Principales tendances du marketing d’influence pour 2025

2024 a été une autre année énorme pour les influenceurs et les créateurs. Nous avons vu la montée et l’influence du contenu en format plus long, comme les podcasts, qui ont pris une grande partie du débat national sur des sujets critiques l’année dernière. Selon de nombreux observateurs du secteur, l’influence des créateurs a dépassé celle de nombreux médias conventionnels.

Cette croissance semble se poursuivre en 2025. Parallèlement à cette croissance, de nouvelles tendances dans l’influence du marketing viendront également affecter la façon dont les influenceurs sont impliqués avec le public et comment les professionnels du marketing peuvent mieux se positionner pour atteindre ces publics.

Dans ce guide, nous verrons les principales tendances des influenceurs pour garder un œil sur 2025. Regardons chacun à travers l’objectif des influenceurs et des spécialistes du marketing pour essayer de fournir la meilleure prédiction possible que de s’attendre.

Outils de contenu AI

Il serait impossible de créer une liste de tendances pour 2025 et de ne pas toucher AI (intelligence artificielle). La technologie est entrée en scène en 2022 avec Chatgpt et maintenant toutes les principales plateformes technologiques ont leur propre version d’IA.

Les plateformes de médias sociaux ne sont pas différentes et beaucoup ont incorporé des chatbots directement dans l’expérience utilisateur. Dans de tels cas, il s’agit principalement de répondre aux questions et non directement liés aux influenceurs ou au contenu. Cependant, cela peut aider les utilisateurs à rester sur la plate-forme plus longtemps car ils n’ont plus besoin de modifier les applications en recherchant ou en recherchant des informations.

Le résultat est que le moment de l’engagement et de l’écran peut augmenter à mesure que les plateformes de médias sociaux continuent d’implémenter les chatbots.

Mais plus important pour les créateurs est la possibilité de Contenu de l’influenceur généré par IA. Dans ce domaine, il semble y avoir un peu de déconnexion entre la communauté des affaires et le consommateur ou l’utilisateur final.

Le monde des affaires est optimiste avec le contenu généré par l’IA et les outils pour accroître la productivité. Ceci est évident de Investissement de milliers de dollars dans les startups d’IA. Mais les consommateurs ont été plus sceptiques quant à la technologie, et les créateurs doivent être conscients de cette dichotomie.

Les utilisateurs finaux semblent apprécier les chatbots, en particulier pour plus de commodité, mais aussi parce qu’ils sont en plein contrôle et qu’il y a une diffusion complète. Les utilisateurs finaux comprennent qu’ils ont affaire à l’IA et peuvent prendre leurs propres décisions sur ce qu’il faut croire ou enquêter davantage.

Avec le contenu généré par l’IA, il ouvre une dynamique différente. À moins qu’il ne soit entièrement divulgué, les utilisateurs et les consommateurs peuvent se sentir dupés par le contenu généré par l’IA. Ils peuvent également manquer l’authenticité avec le contenu généré par l’IA.

Le résultat est que les créateurs et les spécialistes du marketing doivent utiliser correctement la technologie et seulement après une attention particulière. S’il est mal utilisé, il peut endommager la réputation d’une marque et aliéner le public d’un influenceur.

Récemment, il y a eu plusieurs incidents de niveau élevé, où les sociétés de divertissement ont dû faire face à la réaction de l’incorporation de l’IA dans des domaines créatifs. De jeux vidéo à doubléLa réponse des utilisateurs finaux a été négative lorsque ces pratiques ne sont pas divulguées ou utilisées pour contourner la créativité humaine traditionnelle.

Comme les influenceurs opèrent dans un domaine créatif, ils peuvent se retrouver dans la même position s’ils utilisent le contenu d’IA sans dissémination appropriée ou d’une manière qui éventuellement offense leur public.

Cela ne signifie pas que le contenu généré par l’IA sera toujours controversé et que 2025 sera probablement une année cruciale qui décide de sa destination et de son acceptation entre le public.

Outils de production d’IA pour les influenceurs et les spécialistes du marketing

Un domaine où il ne fait aucun doute que l’IA profitera aux créateurs en ce qui concerne les outils commerciaux et de production. Ce sont des choses comme l’IA ou les outils d’apprentissage automatique pour aider les créateurs à mieux comprendre leur public.

