Marketing des influenceurs pour les entreprises du Fortune 1000

Alors que les entreprises du Fortune 1000 contiennent un grand succès grâce au marketing des influenceurs

Selon une recherche de Tomoson, Le marketing d’influence génère 6,50 $ de revenus pour chaque 1 $ en dépenses marketing.[1] La même recherche suggère également que le marketing des influenceurs est la stratégie de marketing des médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide, éclipsant d’autres techniques de marketing numérique populaires, telles que l’affichage d’annonces, des campagnes de marketing social payées et des campagnes de marketing d’affiliation.

Pourquoi? Le marketing d’influence est la nouvelle recommandation d’amis et de famille pour la publicité sur les réseaux sociaux. Selon la confiance de Nielsen dans le rapport publicitaire qui part chaque année, les recommandations d’amis et de famille sont toujours la première source fiable d’informations pour les consommateurs qui souhaitent effectuer un achat.[2]

En tant que consommateurs, nous nous lassons des marques et voulons dépenser notre argent pour quelque chose de prouvé, où un influenceur peut combler le vide. Avec un public qui approche des milliers ou un million de followers, les spécialistes du marketing de contenu créent des stratégies de contenu qui font que les consommateurs pensent qu’ils peuvent faire confiance à une recommandation de produit. Ils ont cultivé une relation en ligne avec des expériences numériques qui imitent les amitiés réelles, uniquement sur une plate-forme de médias sociaux.

Et les grandes et petites entreprises se rendent compte. Le marketing des influenceurs Instagram, Facebook ou Twitter peut être puissant pour les petites marques et les agences qui souhaitent obtenir des parts de marché, mais même les sociétés Fortune 1000 ou une grande entreprise de technologie peuvent trouver de nouvelles façons d’atteindre les clients avec des influenceurs B2C ou B2B de stratégie marketing.

Atteindre de nouveaux publics

Les entreprises de Fortune 1000 ont les avantages de la reconnaissance et de la reconnaissance de la marqueMais cela ne signifie pas que chaque client veut ce qu’il a à offrir. Certaines marques héritées ont la réputation d’être obsolètes ou très ciblées, ce qui peut désactiver les clients potentiels dans un petit public. Ces marques peuvent également avoir une réputation décourageante pour certains consommateurs, gains ou non, et un créateur de contenu offre une solution marketing et une stratégie sociale pour la gestion de la réputation.

Avec une entreprise plus âgée qui souhaite envahir un jeune public, un influenceur peut être un précieux « intermédiaire » pour aider l’entreprise à réinventer son image et à promouvoir ce qu’elle a. Si cette entreprise n’a pas une énorme présence sur les réseaux sociaux, il est possible pour un influenceur d’explorer un énorme potentiel et d’augmenter les résultats de la recherche organique.

Un excellent exemple est Walmart en utilisant des influenceurs de célébrités comme Sofia Vergara et Drew Barrymore pour promouvoir leurs produits comme dans la tendance. Target a également utilisé des influenceurs de célébrités et des influenceurs Instagram et YouTube pour annoncer des lignes modernes et impliquer des clients.

Déménager sur de nouveaux marchés

Lorsqu’une marque héritée élargit ses offres de produits et doit s’éloigner d’une image commune, un influenceur de médias sociaux peut aider. Les sociétés du Fortune 1000 telles que General Motors et Ford ont utilisé le marketing des influenceurs pour surmonter la rhétorique autour des véhicules à gaz et se réinventer en tant que leaders de l’électrification des véhicules.

Cela vient également avec un nouveau logo et un changement de marque possibles, ainsi qu’une campagne sur la nouvelle génération d’acheteurs et l’adoption de véhicules électriques. Pour transmettre ce message, General Motors vise à utiliser des influenceurs comme Malcolm Gladwell, un surfeur professionnel, et les surfeurs d’attaque de requin Bethany Hamilton. Les deux influenceurs aident au message de prendre soin de la planète, de prendre des décisions plus conscientes et conscientes et de promouvoir une marque héritée sur une chaîne de médias sociaux.

