autres plates-formes, ce qui a considérablement réduit le coût par vue.

La campagne MTV était de 0,01 pour les vues TIK TOK contre 0,10 à partir d’instagram stories. L’industrie YouTube se situe en moyenne d’environ 0,06 à 10,10 par vue, ce qui rend les vues TIK TOK et les CPM beaucoup moins chers.

Cette campagne spécifique avait un excellent CPM de 1,50 $, par rapport à un Industrie du marketing d’influence Moyenne de 4-6 $ US. De plus, le CPE a indiqué un faible coût par engagement.

Nous avons également vu une augmentation drastique de la recherche liée aux détaillants de marque + pendant la période de campagne, avec des pics alignés sur la publication des influenceurs.

En général, nous pouvons dire avec confiance que reconnaissance de la marque Créé par Tik Tok se traduisait en recherche (dans les mécanismes de recherche) pour aider à mener la considération et l’achat global du produit.

5 choses que les marques doivent savoir avant de profiter de Tik Tok

1. Il existe de nombreuses marques expérimentation Avec Tik Tok maintenant, mais c’est toujours expérimental. Avec beaucoup de recherches sous nos ceintures, il y a encore un absence de données Autour de tout, des prix aux attentes des visions et des tendances. Ce qui nous fait croire que de nombreuses marques analysent toujours cela comme une expérience en donnant un budget marketing.
2. Tik Tok est toujours une vidéo à format court; Par conséquent, lorsque les marques envisagent de tirer parti de Tik Tok, ils doivent se demander s’ils peuvent ou non conduire un fort CTA à travers Contenu en format court Décider si Tik Tok est la meilleure plate-forme.
3. Droits musicaux Abonnez-vous à Tik Tok pour que les marques doivent éduquer sur ce licence Ils sont nécessaires pour définir la musique comme du contenu. Les influenceurs devraient également être éduqués à ce sujet pour s’assurer conformité de la marqueCombien ne connaissent pas profondément Droit de la publicité.
4. Prix Il est incohérent et difficile à prévoir. Nous voyons Influenceurs de Tik Tok Les vues et les adeptes similaires diffèrent par des centaines, voire des milliers de dollars. Créer une campagne et acquérir plusieurs influenceurs et offres à la fois est le meilleur moyen de naviguer et de vous assurer que vous vous alignez avec des influenceurs qui garderont votre CPVS et CPM inférieur.
5. Tik Tok ne fournit pas Liens directs clicables via le téléphone portable. Pour la campagne MTV, des liens de bits ont été utilisés.

Réflexions finales

Dans l’ensemble, en ce qui concerne les options publicitaires pour compléter l’influence des spécialistes du marketing, il y en a beaucoup et la concurrence est faible et l’attention est élevée. Les annonces TIK TOK sont compétitives avec les publicités Facebook, Snapchat et Twitter. Ils peuvent aider à compléter une plus grande impulsion avec plus d’impressions et un engagement croissant.

Si vous cherchez un influenceur Agence de marketing Cela met l’idéation, l’innovation et la créativité dans l’avant-garde, Contactez-nous aujourd’hui!

Jusqu’à la prochaine fois.