Je sais ce que vous pensez, il n’y a toujours pas d’odeur d’épices de citrouille dans l’air, et voulez-vous que je pense aux campagnes marketing de la saison des fêtes? Mais les clichés sont vrais – l’aube prend le ver. Selon les données de Intelligence Insider, 22% Des adultes ont déjà commencé leurs achats de vacances. Les professionnels du marketing doivent connaître les acheteurs où ils se trouvent. S’ils recherchent déjà des cadeaux de vacances, les marques doivent s’assurer que leurs campagnes d’influence des fêtes sont bonnes à partir dès que possible!
Dans cet esprit, les experts de l’influence ont rassemblé le calendrier idéal pour suivre leurs campagnes d’influence des fêtes. À cette période de l’année, le temps est tout. Vous devez vous assurer la participation de créateurs fortement demandés, ainsi que des activations de plan pour des vacances importantes, telles que Halloween, Thanksgiving, Black Friday et Cyber Monday.
Explorons comment les marques peuvent planifier le succès avec les vacances idéales Campagne d’influence Chronologie. Apprenez les étapes principales et quel ordre ils doivent arriver.
Semaine 1: Planification à l’avance
Créez votre stratégie!
Tout d’abord, vous devez définir votre stratégie. Cela signifie décider de vos objectifs, quels KPI vous mesurerez et comment vous réaliserez votre objectifs. Par exemple, si votre objectif est de maximiser les ventes et d’écraser vos prévisions de vente, vous devez planifier une campagne qui utilise des codes promotionnels et filiale Liens pour effectuer des conversions.
Choisissez les critères d’influence
Avec l’esprit de votre campagne, vous pouvez désormais choisir le type d’influenceurs est le meilleur ajustement pour votre campagne. Quel segment de votre Publique Voulez-vous réaliser les réseaux sociaux que vous priorisez? Ces questions vous aideront à décider de votre liste de critères de sélection d’influence. Vous devez également envisager des mesures de performance, telles que le comptage des abonnés et taux d’engagement. Par exemple, si vous souhaitez travailler avec des micro-influencations connues pour vos taux de conversion de chaînes, recherchez des influenceurs entre 5k et 25k abonnés.
Terminer le budget
La dernière chose à décider avant de commencer à recruter des influenceurs est la façon dont vous compenserez vos influenceurs et combien vous dépensera. Vous devez savoir à l’avance si vous offrez des frais fixes, des produits gratuits, une commission de vente ou une combinaison des trois. Savoir combien vous pouvez dépenser signifie que vous ne perdez pas de temps à essayer de négocier avec des influenceurs dont les tarifs sont très chers. De plus, faire une offre dans la première gamme encouragera les influenceurs à s’abonner à votre campagne.
Semaine 2: Trouvez des influenceurs
Créer une liste d’influence courte
Au cours de la deuxième semaine, vous devriez consacrer du temps à la recherche d’influenceurs à votre campagne. L’utilisation d’une base de données d’influenceur telle que Upfluence disponible peut vous aider Trouver des influenceurs à l’échelle en utilisant plus de 20 filtres avancés. Être en mesure de rechercher des profils d’influenceurs en fonction de la plate-forme, de la taille du public, taux d’engagementEt le créneau de l’industrie aide les marques à identifier exactement les influenceurs qui sont les meilleurs pour leur campagne.
Semaine 3: Extension de l’influence
Atteignez et suivez avec des influenceurs
Ensuite, vous devrez envoyer des messages de divulgation personnalisés à votre petite liste d’influenceurs. Il est crucial que le processus de divulgation se produise dès que possible, car il est probable que les créateurs seront fortement demandés pour les campagnes de la saison du parti. Pour éviter la déception, vous devez venir en premier! Assurez-vous de suivre après quelques jours si vous ne recevez pas de réponse.
Semaine 4: négociation
Terminer les négociations
La communication de l’avantage du processus de divulgation peut prendre plus d’une semaine; Continuez donc à envoyer des e-mails jusqu’à ce que vous obteniez suffisamment de partenariats pour votre campagne. Utilisez la semaine 4 pour terminer les négociations et élaborer un Accord d’influence ou un contrat pour établir vos attentes de campagne. Vous devez préparer un modèle de contrat à l’avance afin que vous puissiez simplement adapter le contrat à chaque nouvelle campagne. Cela vous aidera à gagner du temps et à lancer votre campagne dès que possible.
Semaine 5: Intégration et préparation
Soumettre des documents
Une fois que vous avez confirmé la participation de vos influenceurs, il est temps de tourner votre attention vers les éléments pratiques de la campagne. Cela comprend le partage d’un résumé de campagne qui détaille les attentes de contenu, les messages majeurs et votre liste et non. Assurez-vous que vos influenceurs reçoivent le mémoire à l’avance, ils auront beaucoup de temps pour livrer un contenu de haute qualité qui répond à leurs attentes.
À ce stade, vous devez également envoyer des échantillons de produits, des codes promotionnels ou des liens d’affiliation – en bref, tous les matériaux dont vos éleveurs devront commencer à faire leur contenu devraient leur être envoyés au cours de la semaine 5.
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Pas de spam. Desinscription en 1 clic.Assurez-vous de communiquer clairement sur les activations autour des dates de chagrin, comme le Black Friday, le Cyber Monday ou les petites entreprises du samedi. Pour le plus grand impact, vous devez vous concentrer sur la cohérence du contenu et faire en sorte que vos remises de vacances se préparent à de grandes ventes.
Voici quelques dates de cava à retenir pour les activations des influenceurs.
Semaine 6/7: validation du contenu
Réviser et valider le contenu
Vous devrez laisser vos influenceurs un peu de temps pour créer leur contenu. Si vous travaillez avec une date limite serrée, indiquez clairement que vous avez besoin de contenu livré en peu de temps. La phase de création de contenu peut prendre beaucoup de temps, alors assurez-vous d’en considérer au moins une ou deux semaines. De plus, si vous souhaitez consulter et valider le contenu avant votre publication, vous devrez l’expliquer sur la chronologie de votre campagne!
Semaine 8+ Suivi et optimisation
Une fois que votre campagne sera lancé le temps pour surveiller les performances, résoudre des problèmes et vous assurer que le suivi est en vigueur afin que vous puissiez mesurer les résultats de votre campagne. Pendant votre campagne, vous devez surveiller les performances de la campagne réelle en utilisant un Panel d’analyse Comme offert par Upfluence. Si vous utilisez des liens d’affiliation ou des codes promotionnels, cela vous aidera à suivre les ventes et à savoir quel influenceur génère plus de ventes.
Restez en contact avec vos créateurs pendant la campagne afin qu’ils sachent ce qui fonctionne bien et partagez des suggestions d’optimisation. Il s’agit du plus grand événement de vente de l’année, donc chaque minute (et toute optimisation) compte!
Vous cherchez plus d’inspiration et de ressources pratiques pour prêcher votre marketing de vacances? Consultez ce guide bondé pour La saison des fêtes influence le marketing.
