Les 8 mesures que vous devez savoir avant de lancer votre prochaine campagne de marketing d’influence sur les médias sociaux
Les campagnes de marketing d’influence sont devenues essentielles pour les marques, l’industrie augmentant pour une industrie de 10 milliards de dollars au cours des cinq dernières années. Mais le marketing d’influence fonctionne-t-il? Combien devez-vous consacrer à votre budget de marketing d’influence? Quelles plateformes de médias sociaux sont les meilleures pour votre marque? Et votre marque verra-t-elle vraiment un retour sur investissement?
Discutons des statistiques les plus critiques que vous devez connaître avant d’investir dans une campagne de marketing d’influence.
Qu’est-ce qu’un influenceur?
Marketing des influenceurs C’est la version moderne d’une approbation de célébrité, mais les gens embauchés pour approuver un produit ou un service ne sont pas nécessairement des célébrités, du moins pas au sens traditionnel (certains le sont, et nous irons plus loin). Les influenceurs sont des gens avec un grand nombre de followers en ligne, que ce soit dans la communauté du blog, YouTube ou d’autres plateformes de médias sociaux telles que Instagram, Tiktok ou Facebook. Les influenceurs ont presque un certain nombre d’adeptes, leurs abonnés les considèrent comme une autorité de style de vie.
Il existe différentes «tailles» d’influenceurs, Nano influence les influenceurs des célébrités de bonne foi. En ce qui concerne le marketing d’influence, cependant, il s’agit moins du nombre réel de followers qu’un influenceur a: il s’agit davantage du taux d’engagement.
Pourquoi une marque investirait-elle dans une campagne de marketing d’influence?
Les influenceurs sont bien connus parce que leur contenu est bien connu et que leurs abonnés font confiance à ce qu’ils ont à dire. Le marketing d’influence est une forme de marketing buccale plus complexe, et chaque entrepreneur le sait: la preuve sociale est l’une des meilleures façons d’augmenter une marque. Cela fait du marketing de l’influenceur l’un des plus Campagnes marketing réussies Quand il s’agit de Retour sur investissement.
L’état de Industries d’influence: Influencer les statistiques de marketing que vous devez connaître
# 1. 89% des spécialistes du marketing affirment que le marketing des influenceurs est comparable – ou même plus de succès – que d’autres formes de marketing
Près de 90% des marques et des agences de marketing numérique voient un meilleur retour sur leurs campagnes investir par rapport à d’autres stratégies de marketing. Il s’agit d’une énorme nouvelle pour les entreprises de toutes tailles, en particulier les petites et moyennes entreprises qui doivent être plus intentionnelles avec les budgets de leur stratégie marketing.
Bien que ce qui est considéré comme « réussi » soit subjectif, en ce qui concerne le marketing des influenceurs, la plupart des marques analysent le succès de leurs campagnes du point de vue holistique:
- Y a-t-il eu une augmentation des connaissances sur la marque depuis la publication du contenu de l’influenceur?
- L’entreprise connaît-elle un coup de pouce intéressé par les produits et services?
- L’entreprise a-t-elle croissance sur les plateformes de médias sociaux pour chaque dollar dépensé pour la campagne?
- L’entreprise aurait-elle confiance que le lancement d’un nouveau produit ayant influencé le marketing reproduirait les mêmes résultats?
- Comment les résultats de la campagne se comparent-ils aux autres aspects de la stratégie marketing générale de l’entreprise?
Les marques intelligentes et les agences de marketing comprennent que le marketing d’influence est une stratégie à long terme qui affecte la reconnaissance de la marque, les taux d’engagement et les revenus immédiats, un an, trois ans et dix ans plus tard. Avec plus de 90% des marques étant d’accord pour dire que les résultats sont comparables ou meilleurs que le marketing numérique traditionnel ou autre, ces marques recherchent l’avenir.
# 2. Instagram est actuellement la plateforme de marketing d’influence numéro un
Avec 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels,[1] Instagram est devenu la principale plate-forme de marketing d’influenceurs du monde entier. Alors que Facebook, Tiktok, YouTube et d’autres plateformes de médias sociaux sont encore très populaires, le moyen rapide et facile de partager le contenu Instagram a fait la plate-forme numéro un pour les campagnes de marketing d’influence.
Avec des fonctionnalités populaires telles que des bobines, des histoires Instagram, IGTV et des publications régulières, le marketing de contenu a été simplifié aux marques et influenceurs de médias sociaux.
# 3. Snapchat est la plate-forme de marketing d’influence des moins préférées pour les marques et les influenceurs
Il est important de prêter attention aux statistiques de marketing influentes non seulement des plateformes de marketing d’influence les plus populaires mais aussi les moins populaires.
