Modèle de stratégie marketing des influenceurs éprouvés pour les marques

Vous connaissez probablement déjà les bases du marketing d’influence. Si vous avez passé du temps sur les réseaux sociaux, vous avez probablement consommé une bonne quantité de marketing d’influence livré par vos créateurs préférés.

Si vous dirigez une marque, vous savez probablement que vous devez commencer à profiter de ce canal marketing croissant pour plus de croissance et de succès. Mais démarrer parfois, cela peut être difficile.

Un partenariat de marque avec un influenceur peut sembler simple, mais savoir exactement comment passer du point A au point B peut être rapidement confus lorsque vous commencez à vous faire bloquer en détail tels que les contrats, les mesures, les horaires de contenu et plus encore.

Pour vous aider à démarrer et à comprendre la stratégie marketing de l’influence, nous avons développé un modèle d’influence sur la stratégie marketing pour le passer de zéro à héros le plus rapidement possible.

Prenons-le de l’idéation à l’exécution et au suivi de votre campagne sur chaque plate-forme que vous décidez d’utiliser.

Si vous êtes prêt à commencer, plongez dans l’article ci-dessous et examinez tout ce dont vous avez besoin pour le modèle de stratégie de marketing d’influence parfait.

Pourquoi avez-vous besoin d’un modèle de marketing d’influence avant de lancer une campagne

L’une des marques les plus courantes courantes en lançant une nouvelle campagne de marketing n’est pas d’avoir un script solide. Un script vous aide exactement à ce que vous voulez réaliser grâce à vos efforts de marketing d’influence et comment y arriver.

Considérez-le comme un itinéraire de vacances de deux semaines à travers l’Europe. Vous pouvez atterrir et choisir au hasard où vous voulez aller tous les jours.

Cela créerait une expérience unique dans laquelle vous voyez et découvert de nouvelles choses. Cependant, ce ne serait pas l’utilisation la plus efficace de votre temps et de votre argent.

Avec le marketing, l’efficacité et la maximisation de l’argent que vous dépensez sont tout. Donc, au lieu de simplement « voler », vous voulez un itinéraire détaillé de chaque étape en cours de route pour ne pas gaspiller un sou au fur et à mesure d’un but à un autre.

Commencez par décrire votre fondation

Comme si vous planifiiez des vacances, vous voulez commencer par vos objectifs de voyage. Cherchez-vous une aventure en montagne en plein air, voulez-vous une évasion luxueuse se détendre et vous détendre?

Vous devez répondre à cette question avant de décider d’une destination et d’acheter des billets.

Vos efforts de marketing sont similaires. Vous devez commencer par déterminer vos objectifs et ce que vous voulez atteindre. Ensuite, vous pouvez commencer à planifier comment il y en aura.

Une fausse étape lorsque les marques s’occupent de votre propre marketing consiste à effectuer ce processus dans l’autre sens. Ils imaginent une campagne qu’ils veulent mener et essaient ensuite de mettre leurs objectifs en cours de route.

Cela crée généralement une mauvaise campagne de performance qui n’atteint jamais les objectifs que la marque souhaite.

Pire encore, ces types de campagnes montrent généralement de brefs signes de succès, donc la marque décide de prolonger encore plus la campagne. Mais le résultat est de l’argent gaspillé dans une campagne médiocre qui ne prend jamais vraiment.

Commencez par une base solide sur les objectifs que vous souhaitez atteindre d’aide à la création d’une campagne cohérente qui fournit des résultats.

Un modèle de stratégie de marketing d’influence est le meilleur moyen de sortir du bon pied et d’éviter de perdre du temps et de l’argent.

Fixez vos objectifs

Pour établir votre base, vous souhaitez décider de vos objectifs de marketing spécifiques. Il s’agit de la première étape pour créer votre modèle de marketing d’influence.

Ce seront vos objectifs de haut niveau, pas les techniques spécifiques nécessaires pour atteindre ces objectifs. Nous déciderons de ceux qui sont plus tard dans le processus de création de modèles.

Vous trouverez ci-dessous quelques objectifs communs de niveau élevé que la plupart des marques utilisent lors de la création de leur stratégie de marketing d’influence.

Augmenter la notoriété de la marque

Avoir un excellent produit que personne ne sait, c’est comment avoir de l’argent sur la banque que vous ne pouvez pas retirer. Ce n’est pas très bon.

