Un bref historique du marketing d’influence

Qui a été le premier influenceur?

Le mot «influenceur«Il n’a été ajouté qu’au dictionnaire ces dernières années, mais le marketing des influenceurs existe depuis longtemps.

Dans sa forme la plus élémentaire, le marketing des influenceurs fait vraiment partie du mot marketing, tant que les références bouche à la bouche. Les consommateurs ont toujours fait confiance aux expériences des amis et de la famille pour faire du shopping ou en l’absence de cette figure influente telles que des célébrités.

Techniquement, l’une des premières collaborations d’influenceurs a été en 1760. Wedgwood, un potier, a fait du thé à la reine d’Angleterre.[1] Comme la monarchie était un influenceur de l’époque, Wedgwood a exploité le thé pour réussir avec la marque « approuvée par la royauté », ce qui l’élève au statut de luxe.

De nombreuses autres personnalités influentes peuvent être considérées comme des influenceurs de leur temps, comme l’icône de la mode Coco Chanel, Michael Jordan et sa célébrité approuvent des équipements sportifs, et Jennifer Aniston et « The Rachel », avec un spectacle réussi, des amis.

Bien sûr, ce n’est pas ce que nous savons comment Marketing des influenceursqui est largement lié aux médias sociaux et aux blogs. Les premiers influenceurs ont commencé avec les blogs et ont grandi à Microblog, les chaînes YouTube et finalement influencent les partenariats.

Les premiers blogueurs de maman comme influenceurs

Comme mentionné, Wedgwood est sans aucun doute le premier influenceur et a exploité sa relation avec la famille royale au succès de sa marque. Mais ce n’est pas le début des influenceurs tels que nous les comprenons.

L’influenceur moderne n’a pas commencé sur les réseaux sociaux, mais a commencé dans le monde numérique avec les blogueurs de maman. La première vague de Maman blogueurs Lancé en 2002 avec Melinda Roberts et Themommyblog.com.[2] Elle a réussi en partageant les hauts et les bas de la maternité, des conseils, des produits, des jouets et d’autres détails pour aider les autres mères avec des parents.

Bien sûr, les choses ont augmenté à partir de là. De nombreuses mères qui restent à la maison ont blogué sur la paternité et partagent des idées avec d’autres mères, construisant des abonnés. Finalement, les marques ont réalisé.
Les mères ont commencé à conclure des accords avec des marques majeures et ont vendu du contenu et des produits ambitieux avec des recommandations personnelles, des abonnés et de l’argent pour la marque.[3]

Le début des influenceurs des médias sociaux

Les plateformes de médias sociaux existent depuis plus longtemps que beaucoup d’entre nous, mais n’ont pas été largement utilisées avant la dernière décennie. Après MySpace, les gens ont commencé à s’impliquer dans des plateformes comme Facebook et YouTube, cultivant lentement une présence sur les réseaux sociaux.

En 2010, Instagram a lancé et a donné aux utilisateurs quelque chose d’unique – une plate-forme basée sur l’image. Les premiers influenceurs ont commencé à utiliser Instagram pour plus que de partager des photos de leurs enfants ou de leurs animaux de compagnie – ils ont vu une occasion de se connecter avec des abonnés et de partager des recommandations de produits.

Après la publication des publicités payées, les marques étaient capables de Connectez-vous avec les influenceurs Tout au long de la plate-forme et vendez des produits rapidement et facilement, profitant de l’influence de l’influenceur.

Une autre grande étape dans les influenceurs des médias sociaux est venue avec Contraction musculaireUne plate-forme de jeu de flux en direct publié en 2011. Bien qu’elle ait l’intention de connecter les joueurs et les téléspectateurs, il s’est rapidement développé au-delà des jeux pour inclure le contenu de tous les différents types d’industries. Les joueurs peuvent gagner de l’argent en jouant et en approuvant des jeux, tandis que d’autres créateurs de contenu peuvent utiliser la plate-forme pour l’analyse des produits et les recommandations dans d’autres catégories.

