Lorsque vous planifiez votre budget de marketing d’influence, décider de la quantité d’influenceurs n’est pas une tâche facile. Le secteur du marketing d’influence a mûri et les créateurs travaillent désormais à plein temps dans des partenariats de marque. Alors que le marketing des influenceurs continue de fournir des marques, les influenceurs deviennent qualifiés pour négocier des taux plus élevés en reconnaissance de leur travail. Mais en tant que professionnel du marketing, qui cherche à étendre votre budget autant que possible, vous devez être intelligent avec combien vous payez les influenceurs.
Combien devriez-vous payer des influenceurs?
Un guide utile pour calculer les taux d’influence est:
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Cependant, la vérité est que le montant que vous payez les influenceurs dépendra de plusieurs facteurs, notamment les attentes du contenu de la campagne, les performances de l’influenceur, s’il y a des incitations non monétaires, si vous avez besoin d’une clause exclusive et plus encore!
Les prix des influenceurs vont des influenceurs aux influenceurs, à la plate-forme et aux industries. Dans cet article, nous examinerons le 6 facteurs les plus importants Cela affecte à quel point un influenceur facturera pour sa campagne. Le coût d’un partenariat influent dépend également de l’industrie tendance (Bien qu’il n’y ait pas de règles claires) et le modèle de compensation que vous décidez d’utiliser. Prenons-le à tous les éléments que vous devez prendre en compte lors de la décision de payer les influenceurs.
6 facteurs à considérer lorsqu’ils décident de la quantité à payer les influenceurs
Nombre d’adeptes
La taille du public d’un influenceur déterminera la portée qu’il peut offrir des notes. Influenceurs avec un le plus grand nombre d’adeptes a un Gamme plus précieuse pour les marques. Plus de followers = plus d’yeux dans le poste d’un influenceur qui promeut votre marque. C’est pourquoi les créateurs avec un public plus large factureront des taux beaucoup plus élevés que ceux avec moins de followers. Les célébrités et les macro-inflammats facturent les tarifs les plus élevés. Liste Rica sur Hopper Instagram Il montre que des célébrités de renommée mondiale comme Cristiano Ronaldo, Kylie Jenner et Selena Gomez facturent plus d’un million de dollars par poste Instagram.
Pointe supérieure: Selon les objectifs de votre industrie et de la campagne, votre budget peut être mieux alloué pour payer plusieurs micro-influenceurs ou intermédiaires qui peuvent vous aider à segmenter des segments spécifiques de votre clientèle, plutôt que de consacrer l’ensemble de votre budget à un influenceur de célébrités.
Engagement et performance des influenceurs
En plus de sa portée, Le taux d’engagement d’un influenceur et Métriques de performance Démontrer sa valeur pour les marques possibles et affectera le montant que cela coûtera pour fonctionner avec eux. Les marques devraient rechercher des influenceurs qui ont un public qui implique activement leur contenu. Une longue portée peut générer des impressions, mais l’engagement est une meilleure indication du potentiel d’un influenceur de la réalisation de conversions vers votre marque. Vous souhaitez vous assurer que vos abonnés publient des commentaires, partagent des publications et cliquez sur les liens vers les articles publiés par leurs créateurs. C’est pourquoi il vaut la peine de dépenser plus en influenceurs avec une moyenne supérieure à la moyenne taux d’engagement.
Plateforme de médias sociaux
Les taux d’influence varient également selon Plateformes de médias sociaux. Lors du calcul de la quantité à payer des influenceurs, vous devez considérer le temps et effort J’avais besoin de créer un post. Une vidéo YouTube à 10 minutes aura besoin de plus de temps et d’efforts qu’une photo Instagram ou une histoire de 30 secondes. Les influenceurs adaptent généralement leurs prix en fonction du format de contenu associé à une plate-forme spécifique. Données de Centre de marketing d’influenceur Souligne comment les prix moyens peuvent varier entre les plates-formes:
- Youtube Influenceurs de niveau intermédiaire: 1 000 $ à 10 000 $ par vidéo
- Instagram Influenceurs de niveau intermédiaire: 500 $ à 5 000 $ par pôle
- Tiktok Influenceurs de niveau intermédiaire: 125 $ à 1 250 $ par poste
- Gazouillement Influenceurs de niveau intermédiaire: 100 $ à 1 000 $ par poste
Type de campagne
Les attentes de votre campagne affecteront le montant que vous pouvez vous attendre à payer pour les créateurs. Les marques doivent prendre en compte la quantité de contenu et le type de contenu qu’ils demandent. Une histoire unique sur Instagram ne nécessite pas la même quantité de temps et d’efforts que la création de trois Rolls Instagram et plusieurs poteaux alimentaires. LE Quantité et qualité du contenu À son tour, l’attendu affectera les influences de l’influenceur. Si vous attendez un engagement à long terme Ou une série de messages, cela peut également augmenter le taux d’un influenceur. En direct Contenu vidéo Ou des événements d’hébergement coûteront également un prix.
