L’une des choses qui ont fait des médias sociaux une révolution culturelle était l’inclusion de mesures publiques, telles que les abonnés, les goûts, le partage et d’autres indications de la popularité d’un utilisateur ou d’un contenu.
L’ajout de ces fonctionnalités est souvent appelé «gamification» ou l’acte d’ajouter une qualité similaire au jeu à une activité qui n’a pas été vraiment conçue pour être un jeu.
L’objectif est d’augmenter l’interaction et d’attirer les gens de la même manière que n’importe quel jeu attrayant peut rapidement attirer les utilisateurs.
Mais dans le marketing, ces chiffres sont plus qu’un jeu et ont une valeur incroyable. Le nombre de suiveurs n’est pas seulement quelque chose à se vanter, ils sont un type de devise et un actif qui peut être converti en autres formes de valeur aux marques.
Pour cette raison, le nombre de suiveurs ou d’abonnés d’un influenceur est devenu ce que la plupart des gens considèrent comme l’indicateur principal de la valeur d’un influenceur.
À un certain niveau, cela est vrai et le comptage des adeptes est une métrique critique pour la valeur d’une valeur qu’un influenceur peut apporter à une marque. Mais ce n’est qu’un point de départ et, dans de nombreuses situations marketing, le plus grand comptage des abonnés peut conduire à obtenir des rendements plus petits.
Par exemple, un restaurant local bénéficierait-il de la transmission d’une publicité pendant le Super Bowl? Ils ne le sont probablement pas et ils bénéficieraient bien plus qu’une campagne locale locale locale ou travaillent avec de petits créateurs de contenu dans leur créneau.
Ceci est un exemple extrême, mais illustre comment le nombre maximum de personnes qui peuvent voir votre message ne produisent pas toujours les meilleurs ou même les résultats les plus rapides dans le marketing.
Avec le marketing des influenceurs, vous pouvez tirer le meilleur parti de ce concept en accédant à toute la variété et à la diversité des influenceurs disponibles dans une grande variété d’industries commerciales et de niches. Cela comprend les micro-influenceurs mineurs ainsi que les plus grands comptes d’influenceurs macro.
Dans ce guide, nous aborderons tout ce que vous devez savoir sur les micro-influenceurs micro-influencants et comment utiliser chacun pour maximiser les efforts de marketing de votre marque et ROI de campagne.
Comprendre les types d’influenceurs
Les influenceurs micro et macro ne sont que deux Types d’influenceurs Sur la base du nombre total de followers. Avec le marketing d’influence, il existe généralement cinq catégories totales d’influenceurs utilisés.
Différentes agences de marketing peuvent utiliser des seuils légèrement différents par rapport à ceux ci-dessous, mais le concept et les catégories principaux restent les mêmes, même si les nombres spécifiques vont d’une petite quantité.
Influencer la nano
10 000 abonnés ou moins
Il s’agit du plus petit type d’influenceur de suiveurs d’adeptes ou d’abonnés. Ces influenceurs peuvent simplement être nouveaux et se développent toujours. Alors que dans d’autres cas, ils créent du contenu dans des niches moins populaires pour se développer plus lentement que les influenceurs dans des catégories plus conventionnelles.
Les influenceurs Nano ont souvent certains des taux d’engagement les plus élevés et offrent des options de segmentation solides pour les campagnes de marketing avec des objectifs ou un public très spécifiques qu’ils souhaitent atteindre.
Micro-inflammateur
10 000 à 100 000 abonnés
Les micro-influenceurs sont le prochain type d’influenceur et partagent bon nombre des mêmes avantages que les nano-influentes, avec un public plus important.
Les micro-influenceurs peuvent également être des influenceurs plus récents ou des influenceurs établis qui produisent contenu de niche Cela a un attrait plus étroit.
Lorsque vous essayez de diriger des publics et des clients spécifiques, les micro-influenceurs sont généralement la meilleure option pour les professionnels du marketing et les marques de toutes tailles. Ils offrent une excellente segmentation et un engagement et sont toujours faciles à adapter le budget pour s’adapter à n’importe quelle campagne.
