Quelles sont les victoires des médias (et comment elle est liée au marketing d’influence)

Qu’est-ce que les médias gagnent? Les médias gagnent une publication gratuite sur une entreprise générée par les efforts organiques. Généralement, les victoires des médias sont publiées par des tiers et ne sont pas créées ou payées par le Agence de marketing d’influence.

Comme il existe une confiance inhérente à la promotion qui n’est pas payée par l’entreprise, elle peut être une forme de publicité efficace. Les médias ont remporté le pouvoir de marketing du pouvoir de la bouche à une source indépendante.
Il existe plusieurs formes de médias gagnés, notamment des mentions dans des articles en ligne, une rédaction de tiers, des liens vers des sites Web non affiliés, des entités tierces non affiliées ou une critique de sites tiers tels que Yelp. Les médias obtenus peuvent également apparaître dans des formats traditionnels tels qu’un journal ou un magazine.

Différences entre les médias absents, les médias immobiliers et les médias payés

Property Media est une propriété en ligne détenue et contrôlée par une entreprise, comme un blog ou un site Web. Plus les canaux médiatiques appartenant à une entreprise ont, plus la gamme du public et la présence de la marque sont grandes. Tout ce qui est une extension d’une marque, comme les comptes de médias sociaux, est considéré comme des médias immobiliers en raison de l’intérêt et du contrôle acquis de la société sur ce qui a été publié.
Les médias payants sont les canaux médiatiques pour lesquels les entreprises paient pour atteindre les clients. Cela peut recevoir une promotion de contenu payante, une implication payante avec des influenceurs, des publicités PPC ou des publicités sur les réseaux sociaux. Essentiellement, toute avenue payée en échange de la promotion est versée aux médias.
Les médias obtenus diffèrent des deux, car il n’est pas payé ou détenu par l’entreprise. Ensemble, ces trois types de médias créent une stratégie marketing complète pour augmenter le trafic, améliorer l’engagement et promouvoir une meilleure visibilité pour une entreprise.

Valeur des médias a gagné

Les consommateurs modernes se méfient des promotions rémunérées et de la publicité, c’est pourquoi le marketing des influenceurs est si puissant. Ils préfèrent les critiques authentiques et les recommandations de ses amis et de leur famille, notamment les recommandations des influenceurs en qui ils ont confiance.
L’omniprésence des réseaux sociaux et des canaux en ligne permet à pratiquement quiconque de transmettre son opinion sur un produit ou un service devant un public captif mondial. Les consommateurs ont également la possibilité de rechercher largement les marques et les produits pour prendre des décisions d’achat.
Selon les enquêtes de Nielsen, 85% des consommateurs considèrent les redignes des tiers lorsqu’ils envisagent un achat, tandis que 69% des consommateurs lisent des critiques de produits rédigées par des experts.^[1] 67% supplémentaires des consommateurs considèrent les approbations impartiales des experts tiers non affiliés lors de l’achat.
Cela suggère que le contenu des experts de l’industrie, qui est une forme de médias gagnés, a beaucoup d’influence sur le processus d’achat. De plus, les victoires des médias peuvent augmenter la visibilité du référencement et créer des opportunités pour les pages autoritaires.

Valeur des médias a gagné

Attribuer une valeur en dollars à une campagne est essentiel pour comprendre quelles stratégies de marketing sont plus précieuses. Mais ce n’est pas toujours simple, surtout avec les médias conquis.
Le gain de valeur des médias est une métrique « douce », mais il peut s’agir d’un indicateur de réussite des médias sociaux et de retour sur investissement. Il mesure la valeur monétaire de l’ensemble de l’exposition obtenue à partir de sites tiers ou de contenu des médias sociaux grâce aux efforts de marketing et de relations publiques et attribue une valeur en dollars à l’engagement que la société obtient par le biais de ces canaux.
Le résultat est un nombre qui représente ce qu’une marque devrait payer pour obtenir le même niveau d’engagement grâce à la propriété ou aux canaux payables.
Il n’y a pas de norme pour calculer la valeur des victoires des médias – chaque équipe ou plateforme de marketing tiendra compte des différentes mesures. Pour cette raison, il ne devrait pas être une métrique indépendante. Cependant, des données difficiles peuvent être utilisées pour éclairer la valeur des médias gagnés, tels que:

• Le coût moyen par engagement (CPE) pour social payé dans chaque réseau
• Le coût moyen par l’impression (CPI) pour social payé dans chaque réseau
• Le coût moyen par clic (CPC) pour social payé dans chaque réseau

Une fois que cela a été déterminé, la valeur des médias de gain montre à quel point l’exposition comparable coûterait, même en cas de voies non rémunérées.
Les autres facteurs de calcul de la valeur des supports gagnés comprennent:

Plates-formes

Toutes les plates-formes de contenu ne sont pas les mêmes, donc les valeurs des médias gagnées sont achetées pour la plate-forme où la publication est publiée. Par exemple, une vidéo YouTube recevra une valeur plus élevée pour les médias conquis qu’un post Facebook, car une vidéo prend plus de temps à produire et à consommer.

Engagement public

Une grande partie du gain de valeur des médias dépend de l’engagement qu’il reçoit du public. L’engagement est une considération importante d’autres mesures marketing, telles que la portée et les impressions, pour comprendre la pertinence sociale du contenu.

