Qu’est-ce que le marketing des influenceurs?
Marketing des influenceurs Il s’agit d’un sous-ensemble de marketing sur les réseaux sociaux, impliquant des approbations de marque de créateurs éminents qui sont considérés comme des «figures d’autorité», appelées influenceurs.
En d’autres termes, le marketing d’influence est le marketing buccal à bouche par le biais d’un membre respecté et éminent d’une communauté en ligne.
Comment fonctionne le marketing d’influence?
Avez-vous entendu parler du marketing des influenceurs, mais comment cela fonctionne-t-il?
Du point de vue de haut niveau, le marketing d’influence est simple: trouvez des créateurs de premier plan avec des abonnés dédiés et demandez à ces créateurs d’encourager leur public à acheter le produit.
Mais le marketing des influenceurs est beaucoup plus subtil que cela.
Si une campagne de marketing d’influence est efficace, une stratégie hermétique doit être en vigueur. Une marque doit s’assurer que ses produits sont entre les mains d’influenceurs qui reflètent positivement leur marque, avec un public des bonnes personnes, au bon moment, avec la bonne campagne.
Les campagnes de marketing d’influence peuvent être très réussies, mais seulement si la stratégie correspond aux objectifs de la marque.
Quel est le but du marketing d’influence?
Le marketing des influenceurs partage un objectif similaire à la publicité de placement de produits à la télévision et aux films: pour mettre un produit devant un public.
Mais contrairement au placement des produits, le marketing des influenceurs dépend de la réputation de l’influenceur et profite de son « attraction » avec son public.
Le marketing d’influence est la publicité bouche à bouche à plus grande échelle, et chaque marque sait que la bouche à la bouche est la forme finale de la preuve sociale.
Avantages sur le marketing d’influence: Statistiques que vous devez connaître
Vous cherchez à utiliser le marketing des influenceurs pour votre entreprise? Voici le Statistique Vous devez savoir.
Quelle est la qualité du marketing des influenceurs?
Selon une étude récente, plus de la moitié des internautes basent leurs décisions d’achat sur les informations qu’ils collectent sur les réseaux sociaux [2]. 75% des spécialistes du marketing utilisent le marketing d’influenceurs[3]indiquant que le marketing des influenceurs est devenu l’un des outils marketing les plus populaires et les plus puissants dans le scénario d’entreprise actuel.
Combien vaut l’industrie du marketing d’influence?
L’année dernière seulement[1]La valeur globale de Industrie du marketing d’influence C’était 13,8 milliards de dollars. Ce nombre a plus que doublé depuis 2019 et a augmenté d’année en année en milliards de dollars.
Cette croissance exponentielle montre une perspective positive pour l’avenir du marketing d’influence.
Combien les entreprises dépensent-elles pour le marketing d’influence?
Selon un récent rapport,[3] Les professionnels du marketing qui mettent en œuvre des campagnes de marketing d’influence prévoient d’augmenter leur budget marketing d’influence de 45%. Et avec les rapports sur le retour sur investissement, ce nombre ne devrait qu’augmenter.
En moyenne, les entreprises génèrent 6,50 $ pour chaque 1 $ qui dépensent pour les spécialistes du marketing d’influence. 70% des entreprises qui dirigent des campagnes d’influence génèrent 2 $ ou plus, et les 13% principaux génèrent 20 $ ou plus par dollar dépensé.
Seuls les 18% inférieurs ne voient pas de retour sur investissement dans le marketing d’influence.[4]
C’est un bon présage pour les entreprises à la recherche d’un ROI élevé dans leurs dollars marketing.
Étude de cas sur le marketing d’influence: Faites plus avec Evernote
Aperçu de la campagne
Le nôtre fait plus avec la campagne Evernote Il était centré sur l’inspiration du public pour organiser, hiérarchiser, suivre et planifier leurs tâches en utilisant Evernote.
Le contenu de chaque influenceur a montré trois conseils sur la façon d’être meilleur et plus efficace sur le lieu de travail et dans la vie quotidienne. Deux conseils étaient non compétitifs, tandis que le conseil final et le plus important était d’utiliser Evernote.
Les influenceurs ont couvert des points de discussion importants et partagé des images enregistrées de la plate-forme Evernote et mettent en évidence les fonctionnalités d’Evernote. Les influenceurs ont promu Evernote comme une obligation envers le jeune professionnel, ceux qui mènent une vie bien remplie et toute personne qui cherche à s’organiser.
Cette campagne a stratégiquement présenté Evernote, alors que les influenceurs ont fait repenser leur public à la priorité et à leur ordonner de s’abonner à l’Evernote pour devenir plus efficace.
Le produit
L’application Evernote permet aux gens de collecter et d’organiser plus facilement tout ce qui compte. Les influenceurs ont partagé leur expérience de première main avec la demande et comment ils gardent leur vie personnelle et professionnelle sur la bonne voie et augmentent la productivité pour accomplir plus.