Influenceur de niveau intermédiaire
100 000 à 500 000 abonnés
Les influenceurs de taille moyenne ont un public plus important et sont également généralement reconnus par leur nom dans le créneau dans lequel ils participent.
Malgré le public plus large, les influenceurs de niveau intermédiaire peuvent avoir un public très engagé, selon le contenu qu’ils produisent et le créneau dans lequel ils se trouvent.
Macro influenceurs
500 000 à 1 million de followers
Les influenceurs macro commencent à aborder le niveau supérieur de la gamme des influents. Certains macro influenceurs peuvent même être un public reconnaissable en dehors de leur créneau ou ceux des catégories de niche adjacentes.
La segmentation ciblée est toujours très possible pour les macro influenceurs en supposant qu’ils créent du contenu dans un créneau spécifique et ne produisent pas de contenu général.
Influenceur VIP
1 million ou plus abonnés
La plupart des influenceurs VIP sont reconnaissables par les utilisateurs de médias sociaux, quelle que soit leur créneau. Généralement, ce sont des comptes de célébrités, mais il y a encore de nombreux influenceurs qui ont construit leur statut de célébrité exclusivement via les réseaux sociaux.
Alors que la plupart de ces influenceurs produisent du contenu public public, certains influenceurs VIP sont liés à des niches telles que la technologie, les voyages ou la mode.
Avantages du choix des micro-influenceurs
Maintenant que nous expliquons où se trouvent les micro-influenceurs dans la hiérarchie générale des catégories des influenceurs, il est temps de transmettre les avantages qu’ils offrent aux campagnes de marketing. Connaître ces avantages peut vous aider à décider quand ils s’adaptent mieux aux objectifs de votre campagne.
Authenticité accrue
Le cœur du marketing d’influence est l’authenticité et la confiance qu’un influenceur a avec son public. Avec la micro-influance, cette confiance et cette authenticité sont généralement plus élevées qu’avec des influenceurs plus importants.
La raison en est que les micro-influenceurs ont une relation plus étroite avec leur public. Vous pouvez y penser comme la différence entre un musicien jouant un scénario petit et intime par rapport à un stade géant.
Même s’ils jouent les mêmes chansons, le public ressentira une connexion plus forte avec la performance dans le scénario plus petit.
Le marketing d’influence est similaire et le plus petit public a tendance à se connecter davantage avec l’influenceur qui se trouve dans un créneau spécifique avec lequel le public se soucie.
Les micro-influenceurs ont également tendance à interagir avec le public en pourcentage plus élevé. Cela signifie qu’ils aiment généralement les commentaires laissés par leurs partisans ou même répondent à des commentaires ou des questions spécifiques.
Les influenceurs avec un public plus important peuvent parfois interagir avec leurs abonnés, mais le pourcentage et le style d’interaction ont moins d’impact.
Expérience et expérience de niche
Les micro-influenceurs établis ont tendance à être considérés comme des experts dans leur créneau. Cela signifie que vos opinions et partenariats dans ce créneau ont plus de poids avec votre public.
Certaines marques peuvent penser à tort que les micro-influenceurs ont moins d’autorité, mais l’inverse est généralement vrai lorsqu’il s’agit d’une zone de niche dirigée.
Ceci est crucial pour les nouvelles marques ou startups qui doivent construire l’autorité au sein d’un marché bondé. Pour ce type de campagne d’autorité, les micro-influenceurs peuvent généralement positionner une startup comme une autorité monétaire plus rapide et moins que de nombreuses autres alternatives.
Budget amical
En général, le marketing d’influence peut avoir l’un des anneaux les plus élevés dans n’importe quel canal de marketing, en supposant que vous créez une campagne appropriée.
Mais les micro-influenceurs dépassent la moyenne si vous recherchez la solution de marketing d’influence la plus économique pour votre marque.