L’un des objectifs communs du marketing d’influence est la reconnaissance de la marque. Les influenceurs peuvent présenter leur produit sur le marché d’une manière que d’autres méthodes de marketing ne peuvent pas.

C’est une façon abordable et organique d’augmenter la reconnaissance de la marque et ce que le public est très réceptif. Comme le public d’un influenceur recherche activement du contenu, il estime généralement qu’il découvre un nouveau produit avec l’influenceur.

Conduire le trafic du site

Cet objectif de marketing d’influence est plus similaire à d’autres formes plus traditionnelles de marketing numérique. Dans ce cas, vous avez déjà un produit et connaissez vos messages qui résonnent avec votre public.

L’objectif est maintenant d’envoyer du trafic sur la page de votre magasin ou l’offre qui a été optimisée pour des conversions élevées.

S’il s’agit de votre objectif, assurez-vous que la page de l’offre, l’entonnoir de vente ou la façade du magasin est optimisée avant de lancer une telle campagne.

Un site mal optimisé peut vous faire penser que votre campagne a échoué lorsqu’elle a très bien fonctionné. Le problème était que votre site a fait un mauvais travail en transformant le trafic en ventes ou en lead.

Renforcer la confiance et la crédibilité

Vous pouvez avoir un excellent produit, mais votre marché et votre créneau sont fatigués des nouveaux participants qui ne sont pas prouvés. Dans ce cas, vous devez créer de la crédibilité dans votre créneau pour aider à rendre le reste de vos efforts de marketing plus efficaces.

Il s’agit d’une force bien connue de marketing d’influence et peut être l’un de vos objectifs avant de créer le reste de votre stratégie de campagne.

Ce type de campagne utilisera différents influenceurs et types de contenu que certaines autres campagnes, vous souhaitez donc identifier si c’est votre objectif avant de passer aux prochaines étapes.

Introduire les produits existants à de nouveaux publics

Si vous avez déjà un produit existant, vous pouvez étendre votre public et gagner de nouveaux clients. Ce type de campagne nécessite des recherches plus prudentes de ses propres clients et du public de l’influenceur.

Vous essayez essentiellement de dépasser les limites de ceux qui répondront à vos messages marketing et points de vente de produits avec cet objectif de campagne.

C’est l’un des objectifs les plus difficiles, mais lorsqu’il est exécuté correctement, il peut augmenter votre marque et créer plus d’opportunités d’échelle.

Lancez un nouveau produit

Le lancement d’un nouveau produit ou d’une marque entièrement nouvelle est également un objectif commun pour les campagnes d’influence. Ces campagnes sont construites légèrement différemment, en fonction de l’ajout d’un nouveau produit à votre formation ou de l’introduction d’une marque entièrement nouvelle.

En lançant une nouvelle marque, vous devrez combiner la reconnaissance de la marque, ainsi que la construction de la crédibilité et éventuellement de la création du trafic. Cela crée un mélange complexe et parfois chacun fonctionne mieux comme sa propre campagne.

Cela peut dépendre de votre budget, de votre prix du produit et d’autres facteurs.

Bien que certains chevauchements entre les types de campagnes et les objectifs puissent se produire naturellement, vous ne voulez pas beaucoup se chevaucher.

Si une campagne essaie de faire beaucoup de choses, elle n’obtient généralement pas de résultats mesurables ou durables.

Par conséquent, si vous avez besoin d’atteindre plus d’un objectif, envisagez d’abord des campagnes séparées ou concentrez-vous sur l’objectif le plus important et construisez à partir de là.

Augmenter l’engagement général de la marque et les mentions entre les plateformes

Parfois, cela est confondu avec la reconnaissance de la marque, mais il peut avoir un objectif différent, en fonction de son objectif et du positionnement actuel du marché.

Pour ce type de campagne, vous souhaitez augmenter spécifiquement l’engagement. Cela peut être mentionné dans la marque, la création de contenu par les utilisateurs ou mentionne le hashtag.

Parfois, c’est pour créer des émotions pour les prochains événements ou lancements de produits. D’autres fois, cela peut faire partie d’une campagne plus large qui se concentre sur un objectif différent.

