Lorsque Openai Shadow est tombé au grand public en novembre 2022, il est rapidement devenu le service logiciel à la croissance la plus rapide de l’histoire.
Atteignant plus de 100 millions d’utilisateurs en quelques mois, il a dépassé le taux de croissance de Tiktok et d’autres plateformes populaires.
Depuis lors, le trafic vers Chatgpt a un peu diminué, mais l’idée d’être une force transformatrice et perturbatrice est toujours dans l’esprit des chefs d’entreprise dans tous les secteurs.
En ce qui concerne le marketing d’influence, il y a eu des questions sur la question de savoir si le contenu d’IA peut participer à une stratégie d’influence réussie.
Dans cet article, nous essaierons de diviser où la génération de contenu d’IA est actuellement en relation avec le marketing d’influence et si c’est quelque chose qui résonne avec le public des médias sociaux.
Qu’est-ce qui fait que le marketing des influenceurs fonctionne si bien?
Pour comprendre l’endroit que l’IA peut maintenir à l’avenir de la génération de contenu des influenceurs, il est important de déterminer d’abord pourquoi le marketing des influenceurs fonctionne si bien.
En surface, il peut sembler que les médias sociaux du marketing social réussissent, car c’est là que se trouvent le trafic et les visions. Les gens ont migré des médias traditionnels, tels que la télévision et les magazines vers les médias sociaux.
Mais c’est plus que du trafic et des vues. Par exemple, Google Search obtient plus de visites quotidiennes que tous les principaux influenceurs sociaux combinés. Ce n’est même pas proche.
Cependant, les campagnes publicitaires payées sur Google (AdWords) n’ont pas le même impact que le marketing d’influence. Les campagnes AdWords sont toujours très efficaces, mais la capacité de créer la confiance, la loyauté et l’autorité de la marque ne se comparent tout simplement pas à une campagne réussie.
La raison en est simple. C’est la confiance et l’authenticité. Les influenceurs des médias sociaux font confiance à leur énorme public, contrairement à autre chose dans les médias modernes.
Les marques portent des ambassadeurs et -er-noor depuis des décennies, mais les influenceurs ont une relation plus serrée et plus engagée avec leur public.
C’est ce type de relation qui attire plus les professionnels du marketing et les marques que le trafic ou la vision de la vision.
Par conséquent, la question devient, si la clé du succès du marketing d’influence est l’authenticité, comment le contenu d’IA s’adaptera-t-il à cette structure sans nuire?
Le sentiment actuel du consommateur concernant le contenu de l’IA
Les influenceurs virtuels ne sont pas nouveaux et datent bien avant le lancement de Chatgpt et d’autres grands modèles LLM qui deviennent publics.
Étant donné que les LLM récents ont créé un changement sismique dans la façon dont nous analysons l’impact possible de l’IA sur la société, de nombreuses données sur les influenceurs virtuelles sont désormais dépassées.
Beaucoup en 2016, @lilmiquela Il a été publié sur Instagram. Cet influenceur complètement virtuel a rapidement gagné des abonnés et s’est même associé à des marques de mode Calvin Klein et Prada en 2018.
Comme nous le savons tous, 2018 peut également être une vie derrière lorsque nous regardons les changements dans la culture pop et les tendances sociales générales.
En 2018, un influenceur d’IA a été considéré comme une nouveauté unique qui nous a donné un aperçu d’un avenir technologique. C’était intéressant, unique et je me sentais cool comme quelque chose en dehors d’une future science-fiction. Bien qu’il y ait eu une petite réaction, le compte a quand même réussi à obtenir plus de 2 millions de followers.
Mais 2024 est différent. Alors que l’IA augmente avec des cas d’utilisation commerciale, il existe une préoccupation sous-jacente concernant la quantité de technologie d’IA peut entraver la culture, l’économie et les informations. Ce changement change car l’IA est vu à travers une lentille marketing.
Exemples de marketing IA qui ont perdu la marque
Plus tôt cette année, Apple, qui est considéré comme l’une des principales histoires de réussite de marque et du marketing dans les temps modernes, a eu quelques problèmes avec son annonce intitulée « Crush ».
Dans l’annonce du Web, des outils créatifs populaires tels que des pinceaux et des instruments de musique ont tous été écrasés à travers une presse hydraulique sous la forme d’un nouvel iPad. De nombreux utilisateurs d’Apple ont immédiatement exprimé leur mécontentement à travers des messages qui semblaient dévaluer la créativité humaine en faveur d’une alternative numérique.