La raison en est que leurs mesures générales sont souvent plus fortes que les influenceurs beaucoup plus importants. Ceci est combiné avec vos tarifs généraux les plus bas pour les partenariats de marque.
Par conséquent, bien que leur portée soit plus faible, vous aurez plus de retour à votre argent en utilisant des micro-influenceurs. Il y en a également beaucoup, vous pouvez donc charger une section croisée large de niche de marché avec une relative facilité.
Engagement élevé
L’engagement est l’une des mesures les plus cruciales que les spécialistes du marketing devraient considérer lors du choix d’un partenariat avec un influenceur. Les micro-influenceurs auront généralement des mesures d’engagement plus élevées en raison de leur relation avec leur plus petit public.
Un engagement élevé est essentiel pour les campagnes de reconnaissance de marque qui peuvent se propager via une plate-forme de médias sociaux au-delà du seul influenceur que vous êtes en partenariat. Des taux d’engagement élevés peuvent augmenter les hashtag et les mentions liées à Mark, promouvoir la gamme et le retour sur investissement.
Direction locale
Il existe de nombreux micro-influenceurs spécifiques à certaines régions. Par exemple, certains micro-influenceurs peuvent couvrir une certaine zone ou une ville touristique. Certains influenceurs de voyage ne peuvent également couvrir qu’une seule destination ou région spécifique.
Pour les marques qui ont besoin d’un public localisé, les micro-influenceurs seront généralement votre seul choix.
Avantages du choix des influenceurs macro
Après avoir lu les avantages que les micro-influenceurs peuvent apporter aux efforts de marketing de votre marque, vous pensez peut-être qu’il n’y a aucune raison de chercher ailleurs.
Mais alors que les micro-influenceurs présentent de nombreux avantages, les macro influenceurs offrent aux campagnes certaines forces que les petits influenceurs ne peuvent pas correspondre.
Plus grande gamme avec moins d’effort
L’un des avantages les plus importants que les macro influenceurs offrent est la possibilité d’avoir une portée plus élevée sans aucun effort supplémentaire.
Avec les micro-influences, vous devrez gérer plusieurs influenceurs, contrats et créateurs de campagnes pour avoir la même gamme qu’une macro d’influenceur.
L’utilisation de certains influenceurs macro est généralement plus facile à gérer pour les grandes campagnes. Cela signifie que les ressources et l’attention peuvent être concentrées pour garantir que la campagne est lancée et exécutée parfaitement.
Moins de temps à vérifier les influenceurs
Une partie critique de toute campagne de marketing d’influence est le processus de Examiner les influenceurs Avant de faire votre choix final à ceux qui s’associent.
Il s’agit d’un processus long et il faut également un certain degré d’expérience et d’expérience pour comprendre comment interpréter les mesures pour chaque influenceur afin de s’assurer qu’ils s’alignent sur leurs objectifs de marque et de campagne.
Bien sûr, moins les influenceurs totaux que vous utilisez, plus ce processus est facile. Les influenceurs macro vous permettent de vous concentrer sur un plus petit nombre d’influenceurs totaux pour vraiment trouver la meilleure correspondance possible
Présence la plus établie
Les macro d’influenceurs ont généralement une présence plus établie par rapport à leur contenu. Cela signifie que le style, le contenu et le ton de la chaîne sont cohérents et vous savez exactement à quoi vous attendre.
Les micro-influenceurs qui ont les derniers comptes peuvent encore trouver leur place sur le marché et vivre différents styles de contenu à mesure qu’ils grandissent.
Bien que cela soit idéal pour le succès à long terme d’un micro-influenceur, cela signifie qu’il peut y avoir une incohérence avec vos messages et votre ton.
Si vous vous associez à un influenceur plus petit et un mois plus tard, ils se transforment en un nouveau style de contenu, cela peut réfléchir mal à votre marque.
Généralement, un contrat avec un influenceur devrait vous donner la possibilité d’obtenir un certain contenu pris en cas de situation. Mais c’est toujours quelque chose que vous voulez éviter.
