Avec les jeux métaverse et la réalité virtuelle, les humains interagissent de plus en plus avec les personnalités virtuelles dans l’espace numérique. La dernière vague est les influenceurs virtuels – des personnalités en ligne qui servent le Espace de marketing d’influence.
Les influenceurs virtuels deviennent une force à reconnaître. Ils peuvent faire tout ce qui influenceur humain Il peut le faire, mais ils ont plus de contrôle et d’engagement. En fait, les influenceurs virtuels ont le potentiel de trois fois le taux d’engagement d’un influenceur humain.
Qu’est-ce qu’un influenceur virtuel?
Par définition, les influenceurs virtuels ou les influenceurs générés par ordinateur sont des «gens» générés par ordinateur et générés par ordinateur avec des caractéristiques, des ressources et des personnalités réalistes qui imitent les humains. Ces personnages sont conçus pour simuler les qualités humaines et une personnalité unique, ainsi que des biais et des particularités réalistes.
Les critères d’influenceurs virtuels comprennent:
- Un modèle généré par ordinateur
- Ressemblance avec une personnalité humaine
- La capacité d’affecter les décisions des gens
À cet égard, presque tous les personnages virtuels que les gens aiment, racontent ou entendent peuvent être considérés comme un influenceur virtuel, y compris des personnages de jeux vidéo ou des personnages animés. Si le personnage est créé à l’aide du logiciel, des actes et de l’opinion humaine et affecte les décisions des gens, il peut être considéré comme un influenceur virtuel.
L’intention derrière les influenceurs virtuels est de remplacer les homologues humains et de supprimer les limites d’une personne vivante.
Avantages des influenceurs virtuels
Il y a plusieurs avantages que les influenceurs virtuels ont à propos des humains, notamment:
Réutilisation infinie
Des influenceurs virtuels ont été créés – en partie – pour réduire les coûts de marketing. Ces personnalités virtuelles sont simplement une nouvelle itération de la tendance de l’automatisation. Ils n’ont pas besoin d’être payés et de coûter uniquement de l’argent pour créer, ne vieillissent pas et peuvent être réutilisés infiniment comme un outil de marketing efficace.
Marketing omnicanal amélioré
Les créateurs peuvent manipuler des influenceurs virtuels comme ils le souhaitent. Contrairement aux humains, les actions des influenceurs virtuelles peuvent être optimisées pour s’adapter à l’objectif du créateur. Avec une célébrité ou un influenceur humain, c’est une conversation à deux voies et une collaboration entre les esprits créatifs.
Par exemple, un influenceur peut s’opposer à la promotion de certains contenus, soutenant un produit avec lequel il ne d’accord pas ou ne participe pas événements en direct. Les influenceurs virtuels n’ont pas d’agenda personnel, juste celui qui est programmé. Ils sont toujours disposés, jamais fatigués et peuvent être «présents» à de nombreux endroits simultanément. Tous ces avantages stimulent l’implication et la rétention des utilisateurs.
Moins de controverse
Lorsque les marques sont connectées à influenceursLes relations se reflètent fortement les unes sur les autres. Bien que cela puisse être vrai pour toutes les relations d’influenceurs, elle est plus prononcée avec des personnalités publiques ou des célébrités.
Par exemple, si une célébrité reçoit une presse négative sur quelque chose de controversé, toute marque affiliée à eux peut également recevoir une réaction publique.
Avec des influenceurs virtuels, il y a peu de risque de controverse. Tous les efforts publicitaires sont planifiés par leur créateur et toute nouvelle est intentionnelle, de sorte qu’ils ne sont pas satisfaits par eux-mêmes. Les créateurs peuvent gérer attentivement leur image et leur réputation.
Inconvénients des influenceurs virtuels
Bien qu’il y ait des avantages pour les influenceurs virtuels, ils ne sont pas sans inconvénients. Le plus grand d’entre eux est que les influenceurs virtuels ne peuvent pas vraiment remplacer l’expérience humaine. Les êtres humains veulent se connecter avec d’autres humains, et bien qu’ils puissent profiter d’un influenceur virtuel, cela peut être un problème si la nature du CGI de l’influenceur n’est pas divulguée.
