Si vous avez passé du temps sur les réseaux sociaux, vous connaissez déjà l’incroyable variété de contenu que vous pouvez trouver sur diverses plateformes. Des influenceurs qui créent des plongées profondes sur des sujets actuels à ceux qui font de courtes vidéos de comédie, il y a quelque chose pour n’importe quel goût.
En raison de cette variété, les campagnes de marketing d’influence peuvent être également variées.
Les campagnes d’influenceurs de marque ne correspondent pas à un type spécifique de contenu et doivent plutôt être adaptées pour s’adapter à la marque, aux influenceurs et au public visé.
La collecte de toutes ces pièces peut ouvrir de nombreuses possibilités pour les professionnels du marketing créatif. Mais il peut également créer de nombreuses opportunités pour faire le mauvais mouvement et mettre fin à une campagne qui perd la marque ou son objectif prévu.
Dans ce guide, nous vous guiderons à travers les types de la campagne de marketing de l’influence la plus courante et expliquerons dans quelles situations ils fonctionnent le mieux. Nous aborderons également des exemples du monde réel de campagnes de marketing influentes très réussies que vous pouvez utiliser comme inspiration.
Qu’est-ce qu’une campagne de marketing d’influence?
Une campagne de marketing d’influence est une stratégie dans laquelle votre marque s’associe à différents influenceurs pour atteindre un objectif commercial spécifique.
L’aspect principal d’une campagne d’influenceurs de marque est qu’elle a une intention spécifiée. Par exemple, certaines campagnes d’influenceurs sont créées pour stimuler les ventes directes d’un produit. Dans ces campagnes, différents influenceurs offrent généralement un lien direct pour acheter le produit, ainsi qu’une incitation spéciale, comme une remise.
D’autres campagnes peuvent ne pas être intéressées par les ventes directes et ont plutôt l’intention d’augmenter la reconnaissance de la marque. Ces campagnes ont besoin d’une stratégie différente et l’équipe marketing derrière elles mesurera différentes mesures pour déterminer si la campagne a réussi ou non.
Une chose que chaque campagne de marketing d’influence réussie a en commun, c’est qu’elle commence par un objectif clairement défini. Le reste de la campagne, des influenceurs aux documents de contenu détaillés, est conçu pour atteindre cet objectif.
Comprenant les différents types d’influencer la campagne de marketing
La plupart des campagnes d’influence entrent dans l’une des catégories distinctes suivantes. Il peut y avoir un certain chevauchement entre ces catégories, selon les objectifs de la campagne et d’autres facteurs.
Cadeaux ou campagnes de concours
L’engagement est l’un des principaux aspects des campagnes de marketing d’influence et c’est ce qui les rend si réussis.
Une façon de renforcer un engagement plus élevé est de par le biais d’une offre ou d’un concours quelconque. En conséquence, le public doit généralement s’impliquer dans le contenu de l’influenceur d’une manière ou d’une autre pour recevoir un produit.
Généralement, cela se fait par le commentaire sur un post, suivant un lien ou effectuant une autre action qui crée un engagement.
Cela aide l’utilisateur à passer plus de temps à publier et à interagir avec la campagne, mais aide également le contenu de l’influenceur à mieux fonctionner sur la plate-forme de médias sociaux.
La plupart des algorithmes des médias sociaux récompensent une implication accrue avec une exposition et une portée supplémentaires. Par conséquent, les cadeaux peuvent aider à impliquer le public et aider le poste avec de meilleures performances tout au long de la plate-forme.
Dans certains cas, les cadeaux et le contenu peuvent exiger que le public partage la publication sur ses propres comptes, ce qui peut également aider à étendre la gamme.
Dans l’ensemble, les cadeaux et les concours fonctionnent mieux pour la notoriété de la marque, le lancement d’un nouveau produit ou l’introduction de votre produit dans un nouveau marché.
La clé est de créer ces campagnes en utilisant un motivateur amusant et passionnant pour impliquer le public.