Les campagnes conçues spécifiquement pour augmenter un type d’engagement spécifique seront conçues dès le départ pour atteindre cet objectif. Cela se fait à travers Cadeaux, concours, défisou d’autres techniques qui génèrent un engagement spécifique.

Déterminez votre budget

La prochaine phase pour un modèle de stratégie de marketing d’influence est de considérer votre budget et de déterminer combien vous êtes prêt à dépenser pour la campagne.

Dans une section ultérieure, nous discuterons du retour sur investissement pour ses dépenses afin que cet argent soit considéré comme un investissement et pas seulement des dépenses qui sortent.

Certains domaines sont pris en compte pour le budget.

Coûts d’influence

Le coût le plus important pour une campagne de marketing d’influence versera des influenceurs. Cependant, Combien coûte les influenceurs Et quels sont vos tarifs peuvent être un mystère.

La plupart des influenceurs n’aiment pas rendre leurs frais publics, car ils facturent généralement des frais différents, selon le partenariat. Une petite marque aura probablement un prix différent de celle si une marque grande et multinationale les approche. Même si c’est pour le même type de contenu et de campagne.

Mais pour vous donner une idée, les plus petits influenceurs, comme micro-influence Avec le public de moins de 100 000, il peut coûter entre 500 $ et environ 2 000 $ par courrier payant.

Plus petits influenceurs connus sous le nom Influenceur nano Vous pouvez facturer aussi bas que 100 $ à 300 $ pour un message destiné à votre plus petit public.

À l’extrême le plus élevé, intermédiaire Et les plus grands influenceurs facturent généralement 5 000 $ et pour les postes payants par rapport à la taille du public.

Coûts de contenu

Selon votre campagne, vous pouvez avoir des coûts supplémentaires. Cela peut inclure la livraison de produits aux influenceurs ou la création de pages de destination spéciales et des codes de réduction de campagne.

Coûts supplémentaires

Pour des campagnes plus élaborées, telles que celles qui incluent la couverture des événements en direct, vous pouvez avoir des dépenses de voyage et de réserve.

Durée de votre campagne

Décidez de la durée de votre campagne et assurez-vous de le financer au besoin jusqu’à ce que vous arriviez à la conclusion.

Un domaine de préoccupation pour les dernières marques est qu’ils dépendent généralement de la recette qui provient de la campagne originale pour le financer encore plus. Cela ne fonctionne pas toujours comme prévu et peut le laisser se battre pour que les fonds paient des influenceurs pour poursuivre votre calendrier de contenu.

Assurez-vous d’avoir les antécédents ou les lignes de crédit nécessaires avant de commencer. Avoir des fonctionnalités supplémentaires disponibles pour prolonger une campagne réussie peut faire une grande différence.

Comme vous le savez probablement déjà, vous devez atteindre lorsque le fer est chaud. Si votre campagne montre d’excellents résultats, il serait dévastateur de devoir le fermer en raison du manque de ressources.

Décidez de vos résumés de contenu

Un résumé de contenu est essentiellement un croquis ou un plat pour ce que vous voulez que le contenu final soit. Parfois, ceux-ci sont très détaillés et sont accompagnés de guides de style qui décrivent ce que la langue peut et ne peut pas être utilisée lors de la description de la marque.

Selon le contenu, il peut également y avoir un script ou un script partiel pour donner à l’influenceur une idée de ce que vous voulez être dit pendant le contenu s’il contient une vidéo.

À ce stade de la création de votre stratégie, vous souhaitez laisser une certaine quantité d’espace de manœuvre dans vos résumés de contenu.

Plus tard, vous déciderez d’influenceurs spécifiques à nous contacter et à nous associer. Selon qui vous choisissez et le style de contenu qu’ils fabriquent, vous devrez peut-être ajuster vos résumés de contenu pour correspondre.

Une autre chose qui peut vous faire modifier votre résumé est de savoir si un influenceur est mal à l’aise avec certains aspects du script. Cela ne vient généralement pas pour des campagnes standard ou des produits respectables.

Mais dans certains cas, un influenceur peut vouloir que certains détails soient modifiés sur un résumé avant avancé.

Accords de partenariat sans résumé

Certaines analyses de produits, déballage de vidéos et autres contenus similaires peuvent ne pas avoir de résumé substantiel.

Généralement, ils sont destinés aux partenariats où il n’y a pas de paiement et seul le produit est offert en échange d’un examen ou d’un déballage. Dans de tels cas, les influenceurs sont libres de dire ce qu’ils veulent.

