Marketing des influenceurs SXSW: le pouvoir des événements en direct

Événements notables et activations de la marque dans SXSW

Curieux de savoir quelles marques les événements de SXSW ont-ils quitté leur place? Examinons certains des cas d’utilisation mis en évidence.

Poolsuite et Yahoo! – disque (nnect)

Poolsuite & Yahoo s’est associé pour une fête disco sur le toit. La fête a présenté différents DJ et artistes, des cocktails de courtoisie, des produits et des cadeaux exclusifs de la Holiday Suncreen Corporation. Le point culminant a été un domaine de robe pour la création de photos de badge rétro, avec des tonnes de gars à s’habiller à l’extérieur de la maison qui ont permis aux participants d’être pratiques (et légèrement idiots) dans le cadre de l’événement. Le thème Disco (NECT) a encouragé les gens à sortir de leurs appareils numériques et à être plus immergés dans le scénario. Par conséquent, la création de badge / tag physique l’a également jouée.

Video Prime – Fallout

Amazon Prime Video a créé un monde post-apocalyptique pour promouvoir sa nouvelle série, Fallout, basé sur un jeu vidéo populaire. Les visiteurs peuvent être immergés dans l’expérience entrant à travers lequel il ressemblait à un tunnel d’égouts où les habitants le guident pour collecter des bouchons de bouteilles, la pièce de choix de la ville. L’activation a également offert de nombreuses opportunités pour différentes photos pour des moments de médias sociaux, comme le président d’un dentiste post-apocalyptique. Parmi les participants VIP figurait Elon Musk, qui a fait une apparition surprise lors de cet événement SXSW.

Le Delta Lounge

Delta s’est lancé dans un Premier jour en tant que compagnie aérienne officielle De SXSW 2024. La première SXSW de Delta a présenté des expériences uniques pour les membres de SkyMiles, y compris l’espace de synchronisation Delta, conçu pour évoquer les écrans de divertissement Delta, les boissons fans des fans, disponible exclusivement dans les magasins Starbucks et les magasins du monde, et le Hatsw Delta, tels que les magasins, comme les magasins et A A Starbucks s’échappe, et Starshshshshshswershs, comme Starbucks s’échappe, et Starbucks s’échappe et Delta x STSSW. De plus, les 100 premiers membres de SkyMiles à vérifier dans le salon Delta SXSW ont reçu une veste en jeans exclusive, qui a calmé une longue ligne pour entrer cette activation. Ceux qui ont obtenu un ont réussi à avoir une veste personnalisée avec un patch vintage en édition limitée avec une broderie de nom unique.

La maison lacroix

La marque Lacroix Sparkling Water a reçu des visiteurs SXSW dans un immersif Espace thème lacroixLà où ils pourraient prendre des photos, profiter des saveurs de lacroix uniques et prendre des produits exclusifs. Les visiteurs sont entrés dans l’expérience par une porte du réfrigérateur lacroix. À partir de là, ils pouvaient voir une explosion de couleurs vives et profiter de différents jeux, des opportunités de photos interactives et des gains de marque.

Maison du Mid-Oeste

Midwest House est une plate-forme populaire pour l’innovant et la création du centre. Ils sont devenus connus pour leurs événements et activations à SXSW, où ils offrent aux visiteurs la possibilité de se connecter, d’interagir, d’apprendre et de s’amuser. Les résultats de 2024 parlent d’eux-mêmes – Midwest House comptait plus de 8 000 participants et s’associe à plus de 150 organisations dans 12 États et cinq pays.

Avec leurs sponsors, ils ont amené 21 fondateurs notables à Austin, ainsi que 11 actes musicaux au milieu. De plus, ils ont organisé plusieurs jours avec des thèmes de la ville (Chicago, St. Louis, etc.), où les visiteurs pourraient profiter d’événements tels qu’un brunch féminin, une acquisition d’une maison technologique, un panel de technologie climatique, une conversation de cheminée avec des représentants de Chicago Bears, plusieurs happy hours et bien plus encore.

Comment utiliser le marketing des influenceurs pour pimenter les événements

L’essor de l’économie et de l’influence du créateur a complètement changé le monde comme nous le savions. L’économie marketing de l’influence est évaluée à 21,1 milliards de dollars, selon McKinseyEt les influenceurs et les créateurs sont devenus des pouvoirs indéniables, avec une forte influence sur le comportement des clients. Mais leur impact ne se limite pas au marketing des médias sociaux.

Les marques innovantes ont déjà profité du pouvoir des influenceurs pour promouvoir les événements et créer des acouphènes. Les marques qui s’associent à des influenceurs sur les réseaux sociaux peuvent atteindre de nouveaux publics et créer la confiance, stimulant l’engagement au-delà de la publicité traditionnelle.

Nous en voyons un exemple à travers un influenceur d’Austin bien connu qui passe Une saveur de koko. Elle travaille dans plus de 100 activations de marque chez SXSW depuis 2015 pour des marques telles qu’Amazon, Clarins, Shopify, HBO, Lush et Dr. Martens. Avec plus de 200 000 abonnés, cet influenceur impliqué dans la promotion des événements aide les marques à atteindre le public compétent et attire les participants qui veulent le savoir en personne.