La campagne Evernote a mis l’accent sur le large éventail de fonctionnalités d’Evernote, telles que la connexion au calendrier de Google, le suivi des tâches, les modèles de planification, etc. Nous pensons que cela a aidé le public à voir les avantages et la valeur de l’Evernote pour tous les différents types de besoins.
Le contenu
Les influenceurs ont publié une publication vidéo sur Instagram ou YouTube Integrated Video, ainsi qu’un ensemble d’histoires Instagram pour mettre en évidence des points de discussion sur Evernote. Le contenu des influenceurs a montré la recommandation authentique de l’Evernote de l’influenceur et comment il s’agit d’un énorme outil dans la façon dont ils restent efficaces et productifs pour se démarquer dans le travail et / ou l’école.
Les influenceurs ont couvert différents points de discussion et les ressources d’Evernote tout en dirigeant leur public pour télécharger Evernote et mettre à jour leurs comptes.
Les influenceurs utilisés pour cette campagne concernaient le mode de vie et partagent leurs conseils et hacks quotidiens. Cela s’est parfaitement aligné sur l’objectif de stimuler la sensibilisation et le trafic pour télécharger l’Evernote et mettre à jour votre compte Evernote.
Le groupe d’âge de 18 à 34 ans était notre plus grand public pour cette campagne, représentant 75% du public pour les influenceurs d’Evernote. Cela a positionné les produits Evernote devant les jeunes professionnels, les étudiants et ceux qui mènent une vie bien remplie.
Ces publics sont tombés dans le style de vie et la littérature verticale, ce qui a fait de lui le public idéal pour cette campagne. Sur la base de ces secteurs verticaux, les abonnés sont intéressés par les moments quotidiens, la vie professionnelle et les activités à la maison.
Résultats -chave
La campagne Evernote a entraîné 3,4 millions d’impressions grâce à des efforts organiques et payés combinés, avec une fourchette de 2,5 millions d’individus. Ce sont des résultats exceptionnels et s’alignent sur le but de nos objectifs de campagne prévus de 2,5 millions à 3,4 millions.
La campagne a également reçu plus de 3,3 millions de vues vidéo pour les promotions organiques et payantes, montrant que le contenu a été réussi lorsqu’il a été publié de manière organique par l’influenceur et lorsqu’il a été lié à atteindre le public similaire au public par le biais de médias payants.
Il est important de noter qu’Eric et Ellen ont beaucoup performé par le biais de l’organique et de la rémunération, montrant que leur contenu ne s’alignait pas bien sur les éléments suivants, mais aussi avec le public similaire au public qui se faisait par le biais des médias payants. Le nombre élevé d’impressions organiques de Natalie montre que son contenu a été bien reçu par ses disciples et est apparu comme authentique, tandis que le contenu d’Alexandra a mieux fonctionné grâce à la démographie ciblée lorsqu’elle est utilisée comme annonce.
Un autre notable pour cette campagne a été le nombre très élevé de vues vidéo que nous avons vues pour les vues biologiques et payées en 3,2 millions de vues vidéo. Cela montre que le public a vraiment résonné avec le contenu et l’alignement de l’influenceur.
Nous avons également constaté que l’approche hybride de l’utilisation des plates-formes Instagram et YouTube permettait à la marque d’être vue par un public plus large tout en gagnant une quantité uniforme d’impressions et de portée des deux. Le contenu YouTube était de meilleure qualité et a reçu beaucoup plus d’impressions grâce à des recommandations YouTube, tandis qu’Instagram était génial pour atteindre le public et obtenir plus d’engagement.
Analyse des sentiments
La campagne d’Evernote a vu des sentiments à 100% positifs exprimés de celui avec la campagne Evernote. Lorsqu’ils sont promus par nos influenceurs, l’analyse des sentiments a révélé que les commentaires reflétaient l’affection, l’intérêt, l’excitation et la connexion dans l’évaluation de chaque déclaration. Beaucoup de commentaires ont fait référence à quel point il était utile et perspicace d’apprendre sur l’Evernote et les façons dont le public peut l’utiliser dans leur propre vie.
Certains commentaires vraiment importants ont mentionné que l’Evernote serait utile pour l’équilibre entre le travail et la vie personnelle, restant organisé et améliorant le flux de travail. Les commentaires ont également reflété qu’ils n’avaient aucune idée
Evernote pourrait faire plus que des notes comme: « Je ne savais pas que l’Evernote pouvait être utilisé comme ça! » Ces commentaires mettent en évidence l’efficacité du contenu dans la construction des sentiments et la sensibilisation à la marque positive sur les capacités d’Evernote.
Celui avec la campagne Evernote a vraiment bien résonné avec le public et a mis en place un rappel au public pour améliorer la façon dont il travaille et gérer sa vie quotidienne avec Evernote.