Des situations comme celle-ci sont le cas par cas et l’accord entre la marque et l’influenceur peut varier.

La principale chose à considérer au cours de ce processus est que le résultat du contenu produit s’aligne sur son objectif dans l’étape un de ce processus.

Si vous devez apporter des modifications à vos résumés de contenu qui poussent l’objectif de l’objectif de la campagne, vous devrez peut-être rechercher un influenceur différent qui se sent plus à l’aise avec votre résumé d’origine.

Vous voulez être flexible, mais il ne compromet pas l’objectif de la campagne, car cela est toujours fondamental.

Calendrier de contenu

Une fois que vous avez vos résumés de contenu prêts, vous pouvez commencer à créer votre calendrier de contenu. Cela décrira le contenu que vous prévoyez de créer vos partenaires.

Pour les campagnes simples avec un seul influenceur, c’est probablement une étape facile et une application de calendrier simple est tout ce dont vous avez besoin.

Des campagnes de marketing d’influence plus complexes peuvent couvrir des semaines et impliquer de nombreux influenceurs différents.

Pour cela, vous devrez consacrer plus de temps à votre horaire de contenu pour vous assurer qu’il n’y a pas d’étranglement ou de superpositions qui feront perdre le contenu.

Les campagnes de marketing à grande influence concernent la construction impulsive et les acouphènes. Si votre calendrier de contenu atteint un obstacle, il déraillera vraiment chaque fois que vous avez construit.

Si vous utilisez plusieurs influenceurs, passez plus de temps à créer votre programmation et à confirmer les dates de publication avec chaque influenceur. Cela peut vous obliger à ajouter plus de temps de livraison à votre campagne; Soyez donc conscient de cela.

Définissez votre public

Les marques établies avec une expérience marketing ont généralement une profonde compréhension de leurs clients et de leur public. Pour ces marques, ils peuvent généralement ignorer cette étape, car ils l’ont déjà exécuté.

Cependant, de nombreuses marques ou marques plus récentes sans département marketing dédié souhaitent consacrer plus de temps pour comprendre leur principale démographie de clientèle.

L’exécution de cette étape vous permet de choisir des influenceurs plus précisément avec précision qui correspondent aux objectifs de votre campagne. Le choix des influenceurs est l’une des étapes les plus importantes lors de la création d’une stratégie de marketing d’influence.

Si vous n’avez pas les informations dont vous avez besoin pour choisir les bons influenceurs, il est très difficile de revenir à vos efforts.

Identifier votre client -Alvo

Vous commencez à identifier vos clients – à l’aide de grandes catégories, puis à les réduire lentement jusqu’à ce que vous ayez une cible clairement définie.

Les grandes catégories comprennent des données démographiques simples telles que le sexe, le revenu, le niveau d’éducation et d’autres facteurs.

Selon votre créneau, toutes ces catégories larges ne comptent pas. Par exemple, une marque cosmétique sera intéressée à trouver principalement le public féminin. Mais une marque de SaaS des entreprises ne donnera probablement pas beaucoup d’importance à cette distinction lors du choix d’un public.

Ce sont des exemples évidents, mais étudiez soigneusement votre marque et vos clients pour découvrir les larges catégories démographiques qu’ils correspondent.

Décrire les points ou les aspirations du problème

La prochaine étape pour restreindre le public de votre client est de décider de ce que la douleur de votre produit résout. Cela est généralement fait de créer des personnages qui représentent les principaux clients et pourquoi ils ont besoin de leur produit.

Les personnages intègrent toutes vos recherches de clients et vous pouvez avoir plusieurs personnages qui représentent un autre type de client.

Certaines de ces personnages peuvent se chevaucher, mais des personnages distincts nécessitent généralement leur propre segmentation spécifique pour obtenir les meilleurs résultats marketing.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de personnage typique. Dans cet exemple, une marque de mode qui se concentre sur les vêtements décontractés pour les femmes est d’identifier l’un de ses principaux clients.

