Explorer l’avenir des médias sociaux sans certains de leurs plus grands influenceurs
TikTok est devenu synonyme d’innovation culturelle, générant des tendances virales et augmentant la visibilité de la marque. Mais que se passerait-il si les utilisateurs américains – qui sont essentiels à la portée mondiale de TikTok – disparaissaient soudainement ? Ce scénario soulève de grandes questions pour les spécialistes du marketing sur ce à quoi ressemblerait le monde des médias sociaux post-TikTok.
Les États-Unis : la puissance d’influence de TikTok
À Tik TokLes États-Unis sont bien plus qu’un simple marché parmi d’autres : ils sont un pionnier. De viral Des danses et mèmes aux campagnes qui font des marques comme CeraVe des noms connus, les créateurs américains sont au centre de l’identité mondiale de la plateforme.
Sans les États-Unis, le paysage culturel de TikTok pourrait se fragmenter, avec un leadership dans le domaine viral tendances potentiellement déménager vers d’autres régions comme l’Asie du Sud-Est ou des pays comme le Brésil. Pour les spécialistes du marketing, cela signifierait naviguer dans un espace numérique plus localisé et moins unifié.
Effet d’entraînement potentiel sur toutes les plateformes
Si les États-Unis abandonnaient TikTok, les effets d’entraînement ne s’arrêteraient pas seulement à l’application, mais pourraient affecter l’écosystème plus large des médias sociaux. Des plateformes comme Bobines Instagram et YouTube Shorts, déjà inspirés par le succès de TikTok, pourront recevoir un afflux d’utilisateurs et d’annonceurs.
Les principaux changements peuvent inclure :
- Les tendances localisées prennent le dessus
Sans les utilisateurs américains pour unifier la plateforme, les tendances peuvent prendre une saveur régionale. Les spécialistes du marketing devraient investir davantage d’efforts pour comprendre et attirer des publics locaux diversifiés. - Les créateurs s’adaptent aux formats plus longs
Des plateformes comme YouTube pourraient gagner du terrain auprès des créateurs à mesure qu’ils explorent les formats de narration et de narration, s’éloignant des vidéos courtes et percutantes de TikTok. - Expérimentation de plateformes alternatives
Des acteurs émergents comme Lemon8, Pinterest Idea Pins et Snapchat Spotlight pourraient attirer l’attention alors que les marques explorent de nouvelles options pour se connecter avec leur public.
L’économie créative fait face à des ajustements majeurs
Pour les créateurs, TikTok est une plateforme qui transforme des idées de niche en succès grand public. Une sortie des États-Unis ébranlerait cet écosystème, obligeant les créateurs à s’adapter.
- Défis de vente pour les influenceurs
De nombreux influenceurs dépendant des algorithmes de TikTok pour stimuler l’engagement peut être confronté à des baisses significatives de visibilité et de ventes lors du passage à d’autres plateformes. - Concentrez-vous sur des communautés plus petites et plus engagées
Les micro-influenceurs ayant des abonnés dédiés sur Instagram ou YouTube peuvent devenir plus précieux pour les marques. Ces créateurs offrent généralement un public très engagé avec moins de concurrence pour attirer l’attention. - Des partenariats axés sur la longévité
Les marques rechercheront probablement des collaborations plus approfondies et à plus long terme avec les créateurs afin de maintenir la cohérence sur les différentes plateformes.
Récupération stratégique des revenus
Les entreprises peuvent récupérer une part importante – jusqu’à 90 % – des pertes de revenus potentielles dues à l’absence de TikTok dans un délai de six à douze mois en ajustant soigneusement leurs efforts de marketing. Voici un exemple de la façon dont les ressources peuvent être efficacement allouées :
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Canal |
Investissement |
Revenu attendu |
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Instagram/Facebook |
60 000 $ |
240 000 $ |
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Courts métrages YouTube |
20 000 $ |
60 000 $ |
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Campagnes d’influence |
30 000 $ |
150 000 $ Guide morphologie : trouver SA lingerie (PDF + tableau tailles)Comprendre ta morphologie, choisir le bon soutien-gorge, le bon style selon tes courbes. Tableau de correspondance des tailles toutes marques (Etam, Aubade, Chantelle, Victoria's Secret, etc.). Pas de spam. Desinscription en 1 clic. |
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Optimisation du site Web |
20 000 $ |
100 000 $ |
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Campagnes par e-mail |
0 $ |
40 000 $ |
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Plateformes émergentes |
10 000 $ |
30 000 $ |
Un modèle pour les marques : s’adapter à un paysage en évolution
Pour les marques, l’agilité est essentielle dans un monde où l’avenir de TikTok est incertain. Voici comment préparer :
- Réutiliser le contenu TikTok
Nous vous recommandons de télécharger et d’utiliser votre contenu TikTok sur d’autres plateformes, comme YouTube Shorts, Instagram Reels et même Snapchat Spotlights. - Diversifier les budgets publicitaires
Des plateformes comme Instagram Reels et YouTube Shorts devraient jouer un rôle plus important dans les campagnes, ainsi que des expériences sur des plateformes émergentes comme Lemon8. - Renforcer les canaux directs
Investissez dans la convivialité du site Web et dans l’amélioration du commerce électronique, afin de garantir des expériences d’achat parfaites. Utilisez le marketing par e-mail pour reconquérir les clients de TikTok avec des offres ciblées. - Aidez les créateurs à prospérer
Soutenez les influenceurs TikTok dans leur expansion sur d’autres plateformes. Offrir de la créativité outils et les opportunités de collaboration peuvent maintenir des partenariats solides.