Les macro influenceurs ont souvent trouvé leur place dans le scénario des médias sociaux et continueront avec le même ton et le même style dans un avenir proche.
Flux de contrat plus facile
En parlant de contrats, les macro d’influenceurs ont également tendance à avoir plus d’expérience en partenariat. Ils se sont associés à des marques dans le passé et à comprendre les contrats, paiementset d’autres aspects impliqués.
Cela signifie que votre flux de travail avec eux pour mettre en place une campagne, les paiements et l’approbation de tout contenu sont rapides et faciles.
Cela ne signifie pas que les micro-influenceurs sont difficiles à gérer. Mais il est possible qu’ils n’aient pas l’expérience de traiter avec de nombreuses marques et de petits problèmes peuvent survenir qui diminuent le processus de négociation ou l’exécution de la campagne.
Ce n’est pas une règle et il y a des exceptions des deux côtés. Parfois, une macro d’influenceur peut être difficile à travailler tandis qu’un micro-influenceur est extrêmement flexible.
Mais en général, les macro influenceurs ont plus d’expérience avec une variété de partenariats et de styles de campagne pour aider à simplifier le processus.
Crédibilité
Bien que les micro-influenceurs aient beaucoup de crédibilité auprès de leur public, les macro influenceurs peuvent avoir de crédibilité dans tout le secteur ou le segment.
Le partenariat avec une macro d’influenceur fiable peut immédiatement apporter un niveau de crédibilité plus élevé à votre marque, selon le style de campagne que vous choisissez.
Les startups qui veulent faire des éclaboussures et entrer sur un marché concurrentiel peuvent commencer à se positionner immédiatement comme une présence crédible dans une campagne.
Ce type de crédibilité est presque impossible avec d’autres canaux de marketing, tels que les publicités payantes, le PPC ou d’autres méthodes.
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Pas de spam. Desinscription en 1 clic.Pour les marques ayant un budget approprié et un objectif de création de crédibilité, les macro influenceurs peuvent fournir des résultats très rapides de manière économique qui dépasse la plupart des autres méthodes.
Plus d’options de campagne
Lorsque la plupart des gens pensent au marketing d’influence, ils pensent à de simples mentions de produits ou à des publications parrainées. Mais il existe de nombreux autres types de campagnes qui peuvent être personnalisés pour atteindre vos objectifs plus efficacement et avec moins d’argent total dépensé.
En raison de leur expérience, les macro influenceurs peuvent se sentir plus à l’aise avec un plus large éventail de types de campagnes et de calendrie créative.
Les influenceurs macro peuvent également créer un contenu plus professionnel dans de nombreux cas. Ce n’est pas toujours vrai, car certains influenceurs macro créent intentionnellement un contenu très brut qui résonne avec leur public.
Cependant, la plupart des macro d’influenceurs dans de nombreux secteurs ont tendance à créer un contenu plus professionnel ou à avoir la capacité et les ressources pour le faire.
Pour certaines marques, cela peut faciliter la transmission de vos messages et de votre style d’une manière qui offre les meilleurs résultats.
Lors du choix des micro-influenceurs
Maintenant que nous couvrons la plupart des avantages et des inconvénients entre micro et macro influenceurs, il est temps de choisir quand il est plus approprié d’utiliser chacun.
Ci-dessous, nous décrivrons les scénarios les plus courants où les marques ont tendance à utiliser des micro-influenceurs. Passez en revue ces scénarios et voyez combien de personnes chevauchent votre situation actuelle ou votre objectif.
S’ils chevauchent les principaux objectifs de votre campagne, considérez fortement l’utilisation des micro-influenceurs.
Restrictions du budget de la campagne
Les grandes marques peuvent avoir des budgets de campagne jusqu’à des millions de dollars, mais les marques et les startups plus récentes fonctionnent généralement avec des budgets inférieurs ou même sur les lignes de crédit.
