Par définition, le marketing d’influence signifie permettre à un créateur de parler au nom de sa marque. Bien qu’il s’agisse d’une stratégie supérieure pour augmenter la portée de votre marque, ce n’est pas sans risque la sécurité de la marque. Alors que les marques se lancent dans le marketing d’influence, ils doivent s’assurer qu’ils travaillent avec des créateurs authentiques et fiables qui ne nuisent pas à la réputation de leur marque. Dans le monde d’aujourd’hui La fidélité à la marque est faibleAinsi, pour les marques, attirent de nouveaux clients, la confiance et la transparence sont fondamentales!
Les influenceurs ont une portée significative dans les médias sociaux, ce qui signifie qu’ils ont le pouvoir de façonner car le public en ligne voit leur marque. Cela fonctionne sur votre avantage lorsque Marketing des influenceurs Cela se passe bien, apportant des pistes de nouveaux clients à ses portes. Mais de l’autre côté de la médaille, un glissement peut susciter des préoccupations concernant la sécurité de la marque.
Bien que ces incidents soient rares, chaque professionnel du marketing se souvient de la réaction après l’apparition de Kendall Jenner dans l’annonce de Pepsi, où elle devient «l’héroïne» d’une manifestation Black Lives Matter. Il y a aussi le cas de Luka Sabbat, un influenceur embauché pour 60 000 $ pour promouvoir des douches Snap sur Instagram pendant la Fashion Week de Paris. Mais après ne pas avoir livré tout le contenu demandé, la campagne s’est terminée par un procès. Cela montre que lorsque le marketing d’influence n’est pas contrôlé, les marques peuvent respecter une crise des relations publiques ou des budgets marketing gaspillés.
Par conséquent, il n’est pas si surprenant que, selon le centre d’influenceurs des influenceurs, 76% Les professionnels du marketing reconnaissent la sécurité de la marque comme une préoccupation dans le marketing d’influence. La plupart des marques ne sont pas à risque d’échecs des influenceurs de célébrités, mais il devrait toujours prioriser la sécurité de la marque pour s’assurer que les influenceurs répondent aux attentes et représentent efficacement leur marque.
La réalité est que les risques peuvent être considérablement réduits lorsque les bonnes garanties sont en place. Explorons les meilleures méthodes pour assurer la sécurité de votre marque dans les campagnes d’influence.
Recruter des influenceurs authentiques
Les professionnels du marketing doivent faire leur diligence pour hiérarchiser l’authenticité et éviter d’embaucher de faux influenceurs. Au cours du processus d’identification des profils d’influenceurs, les marques doivent analyser leurs campagnes précédentes, évaluer leur style de contenu et les rechercher dans la presse. Vous voulez voir s’ils sont un bon ajustement pour votre marque. Vous voulez vous assurer qu’ils sont véritablement alignés sur la philosophie de votre marque, c’est-à-dire que si vous êtes une marque de soins de la peau végétalienne, vous ne voulez pas travailler avec des influenceurs qui ont promu des sacs en cuir dans le passé! Voir le type de contenu qu’ils publient et la langue qu’ils utilisent est compatible avec votre marque? En posant ces questions lors de votre recherche, vous identifierez de vrais influenceurs qui sont de véritables défenseurs de votre marque.
Ne travaillez pas avec des influenceurs qui ont de faux abonnés
Cela peut sembler évident, mais de nombreuses marques n’analysent pas leurs influenceurs de «comptage des abonnés» avant de lancer un partenariat. Les faux abonnés sont un problème fondamental pour la sécurité de la marque Comment payer pour les influenceurs qui ne réalisent pas de vrais individus dans leur public est un gaspillage de leur argent marketing. Les robots Instagram qui laissent des commentaires avec le spam dans les articles de votre marque ne favorisent pas une véritable implication ou un sentiment positif de la marque. Assurez-vous de protéger votre marque contre les dommages causés par Faux adeptes Utilisation d’un outil comme Upfluence, qui offre un pourcentage réel d’adeptes sur tous les profils d’influenceurs. Il est recommandé de travailler avec des influenceurs qui ont 80% ou plus de vrais abonnés pour obtenir la plus grande valeur de vos campagnes.
Créer un contrat d’influence
À mesure que l’industrie du marketing d’influence mûrit, Contrats d’influenceurs Ils deviennent plus courants. En établissant un contrat de travail écrit, un contrat réduit les risques aux parties et établit la base d’un partenariat transparent et réussi.
