KPI pour le marketing d’influence – un guide complet

Chaque professionnel du marketing a la tâche de mesurer l’impact de ses campagnes et de calculer le retour sur investissement général. Par conséquent, vous devez choisir des KPI pour les campagnes de marketing d’influence qui s’alignent avec vos objectifs. C’est ainsi que vous évaluez si votre campagne de marketing d’influence a fait ce que vous avez décidé d’atteindre. Pour comprendre complètement les performances de votre campagne, vous devriez rechercher des mesures de vanité et analyser les conversions et les ventes.

Quels sont les KPI pour le marketing d’influence?

Les KPI vous aident à mesurer la portée, l’engagement et les conversions générées pour chacun de vos Marketing des influenceurs campagnes. Voici Un aperçu des KPI utilisés dans le marketing d’influence:

• Atteinte
• Vues / impressions de contenu
• Contenu aime, commentaires et partages
• Cliquez avec le taux
• Numéro de vente

Les KPI devraient faire partie de leur marketing d’influenceurs stratégie dès le début. Avec les principales informations sur les performances de la campagne, vous aurez les connaissances nécessaires pour continuer à investir dans des partenariats d’influenceurs de haute performance et effectuer des ajustements pour améliorer les campagnes futures. Quand tu es prêt à voir comment le vôtre KPI Modélisez votre stratégie générale, consultez le guide de stratégie ci-dessous:

Quels KPI mesurer la reconnaissance de la marque?

En regardant la portée de la campagne, c’est-à-dire combien de personnes ont vu le contenu de la campagne est un moyen utile d’évaluer son effet sur la connaissance de la marque. Si le but de la campagne était d’augmenter la visibilité de votre marque et la présence en ligne, l’analyse de la portée globale vous aidera à voir si vous avez atteint vos objectifs. Il existe plusieurs façons d’analyser la gamme, y compris la taille de l’audience de ses influenceurs, toute croissance des abonnés des médias sociaux de la marque et compter les impressions et les impressions de contenu. Dans cet esprit, voici les meilleurs KPI pour mesurer la connaissance de la marque:

• Nombre d’adeptes d’influenceurs – Le nombre total de la taille du public de ses influenceurs indique la plage potentielle.
• Nombre d’adeptes des médias sociaux de la marque – Votre public de marque a-t-il grandi pendant la campagne suggérant une plus grande reconnaissance de la marque?
• Nombre d’impressions – Également connu sous le nom de nombre de fois où le contenu a été affiché.
• Nombre de vues vidéo
• Gamme complète – également connu comme le nombre total de personnes qui ont vu du contenu de campagne.
• Web trafic – Y a-t-il un nombre accru de visiteurs uniques?
• Volume de recherche Google – Plus de gens recherchent votre marque?

Quels KPI mesurer l’engagement?

Regarder la quantité d’implication sociale positive avec le contenu de la campagne est une bonne indication du succès de votre Campagne d’influence. Un grand nombre d’engagements, tels que les likes, les partages et les commentaires, montrent que les influenceurs ont réussi à générer des sentiments de marque positifs et à créer des interactions importantes avec leur public. Reach nous dit combien de personnes ont vu le contenu de leur marque, tandis que l’engagement nous montre combien de ces personnes sont vraiment intéressées à se connecter avec leur marque. La mesure de l’implication sociale montre le nombre de nouveaux clients potentiels, montrant comment les campagnes réussies entraîneront une augmentation génération de leads. La comparaison de l’engagement généré par différents influenceurs révèle également à quel point il est suffisant pour votre marque pour le public et aide à identifier vos meilleurs influenceurs pour les partenariats à long terme. Voici les meilleures façons de mesurer l’implication de la campagne:

• Il aime
• Commentaires
• Actes
• Mentions de la marque
• Utilisation des hashtags de campagne

Quels KPI pour mesurer les conversions?

Selon les objectifs de votre campagne, les conversions que vous mesurez seront différentes. Les conversions peuvent se référer aux ventes, aux abonnements, aux téléchargements ou aux inscriptions à la newsletter, par exemple. Lors de la mesure des conversions, il est important d’analyser quel influenceur, plate-forme ou partie de contenu génère plus de conversions. Cela peut vous aider à investir dans les bons canaux pour améliorer les taux de conversion futurs.

Mesurer les conversions est l’un des KPI les plus importants à analyser en jugeant le succès de votre campagne. 42,3% Les gens rapportent des conversions et des ventes pour mesurer le succès d’une campagne. Les conversions sont des actions tangibles et génèrent généralement des revenus directement. Le marketing des influenceurs joue généralement un rôle clé dans la réalisation de conversions, ce qui se révèle être un investissement efficace et intelligent des ressources marketing.

Les KPI pour mesurer la conversion comprennent:

• Nombre de ventes, d’abonnements ou de téléchargements
• Valeur de commande moyenne
• Cliquez avec le taux

Lorsque vous travaillez avec des influenceurs dans une campagne de vente, il existe des techniques utiles que vous pouvez utiliser pour suivre et attribuer des conversions telles que:

• Codes promotionnels – Chaque influenceur doit utiliser du code exclusif pour aider au suivi.
• Filiale links – Utiliser pour suivre les ventes générées par chaque influenceur.
• Liens UTM – Utilisez pour créer des URL exclusives et traçables.

Mesurer le retour sur investissement de la campagne d’influence

Comme pour toutes les entreprises marketing, vous devez vous assurer que vous investissez le budget de votre canal avec un rendement élevé sur l’investissement. Savoir si le marketing d’influence génère un positif Retour de retour – Tout d’abord, vous devez être clair sur vos objectifs, puis sélectionner les KPI concernés pour obtenir des informations sur les performances de votre campagne.

Si les objectifs de votre campagne étaient de générer des ventes, en utilisant KPI marketing d’influence Liés aux conversions, comme mentionné ci-dessus, vous aidera à calculer le montant exact des revenus générés à la suite de la campagne. Si cela est plus élevé que le montant investi dans la campagne des influenceurs au début – Félicitations, vous avez un ROI positif!

https://www.youtube.com/watch?v=qcvwtm8jt70

Média Value Wins (EMV)

Une autre façon de calculer le retour sur investissement consiste à analyser la valeur des victoires des médias (EMV). Il s’agit essentiellement de calculer la valeur des interactions générées par la campagne, y compris la gamme et l’engagement. Ceci est connu sous le nom de valeur médiatique «gain», car ces engagements de marque se produisent dans la marque n’appartenant pas à la marque, à Ie Channels, Blogs, Press, etc. de l’influenceur, etc.

EMV est un important Kpi Observez parallèlement aux ventes, car il indique la popularité de la marque et l’intérêt général pour l’achat de ses produits. Le marketing des influenceurs qui génère un EMV élevé aide à construire une nouvelle communauté de personnes au début du parcours du client. Le partage du contenu environnant qui crée la reconnaissance et la considération de marque entre les nouveaux publics auront un effet positif sur la génération de ventes plus tard. Logiciel upfluence Il dispose d’outils internes pour soutenir les marques dans le calcul du ROI à l’aide de l’EMV, des codes promotionnels ou des liens d’affiliation.

Étapes suivantes

• En savoir plus sur Comment calculer le retour sur investissement de vos campagnes de marketing d’influence Dans cet article dédié.
• Téléchargez le chapitre 6 du guide marketing de la meilleure influence pour obtenir un look approfondi et plus pratique conseils pour mesurer le succès de vos campagnes.
• Assurez-vous de choisir les meilleurs KPI pour votre prochaine campagne de marketing d’influence avec lui Guide de stratégie de marketing d’influenceur.