La prochaine vague de médias sociaux est venue avec Tiktok en 2016. Tiktok était unique parmi les plateformes de médias sociaux car le contenu est très organisé et en vidéo à court format afin que les utilisateurs aient une expérience personnalisée et personnalisée. Les influenceurs ont rapidement adopté la plate-forme et ont trouvé des manières réussies et uniques, comme la promotion des marques à travers les tendances musicales ou les défis et la danse.

Influenceurs modernes

Bien qu’il puisse revenir aux siècles, les influenceurs se souviendront toujours des créateurs de contenu des médias sociaux avec d’énormes abonnés et une grande influence sur leur public. Avec Tiktok, YouTube, Facebook, Twitch, Instagram et plus encore, les influenceurs ont une multitude d’options pour s’impliquer avec les abonnés et créer des connexions de marques rentables.

À partir de 2021, la commercialisation des influenceurs d’une industrie de 13,8 milliards de dollars.[4] Selon le Hub du marketing d’influence, 59% des marques ont un budget distinct pour le marketing de contenu et environ 75% d’entre eux se consacrent à influencer le marketing.

En outre, Intelligence Insider prédit les dépenses des spécialistes du marketing des influenceurs américains pour atteindre 4,14 milliards de dollars en 2022, et la croissance devrait se poursuivre en 2023, les campagnes approchant 5 milliards de dollars.[5]

Mais qu’est-ce qui a causé tant d’importance à accorder des influenceurs aujourd’hui?

La réponse est simple – les adeptes des influenceurs sont plus susceptibles de compter sur les recommandations de personnes qu’ils croient.

La plupart ne veulent pas sentir qu’ils sont vendus ou obligés de prendre une décision en raison de l’horaire de quelqu’un d’autre. Ils veulent des informations fiables et non qualifiées pour les aider à faire leurs propres choix sur une chronologie qui fonctionne pour eux. C’est pourquoi les influenceurs sont le choix parfait pour les marques qui doivent étendre leur public sans avoir l’air désespéré ou abrasif.

L’authenticité est maintenant devenue aussi importante que le produit ou le service vendu. Les influenceurs modernes les plus réussis aujourd’hui ne sont pas des individus qui cherchent simplement à mettre la main sur des biens ou des signatures gratuits en échange de leurs publicités potentiellement virales.

En effet, la suppression des parrainages potentiellement rentables pour rester fidèle à votre marque, à vos intérêts personnels et aux valeurs essentielles est ce qui aide les influenceurs modernes à construire un large public et à maintenir la crédibilité au fil du temps.

Tendances du marketing d’influence

Le marketing des influenceurs augmente et ne fera probablement que croître.

Alors que de plus en plus d’entreprises perçoivent le retour sur investissement associé à des partenariats actifs des influenceurs, de nouvelles tendances commencent à émerger qu’elles ont déjà commencé à remodeler les paysages publicitaires numériques.

Micro Vs. Macro influenceurs

En ce qui concerne le marketing d’influence, il peut être facile pour les marques de se concentrer sur la création de partenariats de «bons». Bien qu’il puisse sembler plus attrayant pour une marque de s’associer à des célébrités connues qui ont des millions de followers, les microflueurs, qui ont généralement un public inférieur à 10 000 à 50 000 abonnés, peut généralement être tout aussi réussi ou encore plus efficace pour augmenter les ventes.

Pour de nombreuses organisations, les microfluences sont plus abordables et plus faciles à gérer que les influenceurs de célébrités, ce qui signifie que les marques peuvent obtenir le même niveau de retour sur investissement sans avoir à y investir beaucoup de temps ou d’argent. Et puisque le public micro-inflammation a tendance à être composé de fidèles qui font confiance à leurs recommandations, ils ont généralement des taux d’engagement beaucoup plus élevés que leurs collègues de célébrités.