Payer les informations publicitaires
Nos campagnes payantes ont atteint un total de 2,1 millions de personnes avec des impressions totales de 2,7 millions. Un élément de fiançailles remarquable de cette campagne a été la visualisation vidéo élevée avec 2,9 millions de joueurs vidéo sur le contenu de l’influenceur, ainsi que l’engagement total de 300 000.
Les métriques d’effondrement de l’engagement après l’engagement comprennent: partages, réactions, défenses, commentaires, lecture vidéo en 3 secondes, vues photo et clics de lien combinés.
Le principal public que nous avons axé sur la segmentation était le public engagé existant de l’influenceur, ainsi qu’un public similaire à ces personnes.
Public avec une meilleure performance
Nos sélections d’influenceurs étaient fortement alignées sur le journalisme, les affaires et le style de vie. Les meilleurs publics de performance étaient des femmes, représentant 60% des téléspectateurs et 18-34 ans, qui représentaient plus de 75% du public total. La réponse du public au contenu peut être caractérisée comme positive et enthousiaste.
Un élément remarquable de l’implication de l’influenceur était de savoir combien le public a résonné à travailler plus efficacement, restant productif et restant organisé. Les commentaires étaient très axés sur le flux de travail du public et comment ils peuvent améliorer leurs pratiques de travail à la maison ou sur le lieu de travail en utilisant Evernote.
Meilleurs influenceurs de performance
Les meilleurs influenceurs de performance de cette campagne, basés sur leurs impressions générales, étaient Ellen, Alexandra et Eric. Seuls ces trois influenceurs représentaient plus de 1,5 million d’impressions, ainsi que plus de 1,1 million de vues vidéo.
Ces impressions et opinions montrent un lien fort entre les influenceurs et leurs partisans. Cela montre également que le contenu a été authentiquement présenté dans le flux des influenceurs eux-mêmes, ce qui le rend comme une recommandation naturelle et fiable des influenceurs plutôt que comme un autre poste sponsorisé.
En termes d’évaluation de la plage, nous avons constaté que le contenu d’Ellen, Alexandra et Eric a atteint plus de 999 000 utilisateurs individuels sur Instagram et YouTube. La campagne d’Evernote a considérablement bénéficié de cette vaste gamme et de cette audience.
Type de contenu avec les meilleures performances
Pour cette campagne, nous avons constaté que les publications vidéo sur Instagram sur Feed et YouTube avaient le meilleur avec Organic and Pay combiné. Ils ont été efficaces pour générer des impressions, atteindre le public et éduquer le public sur la façon d’utiliser Evernote. Cela dit, les histoires Instagram ont été très efficaces pour diriger le public et développer l’influence de l’influenceur.
Nous avons été impressionnés par le taux d’engagement organique que nous avons vu pour les influenceurs, avec un taux d’engagement organique moyen de 6,79%. Actuellement, le taux d’engagement organique moyen sur Instagram se situe entre 1 et 3% et YouTube est de 4%, ce qui montre que le contenu de l’influenceur était de 2 à 4x plus engageant que le contenu moyen sur Instagram et YouTube.
Entre Instagram et YouTube, Instagram a été phénoménal pour atteindre un public plus large plus rapidement à travers des publications et des histoires alimentaires. Nous avons pu obtenir plus d’implication publique grâce aux goûts, commentaires, autocollants, clics, réponses et partages.
YouTube était super pour créer des vues supplémentaires grâce à des recommandations, à la navigation, aux fonctionnalités de recherche, aux pages de canaux et aux vidéos suggérées. Cela donne au contenu une durée de vie beaucoup plus longue et aide également dans le référencement, car les vidéos YouTube sont souvent recommandées par Google Recherches. Les deux plates-formes ont leurs forces et aident à la conscience, éduquant le public sur Evernote et dirigeant les utilisateurs vers la baisse d’Evernote.
Les médias payants fonctionnaient beaucoup mieux sur Instagram que YouTube, les impressions payantes d’Instagram étant presque 3 fois plus élevées que sur YouTube. Les impressions générales d’Instagram étaient de 2 m, tandis que les impressions payées sur YouTube ont atteint 685k.
Nous avons également constaté que la participation versée à Instagram était de 281k, tandis que l’engagement payé par YouTube était de 29 000, environ 10 fois plus bas. Cela montre qu’Instagram était mieux utilisé pour atteindre rapidement le public, générer des impressions et une participation du public grâce à sa forme plus courte qui est plus facile à consommer. L’objectif de YouTube est de vraiment créer des idées et d’éduquer le public sur l’utilisation d’Evernote. Le contenu YouTube continuera de créer des impressions et de s’engager de manière organique sur une longue période.
Nous vous recommandons de demander aux futurs influenceurs de rester un style vidéo actif pour les histoires Instagram et le contenu Instagram / YouTube.
Le contenu vidéo est le meilleur moyen d’incorporer des moments clés pour utiliser réellement l’application Evernote et l’expérience de première main de la façon dont elle affecte le flux de travail et la vie quotidienne.
