Le paiement des influenceurs vous aide à créer des partenariats solides et à encourager de solides performances. Tout est résumé pour choisir parmi l’offre de paiement monétaire, tel que des frais ou des commissions fixes ou offrant des produits gratuits.
Cet article vous aidera à répondre aux questions suivantes pour vous assurer de choisir le meilleur mode de paiement:
- Combien vais-je payer mes influenceurs?
- Dois-je utiliser des produits ou un paiement monétaire pour payer des influenceurs?
- Comment puis-je m’assurer que je n’ai pas payé ou payé un autre influenceur?
Avant de commencer, nous pensons que Marketing des influenceurs Le guide de stratégie (ci-dessous) sera utile lorsque vous êtes prêt à explorer au-delà du paiement des influenceurs et à plonger dans tous les aspects des meilleures pratiques et astuces de la stratégie.
Ok, commençons!
Il existe plusieurs considérations pour décider quoi offrir des influenceurs. Le paiement de l’influenceur n’est qu’un des nombreux coûts importants qui doivent être pris en compte dans leur Budget marketing influenceur.
Les professionnels du marketing veulent encourager les influenceurs à faire de leur mieux et à offrir une rémunération équitable, en maintenant un retour sur investissement élevé. Dans cet esprit, nous explorerons pourquoi le paiement monétaire est le meilleur dans certaines situations et comment décider d’un prix. Nous examinerons également d’autres modèles de paiement des influenceurs, y compris le produit comme paiement, la combinaison de produits et les paiements, ou d’offrir d’autres incitations. Dans l’ensemble, le paiement et le paiement monétaire restent tout aussi populaires, le marketing d’influence Hub signalant que 34,5% Les professionnels du marketing offrent un paiement, tandis que le même pourcentage propose des produits gratuits.
Partenariats payés avec des influenceurs
Combien devriez-vous dépenser pour payer des influenceurs?
La quantité d’argent dépense entièrement de la nature de votre campagne et de votre budget. Comme le rapporte l’influence sur le marketing Hub, les influenceurs Instagram peuvent être payés pour tout 10 $ à 10 000 $ par post. Ses calculs sont organisés par la taille du suiveur d’influenceurs, avec des nano et des micro-influencés recevant moins par rapport aux méga et à la macro-influance. Il s’agit d’une orientation utile à considérer pour décider de la quantité à offrir à vos influenceurs en publiant.
Mais il y a plusieurs autres facteurs en jeu, comme nous l’explorerons ci-dessous.
Payer les influenceurs un taux forfaitaire
Les marques peuvent utiliser diverses informations sur les performances pour décider combien payer leurs influenceurs. Upfluence fournit une métrique de prix suggérée et un CPV (visualisation) ou CPE (coût par engagement) sur tous les profils d’influenceurs. Vous pouvez l’utiliser comme référence pour définir votre offre. Vous pouvez également regarder un influenceur taux d’engagement et la post-efficacité (publics de vers organiques parrainés parrainés réussis) et leur classification des performances AF par rapport à des profils similaires. Ces points de données aident à peindre une image plus grande de la valeur qu’ils peuvent offrir à votre marque et combien d’argent vous devez participer.
Conseil supérieur: Soyez le premier à suggérer un prix pendant vos négociations. Vous devez vous assurer que votre offre est alignée sur le budget complet de la campagne. Il peut également aider les négociations lorsque les marques affichent une initiative en offrant un paiement dès le début.
Paiement de performance
Si vous commencez par de nouveaux influenceurs, vous devriez voir des résultats concrètes pour votre marque avant de vous engager sur un taux particulier. C’est à ce moment que vous devez payer aux influenceurs des frais basés sur la performance. Vous pouvez définir des frais de paiement en fonction de votre campagne spécifique KPI. Une façon typique de décider des frais basés sur des performances est d’offrir un paiement en fonction du nombre d’impressions, de clics ou de conversions générés pendant la campagne. Votre campagne KPI vous aidera à décider quel Métriques de performance Votre paiement monétaire sera basé.
Lorsque vous êtes prêt à commencer à payer des influenceurs pour vos campagnes, Upfence propose Paiements d’influenceur en un seul clicEt cela peut vous aider à traiter facilement tous les paiements du créateur et dans n’importe quelle devise!
Partage des revenus
Le partage des revenus est lorsque les marques paient des influenceurs un% du total des revenus générés par la campagne. Ce modèle offre une grande incitation aux influenceurs depuis le début. Les créateurs auront le potentiel de gagner plus d’argent que d’accepter des frais fixes. Il est également avantageux pour les marques qui peuvent minimiser les risques et maximiser Retour de retour Payer des influenceurs en fonction du montant généré de la campagne. Les marques peuvent offrir un partage des revenus dans le cadre d’un programme d’affiliation d’influence. Les influenceurs partageraient des obligations affiliées avec leurs abonnés, aidant les marques à suivre les ventes et à compenser les influenceurs.
Certaines choses à observer si vous dirigez une campagne payante:
Guide morphologie : trouver SA lingerie (PDF + tableau tailles)
Comprendre ta morphologie, choisir le bon soutien-gorge, le bon style selon tes courbes. Tableau de correspondance des tailles toutes marques (Etam, Aubade, Chantelle, Victoria's Secret, etc.).
Pas de spam. Desinscription en 1 clic.- Les marques économisent généralement plus dans les relations durables. Avoir une relation établie avec des influenceurs a toujours récompensé les marques à long terme.
- Vous pouvez toujours inclure des éléments non monétaires dans vos campagnes payées lors de la négociation. (Par exemple, au lieu de payer un influenceur 500 $ pour un poste, la société de casque ZZZ fournit à cet influenceur une nouvelle paire d’écouteurs, plus une compensation de 300 $).
