Le marketing d’influence est l’une des stratégies les plus polyvalentes sur le marché. Chaque campagne peut être adaptée à 100% à votre secteur et à votre public pour vous aider à atteindre vos objectifs. Chaque campagne est différente, cela signifie qu’il n’y a pas de script défini sur la façon de mener une campagne de marketing d’influence. Cependant, il existe des étapes courantes que tous les spécialistes du marketing devraient garder à l’esprit pour le bon fonctionnement d’une campagne. Dans cet article, nous réfléchirons à une chronologie typique pour un Marketing des influenceurs campagne et mettez en surbrillance 7 étapes principales ci-dessous.
Comment gérer une campagne de marketing d’influence?
Vous commencez d’abord par votre stratégie Et les objectifs, vous pouvez donc passer au recrutement d’influenceurs, d’intégration, puis de création de contenu et enfin des rapports. Le calendrier typique de la gestion d’une campagne de marketing d’influence peut être résumé à ces 7 étapes:
- Fixez vos objectifs et votre stratégie
- Décidez du type de campagne que vous allez mener
- Identifiez les influenceurs et recrutez-les pour votre campagne
- Intégration: créer des résumés et des contrats
- Ses influenceurs produisent du contenu
- Le contenu est publié et amplifié sur tous les canaux
- Vous mesurez les résultats de votre campagne
Stratégie, objectifs et KPI
Avant de commencer à parcourir les profils d’influenceurs et l’envoi et les e-mails, vous devez définir votre stratégie. Votre stratégie de marketing d’influence devrait vous aider à savoir quels sont vos objectifs et actions nécessaires pour les atteindre. En bref, c’est votre recette de réussite et, sans stratégie claire, pour guider vos décisions, vous vous battez pour rester sur la bonne voie lors du lancement de votre campagne.
- Décidez de vos objectifs
Demandez-vous exactement ce que vous souhaitez réaliser à la fin de votre campagne d’influence? Vous pouvez choisir de vous concentrer sur un objectif ou de décider d’en avoir plusieurs. Plus vous pouvez être spécifique sur vos objectifs, mieux vous pouvez projeter votre campagne d’influence pour fournir des résultats. Les objectifs de votre campagne peuvent se concentrer sur reconnaissance de la marqueComme ça, Engagement de la marqueComme ça, conversions, ou Fidélité augmente.
- Choisissez vos KPI
Maintenant, vous avez défini vos objectifs, en choisissant Indicateurs de performance principaux (KPI) vous aidera à savoir si vous avez réussi à atteindre vos objectifs. Pour chaque objectif, attribuez un Indicateurs de performance principauxAutrement dit, un point de données que vous pouvez mesurer pendant et après la campagne pour déterminer votre succès. Les KPI pour la sensibilisation peuvent inclure des impressions ou des vues, tandis que les conversions KPI incluront le nombre de ventes, le nombre de clics ou le nombre de signatures.
- Planifiez votre stratégie
Avec vos objectifs et vos KPI à l’esprit, vous pouvez décider comme Travailler avec des influenceurs vous aidera à augmenter votre marque. Vous devez décider de votre PubliqueVos réseaux sociaux choisis et quel type d’influenceurs vous devriez travailler pour créer une structure pour votre campagne.
Choisir votre type de campagne
La prochaine décision à prendre est le type de campagne à exécuter? Vous devrez penser aux formats de contenu, aux réseaux sociaux et aux rémunérations influentes. Votre type de campagne doit être directement lié pour vous aider à atteindre vos objectifs. Par exemple, si votre objectif est de stimuler les ventes sur vos mains en édition limitée, vous pouvez exécuter une campagne de code promotionnel en offrant 10% des bénéfices de vente qui génèrent.
Certains des types de campagnes comprennent:
- Postes d’influenceurs sponsorisés
- Déballage et cadeau de produit
- Offrir des compétitions
- Marketing d’affiliation
- Collaborations de produits
- Campagnes saisonnières
- Campagnes d’ambassadeur de la marque
Sélection et diffusion des influenceurs
Avec votre ensemble de stratégie, maintenant l’action peut commencer! Vous pouvez commencer à identifier les créateurs de votre campagne en utilisant votre marque Démographie publique -Alvo et analyser créateur Métriques de performance Choisissez les influenceurs les mieux adaptés à vos besoins.
Il est important d’utiliser le droit outils Pour exécuter vos campagnes d’influence. Vous économiserez du temps et des ressources précieuses en investissant dans la loi logiciel et les intégrations pour tirer le meilleur parti de votre campagne. Trouver des influenceurs à l’échelle avec Outil de recherche d’influenceur upfluence. Identifiez les créateurs d’une base de données à l’aide de plus de 20 filtres de recherche avancés. Alternativement, vous pouvez identifier des personnes influentes dans votre propre réseau de marque en utilisant Upfluence Influence Counting Tool Analysez la portée sociale de vos clients, abonnés ou abonnés.
