Modèle de résumé d’influenceur : 6 étapes vers le succès !

Dans le marketing d’influence, il n’y a rien de pire qu’une campagne déroutante sans directives ni conseils clairs. Nous l’avons vu à maintes reprises : les marques ne communiquent pas ce qu’elles recherchent, les influenceurs se perdent parce qu’ils ne savent pas ce qui est attendu, les campagnes sont retardées parce que tout le monde est confus, passant au crible des fils et des fils d’e-mails. C’est pourquoi vous devez créer un résumé clair de l’influenceur à partager avec vos créateurs ! Avec un modèle de brief d’influenceur et des tonnes de bonnes pratiques, ce blog vous fournira tout ce que vous devez savoir pour lancer votre collaboration d’influenceur avec un brief génial !

Pourquoi ai-je besoin d’un modèle de résumé d’influenceur ?

Qu’est-ce qu’un brief d’influenceur ?

Un campagne d’influence Le brief est un document essentiel qui aide vos influenceurs à comprendre ce dont vous avez besoin pour obtenir des résultats. Le résumé le montre clairement lignes directrices et les attentes de toutes les personnes impliquées. Il contient des informations spécifiques à la campagne telles que les détails du produit, les dates importantes, ainsi que des directives en matière de contenu et de messagerie. Nous en reparlerons plus tard !

Il est utile pour les marques d’avoir un modèle de résumé des influenceurs car il s’agit d’un document qui peut être modifié et personnalisé pour chacun. marketing d’influence campagne. Une fois que vous disposez d’un modèle contenant des informations spécifiques pertinentes pour chaque campagne (telles que les coordonnées, marque directives, valeurs de la marque, etc.), vous gagnerez du temps en modifiant simplement certaines sections pour fournir plus de détails sur la campagne spécifique de chaque créateur.

Quand dois-je utiliser un brief d’influenceur ?

La plupart des marques et agences incluent le briefing dans le premier ou le deuxième échange d’e-mails avec leurs influenceurs préférés. Vous pouvez choisir d’envoyer le résumé dans votre premier e-mail de sensibilisation pour définir des attentes claires dès le départ, ou choisir d’attendre que les influenceurs répondent avec intérêt.

Comment créer un brief d’influenceur ?

La réponse simple est d’utiliser un modèle de résumé d’influenceur qui peut être facilement modifié pour chaque campagne. N’oubliez pas qu’un brief d’influenceur n’a pas besoin d’être long. Mais plusieurs éléments déterminent la manière dont vous le construisez :

• Vos attentes et objectifs généraux
• La structure et les éléments de la campagne
• Le style et le message de votre marque

Cependant, votre brief d’influence DOIT inclure certains éléments importants, et nous les présenterons ci-dessous. Vous pouvez également utiliser notre Modèle de résumé des influenceurs pour vous aider à élaborer un brief d’influenceur complet.

Envie de gagner du temps sur vos campagnes d’influence ? En savoir plus sur Upfluence modèles de marketing d’influence pour vous aider à lancer votre prochaine campagne le plus rapidement possible !

Ce que doit contenir mon brief d’influenceur – 6 essentiels !

1. Biographie de votre entreprise

L’influenceur a besoin de savoir avec qui il travaille, alors montrez qui vous êtes en tant qu’entreprise ! Une bonne biographie d’entreprise permet non seulement aux influenceurs d’en savoir plus sur votre entreprise, mais aussi sur votre marque et voix. Quelles sont vos valeurs ? Qu’apporte votre entreprise au public ? En quoi êtes-vous différent des autres ?

Si vous voulez que les clients tombent amoureux de votre marque, assurez-vous d’abord que les influenceurs tombent amoureux de vous ! N’oubliez pas d’inclure des liens vers votre site Web, vos comptes de réseaux sociaux et toute autre photo ou création pour donner une meilleure image de votre marque.

2. Résumé de votre campagne

Avant d’entrer dans les détails de votre campagne, aidez l’influenceur à la comprendre plus facilement avec un aperçu clair et concis. Quel est le produit (ou servicesévénements, etc.) à quoi sert cette campagne ? Est-ce une nouvelle version ? Est-ce une campagne de vacances ? Ou une campagne d’influence mensuelle ?