Le contenu de l’information et l’histoire ont apporté une valeur significative et atteint l’objectif principal d’Evernote de sensibiliser à Evernote et d’encourager le public à télécharger et à mettre à jour leurs comptes Evernote.
Qu’est-ce que le marketing des influenceurs et comment les spécialistes du marketing peuvent-ils l’utiliser efficacement?
Maintenant que vous êtes familier Statistiques de marketing d’influenceur Et puisque le marketing d’influence fonctionne, vous devez comprendre comment l’utiliser stratégiquement.
Qu’est-ce que le marketing des influenceurs dans le marketing numérique?
Dans le marketing numérique, le marketing d’influence est lorsque les marques s’associent à des créateurs de contenu influents pour aider à promouvoir un produit ou un service. Cela peut ressembler à des campagnes vidéo Instagram, à créer des vidéos virales sur Tiktok ou à créer des «défis» sur les réseaux sociaux impliquant une marque.
En termes simplistes, le marketing d’influence fait partie d’une stratégie de marketing numérique plus large utilisant des campagnes spécifiques et des créateurs populaires pour étendre les connaissances de la marque ou augmenter les ventes.
Comment fonctionne une campagne de marketing d’influence?
Il existe une multitude de types de campagnes d’influence. De quel type de campagne d’influence dont votre marque a besoin dépend en grande partie de l’état actuel de votre entreprise, de l’histoire de votre entreprise, de votre suite de produits, de la démographie et des objectifs.
Il n’y a pas de campagne de marketing d’influence « standard », mais toutes les campagnes d’influenceurs servent le même objectif de base: mettre leurs yeux sur leur marque.
Examinons une explication simplifiée sur le fonctionnement d’une campagne de marketing d’influence:
- Votre marque décide que vous avez besoin d’une présence plus forte sur un marché spécifique ou entre un groupe démographique spécifique.
- Votre marque s’associe à une agence de marketing influente ou cherche des créateurs influents qui ont un public engagé qui consiste en le type de personne que vous souhaitez réaliser.
- Les objectifs de la campagne sont déterminés, les campagnes sont identifiées et stratégiques et mises en œuvre.
- Votre influenceur crée et partage le contenu qui reflète votre marque et soutient les objectifs de la campagne
- Les objectifs de la campagne sont atteints en termes de portée, de notoriété de marque, de crédibilité et de ventes.
Stratégies de campagne: Exemples de marketing d’influenceurs
Regardons quelques exemples de campagnes d’influence réussies
MTV
Riche
Cette stratégie de campagne influencée est conçue pour s’aligner sur les principales figures publiques connues pour utiliser leurs voix.
Ces influenceurs ont couvert un large éventail d’industries, d’origine et de talents, car certains étaient des podcasteurs, des entraîneurs sportifs, des médecins, des acteurs et des chanteurs. Dans leur article d’introduction, chaque influenceur a été obligé de partager comment et pourquoi ils utilisent des riches, car ils n’ont pas ouvert un cadeau d’un Richus spécialisé et ont couvert des points de conversation sur Ricola.
Les influenceurs se sont construits sur les hashtags #ricolavoices et #voicesthathrive, tout en partageant le contenu de suivi par des histoires Instagram pour montrer l’utilisation continue et continue de produits riches. Grâce à ce contenu, les influenceurs ont pris riche dans leurs voyages, pour travailler, auditions et des séances de formation, pour souligner authentiquement à quel point est un élément essentiel pour la vie quotidienne des influenceurs.
Sud-ouest
Qu’est-ce qu’une agence de marketing d’influence?
Un Agence de marketing d’influence Relie les marques et les influenceurs, et les agences de pré-dépôt des étoiles sont en mesure d’obtenir exactement le bon talent pour une campagne spécifique.
Que fait une agence de marketing d’influence?
Jetons un coup d’œil plus profondément sur la façon dont les agences de marketing d’influence fonctionnent en interne et en externe tout au long d’une campagne:
Une agence de marketing d’influence crée des stratégies finales
L’exécution d’une campagne de marketing d’influence efficace est complexe et les aspects visant le public à la campagne doivent être étanches. Comme une agence de marketing d’influence comprend les nuances de la création de ces campagnes, il est en mesure de créer des campagnes à fort impact et des liens avec des points qui trouvent tous les objectifs de la marque.
Les agences de marketing d’influence obtiennent des créateurs de campagne
Effectuer des recherches sur les informations démographiques, la conduite des calculs personnels de l’engagement et de l’évaluation de la marque, de la personnalité, du style, du professionnalisme des influenceurs et des accords juridiques n’est qu’un petit pourcentage de ce qui est nécessaire pour obtenir les meilleurs talents d’influenceurs.
Beaucoup des principaux influenceurs du monde préfèrent travailler avec les spécialistes du marketing d’influence plutôt que de travailler directement avec les marques parce que les agences savent comment mener une campagne efficace, ce qui profite à la réputation de l’influenceur.