Cela signifie que ces marques ont besoin du meilleur retour à votre argent. Dans de tels cas, les micro-influenceurs sont généralement le choix.
Ses tarifs inférieurs pour les parrainages rémunérés, ainsi que leurs métriques à haute performance, sont parfaits pour les marques à budget limité.
De plus, les marques peuvent commencer petit avec des micro-influenceurs et augmenter lentement s’ils trouvent un succès précoce. Il s’agit d’une stratégie courante pour vous assurer de ne pas gaspiller votre budget marketing dans une campagne mal optimisée.
Vous proposez un produit ou un service de niche
Plus vous offrez un produit ou un service de niche, plus vous devez travailler avec des micro-influenceurs si vous souhaitez maintenir la segmentation et les mesures positives.
Chaque secteur a différentes catégories de niche, vous devrez donc faire cette détermination à votre service de produit spécifique.
Cependant, les conseils n’essaient jamais d’étendre son public au début du processus de campagne. Par exemple, ne commencez pas à penser que votre produit de niche attirera un public plus large et moins ciblé simplement parce qu’il partage certaines fonctionnalités communes.
Cela peut le configurer pour une grande défaillance. Au lieu de cela, concentrez d’abord sur votre public principal, et si vous trouvez le succès, vous pouvez commencer à étendre lentement votre public pour voir comment votre produit et votre message résonnent.
Plus votre produit est de niche, plus vous devriez envisager de commencer par des micro-influenceurs. Si vous avez un produit ou un service qui résonne vraiment, vous aurez beaucoup de temps pour étendre votre campagne.
Produits ou services locaux
Si vous fournissez une sorte de service localisé, vous voudrez probablement travailler avec des micro-influenceurs ou peut-être même des nano influenceurs.
Les grandes villes ou régions peuvent avoir plusieurs macro influenceurs spécifiques pour votre région. Dans de tels cas, vous pouvez envisager des macro d’influenceurs si le public est principalement local et non des personnes en dehors de la région qui font des recherches.
Par exemple, un influenceur à Hawaï peut avoir une partie importante de son public qui est en dehors d’Hawaï et suivre la chaîne pour rechercher des points de vacances ou éventuellement s’y rendre. Dans ce cas, ce ne serait pas une excellente option pour une campagne localisée.
Stratégie de campagne hautement segmentée
De nombreuses campagnes réussies utilisent des segments de clients pour diriger chaque démographie séparément. Si votre stratégie de campagne dépend de la segmentation de plusieurs segments de clients différents, les micro-influenceurs peuvent fournir les résultats que vous recherchez.
Les macro influenceurs peuvent toujours fournir ce type de segmentation segmentée pour leur campagne, mais il est beaucoup plus facile de maintenir la segmentation avec un public plus petit.
Vous souhaitez construire un partenariat
Si vous souhaitez créer un partenariat à long terme dans le cadre de votre stratégie générale, micro et influente, vous serez plus ouvert à cette idée.
Les macro et les influenceurs plus importants ont tendance à travailler avec des marques pendant une période plus courte avant le début de la marque. Cela est dû à une baisse naturelle des résultats car une campagne dure plus longtemps.
Pour certaines catégories de niche, des partenariats plus longs peuvent payer et c’est là que les micro-influenceurs peuvent être appropriés et plus économiques.
Assurez-vous simplement que votre modèle d’entreprise et votre stratégie de campagne endurent les partenariats plus longs et que vous gardez un œil sur l’engagement et d’autres mesures pour vous assurer que le public n’est pas fatigué.
Lors du choix des influenceurs macro
Les macro influenceurs peuvent offrir certains des avantages de la micro-influence, mais ci-dessous les situations uniques où il est plus approprié de choisir des macro influenceurs.
Campagnes de sensibilisation de la marque
Les micro-influenceurs peuvent travailler pour des campagnes de reconnaissance de marque, mais sont généralement plus faciles et plus efficaces avec les macro d’influenceurs en tant que partie centrale de la stratégie.