Postes d’influenceurs sponsorisés
Les publications sponsorisées sont généralement conçues pour créer des ventes directes. Les publications sponsorisées peuvent prendre de nombreuses formes, la marque la plus populaire parraine simplement le contenu que l’influenceur créerait normalement.
Par exemple, un influenceur de beauté qui crée des tutoriels de maquillage aurait un article parrainé par une marque de cosmétiques. L’influenceur peut annoncer le parrainage au début ou pendant la vidéo pour amener les partisans à la chaîne ou au site Web du sponsor.
Les publications sponsorisées sont meilleures lorsque vous souhaitez des ventes directes ou une inscription à la clientèle. L’objectif est d’augmenter les ventes ou conduit à votre produit ou service.
Les publications sponsorisées ont un certain chevauchement des campagnes de reconnaissance de marque, mais cela est secondaire à l’objectif principal.
Collaborations
La collaboration peut être un moyen puissant de construire une relation avec un influenceur qui s’étend au-delà de la campagne.
Les collaborations impliquent généralement l’influenceur, créant une version spécifique de votre produit. Par exemple, une marque qui fabrique des accessoires de jeux vidéo s’associer à un influenceur de jeu pour créer un produit de jeu en édition limitée.
Ces campagnes sont plus complexes que la plupart des autres types de campagnes qui influencent. Ils nécessitent une bonne partie de la planification et de la coopération pour créer et exécuter le bon produit collaboratif.
Mais il existe des moyens d’être créatifs avec cette technique moins d’échelle. Par exemple, un camion de restauration local pourrait s’associer à un influenceur local pour créer une option de menu secrète ou un «piratage de menu» en fonction du style et des préférences de l’influenceur.
Guide morphologie : trouver SA lingerie (PDF + tableau tailles)
Comprendre ta morphologie, choisir le bon soutien-gorge, le bon style selon tes courbes. Tableau de correspondance des tailles toutes marques (Etam, Aubade, Chantelle, Victoria's Secret, etc.).
Pas de spam. Desinscription en 1 clic.Il s’agit d’un moyen simple et peu coûteux d’impliquer le public influent, créant des connaissances de la marque et de la fidélité à la marque.
Il n’y a vraiment pas de limite aux campagnes de collaboration et ils permettent une créativité maximale entre l’influenceur et la marque.
Passez en revue le contenu
Revoir les articles ou les vidéos de déballage peuvent être des vidéos plus longues ou des vidéos courtes de Tiktok, selon la nature du produit ou du service promu.
Un aspect positif de ces révisions est la longévité du poste après la fin de la campagne. Lorsque les clients potentiels recherchent un produit spécifique, il n’est pas rare que les publications d’examen parrainées figuraient parmi les principaux résultats.
Par conséquent, ces campagnes peuvent avoir des avantages beaucoup après la finition, ce qui ajoute de la valeur et aide à augmenter le retour sur investissement général.
Ce type de campagne nécessite des résumés détaillés pour que l’influenceur comprenne le produit et son fonctionnement. Le manque de communication entre la marque et l’influenceur peut conduire à des révisions incomplètes ou inexactes, ce qui peut finir par nuire aux performances globales de la campagne.
Comme ces campagnes peuvent durer tellement et être présentées dans les résultats de la recherche, des soins particuliers devraient être pris lors de la création de campagnes pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
3 Influence réussie des campagnes de marketing
#Readytoimpress
La marque d’ongles impressionnante a travaillé avec Agence de marketing d’influence HireInfluence Pour créer une campagne de sensibilisation de la marque pour sa gamme de manucures et de mensonges de la presse.
La stratégie consistait à s’associer à des influenceurs de la mode de luxe qui se sont alignés sur la marque impressive.
Métriques -chave
- 15,4 millions d’impressions
- 9,8 millions de plages
- 14,3 millions de vues vidéo
- Taux d’engagement de 25,38%
Stratégies de Cauve
- Sélection minutieuse des influenceurs pour s’aligner sur le public central des clients féminines et des femmes du millénaire
- A lancé la campagne pendant la Fashion Week de New York pour profiter de l’augmentation de l’intérêt, des hashtags et du trafic dans des sujets de mode.
