Le marketing des influenceurs à l’échelle mondiale nécessite un message de campagne solide et une stratégie personnalisée pour avoir un impact sur plusieurs publics dans le monde. Les marques et les agences mondiales chargées de créer ces campagnes doivent décider quels éléments sont les mêmes dans tous les pays (le message complet, l’appel à l’action, le format de contenu, la marque, etc.) et quelles pièces peuvent être personnalisées pour résonner avec Le public local (langue, hashtags, messages locaux, événements locaux, etc.). Mais cela ne doit pas être compliqué! Partageons une clé conseils Pour mener des campagnes d’influence mondiales.
Travailler avec des influenceurs locaux
Lors de la planification d’une campagne mondiale, il est important de prendre du temps pour sélectionner des influenceurs qui vous aideront à avoir le plus grand impact. Bien qu’il puisse être tentant de recruter une célébrité avec une gamme mondiale, une meilleure (et plus économique) stratégie Il s’agit de collaborer avec les influenceurs au niveau régional ou national, qui sont des experts de l’industrie qui ont créé une communauté solide sur la ligne. Il est rare de trouver une célébrité mondiale qui attirera également tous les publics du monde entier, donc travailler avec une cohorte d’influenceurs du monde entier aidera votre message ou votre message à se propager partout.
De plus, les influenceurs connaissent leurs abonnés de l’intérieur et pourront créer du contenu complètement adapté au contexte local tout en faisant partie d’une campagne beaucoup plus grande. Les influenceurs qui utilisent la langue locale et les références culturelles renforceront davantage la participation à leur contenu authentique, car les gens peuvent plus s’y rapporter que les stars mondiales. Selon votre campagne, vous pouvez vous concentrer sur la sélection de micro-influencations de niche qui sont des spécialistes du secteur, ou des personnalités publiques locales et régionales, telles que des personnalités de télévision ou des auteurs.
Créer une campagne flexible
Il est important de se rappeler que les campagnes mondiales d’influenceur ne devraient pas être une seule taille. Lors de la création de votre résumé de campagne, considérez quels aspects peuvent être adaptés localement pour vous aider à atteindre un engagement social maximal. Les influenceurs sont des partenaires fiables à qui vous pouvez déléguer une certaine liberté créative. Ils connaîtront la meilleure façon de traduire des slogans et des hashtags de campagne pour attirer leurs partisans. La valeur ajoutée du travail avec des influenceurs est son contenu authentique et son style personnel; N’ayez donc pas peur de créer un résumé flexible et confiance que vos créateurs connaîtront la meilleure façon de communiquer votre message au public.
Un excellent exemple d’une campagne flexible qui a encouragé les influenceurs à partager leurs expériences personnelles a été gérée par l’UNICEF, qui et leurs partenaires au plus fort de la pandémie Covid-19. Les influenceurs parentaux de différents endroits, notamment en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Inde et en Afrique du Sud, ont contribué à accroître la sensibilisation à l’UNICEF et à des conseils pendant la pandémie, partageant le contenu Instagram sur la façon dont ils utilisaient les conseils avec leurs propres familles. Le concept de campagne a bien fonctionné dans tous les pays parce que les influenceurs ont pu partager du béton exemples Paste de paternité de votre expérience dans la vie réelle. La création de contenu basée sur des expériences de première main est un moyen infaillible d’augmenter l’authenticité et de partager des publications connexes à d’autres parents et soignants. En savoir plus sur comment UNICEF et qui a dirigé leur campagne de succès mondiale en paternité positive à l’aide d’Upfluence.
Toucher le contexte local
Lorsque vous planifiez une campagne mondiale, découvrez les pays et le public que vous souhaitez cibler. En savoir plus sur votre Publique Cela vous aidera à rendre la campagne liée et pertinente pour eux. Vous pouvez également planifier certaines activations dans les stations, les vacances et les événements dans chaque contexte. Par exemple, une campagne de Noël en décembre ou une campagne de retour à l’école en août / septembre fonctionnera très bien aux États-Unis. Cependant, cela ne fonctionnerait pas si bien dans un pays où ils ne célèbrent pas Noël et ont un calendrier scolaire différent, alors assurez-vous de faire vos recherches! Ce type de connaissances peut vous aider à planifier des campagnes culturellement sensibles et à identifier des opportunités uniques pour votre campagne. Il y a peut-être un grand événement sportif ou des vacances nationales au cours de la chronologie de votre campagne, travaillez avec vos influenceurs pour réfléchir aux moyens d’explorer ces événements et d’obtenir une visibilité pour vos campagnes mondiales d’influenceurs.
Un exemple de marque qui crée du contenu généré par des influenceurs adaptés à ses différents publics internationaux vient de Lavazzo. Une marque italienne en présence mondiale, Lavazza a rejoint les créateurs au Royaume-Uni et aux États-Unis pour accroître la notoriété de la marque avec le contenu saisonnier.
Guide morphologie : trouver SA lingerie (PDF + tableau tailles)
Comprendre ta morphologie, choisir le bon soutien-gorge, le bon style selon tes courbes. Tableau de correspondance des tailles toutes marques (Etam, Aubade, Chantelle, Victoria's Secret, etc.).
Pas de spam. Desinscription en 1 clic.Juillet est la saison de Wimbledon au Royaume-Uni et, en tant que fournisseur officiel du tournoi international de tennis, ils ont rejoint Coffee Influencers pour créer des cocktails exclusifs pour en profiter tout en regardant le match. Lavazza a partagé le contenu de ses comptes de médias sociaux britanniques, en utilisant Wimbledon comme levier pour augmenter les connaissances sur la marque. Ils ont collaboré avec l’expert du café et créateur @some_coffee_guy expert pour créer des vidéos de recettes amusantes sur la façon de faire votre cocktail d’abonnement pour la finale de Wimbledon.
Halloween est une énorme fête aux États-Unis, que Lavazza a mis à profit la possibilité de stimuler les ventes avec des influenceurs sur le thème d’Halloween qui ont résonné avec un public américain se préparant pour les festivités d’Halloween. Lavazza a collaboré avec l’American Chef and Revenue Bookwriter @primal_gourmet pour créer des bonbons à thème d’Halloween et promouvoir leur Halloween à réduction de 20% en vente.
Ainsi, nous voyons comment collaborer avec des influenceurs sur la base d’emplacements spécifiques est essentiel pour la segmentation stratégique du public et la création authentique de contenu qui impliquera la démographie du public choisi.