Apple a ensuite rejeté les plans de diffusion de l’annonce et s’est excusé pour « perdre la marque ».
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Pas de spam. Desinscription en 1 clic.Il ne fait aucun doute que les produits Apple ont la créativité depuis les années 1980, à la fois avec leurs ressources et leurs campagnes publicitaires innovantes qui sont souvent imitées. Mais l’annonce écrasante montre que des marques d’équilibre délicates devraient être trouvées d’ici 2024 en raison des craintes de l’IA et de la technologie.
Dans un autre exemple, l’annonce de la télévision de Google a provoqué une controverse similaire lors de la description d’une jeune femme utilisant un Wizard Gemini Ai pour écrire une lettre de fan à son héros sportif, l’attaquant olympique Sydney McLaughlin-Levrone.
L’annonce a été diffusée au cours des Jeux olympiques d’été de 2024 et les téléspectateurs ont rapidement souligné la nature apparemment inactive de l’utilisation de l’IA pour écrire la lettre d’un enfant expliquant leurs espoirs, leurs rêves et leurs aspirations.
Selon AdweekLa métrique de classification du système utilisée pour analyser la créativité et l’efficacité des annonces ont révélé que l’intrigue centrale de l’annonce était observée positivement, mais la réponse émotionnelle était négative lorsque le produit Gemini a été mentionné.
La raison d’examiner ces deux exemples est de comprendre comment le sentiment a changé d’IA du point de vue marketing. Le contenu d’IA, la technologie et les influenceurs virtuels sont observés très différemment par les clients qu’il y a quelques années.
Cela ne signifie pas que les influenceurs virtuels et le contenu de l’IA n’ont pas leur place, mais les nuances impliquées et les changements culturels très récents peuvent rendre l’équilibre correctement difficile.
Utilisation de l’IA pour les interactions et l’engagement des influenceurs
Cette année, Instagram a commencé à tester un programme connu sous le nom de Studio AI, qui utilise la technologie AI pour créer du contenu et répondre aux commentaires à l’aide d’une version de l’IA de Créateur réel.
Bien que le système soit toujours en version bêta et testé par les créateurs, les réactions ont été mitigées.
L’objectif a utilisé une version antérieure d’Ai Studio pour créer une version numérique sous licence de Kendall Jenner appelé « Billie ». D’autres influenceurs célèbres ont également été recréés dans le cadre du programme, notamment Tom Brady et Snoop Dogg.
Le sosie d’Ai Jenner a gagné environ 200 000 abonnés au total et les réponses au contenu publié étaient souvent négatives.
Selon le New York TimesL’une des meilleures réponses à une vidéo d’IA sur la chaîne a simplement déclaré: « C’est tellement stupide. »
La réponse a reçu plus de 12k likes.
Le compte de Billie a été handicapé cet été, mais l’objectif continue d’ajuster son programme en espérant trouver le bon équilibre entre le contenu de l’IA et les relations authentiques de l’influenceur.
Dans l’ensemble, les réactions très différentes du public @lilmiquela et Billie montrent comment les professionnels du marketing doivent aborder le contenu et les interactions avec la prudence.
Ce que l’avenir est valable pour le contenu de l’IA et le marketing des influenceurs
Comme certains de ces exemples aident à l’illustrer, la navigation sur ce changement de client en mouvement autour du contenu de l’IA peut être extrêmement difficile pour les professionnels du marketing.
Même les principales marques avec des antécédents STEM connaissaient une réaction lorsqu’ils ont poussé les messages autour du contenu d’IA ou ont connu des interactions d’IA cet été.
Il ne fait aucun doute que les utilisations intelligentes et créatives de l’IA peuvent créer un moment viral. Cependant, ces cas deviennent viraux à la façon dont ils démontrent la façon dont l’IA peut surmonter les limites technologiques. Ils ne deviennent pas viraux pour la connexion qu’ils établissent avec un public.
En fin de compte, le marketing des influenceurs concerne les relations authentiques entre les influenceurs et leurs partisans. Les marques doivent prendre un service spécial afin de ne pas saper cette connexion ou le risque de trahir l’authenticité qui a aidé à influencer le marketing à devenir si efficace en premier.
Les outils de l’IA continueront sans aucun doute de filtrer pratiquement tous les aspects de la vie quotidienne. En tant que professionnels du marketing, nous devons décider où et quand appliquer ces outils pour augmenter la connexion et l’engagement avec un public – cela ne fait pas de mal.