Personnage: Alexandra

Données démographiques

• Âge: 34
• Lieu: Area métropolitaine plus grande (par exemple, New York, San Francisco, Chicago)
• Éducation: MBA
• Revenu: 120 000 $ US par an
• État matrimonial: seulement

Carrière

• Occupation: directeur marketing principal dans une startup de technologie croissante
• Lieu de travail: bureau innovant à un rythme rapide avec un code commercial occasionnel
• Objectifs de carrière: poste de directeur marketing au cours des 5 prochaines années

Style de vie

• Valoriser l’équilibre entre la vie professionnelle et personnelle, mais fonctionne généralement de longues heures
• Restaurants fréquents et bars de luxe pour le réseautage et la socialisation
• Aime les cours de yoga et de fitness pour le soulagement du stress
• Voyager fréquemment pour le travail et le plaisir
• Actif dans les médias sociaux, en particulier LinkedIn et Instagram

Préférences de la mode

• Recherche des pièces polies et polyvalentes qui passent du travail aux événements sociaux
• Favors les styles classiques avec des rebondissements modernes
• Priorise la qualité et correspond à la quantité
• Disposé à investir dans les pièces de garde -repa -chave
• Intéressé par les options de mode durable et éthique

Habitudes d’achat

• Magasins principalement en ligne en raison de restrictions de temps
• Fidèle aux marques qui offrent une qualité et un ajustement cohérents
• Aime les suggestions d’achat personnalisées
• Influencé par les influenceurs Instagram et les collègues de l’industrie

Pointes

• Temps limité pour la planification des achats et des vêtements
• Difficulté à trouver des vêtements professionnels et élégants
• Besoin de pièces polyvalentes qui peuvent être habillées ou en bas
• A du mal à maintenir un garde – accidentellement taper tout en adhérant à un budget raisonnable

Objectifs

• Project Trust and Competence sur le lieu de travail
• Exprimer un style personnel, maintenir une image professionnelle
• Construisez une ride versctive de garde qui simplifie les décisions quotidiennes de s’habiller
• Soutenez les marques qui s’alignent sur leurs valeurs de durabilité et d’autonomisation des femmes

En utilisant ce personnage, la marque peut commencer à chercher des influenceurs qui ont un public similaire à « Alexandra » comme décrit dans ce personnage.

Les marques peuvent avoir de nombreuses personnages différentes ou juste quelques-uns, cela dépend de la niche et des produits qu’ils proposent.

Vous pouvez créer vos personnages grâce à des idées personnelles, à la recherche client et à des données collectées lors de vos ventes normales et des interactions commerciales.

Vous pouvez également rechercher ces concurrents qui dirigent de voir s’ils ont identifié des personnages que vous avez peut-être oubliés. Ces personnages peuvent être réceptifs aux messages de votre marque et offrir une nouvelle opportunité de marketing.

Bien que les personnages sont des personnages fictifs, vous voulez leur donner de vrais noms et même une photo pour l’humaniser autant que possible.

Cela aide à avoir des discussions ou une planification avec votre équipe marketing.

Les personnages sont également utiles pour le développement de produits et de nombreux autres domaines d’activité, ainsi que pour le marketing et la réalisation de clients.

Décidez du segment des personnages

Une fois que vous avez vos personnages, vous pouvez décider lequel peut être dirigé avec votre campagne actuelle. En fonction de vos objectifs et de votre budget, vous ne pourrez peut-être pas cibler tous les segments personnels ou clients personnels.

N’essayez pas d’étirer trop ces catégories et attendez-vous à ce que les messages prévus pour qu’un personnage résonne avec un autre personnage.

Cela ne fonctionne généralement pas et nuira aux performances globales de la campagne, même si tout le reste est fait correctement.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur votre personnage principal pour atteindre vos objectifs de campagne. Si vous avez besoin de campagnes supplémentaires pour vous concentrer sur plus de personnages, vous pouvez créer ces campagnes séparément.

Vous feriez mieux de vous concentrer sur un personnage et d’obtenir un retour sur investissement plus élevé que d’essayer un public plus large qui draine le retour sur investissement. Il peut y avoir quelques exceptions, mais les marques de succès mettent généralement la qualité de la direction au-dessus des autres mesures.

Recherchez les influenceurs

Vous devez avoir votre plan de campagne jusqu’à présent, ainsi qu’une idée exacte du public que vous souhaitez réaliser.

La prochaine étape de votre stratégie de marketing d’influence est de commencer Trouver des influenceurs qui ont des publics qui chevauchent les personnages que vous avez créés à l’étape précédente.

