Les influenceurs sont devenus les stars des médias sociaux pour être également les stars du monde marketing. Cela est particulièrement vrai dans l’industrie de la beauté, où le marketing des influenceurs de beauté devient le canal dominant pour les marques pour atteindre leurs clients.
Ces influenceurs peuvent provenir de tous les domaines de la vie et des origines et chacun a son propre public très dévoué qui attend avec impatience chaque nouveau tutoriel ou revue de produit.
Le pouvoir dont ces influenceurs ont besoin pour fabriquer ou casser de nouveaux produits a conduit à l’explosion de nouvelles marques de démarrage cosmétiques à la recherche de médias sociaux comme canal de marketing primaire unique.
La niche de beauté a son propre style et il peut y avoir beaucoup à comprendre et à déchiffrer les marques qui veulent entrer dans l’espace.
Dans ce guide, nous vous guiderons à travers les avantages des spécialistes du marketing de la beauté, ainsi que les stratégies que les marques utilisent pour tirer le meilleur parti de ce canal.
Qu’est-ce que le marketing des influenceurs de beauté?
Le marketing d’influence de beauté, c’est lorsque les marques cosmétiques nouvelles ou établies s’associent à des influenceurs qui créent exclusivement du contenu lié à la beauté.
Dans le créneau de beauté, des influenceurs peuvent exister dans les sous-niches, tels que le contenu lié aux ongles, les tutoriels de maquillage et d’autres domaines.
Chacun de ces domaines et influenceurs peut avoir différents publics qui réagissent différemment au contenu. Par exemple, les tutoriels de maquillage et le contenu lié à l’ongle peuvent avoir des taux d’engagement radicalement différents sur des plates-formes comme Tiktok ou Instagram.
Une partie de la marketing de la marque Beauty Influencers consiste à comprendre ces variations et à choisir les bons influenceurs pour s’adapter à votre catégorie de produits et à vos objectifs de campagne.
Beauté Influenceurs Marketing Avantages pour les marques
Les marques se déplacent vers des influenceurs de beauté comme principaux canaux de marketing pour les avantages importants suivants qui apportent à leurs campagnes.
Compter sur
La confiance est l’une des principales marques qui construisent des objectifs avec n’importe quelle campagne, en particulier pour les startups ou les marques qui entrent uniquement sur un nouveau marché. Les influenceurs populaires ont déjà une relation très étroite et authentique avec leur public. Cela signifie que lorsqu’un influenceur mentionne ou examine un produit, une quantité importante de confiance et de crédibilité est transférée à la marque pendant ce partenariat.
Opportunités directes
Avec autant d’influenceurs de beauté, les marques ont un large éventail d’options en ce qui concerne les partenariats. Qu’il s’agisse d’influencer ou de grands comptes VIP, vous pouvez trouver des partenariats pour vous adapter à tout type de campagne, d’objectif et de budget.
Augmenter les efforts de marketing existants
Alors que de nombreuses marques utilisent des influenceurs exclusivement comme seul canal de marketing, les partenariats d’influenceurs fonctionnent également bien pour compléter les stratégies existantes qui incluent des publicités payantes et d’autres formes de marketing.
Le marketing des influenceurs de beauté est un élément essentiel de toute stratégie marketing 360 et travaille en synergie avec presque tous les objectifs de campagne plus larges.
Différents types de campagnes influencent
Lorsque les marques s’associent à des influenceurs de beauté, ils produisent généralement l’un des nombreux types de contenu pour suivre la campagne.
Ils sont devenus standard dans toute l’industrie et fonctionnent bien lorsqu’ils sont combinés avec les bons objectifs de la campagne.
Tutoriel et contenu éducatif
Les tutoriels sont un article de base avec des influenceurs de beauté et est un excellent moyen d’introduire de nouveaux publics aux points de vente exclusifs de votre produit.
Le contenu de style tutoriel est bénéfique pour résoudre un problème ou un problème spécifique que votre produit résout. C’est un moyen idéal de présenter votre produit à un public qui recherche activement la solution exacte que vous fournissez.
Brias
Les cadeaux sont toujours populaires dans les médias sociaux et fonctionnent bien dans la niche de la beauté. Ces campagnes peuvent également augmenter l’engagement, selon les clients dont les clients ont besoin pour accéder à l’offre.
Une offre peut également être combinée avec de nombreux autres types de campagnes pour augmenter les performances et augmenter les mentions de marque sur une plate-forme de médias sociaux.
Collaborations de produits
Ces campagnes sont plus complexes à créer, mais fournissent la relation la plus proche avec la marque et l’influenceur. Cela s’associera à l’influenceur pour créer un produit exclusif que l’influenceur a aidé à développer spécifiquement pour le public.