Un modèle pour les créateurs
Si la présence de la plateforme aux États-Unis est perturbée, voici comment les créateurs peuvent s’adapter et prospérer :
- Diversifiez la présence de votre plateforme
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- Élargissez-vous aux Instagram Reels et aux YouTube Shorts : ces plates-formes imitent déjà le format de TikTok et connaissent un engagement croissant. Les Reels offrent une découverte intégrée via le réseau Instagram, tandis que YouTube Shorts bénéficie de ses capacités de recherche et de référencement.
- Explorez de nouvelles plateformes : des applications émergentes comme Lemon8, Pinterest Idea Pins et Snapchat Spotlight offrent de nouvelles opportunités de se démarquer. Essayez de découvrir où votre contenu résonne le plus.
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- Concentrez-vous sur le développement de la communauté
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- Renforcez les connexions entre les plateformes existantes : engagez-vous profondément avec vos abonnés sur Instagram, YouTube et même dans les newsletters. Fidélisez-vous grâce à des interactions cohérentes et authentiques.
- Tirez parti de Patreon ou Substack : diversifiez vos sources de revenus en offrant du contenu exclusif ou des avantages aux fans dévoués.
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- Expérimentez avec les formats
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- Adaptez-vous à une narration plus longue sur des plateformes comme YouTube pour proposer un contenu plus profond et axé sur la narration.
- Transformez les vidéos de style TikTok en contenu multiplateforme pour conserver une esthétique familière et attrayante pour les abonnés.
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- Collaborer stratégiquement avec les marques
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- Positionnez-vous comme influenceur multiplateforme pour offrir plus de valeur aux marques.
- Négociez des partenariats à long terme pour créer de la stabilité dans vos collaborations et vos revenus.
source: www.pewresearch.org
Préparer l’avenir
Si TikTok continue d’opérer aux États-Unis, sa valeur en tant que plaque tournante de l’engagement et des tendances de la marque restera sans précédent.
En 2024, TikTok Shop a considérablement stimulé le commerce social, la catégorie « Beauté et soins personnels » générant à elle seule plus de 1 milliard de dollars de revenus.
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, les influenceurs jouent un rôle clé dans la connexion authentique avec le public et dans l’influence des ventes. Les analyses révèlent que Campagnes d’influence TikTok peut atteindre des taux d’engagement aussi élevés que 17,96%surpassant considérablement d’autres plateformes comme Instagram. Les marques qui collaborent avec des créateurs bénéficient non seulement d’une plus grande portée, mais également de taux de conversion plus élevés, puisque 49 % des utilisateurs déclarent que TikTok les a aidés à prendre des décisions d’achat. En s’associant avec des influenceurs et en s’alignant sur les tendances virales, les entreprises peuvent transformer un contenu pertinent en opportunités commerciales significatives, garantissant ainsi une croissance soutenue sur la plateforme.
À l’horizon 2025, TikTok vise à étendre la portée de son Store, en visant une croissance de 17,5 milliards de dollars. Les marques peuvent tirer parti de cette dynamique en intégrant TikTok Shop dans leurs stratégies marketing, en capitalisant sur la base d’utilisateurs croissante de la plateforme et sur les fonctionnalités d’achat innovantes pour stimuler les ventes et l’engagement.
Cependant, l’avenir de TikTok aux États-Unis reste incertain. La Cour suprême délibère actuellement sur une loi qui obligerait ByteDance à se désengager de TikTok sous peine d’interdiction aux États-Unis. Lors des plaidoiries, plusieurs juges se sont montrés sceptiques quant aux efforts de TikTok pour annuler la loi, suggérant que les opérations de la plateforme pourraient être considérablement affectées si la loi était appliquée.