La plus grande portée et la présence établie de macro influenceurs sont très bénéfiques pour les campagnes de reconnaissance de marque. Si vous avez le budget et la sensibilisation à vos objectifs, les macro influenceurs vous aideront à atteindre vos objectifs plus rapidement et moins d’efforts.
Une exception serait si vous êtes nouveau dans le marketing d’influence ou que votre produit ne rentre pas dans une catégorie spécifique. Dans de tels cas, vous devez tester votre stratégie avec des influenceurs plus petits avant d’augmenter.
Stratégies de campagne plus longues
Ceci est différent des partenariats plus longs. De longues stratégies de campagne sont des situations où une marque a une campagne en plusieurs semaines, voire des mois.
Parfois, ces campagnes sont utilisées pour un lancement d’événement ou de produit. Les macro d’influenceurs sont généralement meilleurs pour ce type de stratégie de campagne impliquée et complexe.
Les macro influenceurs auront plus d’expérience avec ce type de campagne et leur public plus large aide à créer des émotions et de l’anticipation pour les campagnes projetées pour atteindre une croissance.
Les micro-influenceurs auront du mal à créer un buzz avec leur plus petit public et pourraient ne pas fonctionner pour ces types de campagnes stratégiques.
Combiner des micro et macro influenceurs
L’un des grands atouts du marketing d’influence est à quel point il peut être flexible. Cela est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit de choisir des micro ou des macro d’influenceurs pour votre campagne.
L’une des stratégies les plus utiles parmi les spécialistes du marketing les plus expérimentées est de combiner des influenceurs macro avec une campagne de micro-influenceurs plus petite.
Parfois, cela est fait pour étendre une campagne réussie, mais maintient un haut niveau de public cible.
Par exemple, une marque peut commencer avec plusieurs influenceurs macro. Au fil du temps, ils commencent à ajouter des micro-influenceurs pour obtenir plus de plage, en maintenant la direction nécessaire.
Une technique plus récente consiste à inonder des plates-formes dans un secteur particulier lorsqu’un produit est lancé ou une nouvelle marque entre sur le marché. Avec tous les macro influenceurs, cela peut être coûteux et bon nombre de ces influenceurs peuvent avoir des publics qui se chevauchent.
En ajoutant du micro-influence, vous pouvez augmenter la portée et l’empreinte de la campagne, en gardant les coûts raisonnables pour maintenir le retour sur investissement.
Ce ne sont que quelques exemples, mais il existe toujours des moyens créatifs de mélanger et de combiner des influenceurs de différentes tailles publiques pour atteindre vos objectifs de campagne.
La clé est toujours d’utiliser le public du bon influenceur dans la bonne situation. Si vous faites cela, il peut être créatif sans perdre la segmentation ou une forte baisse de votre retour sur investissement.
Les micro-influenceurs ne sont pas seulement pour les petites marques avec un budget
L’un des plus grands concepts erronés concernant les influenceurs des micro-influenceurs est que les micro-influenceurs ou ces petits publics sont uniquement pour les petites marques avec un budget serré.
Bien que les micro-inflammataires fournissent un ONRAP aux petites marques pour profiter de l’influence du marketing à un prix abordable, de nombreuses marques principales utilisent régulièrement ces mêmes influenceurs pour les grandes campagnes.
Un influenceur avec 80 000 abonnés peut ne pas sembler beaucoup, mais si vous considérez combien il en coûterait pour atteindre de nombreuses personnes à travers d’autres canaux, cela commence à avoir plus de sens.
Avec le marketing des influenceurs, c’est plus que le nombre de personnes qui voient leur message marketing. C’est le contexte dans lequel ils le voient.
Voir votre message à partir d’un influenceur fiable qu’un client suit est beaucoup plus efficace qu’une annonce d’affichage sur un site Web ou via une annonce PPC avec AdSense ou un autre réseau.
C’est pourquoi les grandes marques recherchent des micro-influenceurs comme un élément essentiel de leur stratégie marketing générale.