Vous trouverez ci-dessous certaines choses à retenir lors de l’exécution de vos recherches.

Le nombre de followers n’est pas tout

Le nombre total d’adeptes qu’un influenceur n’a pas toujours la métrique principale pour mesurer la valeur de cet influenceur. Le plus grand n’est pas toujours meilleur et cela est particulièrement vrai s’ils créent un contenu généralisé.

L’un des avantages du marketing d’influence est de savoir comment il vous permet d’atteindre avec précision le public. Cet aspect est plus important que le nombre général de personnes qui voient leur message.

Analysez soigneusement les influenceurs de leur créneau pour déterminer le maquillage et la démographie de leur public. Certaines de ces données sont disponibles en ligne via des sources publiques ou des outils analytiques.

D’autres fois, vous pouvez directement demander directement aux influenceurs si vous recherchez un éventuel partenariat de marque.

Enfin, les plateformes de médias sociaux individuelles ont leur propre analyse interne à laquelle vous pouvez accéder via votre plateforme publicitaire. Ils sont généralement gratuits et il vous suffit de vous inscrire ou de choisir le programme.

Budget

Dans une étape précédente, vous avez déjà déterminé votre budget général pour la campagne. Cela affectera le nombre et le type d’influenceurs auxquels vous pouvez vous associer.

Si vous avez besoin d’atteindre des influenceurs plus petits tels que Nano ou Micro Influenceurs, ne vous inquiétez pas. Ces plus petits influenceurs ont généralement une bien meilleure segmentation et fournissent des taux d’engagement plus élevés pour le marketing d’influence.

Sa portée globale peut être plus petite, mais le retour sur investissement peut être plus grand. Pour une nouvelle marque avec un budget serré, le retour sur investissement est la chose la plus importante, car les marques de démarrage ne peuvent pas se permettre de mener une campagne sans beaucoup de temps, tandis que le moment de la marque ou la sensibilisation se développe.

Pour des budgets plus élevés, vous pouvez commencer à analyser des influenceurs plus populaires tels que les intermédiaires et les méga influenceurs.

Assurez-vous simplement que vos personnages sont bien alignés avec le public. L’engagement et d’autres mesures commencent généralement à tomber à mesure que la taille du public augmente.

Cela peut exacerber tout problème avec une mauvaise direction ou une incompatibilité des personnages avec le public de l’influenceur.

Style et ton

Après la démographie publique, vous souhaitez restreindre votre liste d’influenceurs potentiels en fonction de leur style et de leur ton.

Vous voulez des influenceurs qui correspondent aux attributs, au style et à la voix de votre propre marque.

Ce ne sera pas toujours un ajustement parfait, car chaque influenceur aura sa personnalité et sa façon unique d’interagir avec le public qu’il a cultivé.

Mais vous voulez un alignement étroit ici et recherchez également la disqualification. Par exemple, si l’influenceur discute de certains sujets controversés que vous ne souhaitez pas associer à votre marque.

Certaines marques peuvent spécifiquement diriger la controverse, il y a donc des exceptions à cette règle, en fonction de votre créneau et de la façon dont vous atteignez un public.

Mais en général, la plupart des marques font la prudence dans le traitement de cet aspect des influenceurs.

Contracter

Contrats d’influenceurs Ils sont importants pour s’assurer que les deux parties acceptent toutes les conditions et qu’il y a un appel si certaines obligations ne sont pas remplies.

Les contrats peuvent être compliqués, mais ci-dessous sont des domaines importants qui doivent être traités dans tout influenceur de marque.

• Conditions de paiement
• Propriété du contenu et des droits d’utilisation après la campagne
• Processus d’approbation et d’édition
• Confidentialité ou clauses NDAS
• Livrer
• Détails de résiliation
• Exclusivité
• Politiques de divulgation (FTC, plate-forme TOS, etc.)

Analyser votre campagne

La dernière étape de votre stratégie de marketing d’influence est de créer vos analyses pour suivre la campagne et surveiller votre succès.

Selon vos objectifs, ce que vous suivez varie. Pour la reconnaissance, vous pouvez suivre des choses comme l’engagement, la portée et les mentions de marque.

Pour les campagnes visant à stimuler les ventes et le trafic, vous surveillerez de près les sources et les conversions du trafic, tandis que vous surveillerez toujours l’engagement pour vous assurer que vos messages résonnent.

