Commençons par le haut et couvrons quelques questions. Qu’est-ce qu’un Kol, qu’est-ce que cela signifie, ce qu’ils font et ce sont aussi des influenceurs?
Ce que signifie Kol: Changement d’opinion -chave.
Kols: Les personnes bien respectées et fiables ayant une expérience et une expérience éprouvées dans les industries qui nécessitent des connaissances spécialisées.
Ce que font les Kols: Leur vaste expérience et leurs connaissances signifient qu’ils sont respectés et confiés par leurs collègues et influencent donc fortement leur industrie. Ils créent activement du contenu de blog, LinkedIn, des podcasts ou d’autres médias de l’industrie.
Ce sont les influenceurs de Kols: Oui et non! Leur choix de plate-forme diffère de la présence en ligne et désactivé (bien que la présence en ligne augmente), ils reflètent les influenceurs dans la façon dont ils obtiennent des marques de décision publiques et influencent et attirent les marques parce qu’ils ont des adeptes de niche actifs. Les Kols sont reconnus pour leur réputation et leurs connaissances, quelle que soit la présence sociale et les adeptes.
Tout est expliqué ci-dessous, allez!
Définition du leader d’opinion -chave (KOL)
Un leader d’opinion -chave C’est une personne respectée et fiable avec une expérience et une expérience éprouvées dans un domaine spécifique. Les Kols sont une catégorie importante d’influenceurs dans les industries qui nécessitent des connaissances sur des questions complexes telles que les domaines médical, scientifique, financier, environnemental et technologique, cependant, les principaux leaders d’opinion traversent de plus en plus d’autres domaines plus populaires, tels que la beauté, la forme physique et la forme physique Et bien-être.
Avant d’entrer, ce guide sera utile lorsque vous élargissez vos recherches au-delà des principaux leaders d’opinion. Il le préparera plus généralement à la recherche des influenceurs et offre une tonne de pratique conseils!
Ok, allez .. Encore une fois!
Quels sont les principaux leaders d’opinion?
- 5K – 500k abonnés
- Le plus actif sur LinkedIn, Twitter et les blogs
Les KOL sont des personnes influentes ayant des connaissances spécialisées sur des sujets spécifiques. Ils sont considérés comme une source fiable d’informations par ceux de leur industrie et peuvent augmenter la crédibilité de la marque grâce à des partenariats. Exemples Kols comprend des auteurs, des universitaires, des politiciens et des entrepreneurs. Ils créeront activement du contenu sur les blogs, LinkedIn, les podcasts ou d’autres médias de l’industrie.
Étant donné que KOLS peut provenir d’un large éventail d’industries et d’origine, il peut être difficile à identifier. Souvent, ces personnes seront établies de l’une des manières suivantes:
- Ils sont activement impliqués dans des événements, des conférences et des initiatives de l’industrie,
- Ils ont publié des recherches et des idées sur des revues ou des publications de niche,
- Ils peuvent être membres du conseil d’administration pour les organisations ou les associations respectées,
- Ils peuvent avoir des rôles seniors ou très actifs dans leur domaine de spécialisation.
Pourquoi avez-vous besoin de leaders d’opinion dans votre stratégie marketing
Explorons les caractéristiques typiques de Kols et pourquoi les marques choisissent de travailler avec eux pour leur Marketing des influenceurs campagnes.
Un KOL est bien connu dans votre domaine pour vos connaissances. Leur vaste expérience et leurs connaissances signifient qu’ils sont respectés et confiés par leurs collègues et influencent donc fortement leur industrie. Les gens les chercheront pour leur analyse de tendance et les défis dans une industrie spécifique, car ils sont considérés comme une voix de leadership.
KOLS communique activement sur les événements actuels qui affectent leur industrie. Un exemple avec lequel nous pouvons tous être liés est la pandémie. Nous avons régulièrement vu les mêmes médecins et scientifiques écrire des articles de presse, participer à des interviews à la télévision et à la radio et partager leur opinion sur les meilleures mesures pour réduire la propagation de la maladie. En tant que professionnels hautement qualifiés, ces médecins et scientifiques ont agi comme KOLS, conseillant des organisations publiques et internationales de santé publique et internationale sur la gestion pandémique. Ces apparitions se sont également étendues à KOLS qui se sont installés parmi le public conventionnel et ont aidé à combler l’écart entre les messages académiques et scientifiques avec un individu plus lié.