Bien que Snapchat soit un pouvoir lorsqu’il s’agit de partager un court contenu vidéo, la façon dont Snapchat est conçue, il est difficile pour les influenceurs des médias sociaux d’atteindre quiconque en dehors de leurs abonnés directs. Parce que la plate-forme est plus difficile à naviguer et voit un retour sur investissement inférieur, l’industrie du marketing d’influence a largement évité Snapchat en faveur de plateformes qui ont le potentiel d’une portée plus virale, telles que les publications Instagram et les histoires Instagram.
Il est important de noter, cependant, que les plus grands influenceurs ne sont pas automatiquement les meilleurs influenceurs, et le montant ne produit pas toujours la qualité par rapport à leur campagne spécifique. Par exemple, l’influence des micro-influenceurs (influenceurs avec un suiveur d’au moins 2k) dans des industries très spécialisées peut entraîner un retour sur investissement qui vaut la peine pour les petits canaux de commercialisation tels que Snapchat, simplement parce que leurs abonnés sont si piégés.
Tout se résume à la démographie de votre public, aux objectifs de marque et aux influenceurs spécifiques qui sont explorés sur votre marché cible.
# 4. Plus de 60% des spécialistes du marketing sont d’accord: il est difficile d’obtenir les meilleurs influenceurs et célébrités en exécutant des campagnes de marketing influencées
Bien que le marketing des influenceurs ait connu une croissance rapide ces dernières années, le concept des influenceurs dans son ensemble s’est également développé. Avec l’IA, les robots et les agences qui vendent de faux likes et commentaires pour augmenter artificiellement le taux d’engagement, il peut être difficile d’examiner les influenceurs qui généreront réellement le meilleur retour sur investissement.
Qu’est-ce que cela signifie pour les entreprises qui souhaitent allouer de l’argent à leurs budgets marketing aux campagnes d’influence? Autrement dit, cela signifie que le temps et les efforts pour trouver des influenceurs de haute qualité qui produisent un contenu d’égalité de qualité ont augmenté.
Comment trouvez-vous le bon influenceur de votre campagne?
Il existe un grand nombre d’influenceurs sur les plateformes de médias sociaux qui représentent presque toutes les industries imaginables. Votre parfait influenceur est probablement là-bas, en attendant de vous aider à augmenter la reconnaissance de la marque et à augmenter vos efforts de marketing numérique. Mais ce saut dans le nombre d’influenceurs ces dernières années signifie qu’il est plus difficile de classer la «citation» et de trouver l’influenceur qui a les bons canaux de marketing et le public pour vous.
Avant de dépenser l’intégralité de votre budget en marketing d’influence, recherchez ce qui suit:
- Qualité d’interaction: Alors que certaines personnes prétendent leur statut d’influence en achetant des abonnés, des goûts et même des commentaires, les spécialistes du marketing devraient rechercher la qualité de l’engagement. Cela va bien au-delà des taux d’implication: cela signifie rechercher des conversations réelles, des commentaires réels et une implication cohérente des mêmes comptes. Les influenceurs ayant un véritable engagement ont tendance à avoir des adeptes qui semblent suivre l’histoire de l’influenceur. Recherchez si les commentaires s’appliquent ou non au contenu lui-même et recherchez des commentaires plus que quelques mots ou un seul emoji.
- Réputation générale: Il est important que les entreprises prennent la sécurité de leur marque avant d’investir de l’argent dans le marketing d’influence. Si l’influenceur que vous envisagez de travailler est toujours impliqué dans une sorte de scandale, si vous voyez plusieurs commentaires négatifs ou si vous trouvez un utilisateur généré par un utilisateur négatif, marquant l’influenceur, restez à l’écart. Le marketing d’influence peut certainement augmenter la reconnaissance de la marque, mais avec le marketing des influenceurs, l’ancien dicton est vrai: toute la presse n’est pas une bonne presse.
- Qualité du contenu: Lorsque vous choisissez de dépenser de l’argent pour le marketing d’influence, vous ne faites pas seulement un investissement dans une seule campagne – vous investissez dans la réputation globale de votre marque. Soyez conscient du type de contenu que vous souhaitez associé à votre entreprise; Si le contenu publié sur la page d’un influenceur est bâclé, désorganisé ou de mauvaise qualité, vous risquerez la perception de votre marque. Des micro-influenceurs aux nano influenceurs et aux méga influenceurs, il est essentiel de choisir les meilleures associations avec votre marque.