Utilisez cette section comme prélude à la campagne, essayez de la résumer en une ou deux phrases. Par exemple : « Ce concours Instagram est notre campagne d’influence des fêtes, où vous et vos abonnés pouvez en apprendre davantage sur notre marque grâce à un mini-jeu et des cadeaux. »

3. Détails d’exécution du contenu

Maintenant que les influenceurs ont une brève compréhension de la campagne, passons aux éléments essentiels ! Voici tous les détails que vous devez inclure :

• Plateforme de médias sociaux: Où se déroulera cette campagne ? Instagram ? YouTube ? S’il s’agit d’un événement, vous pouvez vous déplacer vers un emplacement.
• Type de contenu: Les influenceurs créeront bloguer des messages ? Des photos ou des histoires Instagram ? Des vidéos Youtube ?
• Description du contenu: La photo montrera-t-elle l’influenceur utilisant le produit ? Ou s’agira-t-il d’une vidéo de déballage ? N’hésitez pas à donner quelques conseils aux influenceurs – ou laissez-les entièrement libre de leur créativité !
• Voix/ton: S’il y a un ton spécifique que vous aimeriez que l’influenceur prenne, assurez-vous de l’inclure !
• Hashtags et identifiant de marque à inclure: Assurez-vous que les influenceurs taguent votre marque et/ou incluent un hashtag unique à votre campagne. N’oublie pas #annonce pour se conformer aux exigences de la FTC directives de marketing d’influence!
• Appel à l’action: Existe-t-il un lien vers votre site Web ou votre page produit que les influenceurs peuvent inclure ? Ou ont-ils un code d’affiliation unique ? Ou simplement encourager vos abonnés à suivre l’Instagram de votre marque ? N’oubliez pas d’inclure un Appel à l’action!
• Date ou heure des publications: Ceci est facultatif et peut être aussi simple que « Dans les 14 jours suivant la réception des produits » ou aussi précis que « Le 02/02/2020 à 21h heure locale ».
• Autres informations sur la campagne: Règles du concours, code vestimentaire de l’événement ou toute autre information pertinente à votre type de campagne.

4. Points de message, inspiration, mood board

Nous incluons ces aspects comme moyens supplémentaires de transmettre votre objectifs et les objectifs de l’influenceur. L’ajout de ces fonctionnalités à votre brief jouera un rôle important dans la manière dont l’influenceur crée un contenu aligné sur la voix et l’esthétique de votre marque et dans la manière dont il met au premier plan les points importants du message du produit. Ici, vous pouvez inclure des photos de collaborations passées comme source d’inspiration ou comme tableaux de collage artistique.

Astuce : les Mood boards sont un excellent moyen de présenter aux influenceurs une représentation visuelle de votre marque.

5. Objectifs

Il est important de se fixer des objectifs pour que tout le monde soit sur la même longueur d’onde. Vous n’avez pas besoin d’indiquer explicitement le montant exact de l’engagement, des clics ou de l’utilisation du code, mais votre vision « idéale » est importante lors de la formation des attentes et des objectifs.

Nous recommandons un objectif clair : « L’objectif de la campagne est d’accroître la notoriété de notre marque, avec une attention particulière à nos actions et à notre détermination dans la production/utilisation de produits respectueux de l’environnement ».

6. Conditions de paiement

Si votre campagne implique un quelconque type de paiement, n’oubliez pas d’inclure tous les termes et conditions afin que les influenceurs sachent à quoi s’attendre. (N’oubliez pas de consulter également notre Guide ultime de la budgétisation du marketing d’influence pour voir à quels types de coûts et de frais il faut prêter attention !) La section sur le paiement de votre briefing doit inclure :

• Type de rémunération (montant forfaitaire, commissions, autres, etc.)
• Mode de paiement
• Date de paiement
• Modalités de paiement

Donnez à votre briefing une touche de magie !

Il y a certainement tout un art dans la création d’un brief. Après tout, un briefing est l’endroit où un influenceur apprend tout sur votre entreprise et votre campagne. Il doit donc non seulement être pleinement informé, mais également ravi de faire partie de votre campagne ! Pour cette raison, vous devriez…

• Obtenez des visuels : Incluez de nombreuses photos de votre marque, de vos produits et de vos collaborations passées. N’ayez pas peur de construire le brief d’une manière qui crie votre marque!
• Autoriser la créativité : Avoir des lignes directrices et des attentes claires est une bonne chose, mais n’oubliez pas de laisser de la place aux influenceurs pour qu’ils soient créatifs. En fin de compte, les influenceurs sont des créateurs de contenu qui communiquent extrêmement bien avec leur public.
• Montrer votre appréciation: Si vous voulez que les influenceurs soient enthousiastes à l’idée de travailler avec vous, n’oubliez jamais de montrer d’abord votre enthousiasme ! Faites-leur savoir que vous appréciez leur participation à la campagne et que cela devrait être le début d’une excellente relation.

Comme promis, voici le vôtre gratuitement Modèle de résumé des influenceurs pour construire votre propre campagne !

Allez plus loin avec Upfluence modèles de marketing d’influence pour les e-mails promotionnels, les accords et les contrats !