Une fois que vous avez une liste d’influenceurs appropriée, la gamme peut commencer! N’oubliez pas de présenter votre marque et vos produits, présente un Proposition de valeuret partager les détails de votre offre d’offre. Prendre Conseils de divulgation et les modèles et les e-mails de l’influenceur pour aider à commencer votre campagne.
Résumés et contrats
La prochaine étape sur la façon de mener une campagne de marketing d’influence est à bord des influenceurs choisis, partageant leur résumé de la campagne, négociant une compensation et signer un contrat. Vous devez créer un résumé pour chaque nouvelle campagne qui partage des détails importants sur la production de contenu et de messagerie, à partir de la & dilts, plus une chronologie. Un résumé réussi est informatif tout en laissant l’influenceur enthousiasmé de travailler avec son entreprise.
La négociation est une partie importante de tout partenariat. Tu dois pointer vers Partenariats mutuellement bénéfiques qui équilibre le montant de l’effort de l’influenceur avec la compensation qu’il recevra. Il n’y a pas de taux officiel pour le contenu de l’influenceur; Par conséquent, essayez de comprendre les coûts des influenceurs en faisant votre offre. Tenez compte des facteurs tels que l’emplacement de la marque, l’industrie et l’affinité, ainsi que les variables de campagne, telles que la longueur et l’équipement nécessaires pour décider de la quantité à payer.
La phase finale de l’intégration est Créer un contrat d’influence. Vous constaterez que la plupart des influenceurs s’attendent à un contrat aujourd’hui en tant que pigistes. Par conséquent, ne soyez pas intimidé – un bon contrat aidera à établir des conditions, à réduire les risques et à définir la base d’un partenariat professionnel transparent. En définissant et en acceptant les attentes, vous vous assurez que les deux parties sont sur la même longueur d’onde.
Production de contenu
Après avoir résolu les derniers détails de votre planification de la campagne Et contractez, il est temps pour vos influenceurs de mettre leur créativité en action! Pour les professionnels du marketing qui dirigent la campagne, vous devrez vous assurer que vos influenceurs ont tout ce dont ils ont besoin pour commencer à faire du contenu pour la campagne. Cela signifie Échantillons d’échantillonspartage des directives de campagne et génération de codes promotionnels ou Liens d’affiliation si nécessaire.
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Pas de spam. Desinscription en 1 clic.Avant que les créateurs ne commencent à publier leur contenu, autorisez le temps pour la revue et la validation du contenu si cela est important pour votre marque. Upluence Influencer l’outil de flux de travail de campagne Vous permet de gérer facilement la soumission de résumés, de contrats et de validation de contenu d’un panel.
Amplification du contenu
Votre campagne est en direct! Vous pouvez maximiser le succès de votre campagne en élargissant le contenu généré par les influenceurs pendant et après la campagne. En utilisant les canaux détenus de votre marque, tels que les médias sociaux, les sites Web et les bulletins pour reformuler le contenu de la campagne et promouvoir votre collaboration, vous aurez le contenu avant plus de personnes.
Vous pouvez également décider de promouvoir votre meilleur contenu d’influenceurs grâce à des campagnes médiatiques payantes. L’achat d’espace médiatique supplémentaire devrait être une considération importante lors de la planification de votre budget initial de campagne. Réutiliser le contenu dans les canaux payants C’est un excellent moyen d’obtenir une valeur supplémentaire du contenu d’influenceur que vous avez déjà payé, n’oubliez pas d’inclure des autorisations de propriété de contenu ou d’autorisations dans le contrat!
Mesure et rapport de campagne
À la fin de votre campagne de marketing d’influence, vous devrez mesurer vos KPI (choisis au début de votre campagne) pour analyser les performances de votre campagne. Vous devez suivre les KPI qui correspondent aux objectifs de votre campagne et évaluer si votre campagne a atteint avec succès vos objectifs.
Cependant, la mesure de la campagne ne devrait pas juste se produit à la fin de la campagne. L’utilisation d’un outil comme Upfluence pour exécuter vos campagnes signifie que vous avez accès à analyse de campagne En temps réel, vous pouvez donc effectuer des ajustements facilement, si nécessaire, pour maintenir la campagne sur la bonne voie.
Les résultats de suivi sont importants pour vous aider à calculer le retour sur investissement et la valeur des médias obtenus. Cela montrera les résultats directs de votre Investissement dans le marketing d’influence Et si cela vaut la peine d’être répété.
L’analyse des performances des influenceurs individuels vous aidera également à décider avec quels influenceurs s’associer à nouveau à l’avenir. Vous devez nourrir des partenariats à long terme avec vos influenceurs les plus performants pour vous assurer votre Retour de retour Il reste élevé dans les futures campagnes de marketing d’influence.
Si vous menez une campagne de partage des revenus, la mesure du numéro de vente et de la valeur vous aidera à calculer et à payer avec précision vos influenceurs.
C’est ainsi que vous gérez une campagne de marketing d’influence! Ce guide étape par étape montre les étapes à suivre pour passer de la stratégie à l’action. Les campagnes d’influenceurs peuvent prendre de nombreuses formes, mais ces étapes de campagne restent les mêmes et peuvent être adaptées à leurs besoins.
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