5 grandes marques qui travaillent avec des micro et macro influenceurs
Voici cinq Exemples de marketing d’influenceur Parmi les principales marques qui ont réussi à utiliser des micro et macro influenceurs pour atteindre des objectifs distincts dans la même campagne plus large.
1 Airbnb
Airbnb est un parfait exemple de la façon dont les micro-influenceurs peuvent aider à terminer une campagne d’influence qui nécessite une segmentation localisée pour des destinations de voyage spécifiques.
Airbnb profite des micro-influenceurs à l’UGC qui montrent une variété d’endroits qui aident à positionner Airbnb en tant que partie intégrante de toute escapada aventureuse.
2 Tinder
Tinder a utilisé des influenceurs de macro, de méga et de VIP comme Kendahl Landh (@kendahllandreth) pour sa campagne réussie, où chaque influenceur a recréé des scènes de rendez-vous célèbres avec des rencontres et des résultats.
Mais en plus des créateurs plus grands et connus, ils ont également fait campagne à l’aide de micro-influenceurs mineurs. Ces micro-influances étaient des étudiants et ont transmis des histoires personnelles sur la façon dont Tinder les a aidés à former des relations pendant leur séjour à l’école.
C’est un exemple parfait de la façon dont une grande marque peut utiliser des micro et macro influenceurs pour trouver le succès entre le public et les marchés.
3 équipes MLB des jumeaux du Minnesota
Les Twins du Minnesota avaient besoin d’une campagne de sensibilisation de la marque pour aider à attirer les jeunes fans et à les exposer à l’expérience professionnelle du parc de baseball.
Grâce à des micro-influenceurs locaux avec un public plus jeune, ils ont offert des cadeaux de billets et d’autres incitations. La campagne était un excellent moyen de diriger un segment de clientèle spécifique tout en utilisant des influenceurs macro pour atteindre un public plus large avec une campagne de sensibilisation plus générale.
4 Campagne Insider ASOS
La marque de mode ASOS a récemment réintroduit sa stratégie de campagne de marketing d’initié ASOS. Ce revirement unique dans les micro-influenceurs a positionné les employés d’ASOS de l’entreprise en tant qu’influenceurs de marque. Chaque information spéciale a partagé sur la prochaine mode et les tendances, ainsi que les informations de l’entreprise.
Le programme ASOS Insider est une utilisation créative d’employés qui sont déjà micro-influenceurs pour aider à promouvoir la marque dans laquelle ils travaillent.
5 Shopify
La plate-forme de commerce E Shopify fonctionne avec des macro influenceurs, ainsi que des micro-influenceurs dans l’espace commercial et commercial.
Shopify s’est associé aux entrepreneurs et aux micro-influenceurs éducatifs pour aider à promouvoir Shopify comme un moyen abordable et facile de lancer une entreprise de commerce électronique sans avoir besoin de codage ou de connaissances techniques générales.
En utilisant des micro-influenceurs, Shopify a réussi à segmenter un public très spécifique, composé de nouveaux entrepreneurs qui souhaitent lancer leur première idée de commerce électronique.
Conseils finaux
Comme vous pouvez le voir dans certains des exemples ci-dessus, le choix entre micro influenceurs et macro influenceurs n’est pas toujours en noir et blanc.
Pour des cas spécifiques, vous pouvez certainement en choisir l’un plutôt que les autres lorsqu’il s’aligne parfaitement avec vos objectifs de campagne, de budget et de stratégie.
Mais souvent, vous pouvez utiliser des influenceurs des deux catégories pour démarrer votre campagne ou la scalmin au fil du temps.
La clé pour trouver le succès dans toutes ces situations est de déterminer lequel de vos objectifs de campagne est le plus aligné sur le bon type d’influenceurs.
En utilisant nos conseils ci-dessus et en comprenant soigneusement vos propres clients, vous pouvez facilement profiter de la puissance des micro et macro d’influenceurs pour maximiser votre retour sur investissement à n’importe quelle campagne.