Le marketing d’influence est toujours un outil essentiel pour les marques, mais il continue d’évoluer à un rythme rapide. Chaque année apporte de nouvelles opportunités et défis, notamment des rôles croissants des créateurs, différents points de contact dans l’entonnoir de vente et les mises à jour clés de la plate-forme.
Ce sont les prédictions et les tendances marketing des influenceurs qui entrent dans la fin de 2023.
La demande de contenu de niche augmentera
Certains des influenceurs les plus réussis travaillent avec des marques de niche. Cette tendance devrait se poursuivre alors que les influenceurs se déplacent vers le public hyper-pertinent. Les influenceurs réalisent de plus en plus la valeur du travail avec des marques qui s’alignent avec leurs passions et leurs valeurs, se connectant avec leur public et créant plus contenu efficace.
Les micro-influenceurs domineront le marché
Bien que les célébrités et les méga influenceurs aient toujours une place dans l’écosystème du marketing d’influence, les marques mettent davantage de leurs dépenses pour les spécialistes du marketing des influenceurs par rapport aux micro-influenceurs avec des taux d’engagement et de conversion élevés. Ces influenceurs sont des experts dans leur créneau, mais peuvent toujours maintenir des liens solides et se rapportent à leurs adeptes.
De plus, les influenceurs micro et nano sont généralement plus accessibles que vos collègues les plus célèbres. Ils ont un public très engagé et plus de flexibilité pour travailler avec des marques et offrir des campagnes exceptionnelles.
Les influenceurs et les marques développeront des relations à long terme
Les partenariats à long terme entre les marques et les influenceurs ne sont pas nouveaux, mais il devient plus populaire. Au lieu de projets ponctuels, les marques et les influenceurs travaillent ensemble pour créer un contenu sponsorisé et non sponéré qui peut améliorer l’authenticité de la marque. Les influenceurs bénéficient également de l’apprendre davantage sur les marques avec lesquelles ils sont en partenariat et familiarisé avec la marque et les messages pour fournir de meilleurs résultats.
Les professionnels du marketing accordent plus d’attention aux données et à l’analyse
Avec divers canaux de marketing en lice pour l’attention et les dépenses de marketing, les marques se concentrent davantage sur leurs rendements et leur valeur quantitative des campagnes. Les données et les analyses sont essentielles pour mesurer et améliorer performance de campagne Avec le marketing d’influence, et les plateformes proposent des outils de plus en plus sophistiqués pour mesurer les campagnes.
Le contenu sera réutilisé
La réutilisation du contenu est un excellent moyen d’obtenir plus de kilométrage de l’investissement initial et offre l’occasion de faire évoluer le contenu et d’étendre la gamme. Toujours -verde ou le contenu mis à jour peut être promu sur divers canaux à l’aide d’influenceurs pour attirer de nouveaux publics et abonnés.
Par exemple, les vidéos pédagogiques et les guides d’instruction sont toujours pertinents afin qu’ils puissent être facilement mis à jour et réutilisés par les influenceurs à utiliser dans une variété de plateformes de médias sociaux.
La promotion du cross-plateforme sera tendance
La marque de la marque suit généralement les marques sur diverses plateformes, donc les marques ont besoin d’une stratégie marketing entre les plateformes pour maximiser les opportunités. Les influenceurs sont un outil utile pour créer du contenu adapté à chaque plate-forme et améliorer la présence de la marque, en particulier sur les plates-formes plus récentes.
Les influenceurs auront un contrôle créatif
Les influenceurs sont des créateurs de contenu spécialisés et des spécialistes du marketing seuls. Les marques essaient généralement de dicter la relation, mais il y a un changement à plus de collaboration. Les marques peuvent donner aux influenceurs la liberté créative de produire un contenu authentique approprié pour le public, en gardant à l’esprit les objectifs et les messages de la marque.
Payer la transparence dans le secteur du marketing d’influence
Le secteur du marketing d’influence est largement autorégulé et manque de transparence salariale. Les influenceurs obtiennent un large éventail de taux, selon leur portée et leur engagement, le volume que la marque veut et d’autres facteurs. Il existe des estimations approximatives, mais l’industrie évolue lentement à plus de transparence qui donnera aux influenceurs une image claire que Ils devraient charger.
Le contenu en format court sera toujours un favori
La vidéo en format court a subi une vague de popularité en 2020 avec le lancement de Tiktok et s’est poursuivie en 2023. Alors que l’attention devient de plus en plus courte, la taille d’une morsure peut réduire le bruit et capter l’attention de la permanence publique en ce qui concerne les influenceurs et les marques.
X Les utilisateurs trouveront de nouvelles plateformes
Twitter a été une plate-forme populaire pour les personnages publics et les marques, en particulier dans l’industrie technologique. Mais depuis que l’acquisition d’Elon Musk, Twitter – maintenant renommée X – a été confrontée à des problèmes tels que la vérification des chèques bleus payants et la suspension des comptes de journalistes couvrant Musk.
Source: X
Plusieurs Marques principales Ils ont exprimé le désir de s’éloigner de la plate-forme, notamment Chevrolet, Dell, Nestlé et Coca-Cola Company.[1] Avec des alternatives telles que Mastodon et Threads dans le mélange, la base des utilisateurs de Twitter / X peut abandonner complètement la plate-forme l’année prochaine.
L’objectif et le métaverse deviendra plus pertinent
Bien qu’il y ait eu des sanglots en 2022, l’objectif est revenu aux ressources fortes et hautes à dater sur la plate-forme pour attirer un public plus large. L’objectif n’est pas seulement d’investir dans ses propres plateformes, mais d’augmenter les investissements dans le métaverse, y compris le développement de nouvelles solutions matérielles et logicielles, des écouteurs VR / AR plus avancés et de nouveaux jeux et expériences.