Un autre domaine est les outils de production, tels que les sous-titres d’IA ou l’assistance d’édition. Plusieurs plates-formes comme Tiktok connaissent déjà ces outils pour les créateurs.

Ils sont différents du contenu généré par l’IA et sont beaucoup plus appropriés pour pratiquement tous les créateurs et les spécialistes du marketing. Ces outils offrent une augmentation substantielle de la productivité à un risque de baisse relativement faible.

Chaque créateur, marque et marketing doit rechercher des outils d’IA d’ici 2025 pour les aider à augmenter la productivité et à fonctionner plus efficacement. Assurez-vous simplement de vérifier la sortie de tout outil de productivité d’IA ou d’une sorte d’éditeur humain dans le processus.

Un retour à l’authenticité

L’authenticité a toujours été un élément central en ce qui concerne les influenceurs liés à leur public. Cette authenticité était également ce qui a attiré les marques et les spécialistes du marketing dans l’espace.

Ces dernières années, les influenceurs de nombreuses niches différentes ont tenté d’attirer autant de visions que possible avec des bouffonneries ou des cascades exagérées. Cela ne décrit pas tous les influenceurs, mais a eu un impact sur les genres qui varient du voyage et même de l’aviation, où L’influenceur a été arrêté pour faire un accident de votre avion personnel.

Bien que ces cascades soient toujours une petite partie de la culture Internet, 2025 verra probablement une réorientation de l’authenticité en ce qui concerne les influenceurs. La montée des cascades et des clowns céderont la place à des liens plus personnalisés que les influenceurs partagent avec leur public.

Une grande partie de ce changement est due à la façon dont les podcasteurs ont eu un grand succès l’année dernière. Ayant des discussions simples et honnêtes, ils ont rapidement obtenu un grand public qui a diminué de nombreux collègues des médias conventionnels.

Il n’y avait pas de cascades folles ni de méfait, juste un petit studio avec des microphones et des chaises.

Ce changement ne concernera pas seulement les podcasteurs et vous pouvez vous attendre à voir plus d’influenceurs se concentrer sur l’authenticité pour construire votre public et créer une valeur supplémentaire pour vos marques partenaires. Les influenceurs et l’industrie dans leur ensemble mûrissent et se développent, donc cette évolution est naturelle et attend lorsque nous sommes entrés en 2025 et au-delà.

Les marques et les spécialistes du marketing devraient être soutenus par cette tendance et rechercher l’authenticité et la confiance plus que jamais lors de l’examen des influenceurs. Des choses telles que des divulgations complètes et des partenariats plus étroits aideront vos campagnes à résonner, car le public cherche du contenu dans lequel il peut faire confiance et se sentir à l’aise.

Les créateurs continuent leur poussée sur le courant dominant

2024 a en fait montré au monde le pouvoir des influenceurs au-delà des médias sociaux. Des événements culturels actuels à la politique, les influenceurs ont occupé le centre de la scène en 2024 et les personnes les plus puissantes voulaient s’aligner sur les podcasteurs et les créateurs.

Ce fut un moment décisif et ne s’accélérera qu’en 2025 et au-delà, les médias traditionnels s’assoient aux éleveurs indépendants.

Cependant, cela peut également avoir des obstacles, car les influenceurs abordent le sujet le plus sensible. Par conséquent, les marques devraient être plus conscientes du type de contenu créé par un influenceur et des problèmes dont ils discutent pour éviter toute controverse indésirable possible.

Le retour de la newsletter par et envoyez un e-mail

Des décennies avant le marketing des influenceurs étaient la naissance du marketing par et par e-mail. Depuis lors, la mort du marketing par e-mail a été prévue par presque tout le monde, mais s’approche toujours d’une manière réussie ou d’une autre.

Aujourd’hui, les influenceurs réinventent le Bulletin par e-mail avec un grand succès, créant une petite renaissance pour ce canal marketing précédemment oublié. Une partie de cela a été motivée par le succès du journalisme indépendant, qui a trouvé une maison sur des plates-formes comme Sublack.

Cependant, cette tendance a changé pour d’autres plateformes et maintenant de nombreuses plateformes alternatives recherchent activement des influenceurs tels que LinkedIn. Les influenceurs réussissent avec des bulletins comme une nouvelle façon d’impliquer leur public et de créer une autre chaîne de recettes.