# 5. Twitch est les plateformes les moins probables dans lesquelles les entreprises dépensent leur budget d’influenceurs
Le marketing d’influence est l’un des meilleurs moyens de marketing, mais tout le contenu de l’influenceur signifie un bon retour sur investissement. Étant donné que Twitch est tellement de niche dans les populations qui attirent à moins que vous n’annoncez aux joueurs, ce n’est probablement pas là que vous voulez dépenser votre budget d’influence.
Les entreprises qui ne sont pas des jeux qui investissent leurs spécialistes du marketing d’influence sur Twitch feraient mieux de développer un plan de marketing de contenu entre les plateformes en utilisant des plateformes d’influenceurs supplémentaires comme Instagram ou Tiktok.
# 6. Près de la moitié des Américains utilisent des Adblock – et des influenceurs commercialisant autour de lui
Selon GlobalWebindex, 45% des Américains utilisent un certain type de logiciel AD.[2]. Cela signifie que les fenêtres contextuelles et l’application dans l’application deviennent moins pertinentes et certainement moins efficaces. Étant donné que le contenu de l’influenceur n’est pas une annonce payée au sens traditionnel, ce qui signifie qu’il ne prend pas l’espace publicitaire dédié, vous pouvez vous déplacer de cette façon ADBlock. Le contenu d’influenceur, tel que les publications Instagram, les vidéos Tiktok, les fonctionnalités de blog ou les publications Facebook, est publiée sur les plateformes où elles se trouvent, ce qui signifie la gamme organique, mais pas à la merci de l’espace publicitaire.
# 7. Il est probable que 50% des personnes prennent des mesures lorsqu’elles sont exposées à la preuve sociale positive
La preuve sociale est le phénomène où les gens recherchent une troisième partie à dire avant de faire un achat ou d’agir. La preuve sociale comprend des critiques positives et de la bouche à la bouche – toutes deux amplifiées dans une campagne de marketing d’influence.
Lorsqu’un influenceur de toute taille discute de votre produit, service, événement ou autre offre sur ses plateformes, la preuve sociale est maximisée: les gens savent déjà, aiment et font confiance à l’influenceur, donnant encore plus de pouvoir à leurs témoignages, faisant des budgets marketing des influenceurs qui sont Vaut l’argent, tant que vous avez un partenariat positif avec l’influenceur et l’influenceur créera une association positive avec votre marque.
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Pas de spam. Desinscription en 1 clic.# 8. 31% des consommateurs[3] Recherchez des produits ou des services sur les réseaux sociaux
Étant donné que les médias sociaux sont encore relativement nouveaux dans le monde du marketing de contenu, il s’agit de l’une des statistiques des spécialistes du marketing les plus importantes de 2021. Avec la popularité de l’utilisation des médias sociaux qui explose au cours de la dernière décennie et de nouveaux canaux de médias sociaux apparaissant en succession rapide, Lequel 31% devraient croître de façon exponentielle au cours des trois prochaines années, six ans, dix ans et au-delà.
Des plateformes de médias sociaux comme Facebook ont offert une application dans l’application pour relativement plus que les autres applications, mais avec YouTube, Instagram et Tiktok en suivant l’exemple, il est essentiel que les marques investissent dans le jeu long et allouent une partie de leur budget marketing pour produire le type de contenu attractif pour les utilisateurs de médias sociaux.
Devriez-vous investir dans le marketing d’influence?
Les statistiques de marketing d’influence montrent que l’état du marketing d’influence n’est pas seulement stable – il augmente. Le contenu a toujours été roi, mais maintenant, plus que jamais, il est important que les marques s’adaptent au type de contenu qui attire le consommateur moderne.
Comment commencer une campagne de marketing d’influence
Le type de Campagne de marketing d’influence Cela recevra les résultats que vous recherchez dépend en grande partie de votre secteur spécifique, de votre budget et de vos objectifs à court et à long terme.
Bien que les statistiques du marketing d’influence montrent que ces types de campagnes de marketing réussissent exceptionnellement, les mettant en œuvre n’est pas aussi facile que de quitter et de trouver des influenceurs. Les entreprises qui voient le succès avec leur influence des campagnes de marketing le font stratégiquement.
Avant d’investir de l’argent sur les plateformes de marketing d’influence, considérez ce qui suit:
Connaissez-vous votre ICA?
Pouvez-vous dire oui, mais connaissez-vous vraiment vos clients idéaux? Avant d’investir votre budget dans le marketing d’influence, vous avez besoin d’une entreprise d’entreprise de qui sont vos clients, de ce qu’ils veulent, de la façon dont ils veulent, où ils recherchent et comment ils veulent qu’il les serve.