- Quel est votre retour sur investissement? Généralement, les entreprises pourraient Gagner 5,78 $ dans les valeurs des médias pour tous les 1 $ qui dépensent Dans les campagnes de marketing d’influence. Dans cet esprit, les entreprises doivent jeter un aperçu réaliste de leur budget actuel, des campagnes précédentes et un retour sur investissement potentiel avant de dépenser des influenceurs.
- N’analysez pas votre budget! Vous ne devriez pas dépenser plus parce qu’un influenceur entretient pour le moment. Ce qui importe le plus, c’est de savoir si un influenceur s’intègre dans votre marque et peut livrer en fonction de votre objectif de marketing.
Partenariats basés sur des produits avec des influenceurs
Une autre façon de compenser les influenceurs est par des moyens non monétaires. Le semis de produits, c’est-à-dire l’envoi de produits gratuits à vos influenceurs en échange de contenu est un modèle d’influenceurs réussi pour de nombreuses marques. C’est bon pour les petites marques qui commencent Marketing des influenceurs. Ce modèle leur permet de mettre leurs produits entre les mains des influenceurs et de commencer à créer des partenariats de fruits.
Produits gratuits
Si vous souhaitez éviter de payer aux influenceurs des frais monétaires, un échantillon de produit ou d’association gratuit à votre service peut être suffisamment encouragé aux influenceurs à publier du contenu sur votre marque. Si vous n’avez pas de fonds pour offrir un paiement monétaire ou lancer un nouveau produit, l’envoi d’échantillons de produits peut être le meilleur moyen de compenser vos influenceurs. Assurez-vous de faire votre recherche et d’offrir des produits de vos influenceurs qui s’alignent avec leur contenu. Mieux encore, invitez-les à choisir les produits qu’ils souhaitent tester, réviser et promouvoir auprès du public.
Offrir un produit ou un service en tant que paiement des influenceurs peut travailler pour les marques qui offrent de gros articles. Par exemple, une marque de voiture peut offrir une voiture gratuite ou un bail d’année gratuit en échange de divers publications sur les réseaux sociaux. D’autres articles de luxe, tels que des montres ou des bijoux, peuvent également être utilisés comme paiement sans avoir à offrir des frais monétaires. Cela pourrait être un bon moyen d’encourager les méga ou les influenceurs de célébrités, par exemple, qui pourraient autrement facturer des frais élevés.
Pour les petits articles, vous pouvez offrir une valeur supplémentaire à vos influenceurs, comme une offre de produit mensuelle ou annuelle, un accès précoce à une nouvelle collection de produits ou un futur code de réduction d’achat.
Conseil supérieur: Utilisez un outil comme l’influence pour Peut facilement envoyer vos produits Pour votre réseau d’influenceurs, tous au même endroit!
Avantages de la marque VIP
Ce type de rémunération peut fonctionner avec les ambassadeurs de la marque. Ils aiment déjà leur marque et la font la promotion de manière organique sur leur réseau social. Vous pouvez offrir des avantages exclusifs tels que des produits gratuits, des laissez-passer d’événements, des sacs-cadeaux, un accès précoce aux ventes, etc. Cela encouragera efficacement les influenceurs qui connaissent et aiment déjà leurs produits. Les avantages VIP peuvent être utilisés pour récompenser la fidélité à la marque et encourager les ambassadeurs de la marque à publier du contenu généré par l’utilisateur sur leur marque sur leurs flux sociaux.
Association de marque
Si votre entreprise est particulièrement connue dans votre industrie, de nombreux influenceurs peuvent le trouver associé à votre marque une récompense attrayante. Pour que cela fonctionne bien, vous devez faire en sorte qu’un influenceur se sente spécial pour représenter votre nom. Trouver des influenceurs qui partagent les mêmes valeurs, intérêts et éventuellement esthétiques avec votre marque produiront de meilleurs résultats en obtenant des influenceurs pour soutenir votre marque sans rendement monétaire. (Par exemple, la société de vélo AAA choisit 10 influenceurs dans la communauté des vélos pour devenir leurs ambassadeurs, où ils ont des avantages exclusifs tout en faisant la promotion de la marque à leurs partisans.)
Bonnes causes
Semblable à l’association de la marque, certains influenceurs peuvent se sentir attirés par le travail avec des marques ou des organisations non à but lucratif qui promeuvent une cause Ils s’inquiètent. La fourniture d’influenceurs avec la même passion et la même conscience est une étape importante si votre entreprise décide de l’utiliser stratégie. (Par exemple, Planned Parenthood atteint des influents passionnés par les droits de reproduction pour publier sur une nouvelle campagne qu’ils ont.)
Certaines choses à observer si vous menez une campagne non rémunérée:
- Certaines industries sont plus susceptibles d’échanger des produits / exposition pour le contenu des influenceurs. Cela comprend la beauté, la mode, les voyages et les loisirs, les événements, les produits de luxe, etc.
- Si vous choisissez d’envoyer des échantillons ou des produits d’influence pour un examen en retour, vous devrez accepter qu’ils peuvent ne pas aimer votre produit ou donner une recommandation brillante. Cependant, vous pouvez prendre des mesures pour éviter un influenceur, laissant une refonte horrible, comme la recherche d’influenceurs qui ont utilisé des produits similaires ou, encore mieux, les produits de votre marque.
Choisir combien vous paierez les influenceurs est une considération énorme qui devrait être liée à votre stratégie plus large des influenceurs et des objectifs de campagne. Apprenez à faire un budget pour les paiements des influenceurs et plus encore dans Guide de stratégie marketing de la meilleure influence.
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