Comme nous le décrivons dans l’un de nos précédents articles de blog dans Combien d’influenceurs fontLes influenceurs de Tiktok, tels que Violet Cooks, ont déclaré qu’ils gagnaient 3X de leurs newsletters et de leurs adeptes Million + Tiktok Channel.

Pour les professionnels et les marques du marketing, ces bulletins sont une autre opportunité de placement de parrainage et fournissent un type d’engagement différent de la publication traditionnelle de médias sociaux parrainé.

Pour l’instant, ces bulletins s’adaptent mieux aux influenceurs qui produisent du contenu qui peut bénéficier d’un homologue écrit. Ils travaillent également pour des influenceurs qui souhaitent fournir une analyse plus profonde et plus réfléchie que le contenu vidéo actuel ne peut le permettre.

D’ici 2025, le Bulletin continuera également de gagner en popularité parmi les influenceurs et offrira davantage de possibilités de parrainage pour les marques et les spécialistes du marketing.

Des plates-formes comme Substack & LinkedIn attirent désormais des influenceurs

En parlant de newsletters, c’est exactement pourquoi les plateformes comme Subsack et LinkedIn se concentrent désormais davantage sur les influenceurs. LinkedIn a toujours été considéré comme un site de réseau B2B professionnel, mais est renommé subtilement pour attirer des influenceurs.

Les influenceurs B2B trouveront plus d’opportunités sur LinkedIn, mais il existe des opportunités de croissance B2C en raison d’une base d’utilisateurs de plus d’un milliard de personnes. Bien que la plupart des utilisateurs soient là pour des raisons professionnelles, il existe des opportunités B2C en raison du grand nombre de personnes qui utilisent la plate-forme tout au long de la journée pour la majeure partie de leur collection de communication et de nouvelles.

Subsack est un autre exemple d’une plate-forme qui n’est pas associée aux influenceurs, mais essaie activement d’attirer les principaux influenceurs de Tiktok, Instagram et YouTube pour venir sur leur plate-forme.

Avec un flux de style X, des newsletters et des caractéristiques vidéo, il fournit un ensemble solide d’outils qui peuvent être monétisés par des influenceurs expérimentés.

Alors que l’impact des influenceurs continue de croître d’ici 2025, attendez-vous à des sites de médias sociaux non traditionnels pour essayer d’obtenir des parts de marché en attirant les influenceurs et leur public.

Les partenariats de marque à long terme deviendront plus populaires

Le marketing des influenceurs aura toujours des opportunités pour des campagnes spécifiques pour lancer un nouveau produit ou promotion. Cependant, il y a une tendance à des partenariats plus longs, où un influenceur et une marque convoitent une relation continue qui profite aux deux parties.

En plus du marketing uniquement, l’influenceur peut agir en tant que consultant en marque, en gardant les tendances et les demandes publiques.

Cette relation peut également inclure le partage des revenus dans certains cas, ce qui peut interrompre le paiement unique typique avec des partenariats communs ou des parrainages payants. L’objectif est de créer un véritable partenariat où chaque partie est également motivée pour atteindre le même niveau de réussite.

Une partie de cette tendance est due à la saturation. Avec l’argent publicitaire qui a coulé au marketing des influenceurs, les influenceurs ont constaté qu’ils pouvaient accepter des offres sans savoir s’il s’agissait d’un bon ajustement ou non. Si la campagne a mal fonctionné, l’influenceur avait de nombreux autres partenariats à considérer.

En progressant, les marques veulent plus de rendements de leur budget marketing d’influence et une partie de cela proviendra des partenariats en progresse, où les deux parties ont un intérêt financier pour la façon dont la campagne se déroule et la façon dont le public reçoit le message de la marque.

Les marques et les spécialistes du marketing devraient rechercher ces types de partenariats car ils fonctionnent mieux avec des influenceurs spécifiques. N’ayez pas peur de s’appuyer sur les structures de paiement basées sur les performances pour aider à aligner vos objectifs avec les influenceurs que vous choisissez.

Cela ne fonctionnera pas dans toutes les situations, mais lorsqu’il est utilisé correctement, vous pouvez augmenter considérablement votre retour sur investissement et réduire également les dépenses de trouver constamment de nouveaux influenceurs et de créer des campagnes dès le début à toutes les promotions.