Focus l’accent mis sur la diversité et l’inclusion

Les dernières années ont débloqué un niveau de sensibilisation totalement nouveau en ce qui concerne la diversité de l’espace de marketing d’influence. Les marques sont désormais plus conscientes du message qu’ils envoient lorsqu’ils choisissent leurs influenceurs et leurs campagnes, et la représentation devient de plus en plus importante à considérer.

C’est particulièrement le cas pour considérer les valeurs personnelles des consommateurs modernes.
Alors que les marques recherchent les bons partenariats à faire, comprendre leur public et les influenceurs qui les représentent le mieux sont essentiels. Et bien que de nombreuses marques aient encore un long chemin à parcourir dans la diversité et la représentation, il est sûr de dire que la sensibilisation et la demande de changement sont là pour rester.

La montée des influenceurs virtuels

Les influenceurs virtuels, qui sont complètement générés par ordinateur, commencent à gagner plus de traction et avec l’avènement de Métaverse Et la chaîne de magasinage en direct d’Amazon, le marketing d’influence peut devenir plus important que jamais.

Bien que le concept d’influence virtuelle puisse sembler être un bâillon ou un simple exercice de nouveauté, les centaines de milliers d’adeptes qui influenceurs virtuels acquérir régulièrement pour dire le contraire. Dans tous les cas, la montée des technologies de l’intelligence artificielle et du soutien continue de créer de nouvelles opportunités pour les marques d’interagir avec leur public de manière créative et même révolutionnaire qui les différencie de la concurrence.

Le marketing des influenceurs se réunit à cause du marketing

Les marques d’aujourd’hui ont l’obligation de défendre les causes auxquelles ils croient, et l’un des moyens les plus efficaces de le faire est le marketing d’influence. Les entreprises ont la capacité d’élargir les messages des militants et des leaders d’opinion et d’attirer l’attention sur les problèmes sociaux importants dans leurs secteurs.

Source: Instagram

Des initiatives de durabilité environnementale à une plus grande conscience de certaines maladies ou handicaps, les campagnes de marketing d’influence offrent aux marques une plate-forme pour utiliser leurs voix pour toujours, provoquant un réel impact et vendant simplement des produits. Pour les marques courageuses suffisantes pour se positionner dans des problèmes mondiaux importants ou risquer certaines responsabilités fiscales pour soutenir les organismes de bienfaisance et autres causes, la récompense du public de la bonne volonté et de la confiance du public peut être très inestimable.

L’avenir du marketing d’influence

L’espace de marketing d’influence est toujours en train de changer et à mesure que l’industrie évolue, également les stratégies que les marques emploient pour atteindre son public.

Cependant, quelle que soit la façon dont les stratégies de marketing se développent et évoluent au cours de la prochaine décennie, l’histoire a prouvé que le marketing d’influence et son impact sur le comportement des consommateurs sont là pour rester. Bien qu’il puisse être un défi pour certaines organisations d’associer rapidement à influencer les partenariats avec le ROI tangible, il est clair que le potentiel réussi existe et qu’il vaut la peine d’être exploré.

Alors que les nouvelles tendances continuent d’émerger dans l’espace, les marques doivent rester ouvertes lorsqu’il s’agit de les embrasser.

Sources:
[1] https://www.npr.org/section/money/2012/05/21/153199679/how-to-get-a-cebrity-endorement-from-the-queen-of-dengland
[2] https://globiana.com/author/melinda/
[3] https://www.nytimes.com/2020/04/16/parenting/mommy-influencers.html
[4] https://influencmarketinghub.com/influchencer-marketing statistics /
[5] https://www.insidernertelligence.com/insights/us-influencer-marketing-s-prend/#:~:text=cording%20to%20sider%20intelligence%20forecast.campaignts%20Will%20Approach%20%20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20 x.