Les agences de marketing d’influence exécutent la publicité salariale
Les campagnes d’influence les plus réussies combinent des méthodes de trafic organiques et payantes pour atteindre les objectifs de la campagne.
Faire des annonces payantes pour des campagnes d’influence n’est pas une tâche facile, avec de nombreux détails techniques derrière une campainte efficace et traçable.
La mise en œuvre de la campagne est faite pour vous
Les agences de marketing d’influence vont bien au-delà des campagnes en orchestration; Les meilleures agences de marketing d’influence sont à l’avant-garde de leur mise en œuvre.
Dans une campagne de marketing d’influence, chaque pièce en mouvement affecte considérablement le retour sur investissement.
Quelle est la meilleure agence de marketing d’influence?
L’agence de marketing de la meilleure influence est celle qui travaille avec cohésion avec son équipe de marketing interne, a une réputation fantastique avec les influenceurs et une histoire de succès éprouvée avec des études de cas pour le prouver.
Vous pouvez déterminer la meilleure agence de marketing d’influence pour votre marque, en jetant un œil à la liste des clients. Avec qui ont-ils travaillé? Quels ont été les résultats de la campagne? Ont-ils des clients récurrents?
Et considérez votre réputation parmi les influenceurs et si l’agence a été reconnue ou non par un prix de marketing d’influence.
Comment pouvez-vous travailler avec une agence de marketing d’influence?
Premièrement, la recherche influençant les spécialistes du marketing et détermine quelle agence s’aligne avec votre marque. Si vous souhaitez construire une marque de haut calibre, assurez-vous que l’agence que vous choisissez a travaillé avec des marques qui ont atteint ce niveau.
En réservant votre appel de découverte avec une agence, vous devez profondément comprendre vos objectifs:
- Pourquoi voulez-vous utiliser le marketing des influenceurs?
- Quels objectifs essayez-vous d’atteindre grâce au marketing des influenceurs?
- Avez-vous une expérience passée avec des campagnes d’influence?
- Que considérez-vous comme un succès mesurable?
Aborder une réunion avec une agence de marketing d’influence avec autant d’informations que possible; De cette façon, votre équipe interne et l’agence d’influence de marketing peuvent travailler ensemble pour générer les meilleurs résultats possibles.
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Pas de spam. Desinscription en 1 clic.Combien coûte une agence de marketing d’influence?
Le coût du partenariat avec une agence de marketing d’influence peut varier. Selon les objectifs de la campagne, le créneau, le type d’influenceur avec qui votre marque veut travailler et la portée du projet, les agences de marketing d’influence peuvent facturer quelques milliers à des centaines de milliers de dollars.
Mais rappelez-vous: le marketing des influenceurs est très puissant et massivement compétitif. Vous obtenez ce que vous payez.
Qui sont des influenceurs?
Ce n’est pas parce que quelqu’un a des abonnés considérables qu’il est un influenceur. Un influenceur est quelqu’un qui a cultivé une communauté engagée dans des adeptes et crée généralement du contenu dans un créneau très spécifique.
Examinons certaines des niches des influenceurs les plus populaires, des types d’influenceurs et des plus grandes plateformes d’influenceurs.
Niches principales d’influenceurs avec des exemples
En tant que l’une des niches d’influence les plus recherchées, les influenceurs de la mère servent des familles de tous âges et tailles. Les campagnes d’influence de maman fonctionnent exceptionnellement bien avec des produits adaptés aux enfants, ainsi qu’aux produits autonomes et centres de femmes.
Influenceurs alimentaires Ce sont peut-être les influenceurs Instagram originaux. Influenceurs alimentaires Il peut atteindre les publics locaux et mondiaux, selon que vous essayez de diriger le trafic vers votre brique et votre mortier ou que vous appuyez sur la nourriture ou les boissons à mars.
- Influenceur de voyage
Certains des influenceurs les plus recherchés sont des influenceurs de voyage, car leur contenu est parmi les plus attrayants et les plus engageants. Les influenceurs de voyage sont parfaits pour les compagnies aériennes, le tourisme et les campagnes d’événements.
Un créneau plus récent dans le marketing d’influence (en particulier avec l’émergence de Twitch), les influenceurs du jeu ont frappé le public prêt à consacrer le passe-temps des jeux.
- Influenceurs de style de vie
Les influenceurs de style de vie couvrent un large éventail de sujets, de l’immobilier à la vie nomade, aux films et aux concerts. Ces influenceurs ont tendance à atteindre un public plus large que vos collègues et sont une bonne option pour les marques avec un produit très attrayant.
- Influenceurs de fitness
Influenceurs de fitness Ils gagnent en popularité et sont parfaits pour une alimentation saine, des suppléments d’entraînement, des équipements athlétiques et des athlètes et plus encore. Les influenceurs de fitness sont également une correspondance pour les événements de fitness, les courses et l’équipement d’exercice.