L’incertitude de l’avenir de Tiktok

En raison de préoccupations géopolitiques, un projet de loi a été signé en avril qui nécessitait des mesures sur une éventuelle interdiction de Tiktok aux États-Unis. Des magasins d’applications comme ceux gérés par Apple ou Google continuent d’offrir l’application Tiktok.

Bien que la chance que l’interdire entre en vigueur entre au début de 2025 soit faible, elle n’est pas différente de zéro. Donc, si cela se produit, qu’est-ce que cela fera avec le paysage influencé en 2025 et au-delà?

Une option selon la langue du projet de loi est que la société de Tiktok Bytedance – la mère sera obligée de définir. Autrement dit, cela signifie qu’ils devront vendre Tiktok, probablement à une entreprise américaine ou à un groupe d’investisseurs.

Bytedance a déclaré qu’il lutterait contre cette demande devant le tribunal, mais pourrait être contraint de s’éteindre à mesure que son appel passe par les différents tribunaux.

Si la vente se produit, il est probable qu’il n’y ait pas beaucoup de changement, Tiktok, et les créateurs de plate-forme et les utilisateurs resteront normaux. Tout groupe qui achète Tiktok ne changera probablement pas beaucoup, car la plate-forme a connu une croissance et une popularité explosives, il n’y a donc pas besoin de changement interne ou de changements dans Algorithme tiktok.

D’un autre côté, si une interdiction passe, le public et les créateurs de Tiktok sont susceptibles de passer à d’autres plateformes.

Actuellement, YouTube propose son « short », qui est le clone le plus similaire de Tiktok. Cependant, Instagram ou X peut rapidement implémenter un petit service vidéo pour essayer de capturer cette nouvelle part de marché.

Il y aurait probablement un combat entre d’autres plateformes sociales pour essayer d’attirer des créateurs et des utilisateurs de Tiktok. Il est peu probable qu’il émerge une toute nouvelle plate-forme, car les plates-formes existantes peuvent facilement créer un clone Tiktok et ils ont déjà un effet de réseau substantiel.

Les marques et les spécialistes du marketing qui font confiance à Tiktok n’ont pas encore à paniquer, car la possibilité d’une interdiction définitive est encore faible. Mais c’est quelque chose à considérer pour passer à 2025 et vous devez avoir un plan d’urgence si l’interdiction se produit ou commence à aborder la réalité.

Transmission en direct et couverture des événements

Les foires et autres événements restent leur retour en 2025. Après une crise en 2020 en raison de voyages restreints, les événements personnels commencent à gagner en force dans tous les secteurs.

Les influenceurs sont l’un des moyens les plus efficaces pour que les marques augmentent leur portée lors de ces événements afin qu’ils puissent atteindre un public plus important. Cela peut être énorme pour les marques B2B, qui ont généralement du mal à trouver le public pour leur créneau spécifique. Dans une foire, un influenceur peut créer un buzz et amener l’événement local à un public mondial sur les réseaux sociaux en même temps.

Non seulement les foires B2B, les événements en direct, tels que les magasins pop-up ou les lancements de produits, peuvent également être diffusés en direct avec les influenceurs actuels.

Pour les marques et les spécialistes du marketing qui ont leurs programmes de 2025 foires, ils peuvent vouloir envisager la coordination d’une campagne d’influence pour coïncider avec l’événement en direct pour obtenir une portée et une exposition maximales.

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Marques fondées par des influenceurs

Les marques fondées par des influenceurs continueront de croître d’ici 2025, car les créateurs obtiennent plus d’informations sur ce que leur public veut.

Nous présentons Les principales marques fondées par des influenceurs Dans un article de blog récent et ces marques ont mis le tableau pour que de nombreux nouveaux créateurs entrent sur le marché en 2025.

Cela ne signifie pas que les influenceurs supposeront nécessairement moins de parrainages, bien qu’ils puissent être plus exigeants si leur propre marque se porte bien. De toute évidence, les marques concurrentes devront probablement trouver un nouvel influenceur pour travailler.

Pour d’autres marques, il pourrait également offrir une opportunité de partenariat commercial ainsi qu’une seule campagne ou parrainage. Certains influenceurs peuvent rechercher une solution clé en main pour lancer leur propre marque et la bonne entreprise peut rapidement répondre à ce besoin et fournir un produit ou un partenariat collaboratif similaire.

Dans l’ensemble, la montée en puissance des marques d’influenceurs en 2025 devrait offrir plus d’opportunités aux entreprises et aux influenceurs de travailler ensemble dans des partenariats durables, ainsi que uniquement des possibilités de parrainage.

Plus l’accent mis sur les microflueurs

Cette tendance en 2025 suit le retour à l’authenticité. Micro-influence Ils ont toujours été un diamant grossier en ce qui concerne le marketing des influenceurs. La taille du public peut ne pas se comparer aux stars Instagram, mais son public est très engagé et fidèle.

En 2025, ces deux facteurs alimenteront davantage la valeur et l’efficacité du micro-influence en ce qui concerne les partenariats de marque. Les micro-influences cultivent des publics très dévoués qui ressentent un véritable sens de la communauté et une passion partagée.

L’engagement est également souvent plus fort avec les microflueurs, car le public estime qu’il y a de meilleures chances que leurs actions et commentaires soient notés par d’autres, y compris l’influenceur.

Contrairement à de nombreuses autres industries, l’espace de l’influenceur ne semble pas fusionner autour de certains grands noms à mesure qu’il mûrit. Au lieu de cela, à mesure que les grandes stars de l’influenceur surviennent, il semble créer encore plus d’occasions pour les influenceurs mineurs de trouver des moyens de créer leur propre public parmi les plus grands noms.

Ces communautés de niche créées par micro-influence deviendront plus précieuses d’ici 2025 alors que l’espace de l’influenceur continue de saturer.

Les marques et les spécialistes du marketing devraient accorder une attention particulière aux petits influenceurs qui peuvent les aider à atteindre le public nécessaire pour grimper et étendre leur entreprise.

Influenceurs des employés

L’utilisation d’influenceurs d’employés est un excellent moyen pour les marques de donner à leurs clients une vue privilégiée de ce qui entre dans leurs produits ou services. Avec les influenceurs des employés, vous avez déjà tout ce dont vous avez besoin dans l’équipe pour créer un contenu attrayant qui raconte l’histoire de votre entreprise et de votre marque.

De plus en plus d’entreprises se rendent compte que ce concept est une méthode économique pour soutenir et compléter d’autres efforts de marketing d’influence. Tout en tirant parti des influenceurs populaires est toujours le moyen le plus rapide de transmettre leur message à un grand public, les influenceurs des employés peuvent compléter ce message.

Avec les influenceurs des employés, vous avez plus de contrôle pour fournir un flux de contenu cohérent à faible coût. C’est le moyen idéal pour rester connecté et construire un public entre les campagnes externes.

Nous avons un article de blog entier sur Création d’influenceurs d’employés Et cela va dans les détails de la création d’une stratégie d’influenceur d’employé.

Commerce social

Tiktok a connu un énorme succès avec sa plate-forme de commerce social qui paie des influenceurs qui envoient des clients directement aux pages de caisse du produit. Il ne fait aucun doute que d’autres plateformes le voient et travaillent actuellement à créer leurs propres plateformes et solutions.

Les jeunes clients, en particulier, apprécient les achats directement à partir de leurs applications et flux de médias sociaux. Cela supprime une grande partie de la friction restante avec le commerce E et peut être utile pour les campagnes de marketing d’influence.

Au lieu de suivre les clients sur différentes plates-formes ou sites Web pour mesurer les conversions, tout est dans un endroit. Cela crée également des conversions générales plus élevées et une optimisation plus facile pour les marques et les influenceurs.

Si possible, les marques et les spécialistes du marketing devraient rechercher des opportunités de commerce social dès qu’ils surviennent. Entrer tôt aide à assumer votre affirmation dans cet espace de croissance.

Perspective des influenceurs pour 2025 et au-delà

2024 a été une autre année exceptionnelle pour l’espace d’influenceur et les marques qui tirent parti du marketing d’influenceurs pour agrandir leur entreprise. En 2025, de nombreuses tendances existantes, ainsi que certaines des nouvelles tendances que nous décrivons ici, offriront encore plus d’opportunités.

Les marques et les spécialistes du marketing devraient examiner 2025 et le marketing des influenceurs comme une industrie de l’évolution et de la maturation qui déborde certains de ses premiers défauts. Le marketing d’influence est vraiment propre et les créateurs semblent être ceux qui dirigent l’accusation, trouvant de nouvelles façons de nouer des relations avec le public.