Vos autres stratégies de marketing ont-elles fonctionné?
Ce n’est pas parce que les statistiques de marketing des influenceurs sont largement positives, cela ne signifie pas que vos dépenses de marketing influencées se traduiront par un énorme retour sur investissement. Si aucun autre marketing n’a fonctionné pour vous dans le passé, il est très possible pour le marketing d’influence de produire des résultats similaires. Il est important que les entreprises analysent tous les aspects de leur marque, de la marque elle-même aux actifs en ligne, tels que l’apparence et la fonctionnalité de leur site et la présentation générale sur les réseaux sociaux tels que Twitter et Instagram.
Comprenez-vous les avantages et les risques possibles du marketing d’influence?
Le marketing d’influence est conçu pour faire ce que le nom suggère: l’influence.
Tout comme la bonne et la mauvaise presse peut façonner l’avenir d’une marque, le marketing d’influence peut faire de même – et à un niveau beaucoup plus important. Vous vous souvenez de ces statistiques au-dessus de bonnes critiques et de preuves sociales? L’inverse peut également se produire. C’est pourquoi il est d’une importance cruciale que vous ayez une stratégie solide, de grandes relations avec les partenaires d’influenceurs possibles et la supervision appropriée de vos campagnes.
En savez-vous assez sur le marketing des influenceurs de bricolage?
Les informations que vous lisez sur -line ne couvrent pas complètement tout ce qui est impliqué dans une stratégie marketing d’influence. Ces types de campagnes axées sur le contenu très public sont un processus de composition multi-couches, avec de nombreuses pièces mobiles. Si vous n’avez pas une compréhension globale de la façon dont l’influence du marketing fonctionne à la fois du côté public et du travail fastidieux que cela prend à l’arrière, votre meilleure opportunité de réussite est de recruter l’aide de professionnels du marketing.
Pourquoi travailler avec une agence de marketing d’influence vs. Une agence de marketing traditionnelle?
Les marques ont des options pratiquement illimitées lorsqu’il s’agit de travailler avec une agence de marketing de contenu, mais Marketing des influenceurs Il s’agit d’une forme hautement spécialisée de marketing de contenu. La capacité de profiter des relations et d’acquérir les meilleurs influenceurs pour votre marque est essentielle pour une campagne réussie.
Les influenceurs veulent travailler avec une agence d’experts
Les influenceurs sontComme on pouvait s’y attendre, bombardé d’opportunités de partenariat, d’accords de marque et de demandes d’utiliser leurs plateformes pour stimuler le contenu des autres créateurs. N’oubliez pas: les gens sont sur le marché pour gagner de l’argent avec leurs propres marques, pas pour la vôtre. S’attaquer à une influence de la bonne manière, avec la bonne proposition, la bonne manière et le bon plan de contenu est essentiel pour assurer un influenceur de votre campagne.
Les influenceurs préfèrent travailler avec les spécialistes du marketing des influenceurs, car ces agences hautement spécialisées ont une histoire de succès éprouvée, en respectant le temps, l’effort et la plate-forme de l’influenceur. Pour ces raisons, les marques qui souhaitent lancer une campagne avec un influenceur ont fait de leur mieux.
Vous recevrez le bon influenceur et le bon contenu pour votre marque
Le marketing d’influence est différent et les marques doivent être sélectives avec des influenceurs qui incluent leurs promotions. Les influences ne sont pas toutes créées égales: la plus spécialisée dans un créneau spécifique, fait appel à une population spécifique ou les deux. Travailler avec des spécialistes du marketing qui travaillent exclusivement avec des influenceurs garantit que les meilleurs influenceurs sont combinés avec votre marque et votre promotion.
Conclusion: vaut l’effort, le budget vaut
Les statistiques prouvent: le marketing d’influence est le cadeau et l’avenir du marketing. Avec la popularité des applications telles que Instagram, YouTube, Tiktok et d’autres plateformes de médias sociaux, les spécialistes du marketing qui souhaitent que leurs marques réussissent investissent davantage de leur budget publicitaire dans le marketing d’influence chaque année.
Si vous voulez la longévité et la loyauté de la marque de niveau suivant, Services de marketing d’influence Ils valent l’investissement de temps et de budget.
Citations:
[1] https://www.statist.com/topics/1882/instagram/#:~:text=as%20of%20June%202018%2C%20the.market%20based%20on%20Audice%20Size.
[2] https://www.digitalinformationworld.com/2019/04/global-ad-blocking-bevion-infographic.html
[3] https://vivipins.com/social-evia-ffecct-buying-decisions/