Avec des clauses pour l’approbation du contenu et des horaires de livraison, les contrats peuvent être un instrument essentiel pour la sécurité de la marque. En incluant l’approbation du contenu dans le cadre des marques de contrat, il peut minimiser le risque, en signant directement tout contenu publié. L’outil de flux de travail de Upluence a été conçu avec lui, ce qui facilite la réception de résumés et de contrats et de transporter du contenu pour approbation dans un panel.
Les contrats d’influence sont un levier important pour protéger les marques et les influenceurs, en établissant des attentes, une rémunération et des clauses pour l’annulation et le non-respect du contenu. Ils permettent aux marques de traiter l’exclusivité et la conformité, garantissant que les influenceurs sont assez rémunérés. C’est aussi l’endroit idéal pour se souvenir des créateurs de la FTC lignes directrices et empêcher la fraude des publicités. Ainsi, les contrats sont une étape importante dans la professionnalisation du marketing d’influence, encourageant les marques à traiter les influenceurs, comme il le ferait avec tout autre fournisseur de services indépendants.
Il est également crucial de rechercher des drapeaux rouges avant de signer un contrat d’influence. L’influenceur est-il réactif? Sont-ils prêts à être d’accord avec leurs conditions? Sont-ils prêts à partager des informations sur les performances? S’ils s’avèrent très exigeants ou difficiles à travailler dès le début, il ne vaut probablement pas la peine d’investir dans le partenariat.
Guide morphologie : trouver SA lingerie (PDF + tableau tailles)
Comprendre ta morphologie, choisir le bon soutien-gorge, le bon style selon tes courbes. Tableau de correspondance des tailles toutes marques (Etam, Aubade, Chantelle, Victoria's Secret, etc.).
Pas de spam. Desinscription en 1 clic.
Établir un résumé clair de la campagne
Marques devrait Créez un résumé clair pour vos influenceursOffrir vos attentes et partager des détails spécifiques, tels que -chave et non. Ils peuvent spécifier des mots-chontes à utiliser (et les éviter) et fournir des instructions pour la production de contenu, en veillant à ce que les deux parties soient sur la même longueur d’onde. Il s’agit d’un document clé pour aider les influenceurs à comprendre votre marque, vos produits et quels sont vos objectifs, incluez donc autant d’informations que possible et le contexte possible.
C’est à vous de décider de la liberté créative que vous souhaitez autoriser dans votre campagne. Si votre secteur est soumis à des réglementations publicitaires strictes telles que l’alcool ou les produits CBD dans la sécurité de la marque, vous pouvez créer un résumé plus rigoureux. La plupart des marques, cependant, bénéficieront de la place de la liberté créative, car les influenceurs sont des experts dans la création de contenu authentique qui impliquera leur public. Après tout, les influenceurs sont des créateurs de contenu spécialisés et savent mieux que quelqu’un que ce type de contenu recevra la meilleure réponse de leurs abonnés. Sachez ce qui est acceptable (ou non) pour votre marque et que vous êtes ouvert à l’écoute de vos connaissances et suggestions.
Regardez les données
De Sélection des influenceurs Pour le suivi des performances de la campagne, les données sont essentielles pour vous aider à prendre les meilleures décisions de marketing. Évasion vers le haut Priorise la sécurité de la marque, c’est pourquoi notre outil est conçu pour le marketing des influenceurs orientés vers les données. Pendant la sélection des influenceurs, vous pouvez voir une vision réaliste des performances et du public d’un influenceur, vous aidant à vous assurer qu’ils aident à atteindre le bon public. Nous offrons des prix estimés et une classification A F basé sur les données moyennes des profils d’influenceurs similaires, pour vous aider à faire une réelle évaluation de chaque profil et choisir celles qui fourniront les meilleurs résultats pour votre marque.
En ce qui concerne la divulgation, vous pouvez également voir le taux de réponse d’un influenceur pour hiérarchiser pour atteindre les influenceurs les plus actifs et éviter de perdre du temps précieux.
Au cours des campagnes de marketing d’influence, les marques peuvent mesurer les ventes, les engagements et Retour de retour En temps réel, vous pouvez évaluer qui sont vos meilleurs créateurs de performances. Avoir accès à des données fiables tout au long de votre campagne signifie que vous pouvez continuer à prendre des décisions intelligentes sur la façon de dépenser votre budget de marketing d’influence et d’éviter de jouer de l’argent sur le drain.
Après ces 5 étapes en exécutant des campagnes d’influence, les marques peuvent garantir que les partenariats des influenceurs valent la peine de minimiser les risques de la sécurité de la marque et d’atteindre leurs objectifs.