Les Français influençant le droit du marketing peuvent révolutionner les interactions entre les influenceurs et les marques à l’échelle mondiale.

Les principales dispositions de la loi comprennent:

• Définitions claires: La loi établit une définition claire des influenceurs tels que «Les personnes qui, en échange d’une rémunération ou en avantages aimables, «mobilisent leur réputation avec leur public pour communiquer le contenu« en ligne »destiné à promouvoir directement ou indirectement les marchandises, services ou toute cause. Il étend également les réglementations à l’influence des agents, définis comme «L’activité d’un agent influent consiste ainsi, par paiement, dans la représentation des personnes singulières ou collectives qui exercent l’activité de l’influenceur défini dans la loi, avec des personnes singulières ou collectives et, le cas échéant, de leurs agents, demandant leurs services, dans le but de promouvoir, par des moyens électroniques, des biens, des services ou toute cause« 

• Paiement et avantages sociaux: La loi précise que la rémunération des influenceurs peut inclure non seulement de l’argent mais également des produits ou services gratuits.

• Exigences de contrat: Le partenariat entre les influenceurs et les agents doit avoir des contrats écrits couvrant les conflits d’intérêts, le paiement / la commission et le respect des lois. Les partenariats commerciaux entre les influenceurs et les marques supérieurs à une valeur spécifiée (toujours définie) exigeront désormais les deux parties pour signer des contrats complets, couvrant des détails tels que les responsabilités, la rémunération, la durée et l’adhésion aux lois françaises.

• Industries interdites et restreintesLa loi interdit strictement la promotion des produits de nicotine, des signatures sportives ou des services de jeu (à moins qu’ils ne soient limités aux mineurs de plates-formes inaccessibles) et à certains produits financiers tels que les crypto-monnaies et les NFT. Il limite ou interdit également la promotion de pratiques, dispositifs et procédures médicaux spécifiques et l’approbation des médicaments prescrits. Les promotions impliquant des animaux non domestiques sont également interdites, à l’exclusion des parcs zoologiques.

• Responsabilité de dropshipping: Les influenceurs impliqués dans des collaborations de dropshipping sont tenus responsables en tant que «vendeurs» des produits promus. Ils doivent garantir le respect des lois pertinentes, la sécurité des produits et fournir des détails complets aux acheteurs.

• Règlements sur le contenu: Les influenceurs devraient vérifier l’authenticité et l’exactitude des produits ou services qu’ils promeuvent. Les allégations liées à la perte de poids, aux avantages pour la santé et à la qualité des produits doivent être soutenues par des informations factuelles. La divulgation est obligatoire pour les images promotionnelles retouchées ou filtrées, et l’utilisation d’images virtuelles créées avec l’IA doit être correctement étiquetée. Le terme «partenariat» n’est plus acceptable pour la publicité rémunérée, et les exemptions de responsabilité doivent indiquer clairement la «publicité» ou la «collaboration commerciale» dans tous les types de contenu et pendant la durée de l’annonce. Les réglementations existantes sur le droit d’auteur, les droits d’utilisation et la diffamation restent en vigueur.

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• Enfants dans le contenu: Les détenteurs de droits parentaux sont chargés d’assurer la sécurité, la vie privée et le respect des images des enfants présentés dans le contenu de l’influenceur. Les influenceurs de moins de 16 ans nécessitent l’approbation du gouvernement et 90% de leurs gains sont conservés jusqu’à ce qu’ils atteignent l’âge de la majorité. Les enfants de 16 à 18 ans peuvent avoir une influence commerciale sur l’autorisation et la supervision de représentants légaux.

• Juridiction et conformité: Ces réglementations s’appliquent aux influenceurs publics français, quelle que soit leur emplacement. Les influenceurs sont tenus d’obtenir une assurance responsabilité civile dans l’Union européenne, de nommer un représentant légal dans l’UE et de se conformer aux enquêtes sur les autorités françaises. La non-compliance conduit à la plainte et au blocage du contenu.

• Plateformes de médias sociaux: Ils seront désormais tenus responsables et tout contenu considéré comme illicite ou dénoncé comme tel devrait être immédiatement supprimé de la plate-forme et des comptes associés. Dans les cas graves, des sanctions pénales peuvent être imposées aux plateformes pour ne pas supprimer ce contenu, à savoir par la coopération internationale entre les autorités publiques.