Ces changements apportent une multitude d’opportunités pour les influenceurs et les marques, en particulier avec la réalité virtuelle et la RA. Les influenceurs peuvent utiliser des outils pour créer des expériences plus immersives et interactives et s’impliquer avec votre public de nouvelles façons.
Les influenceurs collaboreront avec les marques B2B
Le marketing d’influence a attiré l’attention sur le marché de la consommation, mais les influenceurs B2B sont en augmentation. Ces experts ont une forte réputation dans leur industrie et s’avèrent être des actifs précieux pour les marques qui recherchent des critiques expérimentées. Les créateurs de LinkedIn et YouTube joueront en particulier un rôle essentiel dans ce segment.
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Pas de spam. Desinscription en 1 clic.De nouveaux flux de revenus seront ouverts pour les influenceurs
La culture des influenceurs et des créateurs converge, créant de nouvelles opportunités pour les gens de monétiser. Les créateurs établis et les nouveaux créateurs tentent de s’éloigner de diverses offres de marques et travaillent sur des projets hérités. En plus de la compensation simple, les influenceurs peuvent accéder à la participation aux revenus, à la distribution avec des plateformes comme Tiktok et Instagram et le commerce social personnel.
Le marketing des influenceurs verra plus de réglementations
Avec plus d’attention aux spécialistes du marketing des influenceurs, les législateurs cherchent à réglementer le secteur avec de nouvelles règles et lois. LE Comité fédéral du commerce (FTC) Il a déjà des règles pour les publications sponsorisées, mais il existe de nouvelles lois telles que le projet de loi sur l’image corporelle modifiée numérique au Royaume-Uni, qui oblige les influenceurs à publier des images éditées. Certains États américains mettent également à jour ou créent également des lois pour protéger les influenceurs des enfants.
En plus des agences gouvernementales, les plateformes de médias sociaux ont élaboré de nouvelles règles et réglementations pour les collaborations d’influenceurs. Instagram, par exemple, a créé ses propres directives de contenu sponsorisées que les influenceurs doivent suivre pour utiliser la plate-forme.
Influenceurs co-croisés avec des marques
Le marketing des influenceurs change au-delà des avenants simples et des critiques de produits pour de véritables collaborations. En tant qu’experts dans leur créneau, les influenceurs comprennent le public et peuvent fournir d’excellentes informations aux marques car ils créent de nouveaux produits et services.
Par exemple, le détaillant de beauté Sephora a donné un exemple et a rejoint des influenceurs pour promouvoir les collections de maquillage, surnommée Sephora Squad. La co-création de produits avec des influenceurs permet aux marques d’innover et d’apporter des offres exclusives sur le marché.
Source: Séphora
Plus d’influenceurs profiteront du pouvoir du marketing d’affiliation
Marketing d’affiliation Cela a fait partie d’une stratégie d’influence, mais il est susceptible de devenir un autre modèle hybride à l’avenir. Les influenceurs incluent le marketing d’affiliation dans leurs stratégies pour ajouter un autre flux de revenus et obtenir des commissions sur les ventes des abonnés. Cela leur permet de monétiser plus durablement leur contenu.
Les marques peuvent bénéficier de collaborations avec des influenceurs qui utilisent également le marketing d’affiliation car ils peuvent explorer le public des influenceurs et générer des ventes.
Le pouvoir du récit différenciera les influenceurs
Dans la bataille constante pour l’attention du public, les influenceurs augmenteront la qualité de leur contenu et se concentreront sur l’intégrité, l’authenticité et les fondements du récit. L’industrie a vécu certains scandales Qui sapent la confiance dans l’influenceur comme une source authentique d’information, afin que les influenceurs qui peuvent montrer la transparence et la responsabilité éthique ont la possibilité de dépasser le combat.
Il offrira des expériences personnalisées
L’intelligence artificielle (IA) jouera un rôle clé dans la fourniture d’expériences personnalisées aux utilisateurs de médias sociaux. Les influenceurs et les marques peuvent améliorer les interactions des clients et fournir un contenu plus personnalisé en fonction des comportements des utilisateurs pour améliorer leur engagement et promouvoir une communauté de marque forte.
Le contenu généré par l’utilisateur deviendra un atout fort
Contenu généré par l’utilisateur (UGC) C’est devenu un atout précieux pour les marques. Les influenceurs avancées chercheront à amplifier l’UGC pour renforcer l’authenticité et la confiance. Cela soutient une communauté de marque, ce qui est un excellent objectif pour de nombreuses marques de créer la loyauté et les capitaux propres.
La durabilité et la responsabilité sociale auront la priorité
À mesure que les problèmes environnementaux et sociaux attirent plus d’attention, les consommateurs sont de plus en plus conscients des efforts de durabilité des marques et de la responsabilité sociale. Les marques peuvent s’associer à des influenceurs qui promeuvent des pratiques éthiques et commencer des conversations autour de causes sociales importantes.
Attendre avec impatience
Les médias sociaux et le marketing d’influence évoluent constamment. Rester à la tête des tendances est crucial pour le succès, en particulier en 2024. De nombreuses prévisions sont axées sur la réalisation plus de faire plus avec moins, si ce sont des marques qui forment des partenariats à long terme avec des influenceurs, des influenceurs créant des flux de revenus supplémentaires, réutilisant le contenu ou vérification Performance de la campagne avec les performances de la campagne avec les données et l’analyse.
Sources: