Quelles sont les meilleures plateformes de médias sociaux pour les marques cherchant à intégrer des influenceurs dans leur stratégie marketing ?
Le marketing d’influence est devenu une stratégie vitale pour les marques cherchant à développer leur présence en ligne et à accroître leur engagement. Avec plus de 50 % des spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leurs budgets de marketing d’influence Au cours de l’année à venir, l’accent sera désormais mis sur l’obtention du meilleur retour sur investissement en choisissant les bons influenceurs sur les plateformes les plus efficaces.
Micro-influenceurs– ceux qui comptent entre 10 000 et 100 000 abonnés – sont de plus en plus devenus le type de créateur privilégié pour les campagnes axées sur les ventes.
Certaines marques font un pas de plus en employant nanoinfluenceursactif créateurs qui ont moins de 10 000 abonnés.
Pourquoi des nano-influenceurs ?
Bien que votre faible nombre de followers puisse initialement être préoccupant pour certaines marques, il y a de nombreux avantages à faire appel à des créateurs de niche plus petits dans votre réseau :
- Un plus grand engagement : Les micro-influenceurs atteignent souvent des taux d’engagement nettement plus élevés. Par exemple, Tik Tok rapporte des taux d’engagement allant jusqu’à 142,69 % parmi les micro-influenceurs, par rapport à 16,34% sur Instagram.
- Authenticité: Ils sont perçus comme plus accessibles, trouvant un bon écho auprès de publics de niche et instaurant la confiance.
- Rentabilité : Le partenariat avec des micro-influenceurs est généralement plus abordable, offrant un retour sur investissement élevé.
Ma marque doit-elle utiliser une stratégie de nano-influenceurs ?
Axé sur les micro-influenceurs stratégie C’est un moyen efficace de maintenir une présence constante dans de nombreux flux d’utilisateurs, mais ce n’est pas une solution universelle. Il existe des secteurs et des types d’entreprises spécifiques dans lesquels ces stratégies fonctionnent particulièrement bien :
- Petites entreprises : Les micro-influenceurs offrent un moyen rentable de tester ce qui se passe.
- Marques de commerce électronique : Boutiques en ligne Ils font souvent appel à des créateurs plus petits pour leur authenticité et leur rentabilité, utilisant souvent le marketing d’affiliation.
- Industries de niche : Les micro-influenceurs offrent un ciblage puissant pour les marchés de niche où les plus grands influenceurs peuvent ne pas être efficaces.
- Campagnes axées sur les ventes : Les micro-influenceurs sont parfaits pour les campagnes qui visent à générer des résultats positifs Retour sur investissement et augmenter les ventes, même si elles ne sont pas aussi efficaces pour développer une large notoriété de la marque.
Cependant, les micro-influenceurs diffèrent souvent selon vos préférences plate-forme de choix. Comprendre comment chaque plateforme se comporte et laquelle est la mieux adaptée à votre campagne peut changer la donne pour réussir.
Analyse de la plateforme
Cet article explore le meilleur plateformes de médias sociaux pour les marques de tirer parti des micro-influenceurs pour stimuler la croissance de l’engagement, en se concentrant sur trois plates-formes principales : Instagram, YouTube, et Tik Tok.
Nous analysons les indicateurs clés qui offrent une vision claire du profil d’un créateur et aidons les marques à évaluer leur impact au cours des 12 derniers mois. Ces mesures sont le taux d’engagement, Croissance des abonnés Taux d’engagement et taux de croissance.
Quels sont les indicateurs clés du marketing d’influence ?
Le taux d’engagement mesures dans quelle mesure le public interagit avec le contenu des médias sociaux. Il évalue les actions des abonnés – telles que les likes, les commentaires, les partages, les clics et les sauvegardes – pour évaluer l’efficacité avec laquelle votre contenu capte l’attention et stimule l’engagement.
Taux de croissance des abonnés mesure la rapidité avec laquelle un compte gagne de nouveaux abonnés au cours d’une période de temps spécifique. Cela reflète la capacité du compte à attirer et à fidéliser une audience, indiquant son influence et sa popularité croissantes. Le taux de croissance des abonnés est calculé sous forme de pourcentage basé sur le nombre de nouveaux abonnés divisé par le nombre total d’abonnés au début de la période.
Taux de croissance de l’engagement suit les changements dans le niveau d’interaction du public avec le contenu au fil du temps. Il évalue si l’engagement, tel que les likes, les commentaires et les partages, augmente ou diminue, fournissant ainsi un aperçu de l’efficacité des stratégies de contenu. Le taux de croissance de l’engagement est calculé sous forme de pourcentage basé sur l’augmentation des actions d’engagement sur une période définie.
Découvrez comment calculer ces statistiques à l’aide de ces formules :
RE (%) = (Engagements totaux / Nombre total d’abonnés) x 100
où Engagements totaux = J’aime + Commentaires + Partages + Clics + Sauvegardes, etc.
RGF (%) = (Nouveaux abonnés / Nombre initial de followers) x 100
sur une période déterminée (par exemple hebdomadaire, mensuelle).
EGR (%) = ((Nouveaux rendez-vous – Anciennes nominations) / Anciennes nominations) x 100
où Nouveaux rendez-vous et Anciennes nominations représentent le nombre d’engagements sur différentes périodes de temps.