- Influenceurs de la mode
Bien que la mode soit un sujet large, les influenceurs de la mode peuvent aider leur marque de vêtements à atteindre le public hautement de niche. Il existe des influenceurs de mode à forte mode, le budget et tout le reste peut aider à augmenter votre marque.
Types d’influenceurs
Une campagne d’influence réussie est dirigée et vous ne voulez pas choisir un influenceur basé uniquement sur des chiffres. Examinons les quatre principaux types d’influenceurs et comment chacun peut avoir un impact sur ses campagnes.
En savoir plus sur les types d’influenceurs ici
Micro-influence
Un micro-influenceur est un influenceur avec des abonnés quelque part en dessous de 100 000 et est généralement un créateur de contenu pour une industrie hautement créneau. Ces influenceurs peuvent avoir des abonnés plus petits, mais avec des micro-influenceurs, il y a de la puissance en nombre inférieur.
Dans les communautés de niche, les adeptes sont généralement plus impliqués dans le créneau et le créateur lui-même, ce qui rend ces influenceurs exceptionnellement puissants à des marques de niche.
Macro-influence
Les macro influenceurs ont généralement entre 100 000 et un million de followers, et leur public a tendance à être plus large dans les données et les intérêts démographiques que les micro-influenceurs, mais plus nuls que ceux des méga influenceurs.
De nombreuses entreprises qui dirigent des campagnes d’influenceurs travaillent avec des macro influenceurs. Ce type d’influence est idéal pour les marques qui attirent un public plus large, mais ont toujours des objectifs de marque très spécifiques.
Méga-influestiteurs
Avec plus d’un million de followers, des méga influenceurs sont recherchés par des marques qui attirent un public général et souhaitent étendre leur portée et leur reconnaissance de la marque. Le public des méga influenceurs est plus général et couvre plusieurs données démographiques.
Malgré le grand nombre de followers, les taux d’engagement peuvent être plus faibles pour les méga influenceurs par rapport aux micro ou macro influenceurs, mais ne le laissez pas se tromper: comme ces comptes attirent un public aussi important, de nombreux adeptes ont tendance à « se presser » au lieu de membres de la communauté dédiés. Cela ne diminue pas l’impact d’un méga influenceur.
Influenceurs de célébrités
Un influenceur de célébrité est une première célébrité et un influenceur par défaut. Les célébrités ont une histoire influencée sur leur public, de sorte que les marques mondiales comme Pepsi ou McDonald’s ont embauché des célébrités pour faire des approbations de produits.
L’influence des célébrités est puissante, mais il est important de noter que la génération du millénaire, de la génération Z et des générations plus jeunes a moins confiance dans la publicité dans son ensemble et a tendance à s’appuyer davantage sur des influenceurs non de celle de cellules.
Quel type d’influenceur est le meilleur pour votre campagne?
Ça dépend. La taille de votre marque, de votre créneau, de vos objectifs et de votre budget joue un rôle dans la détermination du meilleur influenceur d’ajustement pour votre campagne.
Quelles sont les principales plateformes du monde au monde?
Toutes les plateformes d’influenceurs ne sont pas créées de la même manière, et toutes les plateformes ne fourniront pas le retour sur l’investissement que vous recherchez. Selon la démographie de votre public idéal, vous pouvez rechercher des influenceurs plus populaires sur une plate-forme qu’une autre.[6]
Examinons certaines des principales plateformes d’influenceurs du monde:
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs[5]Instagram est idéal pour presque toutes les entreprises et tous les produits du monde.
Aux États-Unis, Instagram La base d’utilisateurs est penchée pendant des femmes de 18 à 29 ans vivant dans les zones urbaines, la base d’application de l’application est toujours diversifiée.[6]
Tiktok
Avec 69,1% des utilisateurs de Tiktok de moins de 40 ans[7]Le géant vidéo de la courte formelle est idéal pour les marques qui souhaitent atteindre le millénaire ou la génération Z, qui gardent davantage de pouvoir d’achat aux États-Unis maintenant.[8]
Youtube
En tant que l’un des sites les plus trafiqués au monde et appartenant et exploité par Google, la base d’utilisateurs YouTube a atteint plus de 3 milliards.[9] La plus grande démographie de la base d’utilisateurs YouTube est le groupe d’âge de 25 à 34 ans, déformé de l’homme.
Snapchat
Sur les 319 millions d’utilisateurs d’actifs de Snapchat, 78% ont moins de 35 ans.[10]. Avec plus de 5 milliards de photos partagées via l’application chaque jour, les marques intelligentes profitent des influenceurs de Snapchat pour obtenir des données démographiques qui sont une force motrice économique aux États-Unis.
Contraction musculaire
Une nouvelle plate-forme de médias sociaux axée sur l’e-sport et les jeux, Twitch voit 30 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, avec 2,5 millions d’utilisateurs consommés sur la plate-forme simultanément à tout moment.[11][a]
Comment devenir un influenceur
Vous avez donc entendu à quel point la carrière est lucrative, et vous voulez Apprenez comment quelqu’un devient un influenceur.