Créateurs

Le gain de valeur des médias est une mesure globale des performances des médias gagnés et considéré toutes sortes de créateurs tiers: marques, détaillants, publications et influenceurs. La valeur des médias obtenus est souvent utilisée pour évaluer les activités de marketing d’influence, car les publications des influenceurs constituent une grande partie des mesures médiatiques obtenues à partir de marques.
Généralement, plus le créateur suivant est élevé, la valeur des médias sera générée par POST. Les calculs de valeur des médias ne prennent généralement pas en compte la taille du public des créateurs, mais plus ils ont de followers, plus il y a d’opportunités d’engagement. En conséquence, le contenu de créateurs établis tend à recevoir un total de valeur médiatique que le contenu des éleveurs plus jeunes ou plus petits.
Enfin, la valeur des victoires des médias fournit la valeur que les publications externes et les tiers ont réellement dans un plan de marketing général. Les victoires des médias ne suffisent pas en soi – elle doit être combinée avec des médias payants et des médias immobiliers pour générer des résultats.

Gagné de la valeur des médias et influençant le marketing

Marketing des influenceurs Il s’agit d’un grand univers qui comprend une variété de contenus et de campagnes de leaders d’opinion, de professionnels de l’industrie, de blogueurs ou de consommateurs influents.
Le marketing des influenceurs est-il payé ou gains? Bien qu’il ait certaines choses en commun avec les médias gagnés, les médias paient. Les influenceurs sont payés, monétaire ou avec des produits et un accès, pour leur contenu et leurs promotions.
Malheureusement, de nombreuses marques entrent dans l’influence des spécialistes du marketing dans la perspective selon laquelle le contenu des influenceurs est un média conquis. Ils peuvent penser que les influenceurs fonctionneront gratuitement ou que la fourniture de rabais ou d’échantillons de produits ne paie pas la promotion.
Ce n’est pas le cas. Les marques paient pour la création et la promotion du contenu des influenceurs (ou devraient), ainsi que d’autres achats de promotion ou médias payants. C’est toujours un parrainage.
Cela ne veut pas dire que le marketing des influenceurs est le même qu’une promotion rémunérée dédiée.
Lorsqu’une marque paie un influenceur pour écrire, parler ou participer à des événements au nom de la marque, le paiement n’est pas émis pour acheter la fidélité. Ils paient l’influenceur pour leur temps, leurs efforts et leurs idées, ainsi que le temps que l’influenceur a consacré à la construction de sa propre marque et de sa crédibilité personnelle.
Le marketing d’influence n’est pas les médias conquis, mais cela ne signifie pas qu’il ne peut pas être transformé en médias conquis.

Le contenu de l’influence en tant que média conquis

Le contenu des campagnes de marketing d’influence incite les autres à y agir, à l’amplifier ou à écrire à ce sujet sans inciter à le faire. C’est là que l’apparition des médias gagnés peut être exploitée.
Ces publics peuvent également être considérés comme des influenceurs, même s’ils ne sont pas encouragés à promouvoir la marque. Les marques n’ont pas besoin de demander un soutien ou un salaire, car ils aiment vraiment la marque et leurs produits suffisamment pour partager par eux-mêmes des informations.
Voici un exemple de contenu généré par l’utilisateur pour Calvin Klein:

Source: Instagram
À cet égard, les médias influencés – les médias payants – peuvent conduire à des actifs de propriété et ont remporté les médias en inspirant une amplification gratuite et un soutien de défenseurs de la marque ou de personnes liées à l’influenceur. Il y a une influence positive sur le public, transformant le contenu en un véritable média gagné par l’exposition, la sensibilisation, le droit et les ventes.
Voici un autre exemple pour GoPro, qui n’a pas coûté à la marque un sou pour créer:

Source: Youtube

Comment générer des médias gagnés

Les victoires des médias sont largement organiques, mais il existe des façons dont les marques génèrent plus de médias gagnés:

Comprendre les objectifs et le public

Avoir des objectifs clairement définis aide les marques à développer des campagnes complètes avec des KPI clairs à évaluer le succès. Les marques doivent également comprendre le public cible pour créer du contenu qui résonnera avec les abonnés et inspirera les actions continues, l’écriture et les conversations.

Impliquant la commercialisation d’influenceurs avec des créateurs établis

Ayant Influenceurs connus pour les actions et l’engagement inspirants Il peut modifier les médias d’influenceurs versés aux médias des influenceurs gagnés. Pourtant, il est essentiel que l’influenceur correspond au industrieObjectifs démographiques et données pour se connecter avec le public.

Créer un contenu engageant

Le contenu engageant et pertinent est sans aucun doute l’aspect le plus important des médias gagnés. Facteurs de qualité du contenu pour la quantité d’un public inspiré pour le partager, lui lier ou écrire, il est donc important pour les marques et les influenceurs de viser un contenu précieux.

Profiter de plusieurs canaux

Les médias sociaux facilitent l’obtention de médias conquis pour les marques. Les médias immobiliers peuvent être utilisés pour partager un contenu précieux avec le public, en particulier avec ceux déjà impliqués dans la marque. Cela établit des relations qui peuvent inspirer les défenseurs fidèles et non rémunérés de la marque et, par extension, ont attiré l’attention des médias.

Les médias ont gagné pour une meilleure crédibilité

Le marketing des médias et des influenceurs conquis est unique, car ils profitent de la confiance inhérente dans le marketing de la bouche à la bouche sur l’auto-promotion. La différence est que le marketing d’influence est payé dans les médias, non dans les médias obtenus, mais peut être utilisé pour inspirer la promotion et la crédibilité des tiers. Gagner plus de médias conquis peut renforcer une réputation de marque, étendre la gamme et se connecter avec le public.
Sources:
[1] https://www.businesswire.com/news/home/20140325005396/en/nielsen-conumers-crave-real-content-when—Compury-compacty-decasissions