- Le contenu était axé sur les influenceurs qui appliquaient les ongles et commentaient leurs points de vente uniques, tels que la couleur, le style, les variétés et la facilité d’utilisation.
- L’objectif était des ventes directes avec un CTA (appel à l’action) qui a conduit les clients sur le site Web d’impressivité et les réseaux sociaux.
#Grammaire
HireInflgence a récemment établi un partenariat avec Grammaire pour une campagne de six mois Cela a présenté certains des influenceurs technologiques les plus importants, ainsi que des athlètes de la NCAA et des influenceurs de style de vie.
Métriques -chave
- 214 millions d’impressions
- 23,5 millions de plages
- 33,1 millions de vues vidéo
- 133 influenceurs totaux
Stratégies de Cauve
- Avec un nombre aussi élevé d’influenceurs, la conservation et la gestion de chaque bref influenceur et contenu ont été essentiels au succès global de la campagne.
- Chaque influenceur a démontré le produit dans des situations réelles du monde qui ont aidé à l’école, au travail ou à d’autres tâches impliquant des compétences d’écriture critiques.
- La variété globale des influenceurs a aidé à démontrer comment la grammaire peut aider dans de nombreuses situations et paramètres de travail, ce qui a contribué à augmenter les téléchargements à partir de votre option de logiciel gratuit.
#Oreoshamrockout
McDonald’s a approché l’embauche dans le but de créer un Campagne pour accroître la sensibilisation à votre Shamrock Shake nouvelle et exclusive.
HireInflence a décidé que l’utilisation d’un plus petit nombre d’influenceurs totaux aiderait à maintenir l’authenticité de la campagne, ce qui présente la réaction initiale de l’influenceur pour prouver le shake d’Oreo Shamrock pour la première fois.
Métriques -chave
- 1,7 million d’impressions
- Engagements 298K
- 0,06 $ CPE
- 3 influenceurs
Stratégies de Cauve
- Curatrice minutieuse des principaux influenceurs de style gastronomique et style de vie pour faire correspondre les messages de la campagne et promouvoir l’émotion de deux marques alimentaires bien-aimées qui se réunissent pour une collaboration à durée limitée.
- L’accent mis sur les messages de printemps, permettant aux influenceurs de montrer des éléments de la mode de printemps, ainsi que la combinaison rafraîchissante des saveurs de shake de Shamrock Oreo.
- Les réactions authentiques pour prouver le shake d’Oreo Shamrock ont aidé à stimuler les clients à essayer la nouvelle offre pour eux-mêmes.
Comment appliquer ces stratégies réussies à vos campagnes
Bien que ces campagnes impliquent de nombreuses marques populaires et influenceurs de premier ordre, les mêmes stratégies peuvent être utilisées pour toute campagne de marketing d’influence réussie.
Un sujet commun à travers chacun de ces exemples de marketing d’influence est la planification minutieuse de la campagne pour s’aligner sur les objectifs de la marque.
Que ce soit pour générer des ventes directes ou créer une reconnaissance de la marque, la campagne a tourné ces objectifs et c’était la clé pour générer un nombre d’engagement aussi élevé et un ROI fort.
Ensuite, c’était la prudence minutieuse de chaque influenceur. Cela est essentiel pour maintenir des mesures positives et garantit que les messages de campagne résonnent avec le public de l’influenceur.
Enfin, il y a eu l’exécution qui a assuré que le contenu et les calendriers de publication répondent à toutes les exigences. Cela comprend la garantie que les influenceurs partenaires obtiennent des produits ou des résumés à l’avance en cas de questions ou de problèmes.
Dans l’ensemble, l’expérience joue un rôle important dans la création de campagnes réussies comme celle-ci. Mais en fixant soigneusement les objectifs de votre campagne et en planifiant le bon type de campagne, vous pouvez obtenir des résultats surprenants pour votre marque.