Une version plus simple de ce type de campagne consiste à utiliser des offres exclusives disponibles uniquement via l’influenceur. Cela est moins cher et nécessite moins d’efforts tout en offrant certains des avantages d’une collaboration complète.
Guide morphologie : trouver SA lingerie (PDF + tableau tailles)
Comprendre ta morphologie, choisir le bon soutien-gorge, le bon style selon tes courbes. Tableau de correspondance des tailles toutes marques (Etam, Aubade, Chantelle, Victoria's Secret, etc.).
Pas de spam. Desinscription en 1 clic.
Couverture des événements en direct
Le partenariat avec un influenceur lors d’un événement en direct peut attirer l’attention sur votre marque sur une plate-forme de médias sociaux spécifique. Si l’événement s’occupe des médias sociaux, votre influenceur de marque peut vous aider à attirer une plus grande partie des mentions et opinions liées à cet événement.
Mentionner le produit et les publications parrainées
Ces campagnes sont les plus directes et ont également tendance à coûter moins cher que les autres campagnes les plus impliquées. Mais malgré la simplicité, ils fonctionnent bien et sont une option économique pour les marques plus récentes qui souhaitent atteindre rapidement de nouveaux publics.
Avec ces campagnes, l’influenceur mentionnera simplement sa marque à un moment donné du poste. Ils peuvent également dire qu’un contenu particulier est parrainé par votre marque, ainsi que l’achat d’informations ou un moyen d’en savoir plus.
Pour augmenter l’engagement, ils sont généralement combinés avec une sorte d’offre exclusive, comme une remise lors de l’utilisation du code privé de l’influenceur.
Pour les marques de beauté à budget limitées, c’est généralement le type de campagne, en utilisant des influenceurs plus petits.
Partenariat avec le bon influenceur de beauté
Il n’y a pas de pénurie de choix lorsqu’il s’agit de trouver le bon influenceur dans la niche de la beauté.
Cependant, toutes ces options peuvent rendre le bon influenceur difficile.
Pour restreindre votre recherche, vous souhaitez suivre certaines pratiques recommandées pour assurer le plus grand retour sur investissement de votre partenariat.
Chevaucher
Le contribuable le plus important pour le succès du marketing des influenceurs de beauté est la quantité de chevauchement du public entre le créateur et le client cible de votre marque.
Plus il y a de superposition, plus votre campagne sera réussie, ainsi que des rendements plus élevés.
Avec les influenceurs de beauté, un domaine à savoir est l’âge moyen de son public. Dans toutes les niches de beauté, le Moyen Âge est plus jeune dans les médias sociaux. Si votre marque de produit ou de beauté est dirigée vers le public plus âgé, un canal différent ou un créneau différent des influenceurs peut produire de meilleurs résultats.
Niche
La niche de beauté dans laquelle l’influenceur se spécialise doit être en tête de sa liste lors du choix d’un influenceur à s’associer. Le créneau spécifique que vous choisissez peut varier en fonction du type de campagne et des objectifs de campagne.
Par exemple, une campagne utilisant des publications sponsorisées peut utiliser une variété d’influenceurs dans des niches légèrement différentes et obtenir des résultats solides. Cependant, un message de tutoriel sponsorisé fonctionnerait mieux avec une concentration plus rigide sur un créneau lié à votre produit.
Si vous avez besoin d’une niche plus étroite pour votre marque et votre stratégie de campagne, essayez de travailler avec des influenceurs plus petits.
Influenceur et alignement de la marque
L’étape suivante consiste à garantir que le style de l’influenceur et le contenu existant correspondent à la voix de votre marque. Il existe de nombreux grands influenceurs, mais leur contenu n’est pas une excellente combinaison pour toutes les marques.
Quelle que soit la voix de votre marque, essayez de combiner cela avec l’influenceur et son contenu passé.
La meilleure plate-forme pour le marketing des influenceurs de beauté
Instagram et Tiktok. Tiktok a généralement un engagement plus élevé, ce qui peut être important pour de nombreuses campagnes. Mais Instagram a plus d’influenceurs de beauté totaux, qui offrent plus d’occasions de trouver l’influenceur qui correspond à son public cible le plus proche.
YouTube est un peu moins populaire pour les marques, mais le format vidéo le plus long et l’audience moyenne-audacieux peuvent le rendre attrayant pour de nombreuses marques.
Conclusion
Aujourd’hui, vous pouvez lancer une nouvelle marque de beauté entièrement sur les réseaux sociaux en utilisant seulement des partenariats influencés. Cela montre le pouvoir que possède le marketing des influenceurs de beauté et la partie centrale qu’elle effectue dans le secteur.