Certains influenceurs virtuels sont faciles à identifier en tant que tels, mais d’autres peuvent ne pas l’être. Les enfants, les adolescents et les personnes âgées âgées et moins bien conçus peuvent ne pas être en mesure de dire qu’ils sont virtuels, créant des problèmes de crédibilité et de confiance.
Les influenceurs virtuels peuvent également créer des dilemmes éthiques. Ces personnages ne peuvent pas prouver, jouer, sentir, voir, écouter ou essayer quoi que ce soit; Par conséquent, l’approbation d’un produit est essentiellement une fausse publicité.
Par exemple, les influenceurs virtuels ne peuvent pas approuver des produits alimentaires ou des produits pour la peau. Tout ce qu’ils prétendent n’est pas réel, ce qui peut être trompeur pour les clients.
Qu’est-ce qui vient des influenceurs virtuels?
Les influenceurs virtuels s’avèrent réussir, d’autant plus que l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle deviennent plus avancés. Ces avatars numériques peuvent représenter l’identité des vrais humains dans un environnement virtuel, tels que les médias sociaux ou métaverse.
Pour les marques, les influenceurs virtuels offrent un moyen d’anthropomorphiser et de mieux se connecter à leur public. Dans le métaverse, les vraies personnes interagissent avec d’autres vraies personnes à travers leurs avatars, ce qui peut maintenant être fait en utilisant des influenceurs virtuels.
À cet égard, il n’est pas si différent de l’interaction avec une mascotte de marque, qui est un personnage multidimensionnel avec une personnalité et des valeurs réelles. Avec des influenceurs virtuels, les marques ont une mascotte humaine et l’ambassadeur idéal qui est adapté au public et à la communauté.
10 influenceurs virtuels principaux
Il existe plusieurs influenceurs virtuels qui mettent l’accusation dans cette nouvelle vague de marketing de sortie.
1 et 1
Source: Instagram
La moitié espagnole, à moitié brésilienne, Lil Miquela est sans aucun doute le premier influenceur virtuel. L’avatar de 19 ans provient d’une startup de Los Angeles, Brud, spécialisée dans l’intelligence artificielle et la robotique.
Lil Miquela a accumulé 2,9 millions de followers sur Instagram, où il partage sa dernière apparition de mode, de nouvelle musique et plus encore. Elle est collaboratrice de Samsung pour la campagne #Tamgalaxy et a convenu avec Bella Hadid pour une annonce de Calvin Klein.
2. Shudu
Shudu est un influenceur virtuel créé par Cameron James-Wilson. Elle semble extrêmement réaliste, ce qui a conduit certains à croire qu’elle était une vraie personne lorsqu’elle est apparue sur Instagram. En fait, la marque de Rihanna, Fenty Beauty, ne savait pas si Shudu était une vraie personne, mais partageait toujours son contenu.
Maintenant, Shudu compte plus de 185 000 abonnés et travaille avec le mannequin numérique agence Thiigits.com. Elle est également un modèle pour la marque de luxe Balmain.
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Pas de spam. Desinscription en 1 clic.3. Bermudes
Source: Instagram
Les Bermudes sont un influenceur virtuel controversé qui est pensé à l’intelligence de Caïn, leader de l’apprentissage automatique et de l’intelligence artificielle. Une fois partisan de Trump, les shorts ont changé leurs opinions politiques.
Un autre aspect controversé des shorts est qu’il est à la poubelle, avec des collègues influenceurs, qui lui ont donné plus de 250 000 abonnés sur Instagram. Elle avait également une relation avec le Blawko Influence Companion, bien qu’ils ne soient plus ensemble.
Les Bermudes sont représentées par la même entreprise de relations publiques qui traite de la presse pour les groupes et Frank Ocean.