Mesures communes ci-dessous:

• Taux d’engagement (likes, commentaires, actions)
• Gamme et impressions
• Trafic du site de liaison d’influence
• Conversions et ventes attribuées aux influenceurs
• Fréquence de mention de la marque
• Croissance des abonnés pour leurs propres réseaux sociaux
• Coût par engagement
• Retour sur investissement (ROI)
• Analyse des sentiments des réactions publiques
• Cliquez sur le taux (CTR) dans le contenu de l’influenceur
• Contenu généré par l’utilisateur inspiré de la campagne (spécifique à certaines campagnes, telles que des défis ou des cadeaux)

L’analyse d’une campagne est cruciale pour optimiser les campagnes ultérieures ou décider de procéder et de gravir votre campagne actuelle.

Erreurs communes à éviter en créant une stratégie de marketing d’influence

Mauvaise planification: Il s’agit de l’erreur la plus courante et est souvent faite par des marques de toutes tailles. La vérité est que le bon produit placé devant le bon public réussira toujours. Sinon, cela signifie qu’une partie de votre campagne n’avait aucune planification pour atteindre cet objectif.

L’utilisation d’un modèle de stratégie de marketing d’influence comme nous le décrivons ici aide à éviter ce problème.

Ne pas examiner les influenceurs: Ne pas examiner pleinement les influenceurs ou ne pas comprendre complètement leur public, conduit à des incompatibilités entre le public de l’influenceur et leur client. Le résultat est une campagne à faible performance.

Résumé des contenus vagues ou incomplets: Un vague résumé du contenu peut faire en sorte que votre campagne ne remette pas le message que vous aviez voulu. Cela conduit à une mauvaise implication et à de mauvaises performances globales.

Sous-financement: En l’absence de fonds pour mener la campagne que votre planification conduit généralement à une baisse des performances ou à l’interrompre tôt la campagne. Ayez des objectifs réalistes et planifiez votre campagne autour de votre budget pour obtenir le meilleur retour sur investissement.

En utilisant les mauvaises mesures: Assurez-vous de vous concentrer sur les bonnes mesures en fonction des objectifs de votre campagne. Concentrez-vous sur les mauvaises mesures vous feront choisir les mauvais influenceurs.

Modèle de marketing d’influence du guide rapide

Voici un guide rapide pour créer une stratégie de marketing d’influence basée sur notre modèle:

1. Définissez vos objectifs

Choix de:

• Augmenter la notoriété de la marque
• Conduire le trafic du site
• Renforcer la confiance et la crédibilité
• Introduire les produits existants à de nouveaux publics
• Lancez un nouveau produit
• Augmenter l’implication et les mentions de la marque

2. Déterminez votre budget

Considérer:

• Coûts d’influence
• Coûts de contenu
• Coûts supplémentaires (par exemple, voyages, événements)
• Durée de la campagne

3. Créer des résumés de contenu

• esquisse du contenu souhaité

• Laisser l’espace pour la entrée d’influence

• s’aligner sur les objectifs de la campagne

4. Développer le calendrier de contenu

• Planifier la distribution du contenu

• Coordonner avec divers influenceurs, si nécessaire

5. Définissez votre public

• Créer des personnages clients

• Identifier les données démographiques, les points de problème et les aspirations

• Choisissez le segment des personnages

6. Rechercher des influenceurs

• Regardez au-delà du comptage des abonnés

• Combinez des influenceurs avec votre budget

• Garantiz l’alignement avec le style et le ton de la marque

7. établir des contrats

Inclure:

• Conditions de paiement
• Contenu
• Processus d’approbation
• Livrer
• Exclusivité
• Politiques de diffusion

8. Configurer l’analyse

Suivez ces mesures en fonction des objectifs:

• Taux d’engagement
• Gamme et impressions
• Trafic de site
• Conversions et ventes
• Mentions de la marque
• Retour de retour

Conclusion

Bien que le marketing d’influence puisse sembler décontracté et simple, les campagnes très réussies sont le résultat d’une attention particulière en matière de planification des coulisses pour s’assurer que tout fonctionne ensemble.

Suivre ce modèle de stratégie de marketing d’influence devrait vous aider à développer, mettre en œuvre et suivre une campagne solide du début à la fin.