Exclusivité
La négociation de l’exclusivité aura un prix! Si vous voulez qu’un créateur refuse d’autres partenariats en faveur d’une collaboration exclusive ou d’une ambassade de marque, vous pouvez vous attendre à payer plus. Selon le niveau d’exclusivité requis, les éleveurs devront négocier un taux plus élevé pour prendre en compte les revenus lorsqu’ils refusent d’autres partenariats.
Propriété
Si vous souhaitez avoir le contenu de l’influenceur ou avoir le droit de le réutiliser sur d’autres canaux, vous pouvez vous attendre à des coûts supplémentaires. Payer un supplément pour avoir un contenu d’un influenceur pendant un temps défini (ou indéfiniment) peut être un investissement qui vaut Réutiliser le contenu de l’influenceur dans les canaux payants Il peut fournir encore plus de résultats pour votre marque. Ont un contenu de haute qualité et authentique qui peut être réutilisé sur plusieurs canaux C’est une manière infaillible de maximiser Retour de retour du contenu généré par les influenceurs.
Calcul de la quantité à payer des influenceurs
Tandis que chaque Campagne d’influence Le résumé est différent, il existe des directives communes utilisées dans toute l’industrie pour vous aider à calculer un prix équitable pour offrir vos influenceurs. Cette façon de calculer les taux d’influence n’est pas établie dans la pierre. En fait, tous les facteurs que nous avons analysés ci-dessus devront être pris en considération avant de fixer un prix final. Cela dit, le prix ci-dessous peut être un guide utile.
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Une autre tendance de l’industrie à comprendre est que Marketing des influenceurs Les sorts continueront de croître.
Alors que de plus en plus d’entreprises se tournent vers les influenceurs, ils seront confrontés à plus de concurrence pour travailler avec les meilleurs influenceurs. Les créateurs les plus populaires seront fortement demandés, donc les marques devront offrir une compensation attrayante pour garantir l’accord.
Choisir un modèle de rémunération
Combien vous payez vos influenceurs dépend du type de rémunération que vous offrez. Vous pouvez utiliser les idées ci-dessus pour calculer un taux fixe pour la participation d’un influenceur, mais cela comporte le risque de perdre un retour sur investissement si un influenceur sous-récréatif. Les prix basés sur les performances ou un modèle de partage des revenus peuvent aider à minimiser le risque de dépenses excessives, car vous ne paierez que des résultats concrets.
- Prix basés sur les performances
Vous définissez un prix en fonction de KPI lié à votre campagne. Vous pouvez définir un taux en fonction du nombre de clics, de nombre de rendez-vous, de nombre de conversions, etc. Chaque influenceur sera payé en fonction des performances individuelles.
- Partage des revenus et filiale programmes
Ce modèle fonctionne mieux si le but de votre campagne est de stimuler les ventes directes grâce à des codes promotionnels ou des liens d’affiliation. Dans ce cas, les influenceurs reçoivent un% des revenus réels qu’ils génèrent pour leur marque. Vous paierez des influenceurs en fonction du nombre et de la valeur des ventes qu’ils génèrent pendant la campagne.
Décider de combien les influenceurs paient est une grande considération pour Planification de votre budget marketing d’influence. Avec une compréhension plus approfondie des facteurs qui affectent les taux d’influenceurs et certains top conseils Sur la façon de minimiser les coûts en offrant une compensation équitable, vous êtes maintenant dans une meilleure position pour calculer combien vous devez payer vos influenceurs.
Pour vous assurer que vos paiements d’influenceurs correspondent à votre stratégie et à vos objectifs généraux, voir Guide de stratégie marketing de la meilleure influence.