Analyse améliorée des sentiments

L’analyse des sentiments recueillie les données varient des résultats de la recherche et des mentions de médias sociaux à l’analyse client et aux chats de messagerie directe. Au cours de la décennie précédente, il y avait beaucoup d’informations de tant de canaux différents si facilement disponibles pour les marques de divers secteurs.

Qu’est-ce que l’analyse des sentiments?

L’analyse des sentiments est également connue sous le nom d’extraction d’opinion. Il s’agit d’une extraction contextuelle des données qui identifie la signification des informations subjectives. En d’autres termes, c’est une tactique de traitement du langage naturel (PNL) qui aide les marques et les professionnels marketing à comprendre le sentiment général du contenu.

Le concept consiste à s’éloigner d’une analyse des sentiments avec une image claire de savoir si la perception de la marque est positive, neutre ou négative. Ces données sont extraites des voix des clients et de la façon dont elles s’impliquent avec la marque sur divers canaux, tels que les réponses de recherche, les médias sociaux, la marque ou l’analyse de produits, et tout ce qui peut être trouvé en ligne.

Les marques doivent analyser les canaux suivants pour obtenir des données de données pour des sentiments complets de sentiments:

• Mentalité sociale médiale et commentaires
• Données du service client
• Analyse et révision des commentaires
• Étude de marché détaillée
• Perception et expérience des employés
• Analyse des concurrents

Recherchez un langage positif et négatif qui indique l’émotion de votre expérience. Par exemple:

• Je déteste le service client xxx.
• Leur équipe de soutien n’était pas utile.
• J’adore travailler avec l’équipe de gestion des comptes XXX.
• Cette nourriture était bien. Je peux l’acheter à nouveau.
• Ce produit fonctionne mieux et plus facilement que je ne le pensais!
• Le produit est bon marché et inefficace.
• J’ai eu une réaction allergique et je suis tombé malade en utilisant ce supplément.
• Le produit a fonctionné comme prévu.
• Je ne pensais pas que j’aimerais ce produit, mais c’est merveilleux!
• Xxx n’a pas un goût aussi bon que xxx.
• Ceci est mon nouveau produit préféré!

Tous ce sont des sentiments qui indiquent des réponses positives, négatives et neutres à un produit, une entreprise ou une marque.

Que peut influencer les spécialistes du marketing pour améliorer les résultats de l’analyse des sentiments?

Les influenceurs sont des entrées de conversation. Ce sont des leaders de la communauté et des engagements des consommateurs. Ils ont une ligne de communication directe avec le marché cible soutenu par la crédibilité de la confiance et de l’industrie.

L’utilisation d’un influenceur pour rassembler ou améliorer l’analyse des sentiments installe un représentant qualifié et fiable qui peut servir d’ambassadeur de marque. Ils sont en mesure de se connecter plus authentiquement avec les consommateurs qui effectueront un achat ou qui en ont déjà.

Il s’agit d’un outil incroyablement précieux et puissant pour avoir un arsenal marketing. Quel que soit le sentiment qui revient des autres canaux, il doit être utilisé pour informer le contenu et les concepts qui sont lancés par des influenceurs contractuels.

Si les mêmes plaintes continuent d’entrer, corrigez le problème et utilisez des créateurs de contenu dans le créneau souhaité pour faire avancer de nouveaux messages. Si les clients ont des problèmes de produit récurrents, résolvez-les et mettez à jour le contenu de l’influenceur pour promouvoir une conception ou une fonctionnalité nouvelle et améliorée.

Les influenceurs peuvent dire ce que les marques ne peuvent pas. De toute évidence, la marque pense que son produit est excellent et le meilleur sur le marché. Mais que pense l’expert? Que pensent les gens? Que veut entendre le marché?

