Comment planifier votre budget marketing d’influence

Derrière chaque campagne réussie se trouve un budget marketing influent bien planifié. Ce n’est peut-être pas captivant, mais c’est vrai! Si vous souhaitez vous assurer d’atteindre vos objectifs sans dépenses frivoles, vous devez planifier correctement votre budget de marketing d’influence. Presque tous les marketeurs offrent des campagnes d’influenceurs dans le cadre de leur numérique stratégie. En vérité, 75% Les professionnels du marketing consacrent une partie de leur budget aux partenariats des créateurs. Si cela vous inclut, vous avez atteint le bon endroit. Peut-être que vous avez des questions sur la quantité de dépenses Marketing des influenceurs? Ou quels facteurs considèrent lors de la planification de votre budget? Vous trouverez les réponses ci-dessous.

Comment planifiez-vous un budget de marketing d’influence?

La planification d’un budget de marketing d’influence consiste à calculer la quantité que vous dépensez pour influencer les logiciels de marketing, la rémunération du créateur et l’achat de médias. Les facteurs qui affectent votre budget marketing d’influence comprennent: le nombre d’influenceurs que vous travaillerez, quel type d’influenceurs vous travaillez et quels réseaux sociaux. Votre méthode d’influence -off sera probablement le facteur le plus important à prendre en compte lors de la planification de votre budget.

Le montant d’argent que les marques dépensent en marketing d’influence varie considérablement. Cependant, il y a une tendance claire qui montre que, en général, les dépenses pour nous influencer les spécialistes du marketing augmentent et atteindront 4,62 milliards de dollars en 2023. Pour les marques individuelles, le nombre d’influenceurs avec lesquels vous travaillez et la nature de la campagne auront un grand effet sur le montant que vous pouvez vous attendre à dépenser. Cela dit, la plupart des marques, 67%, dépensent moins que 50 000 $.

Si votre budget est de 5 000 $, 50 000 $ ou 500 000 $, nous proposerons des informations pour vous aider à planifier votre budget afin que vous obteniez le plus de bénéfice de votre argent. La dernière chose que vous voulez est de découvrir les coûts cachés – nous présentons donc tous les facteurs que vous devez considérer en créant votre budget marketing d’influence à envoyer à votre CFO.

La bonne proposition de valeur

Vous avez trouvé votre influenceur idéal qui peut diriger votre message vers le public. Mais que reçoit l’influenceur en retour? Création d’un Proposition de valeur Définir un influenceur pour travailler avec vous est l’un des aspects les plus importants de votre offre.

Votre offre doit être attrayante sans coûter une fortune. C’est pourquoi il est utile de penser aux incitations et aux récompenses non monétaires qui vous aideront à assurer des partenariats avec vos influenceurs sélectionnés. Des incitations telles que les produits gratuits, les avantages sociaux VIP et les laissez-passer d’événements ont une valeur plus élevée perçue pour l’influenceur, tandis que le coût réel de votre marque est assez faible.

Pointe supérieure: Les créateurs préfèrent les partenariats qui offrent de la valeur à leurs abonnés, tels que les codes de réduction et les cadeaux de produits gratuits, ce qui les aide à maintenir Engagement public.

Voici quelques idées d’incitations non monétaires pour les créateurs:

• Accès exclusif aux nouveaux produits
• Invitations pour les événements de marque et d’industrie
• Privilèges de publication sur les résultats de recherche / ressources / mises à jour / etc.
• Badges officiels pour ajouter des sites Web ou des profils de médias sociaux («partenaire de marque officiel», «Ambassador de la marque», etc.)
• VIP Expériences (pour l’influenceur ou les membres sélectionnés de leur public)

Compensation des influenceurs

Combien vous décidez de payer vos influenceurs pour leur travail affectera évidemment votre budget global. Si vous voulez voir les résultats, vous devez compenser les créateurs pour le temps, les efforts et un travail bien fait. Chaque marketing essaie d’obtenir l’équilibre entre l’offre d’une compensation équitable, la gestion des risques et la génération d’un retour sur investissement élevé. Lorsque vous planifiez votre budget marketing d’influence, considérez lequel de ces modèles de rémunération fonctionnera mieux pour votre campagne:

• Cadeau de produit – offrir des produits ou des signatures gratuits en échange de Promotion des médias sociaux Cela peut bien fonctionner avec les ambassadeurs de marque ou les influenceurs biologiques, car ils sont déjà fans de votre marque.
• Taux unique -Vous pouvez être d’accord avec un taux unique basé sur le contenu livré par l’influenceur. Cette approche permet une prévision budgétaire plus directe; Cependant, il peut laisser plusieurs zones grises pour les spécialistes du marketing lorsqu’il s’agit de prédire les performances d’un influenceur.
• Prix ​​basés sur les performances -Les prix basés sur les performances permettent aux professionnels du marketing de plonger profondément dans les données post-campagnol et de payer des influenceurs pour les conversions auxquelles ils ont apporté une contribution mesurable. N’oubliez pas que si l’influenceur a au-delà des attentes, vous paierez plus. LE KPI Pour les prix basés sur les performances, sont: le coût par engagement, le coût d’acquisition et le coût par clic.
• Affiliation / partage des revenus – Ce modèle compense les influenceurs qui leur versent un pourcentage des bénéfices de chaque vente qu’ils génèrent. Un modèle d’affiliation offre une attribution plus légère et un suivi des performances, ce qui minimise le risque de faible Retour de retour Comment le paiement est basé sur les performances des influenceurs.

Nous décrivons également 6-Chave Facteurs à considérer lorsqu’ils décident de la quantité à payer leurs influenceurs.

Récent tendance Montrez que l’offre de paiement monétaire est aussi populaire que les influenceurs gratuits. Étant donné que l’industrie mûrit et que les influenceurs sont professionnels, il sera plus courant de voir les taux basés sur les performances et les programmes de partage des revenus, qui sont encourageants et permet aux influenceurs de gagner la vie avec la création de contenu.

Coût du marketing d’influence selon le type de créateur

Le prix de la rémunération de l’influenceur variera pour chaque influenceur individuel; Cependant, il existe des tendances importantes à considérer. Certaines catégories d’influenceurs factureront sûrement plus que d’autres. Par exemple, travailler avec des macro-influences ou des célébrités aura un prix plus élevé. La collaboration de la marque entre Charlize Theron et Dior a coûté 55 millions de dollars. Ceci est un exemple extrême, mais il souligne que travailler avec des influenceurs et des célébrités mondiaux coûtera plus cher.

En fait, les données de Centre de marketing d’influenceur Soutient cela, montrant comment les prix des influenceurs sur Instagram varient selon les catégories:

• Nano-influanciagers: 10 $ à 100 $ par poste
• Micro-influences: 100 $ à 500 $ par poste
• Influenceurs de niveau intermédiaire: 500 $ à 5 000 $ par pôle
• Macro-influences: 5 000 $ à 10 000 $ par poste
• Méga-influences: 10 000 $ par message
• Célébrités: varie, mais plus d’un million de dollars ne sont pas non publiés

Coût du marketing d’influence selon la chaîne de médias sociaux

Le coût de travail avec des influenceurs varie également selon la plate-forme. Certaines plateformes et formats de contenu nécessitent plus de temps pour créer du contenu que d’autres, donc le prix reflétera cela. Centre de marketing d’influenceur Les données révèlent que YouTube est la plate-forme la plus chère de marketing d’influence, suivie par Instagram puis Tiktok.

Gamme de prix moyenne pour les influenceurs de niveau intermédiaire par plateforme:

• YouTube: 1 000 $ à 10 000 $ par vidéo
• Instagram: 500 $ à 5 000 $ par poste
• Tiktok: 125 $ à 1 250 $ par poste

Certaines plateformes voient beaucoup de variations. Par exemple, selon StatistLes influenceurs de Tiktok facturent 4 $ par poste, en moyenne, tandis que les influenceurs de 1 million de followers factureront au moins 1 034 $ par poste.