Brillons-le étape par étape:
Étape 1: Détermination de niche
La première étape pour démarrer une carrière en tant qu’influenceur est de déterminer le créneau que vous souhaitez influencer. Plus il y a coincé, mieux c’est. Le choix d’une niche aide non seulement à attirer des abonnés très engagés, mais aide également les algorithmes des médias sociaux à déterminer ce qu’est le projet de loi.
Étape 2: Choisir les plateformes
Il y a quelque chose à dire sur la puissance de l’omniprésence, mais pour commencer une carrière d’influence, il est généralement préférable de se concentrer sur une plate-forme, de le dominer puis de passer à la suivante.
Déterminer la meilleure plate-forme de médias sociaux pour vos comptes d’influence est basé sur votre créneau et où les gens de votre créneau passent du temps.
Étape 3: Créateurs de recherche dans votre créneau
Considérer Autres créateurs de votre créneau. Que font-ils qui les font réussir? Comment se font-ils se promener? Qu’est-ce qui les rend différents des autres créateurs du même créneau?
Soyez inspiré par ces comptes, mais n’essayez jamais d’imiter la marque personnelle de quelqu’un. Personne ne suivra la copie du carbone s’il peut suivre l’original.
Étape 4: Créer du contenu
Créez votre plan de contenu et réalisez-le! Vous ne pouvez pas risquer d’influencer les marques ou les agences de marketing, à moins que vous ayez du contenu qui vous montre à peine de vous efforcer de ce que vous faites.
N’oubliez pas: aucune marque ne veut s’associer à un compte avec de mauvais graphiques, de mauvais sous-titres et un faible engagement.
Étape 5: Gérez votre suite
Si vous voulez être un influenceur, vous avez besoin que les gens influencent! Augmentez vos abonnés, en vous connectant à d’autres récits de votre créneau, en interagissant avec eux et en publiant du contenu (avec une stratégie de hashtag tueur) qui attire votre public idéal.
Étape 6: Établissez votre communauté
Un certain nombre d’adeptes sont une chose, mais un certain nombre d’adeptes engagés sont le niveau suivant. Les marques recherchent des partenariats avec des influenceurs qui ont un public dévoué et actif. Impliquez-vous avec vos abonnés et construisez votre communauté.
Étape 7: Jouez-vous
Une fois votre compte établi et que vous avez commencé à gagner en force dans votre créneau, il est temps de vous lancer. Ajoutez votre trousse de presse et contactez les marques ou les agences marketing des influenceurs et commencez à recevoir des salons payants.
Les influenceurs devraient-ils travailler avec des agences de marketing d’influence?
De nombreux influenceurs – et surtout les plus réussis – à Travailler avec une agence de marketing influente.
Une agence de marketing d’influence est le canal entre les influenceurs et les marques. Lorsque vous travaillez avec une agence de marketing d’influence, des émissions sont achetées pour vous, les contrats sont collectés à votre nom et les campagnes sont simplifiées. Cela signifie que vous, en tant qu’influenceur, pouvez passer du temps à faire ce qu’ils font le mieux – créer un contenu incroyable qui influence votre public.
Un influenceur devrait-il avoir un avocat?
En tant qu’influenceur professionnel, vous possédez une entreprise et chaque entrepreneur doit avoir un avocat qui a son meilleur intérêt à l’esprit.
L’avocat d’un créateur peut vous aider à naviguer dans les contrats, à protéger votre marque personnelle et à vous assurer que vous êtes raisonnablement compensé par vos services.
Quels sont les influenceurs payés?
Combien un influenceur reçoit dépend À propos de la portée de la campagne, de la marque et des préférences de l’influenceur.
De nombreux influenceurs commencent leur carrière avec des campagnes #gift, travaillant uniquement en échange de produits gratuits. Mais plus l’influenceur est puissant, plus il y a souvent un échange monétaire.
Si vous voulez travailler avec un influenceur à fort impact, soyez prêt à payer ce qui en vaut la peine.
Questions fréquentes sur l’influence des spécialistes du marketing
Maintenant que nous approfondissons les sujets de marketing des influenceurs les plus populaires, répondons à toutes les questions restantes que vous pouvez avoir.
Quelles sont les meilleures plateformes de marketing d’influence?
Il n’y a pas de « meilleure » plate-forme en général, bien que certains obtiennent un trafic plus élevé que d’autres.
Les meilleures plateformes de marketing d’influence pour votre campagne sont celles qui vous permettent de vous connecter à votre public.
Si vous êtes dans la niche des jeux, Twitch sera probablement le meilleur retour sur investissement. Si vous êtes une marque de mode ou de nourriture, Instagram ou Pinterest est l’endroit où votre public suivra probablement les influenceurs dans ces niches.
Le marketing des influenceurs en vaut-il la peine?