Ce sont les questions à niche Vous pouvez répondre. Ces réponses aideront les marques à apprendre à tourner et à capitaliser sur ces données nouvelles ou améliorées.

Changement de perception du public: un exemple

La perception et les tendances du public peuvent tourner dans un instant, et les entreprises du Fortune 1000 ne sont pas à l’abri de ces effets. Au milieu de la pandémie covide-19, les attitudes ont changé au cours des vaccins ont changé et polarisé, et il appartenait aux avocats de toucher les consommateurs.

Avec les campagnes gouvernementales fédérales et locales, les célébrités demandant au public d’être vaccinée, la société pharmaceutique Pfizer envisage comment établir des relations avec les avocats et les influenceurs et créer des expériences numériques précieuses sur les réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter.

Au sein de l’industrie, Pfizer a adopté les réseaux sociaux beaucoup plus rapidement que ses concurrents. Cela était en partie aligné avec les parties prenantes; Par conséquent, le choix du marketing des influenceurs est une décision raisonnable pour la marque. Pfizer cherche à créer des groupes de défense avec des blogueurs, des créateurs de contenu des médias sociaux et des principaux influenceurs des médias sociaux pour promouvoir le vaccin et les soins axés sur le patient.

L’industrie pharmaceutique est liée à de nombreuses restrictions réglementaires sur les communications et le marketing, il est donc un défi d’embaucher des partenariats de marque et des influenceurs.[3] Mais les marques elles-mêmes ne peuvent pas se connecter avec les consommateurs comme les autres marques, c’est pourquoi le marketing des influenceurs orientés vers les données peut aider ces marques à améliorer leurs relations de marque et de produit.

Pourquoi embaucher une agence de marketing d’influence?

LE L’agence de marketing d’influence est construite sur de véritables relations avec une connexion et un engagement authentiques dans son essence. En partant de zéro, les marques devraient d’abord trouver des influenceurs dans leur créneau, puis réserver du temps pour les rencontrer et s’impliquer à un niveau personnel.

Il s’agit d’un processus long et souvent infructueux. Une agence de marketing d’influence aura des relations intégrées aux créateurs avec lesquels ils ont travaillé dans le passé ou sont déjà connectés. Ils apportent des talents examinés à la table qui ont été prouvés au fil du temps sans avoir à attendre encore plus avant qu’une campagne puisse être déployée.

Une agence de marketing d’influence propose toute une équipe d’experts de l’industrie qui s’occupe de tout, de la stratégie de campagne, de la gestion créative et des rapports détaillés. Avec une équipe Ilke, il n’est pas nécessaire d’approfondir un tout nouvel ensemble de compétences.

Les négociations sont également difficiles sans une agence de marketing d’influence. Les marques qui n’ont pas d’expérience dans les contrats de marketing et l’influence des négociations peuvent obtenir des obstacles imprévus ou se faire prendre plus tard lorsque les résultats arrivent.

Une agence aidera à optimiser le processus de connexion aux rapports afin que les marques puissent se concentrer sur ce qu’elle fait le mieux.

Cultivez votre entreprise avec une stratégie de marketing d’influence sur les données

Le marketing des influenceurs augmente Devenez l’un des canaux de marketing les plus importants en ligne pour la sensibilisation et la reconnaissance des marques. Les petites et grandes entreprises peuvent voir des rendements incroyables avec des spécialistes du marketing à service complet pour la génération de leads, la gestion de la réputation et la reconnaissance de la marque. Et surtout, marque et influenceur Les partenariats sont un remplacement moderne de la recommandation des amis et de la famille ou de la bouche à une indication de la bouche, apportant des marques du Fortune 1000 au monde de la publicité sur les réseaux sociaux et des nouveaux consommateurs.

Sources:

[1] https://www.tomoson.com/blog/influchener-marketing-estudy/

[2] https://global.niesen.com/global/en/

[3] https://www.reutersersernts.com/marketing/brand-marketing/pfizer-influencer-engagement-driving-advocacy-and-future-communications