Enfin, le coût du marketing d’influence dépendra de la nature de la campagne et des efforts nécessaires pour produire le contenu attendu. Par exemple, un cri unique sur Instagram coûtera beaucoup moins qu’une mini-série sur YouTube. Contenu vidéo Il coûtera plus cher que les images statiques, étant donné le coût supplémentaire de l’équipement et le temps nécessaire à l’édition.

Taux de conformité

Les frais de conformité peuvent inclure des coûts juridiques ou administratifs associés à la préparation des contrats d’influence, des accords de non-divulgation, de l’exclusivité ou des droits de contenu. Si vous prévoyez de travailler avec un influenceur ou des campagnes à long terme avec des sommes de paiement importantes, vous assurer que votre contrat et bientôt un marketing et un marketing spécifiques lignes directrices C’est critique. Cela aidera à protéger les marques et les influenceurs, en empêchant la non-compliance et en laissant des attentes de campagne claires pour les deux parties.

En plus des frais juridiques ou administratifs, les marques peuvent s’attendre à payer des frais supplémentaires pour l’exclusivité, car cela signifierait que les créateurs devraient abandonner d’autres collaborations de marque pendant la durée de la campagne, ce qui aurait un effet direct sur leurs revenus. De plus, si une marque souhaite des droits d’utiliser le contenu de l’influenceur sur ses propres canaux ou campagnes publicitaires sur la liste des autorisations, par exemple, il devra payer un prix. De nombreux influenceurs facturent en fonction du nombre de marques de contenu qu’ils souhaitent posséder et de la durée.

Logiciel de marketing d’influence

Si vous souhaitez évoluer vos campagnes de marketing d’influence ou optimiser la gestion des campagnes, les logiciels de marketing d’influence sont un investissement intéressant. En utilisant un logiciel dédié, comme Évasion vers le hautIl vous aidera à exécuter des campagnes percutantes et à proposer des outils pour vous aider à gérer vos campagnes, y compris l’identification des influenceurs, la divulgation, la soumission de résumés, les paiements et les performances de suivi. Ces ressources puissantes économiseront sans aucun doute votre précieuse équipe marketing, votre temps et vos efforts. Bien que cela puisse impliquer des coûts initiaux ou mensuels, le temps économique de l’utilisation du logiciel de marketing d’influence pour exécuter des campagnes de retour sur investissement positives en vaudra la peine.

Si vous pesiez toujours si vous investissez dans un logiciel d’influence, nous avons écrit un article qui explique Pourquoi l’utilisation de logiciels de marketing d’influence dépasse l’exécution d’une campagne manuelle.

Espace médiatique

Vous pouvez augmenter la portée de votre campagne en payant des publicités sur les réseaux sociaux, des annonces de sites Web, des parrainages de bulletin ou une distribution de presse payée. En combinant le marketing des influenceurs avec les campagnes médiatiques payantes, vous pouvez vous assurer que le contenu généré par l’influence et une conversion élevée peut être maximisée sur tous les canaux de marketing et générer plus de résultats pour votre marque. Si vous souhaitez commencer par l’amplification, consultez ces 5 étapes pour augmenter le contenu de l’influenceur avec des médias payants. N’oubliez pas les coûts supplémentaires, tels que l’hébergement de votre site, la création de pages de destination pour la campagne, l’envoi d’échantillons de produits ou l’organisation d’événements.

Un dernier conseil pour ceux qui prévoient un budget marketing d’influence est de planifier tous les coûts éventuels depuis le début. N’oubliez pas que les frais de paiement du marketing d’influence ne sont pas la seule chose pour laquelle vous devez être un budget. Il est important de garder un œil sur le temps supplémentaire et les coûts associés à l’exécution d’une campagne réussie.

Votre budget peut être le facteur décisif en ce qui concerne l’efficacité de votre campagne. Si Vous n’allouez pas suffisamment, votre impact sur l’influenceur peut ne pas être attendu. Si vous dépensez beaucoup, vous ne pouvez pas obtenir le ROI que vous attendiez.

Apprenez à intégrer les leçons apprises dans cet article dans votre prochaine campagne avec Guide de stratégie marketing de la meilleure influence.