Pourquoi le contenu de l’influenceur IA rendra les influenceurs humains encore plus précieux

La culture pop peut être une chose drôle. Tout comme l’IA influence le marketing.

Les tendances peuvent apparemment se matérialiser de nulle part. Un jour, vous n’avez jamais entendu parler de quelque chose et, en quelques jours, il semble que vous ne puissiez pas l’éviter, même si vous avez essayé.

Mais s’il semble que ces tendances sortent de nulle part, elles suivent généralement un chemin vers la pertinence qui peut être retracée aux tendances qui ont précédé.

La plus particulière des grandes tendances de la culture pop est que les nouvelles tendances sont généralement un jeu à 180 degrés de la tendance précédente.

Si les vêtements lâches et lâches sont à la mode, le prochain mouvement sera probablement plus serré. Si le design d’intérieur moderne et minimaliste est à la mode, la prochaine tendance sera probablement quelque chose de plus rustique et vécu.

Une partie de cela est simplement d’essayer d’être unique. Quelle meilleure façon de se démarquer que de faire le contraire de ce que tout le monde fait?

Les créateurs de mode, les musiciens, les artistes et autres dans des domaines créatifs suivent généralement ce chemin.

Mais dans la culture pop, cette baisse du mouvement entre les tendances opposées est également motivée par le consommateur. Les consommateurs se lassent d’une certaine tendance et veulent quelque chose de nouveau qui offre une connexion unique avec quelque chose qu’ils ressentent a été perdu avec la tendance précédente.

Retour à l’exemple minimaliste et moderne de design d’intérieur. Bien que ce style puisse avoir fière allure sur des photographies ou lors de cocktails, certaines des qualités d’une «maison» sont perdues avec un look aussi élégant et stérile.

Le renversement d’une tendance dans la culture pop est souvent motivé par les consommateurs qui recherchent ce qui a été perdu dans la tendance précédente. C’était peut-être une connexion, c’était peut-être un élément humain, mais ils veulent récupérer quelque chose que la tendance actuelle a éliminée.

Cela fait partie de ce qui rend la nouvelle tendance soudainement si attrayante. Il remplit quelque chose qui manque.

Mais vous vous demandez peut-être ce que cela a à voir avec les influenceurs et Marketing des influenceurs?

L’IA est actuellement la technologie de contenu est l’un des sujets les plus chauds des affaires et du marketing. Des outils d’IA sont en cours de développement et de l’amélioration à un rythme choquant. Ces outils cherchent à accélérer la production de contenu des influenceurs par des ordres de magnitude par rapport à aujourd’hui.

Google a récemment publié une version bêta de son Cahier LM Cela transforme toutes les informations en un podcast à format long, avec des jeux entre deux influenceurs d’IA pour maintenir le public impliqué.

Dans le clip ci-dessous CNBC, vous pouvez voir le moment où l’un des hôtes se rend compte que votre propre podcast peut devenir obsolète.

https://www.youtube.com/watch?v=jx2Imp33Glc

La question à laquelle nous voulons répondre est ce que signifie que cette inondation de contenu signifie facilement pour le monde du marketing d’influence? Comment les consommateurs vont-ils réagir à lui et comment les marques et les sociétés de marketing peuvent-elles se positionner pour naviguer dans le changement?

Si le passé est un prologue, du moins en ce qui concerne la culture pop, l’augmentation du contenu de l’IA pourrait très bien rendre les influenceurs humains encore plus précieux qu’ils ne le sont actuellement. À mesure que la tendance de l’influenceur de l’IA se développe, les roues de la culture pop continueront de se retourner et les consommateurs voudront récupérer ce qui a été perdu.

Pour aider à expliquer comment tout cela peut se produire, nous examinerons quelques exemples récents de la culture pop pour aider à illustrer comment certaines des plus grandes tendances sont généralement le résultat des consommateurs qui cherchent à récupérer ce que la tendance précédente s’est obscurcie.

Cassettes, taylor swift et influenceurs

Les albums de cassettes sont devenus une augmentation des ventes au cours des deux dernières années. Une partie de cela est due à la pop star Taylor Swift qui publie ses derniers albums de cassettes, ainsi que la sortie du service de streaming standard. Les autres artistes notables qui vendent des versions de cassette de leurs albums incluent Charli XCX et Billie Eilish.

Le streaming de musique présente de nombreux avantages pour les fans et les artistes. Il est pratique, rapide et permet d’accéder à n’importe quelle musique partout dans le monde. Mais il a supprimé une certaine connexion que les fans avaient avec leurs artistes préférés lorsqu’ils ont gardé un album entre leurs mains.

Cet exemple de la façon dont les consommateurs réagissent à la technologie sont significatifs car les artistes musicaux et les influenceurs des médias sociaux ont une relation authentique similaire avec leur public.

Il est également révélateur parce que cet exemple ne concerne pas seulement la nostalgie ou l’appel de cassette rétro. Beaucoup des derniers consommateurs qui achètent de la musique sur cassette de bande sont trop jeunes pour avoir de la musique à l’origine à l’origine de ces médias à l’époque.

Au lieu de la nostalgie, ces jeunes fans achètent de la musique physique pour récupérer un lien avec les artistes qu’ils aiment. Beaucoup de jeunes consommateurs n’ont jamais connu ce type de connexion, ayant complètement grandi à l’ère du streaming musical.

Cela ramène vraiment à quel point ce concept est puissant. Cela montre que le désir d’un lien avec les artistes ou les influenceurs est presque inné. Même si vous n’avez jamais connu, vous pouvez sentir qu’il manque lorsque la technologie le remplace.

En quelques années, une génération entière de jeunes grandira, le contenu IA étant un aspect complètement normal de la vie quotidienne. Mais cet exemple montre que les jeunes consommateurs auront toujours l’air et s’impliqueront avec un contenu authentique, même s’il est complètement nouveau pour eux.

Les influenceurs humains qui comprennent leur public auront toujours une valeur significative et sont susceptibles d’augmenter leur valeur pour les professionnels du marketing, car le contenu de l’IA provoque un déclin authentique sur le contenu et la connexion.

Les cassettes et les influenceurs des médias sociaux peuvent sembler dans le monde entier, mais ils ont un fil conducteur lorsqu’ils démêlent l’état actuel des tendances marketing de la culture pop.

Camions de nourriture et franchises

C’est difficile à croire, mais récemment, les camions de nourriture étaient synonymes de nourriture ennuyeuse, douce et pire que le café.

Les camions de nourriture étaient le domaine des chantiers de construction et des parcs industriels. Offrir des sandwichs pré-clients et des sandwichs et un café inestants aux travailleurs qui n’ont pas pu quitter le lieu de travail pour un déjeuner ou une collation tôt le matin.

Bien sûr, ce n’est plus le cas. Les camions de nourriture sont souvent considérés comme le principal moyen d’explorer de nouvelles saveurs, une cuisine exotique et des expériences culinaires trouvées nulle part ailleurs.

Mais comment ce changement s’est-il produit?

Si vous vivez n’importe où en Amérique, vous êtes sans aucun doute entouré de franchises alimentaires rapides. Les franchises sont excellentes, mais elles peuvent se sentir limitantes en ce qui concerne leurs options en tant que consommateur.

En ce qui concerne la nourriture, au cours des dernières décennies, les franchises ont repris le marché pour des options de service rapides et abordables. Cela a poussé bon nombre des petits restaurateurs qui ont aidé à maintenir la variété et les vibrations à l’intérieur d’une ville ou d’un quartier.

Certes, de nouveaux restaurants modernes s’ouvriraient avec des concepts complètement nouveaux, mais une exploration accessible avait disparu en raison de l’acquisition de franchises répétitives et souvent chevauchant.

Les camions de nourriture ont été une réponse directe à cette perte. Les consommateurs avaient faim (littéralement) de quelque chose qui remplacerait ce que la tendance précédente avait supprimé.

Les camions de restauration ont pris le relais rapidement et les villes du pays ont installé des zones spéciales pour que les food trucks s’épanouissent.

Cela ne signifie pas que les franchises alimentaires populaires ont disparu ou ont été remplacées. Mais cela montre à quel point les camions de restauration soudains sont devenus plus précieux aux yeux des consommateurs. Les vraies relations que le consommateur ont ressenties avec le camion de restauration ont renforcé leur succès.

Soudain, vous pouvez commander et recevoir votre nourriture directement de la personne qui a créé le menu et préparé les ingrédients. Vous sentiez que vous exploriez de nouvelles offres, et la connexion était beaucoup plus satisfaisante qu’avec des franchises ou des imitateurs de centres commerciaux.

Pour ramener ce cercle complet et retour au marketing des influenceurs, dans un monde d’influenceurs et de contenu d’IA, les influenceurs humains seront des camions de restauration.

Ils fourniront un produit exclusif qui brise le bruit du contenu et des dérivés d’imitateurs et qui n’ont pas l’engagement et la connexion que les consommateurs veulent.

Podcasts

Les podcasts sont sans aucun doute l’une des formes de médias les plus chaudes disponibles aujourd’hui. Si vous demandiez aux jeunes quel serait l’utilisation de vos rêves, beaucoup d’entre eux diraient qu’ils voulaient être un podcloth réussi.

Les podcasteurs sont des influenceurs et la montée de ces influenceurs était similaire aux autres exemples décrits ci-dessus.

Avant les podcasts, la programmation télévisée linéaire traditionnelle et les nouvelles du câble avaient adopté l’âge de la morsure sonore. Des problèmes complexes qui nécessitent un débat minutieux seraient distillés pour des arguments de 5 minutes et du dos, pleins de piqûres sonores, puis réservés à un intervalle commercial.

Le résultat a été que le public souhaitait plus, et les podcasteurs ont rempli ce vide.

Malgré les empires de médias d’un milliard de dollars qui contrôlent les informations télévisées et câblées, les budgets minimaux obtenaient plus de vues et construisaient des publics plus importants avec un simple microphone et un ordinateur portable.

Vous pouvez probablement reconnaître le thème ici. Le public a été attiré par les conversations authentiques qui se déroulaient dans des podcasts.

Malgré les milliards de dollars versés à la télévision linéaire et aux médias traditionnels, les podcasts ont attiré le plus grand public et ont fourni aux spécialistes du marketing un moyen d’atteindre les consommateurs nécessaires à réaliser.

L’essor de la teneur en IA est susceptible de générer une dynamique similaire. Des milliards de dollars de dollars élaboreront-ils des podcasts réalistes en quelques secondes, mais le public sera-t-il impliqué dans ce contenu comme il le fait avec leurs influenceurs et podcasteurs préférés aujourd’hui?

Il est probable que l’inverse se produira. Au lieu de cela, le public gravitera les podcasts et les influenceurs les plus authentiques qu’ils peuvent trouver. Le marketing d’influence sera toujours le pont qui rassemblera les marques et les clients sous la garde des influenceurs les plus authentiques.

L’IA sera toujours influente et cruciale pour le marketing des influenceurs

Le but de cet article n’est pas de nier l’impact du contenu de l’IA et les influenceurs de l’IA auront sur le marketing d’influence.

Au lieu de cela, il s’agit de montrer le changement de valeur qui peut se produire lorsqu’une nouvelle technologie est introduite. Ce n’est pas toujours une somme nulle avec différents gagnants et perdants. Apparemment, les tendances opposées peuvent connaître une valeur accrue ainsi que certaines interruptions technologiques ou de marché.

Mais cela ne signifie pas que l’IA ne se déroule pas dans le marketing d’influence ou le marketing numérique en général. Les puissants attributs d’IA peuvent toujours offrir de nombreux avantages dans des domaines de marketing qui ne sont pas orientés vers le client.

Analyse

Analyse C’est un domaine où l’IA peut être le plus utile pour les spécialistes du marketing et les agences d’influence. L’analyse est essentielle pour maximiser n’importe quelle campagne, mais peut être difficile à gérer et à analyser.

L’IA permettra une approche de conversation de l’analyse en utilisant LLM (grands modèles de langue). Les professionnels du marketing et même les influenceurs pourront poser des questions directes sur leurs mesures ou demander à un assistant d’IA de trouver des informations ou des opportunités qui auraient pu être négligées.

Cela permettra aux professionnels du marketing d’augmenter la segmentation et de trouver de nouveaux publics plus rapidement sans aliéner les clients ou l’introduction d’un contenu inactique qui peut ramener les consommateurs ou ignorer les messages.

Idées

Un domaine où IA aide les spécialistes du marketing et autres créatifs est de simplifier le processus d’idéation. Les chatbots IA peuvent être extrêmement utiles pour créer des points de départ basés sur la connaissance des BOT sur les campagnes, les influenceurs et les tendances existants.

La dernière IA récursive permet à Chatbot de maintenir un rappel des conversations et des avertissements précédentes, l’IA peut agir comme un espace de travail pour une campagne créative, alors qu’une équipe marketing améliore les détails et les conduit à la concrétion.

Édition de contenu

L’IA peut également être utile pour modifier le contenu de l’influenceur. Que ce soit des images, des vidéos ou même du texte, l’IA peut accélérer le processus à l’aide d’outils qui sont déjà disponibles.

Assurez-vous simplement de ne pas incliner très fortement à ces outils où ils traversent la création de contenu. Au début, certains influenceurs ont essayé d’utiliser des miniatures générées par l’IA, et ces vidéos ont eu de mauvaises performances dans presque toutes les situations. Vues, ​​engagement et la plupart des métriques ci-dessous des performances.

Cela ne signifie pas que le public rejette le contenu de l’IA, mais s’il s’attend à un contenu obligé de l’homme, un Le remplacement de l’IA sera considéré comme un inactif.

Recherche de concurrents pour le marketing d’influence

La recherche de concurrents et l’apprentissage de la façon dont ils atteignent le public font partie intégrante de toute campagne marketing. L’IA peut aider à automatiser ce processus en suivant les mentions des réseaux sociaux du concurrent, des activités et d’autres signes.

Les professionnels du marketing peuvent utiliser des chatbots d’IA pour rechercher ces données et localiser des informations ou trouver des marchés et des opportunités inexplorés.

Les spécialistes du marketing des influenceurs réussis choisiront quand utiliser l’IA et quand l’éviter

Le marketing ne consiste pas à produire le contenu le plus élevé possible dans les plus brefs délais. En fait, c’est généralement le contraire. Le vrai marketing qui se connecte au public concerne la création prudente et méthodique du contenu qui résonne et livre le message souhaité de manière naturelle et organique.

Dans son état actuel, l’IA est une force opposée à cet objectif. Il s’agit d’économies de coûts, de réduction des mains – et de production rapide.

Ces attributs sont parfaits pour certaines des tâches les plus banales que les spécialistes du marketing et les influenceurs. C’est là que l’IA peut optimiser vos efforts de marketing.

Mais il faut prendre soin de décider d’utiliser l’IA pour les applications orientées client. Les avantages et les attributs que l’IA offre deviennent rapidement contraires à ce qu’est le marketing.

L’IA n’est pas positive ou négative. C’est un outil. Comme tout autre outil, il doit être utilisé dans des situations qui conviennent le mieux à vos forces.

Avec un battage médiatique autour du contenu et des influenceurs de l’IA, il est facile d’être balayé par l’idée que l’IA est une technologie de tout.

Mais les professionnels du marketing et les influenceurs sages utiliseront l’IA, le cas échéant, et éviteront d’aliéner votre public en utilisant la technologie où cela n’a aucun sens.

Résumé

Parfois, il est plus facile de créer des tendances que de les prédire.

Nous n’essayons pas de prédire exactement comment l’IA sera affichée. Au lieu de cela, le but de cet article était d’analyser la façon dont le public a répondu aux interruptions du marché et à la façon dont elle peut éclairer les décisions que les spécialistes du marketing influencés prennent à l’avenir.

Le marketing des influenceurs changera sans aucun doute à la suite du contenu de l’IA. Mais les influenceurs sont agiles et rapides à s’adapter. C’est ainsi qu’ils ont augmenté leur public et sont devenus si dominants dans l’environnement rapide des médias sociaux d’abord.

Les influenceurs poursuivront cette tendance et il est probable qu’ils deviennent encore plus précieux lorsque le contenu de l’IA commencera à inonder les plateformes Internet et de médias sociaux.

Comme le montrent les exemples de cet article, le public cherchera toujours ce qui est authentique. Quand ils le font, cela ajoute une plus grande valeur aux sources qui offrent ce que le public recherche.

Même dans un monde avec une perfusion d’IA, les influenceurs humains seront toujours en mesure de fournir une connexion qui a fait de l’influence des influenceurs l’un des canaux de marketing à la croissance la plus rapide de l’histoire.