En tant que l’une des tactiques de marketing numérique les plus populaires en 2022, le marketing d’influence s’est avéré efficace pour les startups et les marques renommées dans le monde.
Le marketing d’influence est l’un des meilleurs moyens d’élargir votre portée, d’établir votre marque comme un aliment de base et de générer des intérêts et des ventes.
Le marketing des influenceurs est-il en vigueur d’ici 2022?
Comme tout bon professionnel du marketing le sait, Boca to Boca Marketing est le marketing le plus puissant qui existe. Le test social montre d’autres clients potentiels que votre produit ou service vaut l’investissement.
En 2022, le marketing d’influence est le marketing de la bouche, mais à une échelle beaucoup plus grande.
Quelle est l’importance du marketing des influenceurs pour les marques?
Le marketing d’influence est crucial pour les marques qui souhaitent augmenter leur popularité ou consolider leur marque en tant que marque héritée.
Même les marques «vieillissantes» bénéficient du marketing d’influence, combinant leur réputation déjà établie avec des tactiques de marketing New Age, entraînant la fidélité à la marque avec les dernières générations.
Pourquoi utiliser Instagram pour le marketing d’influence?
Instagram est l’un des sites de médias sociaux les plus populaires au monde. La base d’utilisateurs Instagram est si diversifiée que les niches de tous types sont présents.
Que les marques utilisent-elles le marketing des influenceurs?
Des marques de tous types et tailles utilisent des spécialistes du marketing des influenceurs – en particulier certaines des meilleures marques mondiales, telles que Community Coffee, Rich, MTV, Evernote et Ricola.
Qu’est-ce que le marketing d’influence B2B?
Le marketing d’influence B2B est un sous-ensemble d’influence sur le marketing spécialisé dans le marketing à partir d’un produit ou d’un service d’une entreprise à une autre. Ceci est particulièrement utile pour les marques SaaS.
Ce qu’il fait Coût de marketing d’influenceur?
Il n’y a pas de coût certain pour une campagne de marketing d’influence. Services de marketing d’influence Cela peut coûter quelques milliers de dollars à des centaines de milliers de dollars. Le coût de votre marketing d’influence dépendra de la portée de la campagne, que vous souhaitiez ou non inclure la publicité rémunérée et les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler.
Qu’est-ce qui rend le marketing d’influence unique?
Le marketing d’influence est unique car il s’agit d’une combinaison de marketing bouche à la bouche, de marketing des médias sociaux, de marketing de contenu et de placement traditionnel de produits. Le marketing d’influence est un nouveau type de marketing qui offre la possibilité d’utiliser toutes ces tactiques de marketing dans une campagne centralisée.
Quelle est la liste des autorisations dans le marketing d’influence?
Dans le marketing d’influence, la liste des autorisations est le processus dans lequel une marque obtient l’autorisation du Créateur d’exécuter la publicité payante via son identité. Cela signifie que l’influenceur accorde la marque ou l’influence de l’agence de marketing dans leurs comptes publicitaires et la publicité est administrée par le compte du créateur.
Les influenceurs marke-t-il éthique?
Comme tout autre type de marketing, le marketing d’influence est aussi éthique que la campagne, la stratégie et l’équipe derrière. Si votre marque souhaite mener des campagnes d’influence, cela est essentiel pour la réputation de votre marque – et les résultats de la campagne – que votre campagne est en cours de fonctionnement éthique.
Marketing des influenceurs: marketing puissant et robuste
Le marketing d’influence est l’une des stratégies marketing les plus puissantes du marketing moderne qui combine des tests sociaux, le marketing bouche à bouche, le marketing de contenu, vidéoLes images, la publicité payée, le placement de produits et les créateurs de contenu pour concevoir des campagnes à fort impact qui mettent leurs yeux sur leur marque.
Si votre campagne de marketing d’influence est stratégiquement exécutée éthiquement et fait attention à toutes les nuances associées à l’espace de marketing d’influence, votre marque attirera l’attention que vous méritez et Le ROI que tu veux.
[1] https://www.statist.com/statistics/1092819/global-influeter-market-size/
[2] https://www.statist.com/statistics/427336/social-eha-infence-purchase/
[3]https://www.chiefmarketer.com/majority-marketers-use-influencers-survey/
[4] https://www.convincyandconvert.com/digital-marketing/influchener-marketing-for-business/
[5]https://www.oberlo.com/blog/instagram-stats-every-marketer-hould-know.
[6] https://www.pewresearch.org/internet/factheet/social-ehado/
[7] https://www.statist.com/statistics/1095186/tiktok-us-users-age
[8]https://www.businesinsider.com/24-ge-z- Trends-40-Millennial Sprender-Sanging-Economy-2021-9
[9] https://www.statist.com/topics/2019/youtube/
[10] https://www.statista.com/statistics/814300/snapchat-users-in-the-united-states-by-age/
[11] https://backlinko.com/twitch-users#daily-active-users