Si vous voulez commencer à capitaliser des événements personnels avec des influenceurs et des créateurs, voici quelques idées qui peuvent vous aider à créer une expérience mémorable pour vos participants:

Idées SXSW pour les marques

• Habillage de photomatons – Les photomatons sont un excellent moyen d’impliquer les participants et de les encourager à capturer votre événement. En plus de promouvoir le contenu généré par l’utilisateur, vous pouvez également augmenter la reconnaissance de la marque en chevauchant votre marque dans ces photos interactives.
• Séances / questions et questions et réponses de style influenceur – Les influenceurs attirent l’attention et les gens aiment communiquer avec eux. C’est pourquoi organiser des choses comme influenceur de mode Des séances de style ou des questions et questions et réponses peuvent aider à susciter l’intérêt et davantage de participants à l’événement.
• Cadeaux de produit -La recette d’essai et les tests pour les succès apportent toujours des résultats. Par conséquent, si vous avez une activation de marque pour un lancement de produit ou si vous faites la promotion de votre nouvelle campagne de produits, y compris les cadeaux de produit dans le cadre de votre événement, vous pouvez apporter plus de RSVP.
• Jeux – Si vous recherchez des moyens plus innovants de divertir votre public, l’ajout d’un élément de gamification à votre événement peut vous conviendre. Des curiosités aux chasseurs de trésors, jouer à des jeux favorise l’interaction et rend votre événement plus mémorable.
• Moments basés sur l’expérience – L’expérience basée sur l’expérience, comme les bains sonores ou les cours de yoga, était particulièrement populaire à SXSW cette année. Des événements tels que les courses du matin, les plans froids et les séries de yoga sont des moyens à faible coût de rassembler des gens autour d’une marque ou d’un thème.

Avantages de l’utilisation d’influenceurs pour les événements

L’inclusion d’influenceurs dans le cadre de votre événement ajoute une couche exclusive à l’expérience, ce qui la rend plus attrayante, mémorable et percutante.

Sensibilisation à la marque

Les influenceurs sont populaires parmi leurs partisans. Cela ne s’applique pas seulement aux macro-influencations et aux célébrités, mais fonctionne à micro et nano-influence aussi. Leur lien avec leur public se traduit par des likes, des commentaires et des actions, ce qui augmente la portée. Si l’un de ses objectifs pour l’événement est de créer une reconnaissance de marque, travailler avec des influenceurs peut être la bonne façon de le faire.

Créer du battage médiatique et de la bouche à la bouche avec le partage de contenu

Créer un contenu engageant est le fort des influenceurs et, contrairement à la création de contenu professionnel par des agences connues sous le nom de photos et vidéos de pixels parfaites, les influenceurs se démarquent de créer un contenu naturel, authentique et naturel avec lequel les clients peuvent se rapporter. Après tout, c’est le type de contenu qui crée un battage médiatique et devient généralement viral. Si vous recherchez quelqu’un pour créer du partage de contenu sur place, les influenceurs sont une pari sûre.

Cibler le public spécifique (choisir des influenceurs spécifiques)

Les influenceurs peuvent également être un excellent moyen d’atteindre un public spécifique. Il y a tellement d’influenceurs avec des intérêts différents, couvrant diverses niches. En choisissant stratégiquement les influenceurs avec lesquels vous travaillez, quelle que soit la taille suivante, vous pouvez atteindre un public très spécifique en termes d’âge, de sexe, de localisation, d’intérêts et plus encore.

Augmenter l’engagement

Le partenariat avec les influenceurs pour votre prochaine promotion d’événements peut aider à augmenter votre visibilité et votre engagement dans les médias sociaux. Bien que son impact ne se limite pas aux médias sociaux, la capacité d’atteindre et d’impliquer un large public est l’un des plus grands avantages de travailler avec des influenceurs pour promouvoir un événement. Les influenceurs établis ont déjà acquis la confiance et la crédibilité aux yeux de leur public, ce qui peut rendre leurs abonnés plus susceptibles de percevoir leurs événements comme méritant de participer.

Positionnez votre marque en tant que centre communautaire

L’avenir des événements personnels sera de créer un sens communautaire. C’est là que les influenceurs peuvent aider. Construire une communauté est un autre fort influenceur et créateurs de contenu. De la création et de la communication de contenu à la gestion et à la nutrition communautaires, les influenceurs ont l’expérience nécessaire pour soutenir leurs efforts pour positionner leur marque en tant que centre communautaire.

Maximiser le ROI

Travailler avec des influenceurs vous permet de mesurer le succès de vos campagnes. De la mesure de l’engagement et de la gamme aux conversions de suivi, telles que les ventes et la participation aux billets, le marketing d’influence offre une image claire des choses que vous devez doubler, mais aussi les choses que vous devez optimiser. Les influenceurs ont déjà une histoire éprouvée en ce qui concerne la promotion des événements, ce qui peut fournir une référence solide lorsque vous mesurez vos résultats. Par rapport aux chaînes publicitaires traditionnelles, telles que les publicités télévisées ou l’impression, le marketing d’influence ne nécessite pas un budget important pour être efficace.