Les KOL sont présents dans tous les types d’industries. Greta Thunberg et Sir David Attenborough sont des personnages publics – Chave travaillant pour lutter contre le changement climatique. Sa présence dans les conversations environnementales fait une déclaration résonnante et percutante. Un autre excellent exemple de Kol est @Jack_monroe (Ci-dessous), elle est auteur, activiste et chef qui préconise de bien manger avec un budget limité et écrit sur la façon de lutter contre la pauvreté alimentaire. Jack s’associe généralement à des marques alimentaires comme Del Monte Mates, ainsi qu’à écrire des articles et à faire des apparitions télévisées.
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KOL Marketing vs Influencer Marketing
Une grande différence entre les principaux leaders d’opinion et les autres Types d’influenceurs Ce sont les plateformes multimédias choisies. Les influenceurs sont plus actifs dans les réseaux sociaux comme Instagram, YouTube ou Tiktok. D’un autre côté, KOLS crée généralement des médias dans des formats plus longs qui offrent des informations et des analyses au lieu du divertissement.
Kols créent du contenu, des pièces d’opinion, des idées, de la recherche, etc. Qui sont plus adaptés aux médias de l’industrie, aux périodiques, aux webinaires, aux interviews, aux blogs et aux podcasts, cependant, de plus en plus de KOL utilisent les médias sociaux comme moyen de créer facilement des versions consommables, de petites versions de leurs plus grands publications. Profiter de la portée et de l’accessibilité des médias sociaux pour communiquer avec un public plus large.
Votre présence en ligne et votre choix de canal social évoluent, mais ils auront toujours une présence ferme dans les réseaux professionnels. KOLS peut n’avoir aucun abonnée aussi grand que viral Les Tiktok Stars, cependant, son public de niche est très engagé et très précieux pour les marques et les organisations qui souhaitent atteindre un public ayant des intérêts spécifiques.
Avantages du travail avec Kols
Kols convient aux campagnes d’influenceurs et convient parfaitement à:
- Leadership considérable
- B2B partenariats
- Reconnaissance de la marque
- Promotion d’événements
Segmentation auditive spécialisée:
Avec un public établi et intéressé par leurs ceintures, Kols vous donnez ainsi que l’accès à un public particulier avec un intérêt commun.
Augmentation des tactiques de sensibilisation et de génération de ventes:
Tout comme les influenceurs peuvent aider à présenter et à guider un public vers un objectif final spécifique, il peut également être des leaders d’opinion importants. Ils conviennent parfaitement à l’augmentation de la reconnaissance de la marque, à l’augmentation de l’intérêt public et à la formation des décisions publiques, et encore plus lorsqu’ils jouent un rôle dans la production d’un produit ou d’un service.
Les marques devraient travailler avec KOLS pour un contenu authentique qui peut avoir un réel impact sur l’industrie choisie. Travailler avec KOLS dans des articles de presse et des articles liés à l’industrie est idéal pour les marques qui souhaitent une exposition rapide et à impact.
Le partenariat avec KOL, adapté aux canaux et à la plate-forme, spécifiques:
Comme pour tout partenariat de marque, la relation doit être transparente et authentique. Les clients et les fans identifieront toujours un positionnement rémunéré qui n’a pas leur authentique voix préférée de Kol ou d’influence. Il est important de travailler avec KOLS sur les canaux KOL et de les permettre d’utiliser leurs méthodes et messages fiables. Évitez d’écrire votre partenariat!
Partenariats de marketing KOL à long terme:
Les campagnes ponctuelles renvoient rarement les résultats souhaités. Marques devrait Trouver des kols Cela s’aligne sur vos objectifs et convient le mieux aux messages de marque. Il s’agit d’une approche éprouvée et testée au développement de partenariats à long terme qui sont mutuellement bénéfiques et offre une valeur ajoutée « toujours active » aux campagnes beaucoup après avoir été exécutées.
Et voici le guide précédent, vous pouvez apprendre les meilleures stratégies pour trouver des kols et d’autres types d’influenceurs pour les campagnes de votre marque dans Comment trouver des influenceurs – le guide complet.