4. Blawko
Comme Lil Miquela, Blawko est une création de Los Angeles et marque un « jeune symbole de sexe de robot ». Il promeut le style de la rue et porte un masque qui couvre la moitié de son visage, lui donnant un mystère.
Un autre aspect populaire de Blawko est à nouveau sa relation à nouveau avec le short. La renommée de Blawko a récemment tiré avec sa propre chaîne YouTube, un DJ défini sur la radio NTS et sur des interviews en ligne.
5. Imma
IMMA est un influenceur et un modèle virtuel créé par Computer Company Modeling Café, basé à Tokyo. Il a un style unique qui attire près de 80 000 abonnés, en particulier avec la mode.
Bien qu’il soit généré par ordinateur, IMMA a été présenté sur la couverture du magazine Informulation graphique Monde CG. Il est toujours populaire en ligne et a été présenté dans plusieurs articles sur des influenceurs virtuels.
6. Lu do Magalu
Lu do Magalu est l’un des influenceurs virtuels les plus suivis. Actuellement, il a plus de visibilité dans le monde, avec plus de 14,6 millions de followers sur Facebook, 6 millions de followers sur Instagram et 2,6 millions d’abonnés YouTube. Sa renommée est principalement au Brésil, d’où elle vient il y a plus d’une décennie.
Sa première apparition était au nom de Magazine LuizaUne énorme entreprise de vente au détail au Brésil pour commercialiser IBlogTV sur YouTube. Il est toujours présenté dans l’analyse des produits, déballage des vues et d’autres contenus.
7. Barbie
Source: Instagram
Étant là depuis les années 1950, Barbie n’a pas besoin d’introduction. Comme prévu, la poupée a été renouvelée dans un avatar pour éblouir les fans en ligne et atteindre le plus jeune public. Les plus grands abonnés de Barbie sont sur Facebook, mais elle a également un grand public sur YouTube et Instagram.
Dans l’ensemble, Barbie compte 2,2 millions d’abonnés Instagram, 10,9 millions d’abonnés YouTube, 305 000 abonnés Twitter et plus de 440 000 auditeurs mensuels sur Spotify.
8. Guggimon
Guggimon est un avatar de Superpllastic, le premier créateur mondial de célébrités synthétiques animées. Ce lapin effrayant présente un contenu lié au genre d’horreur, se décrivant comme un artiste d’horreur de mode et un producteur de mixtape avec des obsessions: sacs, haches, jouets de créateurs, Billie Eilish et La luminosité.
Originaire de Montréal, au Canada, Guggimon a fait sa première apparition en 2019. Il est l’une des stars du battage médiatique de Steve Doooki et a rejoint le célèbre DJ à propos de la tournée de bruit.
9. Knox Frost
Knox Frost est l’un des principaux influenceurs virtuels masculins sur Instagram. La personnalité numérique a 20 ans d’Atlanta et compte actuellement plus d’un million de followers biologiques.
L’une des clés du succès de Knox Frost est qu’il prend soin de sa communauté. La plupart de votre public est des hommes dans la vingtaine, mais il a un grand nombre de femmes dans son public.
10. Tout Malu
Tout Malu est un influenceur virtuel pleinement excité avec une reconnaissance mondiale. Il est né pour la première fois au Brésil et a fait son apparition en 2015, passant d’une star de YouTube à une célébrité transmédia.
Elle compte maintenant plus d’un million de fans sur Facebook, Twitter, Tiktok et Instagram. Ses vidéos reçoivent des centaines de millions de vues et elle a toujours sa propre émission de télévision sur Cartoon Network.
Les influenceurs virtuels sont le futur grand public
Les êtres humains idolâtrent déjà des personnages fictifs dans des jeux vidéo, des films et des émissions de télévision, plaçant les fondations des influenceurs virtuels. Les personnalités de la culture pop et les personnalités virtuelles ont beaucoup de chevauchement, il est donc probable que les influenceurs virtuels deviennent courant dans un avenir proche.