Quand la plupart des gens pensent aux médias sociaux et Marketing des influenceursIls pensent généralement à un contenu court. Qu’il s’agisse d’une photo sur Instagram, d’une blague Twitter ou d’une vidéo Tiktok, il ne faut généralement que quelques secondes pour consommer et s’impliquer.
Bien que cela soit en partie vrai, les tendances changent et les influenceurs à long terme commencent à devenir plus populaires sur les plateformes de médias sociaux. Cela comprend les plateformes traditionnellement considérées comme centrées sur un contenu court.
Un exemple parfait est la façon dont X permet maintenant la publication complète d’articles directement sur la plate-forme, afin que les auteurs et autres puissent partager leur travail avec les abonnés. Ceci provient d’une plate-forme qui a construit ses utilisateurs limitants suivants pour 140 caractères.
Ce n’est qu’un exemple, mais c’est une tendance croissante pour permettre aux créateurs de publier un contenu plus long pour un plus grand engagement qui commence maintenant à rivaliser avec le contenu en streaming, la télévision par câble et d’autres contenus traditionnels longs.
Pour les professionnels et les marques du marketing, cela crée une opportunité passionnante de réaliser et de s’impliquer avec le public de manière complètement nouvelle.
Ci-dessous, nous verrons ce que le contenu à long terme est pour le marketing d’influence et comment il change la façon dont les professionnels du marketing doivent voir la façon dont ils s’impliquent avec les clients.
Quel est le contenu long?
Le contenu long-format est plus de contenu et de détails en profondeur par rapport au contenu traditionnellement partagé sur la plate-forme.
Pour l’écriture ou les blogs, tout ce qui est de plus de 1 000 mots est généralement considéré comme un contenu à long format. Pour le contenu vidéo, il est généralement spécifique à la plate-forme.
Sur YouTube, il a été considéré que quelque chose de plus de 10 minutes était une longue vidéo. Cependant, comme le contenu a augmenté plus longtemps, la limite est désormais considérée comme plus proche de 20 minutes ou plus.
Pour les plates-formes comme Instagram ou Tiktok, c’est généralement tout contenu qui passe par les longueurs de l’ensemble.
Ce qui est considéré comme un contenu à long format peut varier entre les plates-formes et les médias, mais la règle générale est qu’elle entre en profondeur et plus de détails qu’un élément de contenu typique sur la plate-forme.
Qu’est-ce qui provoque une croissance du contenu dans un long chemin?
Le scénario des médias sociaux change constamment. Qu’il s’agisse de contenu chaud ou de la façon dont les utilisateurs se comportent, les tendances peuvent changer rapidement.
L’augmentation du contenu à long terme sur les réseaux sociaux est due à certains facteurs et a été un changement progressif, ce qui suggère qu’il a un pouvoir permanent et est plus qu’une simple tendance aléatoire.
Créateurs qui recherchent de nouveaux publics
L’une des raisons est que les créateurs recherchent toujours des moyens de maintenir la croissance et d’impliquer leur public. Pour ce faire, ils doivent se démarquer d’autres influenceurs dans leur créneau.
Bien qu’il existe de nombreuses façons dont les influenceurs peuvent se démarquer, une façon est simplement de créer un contenu plus profond que leurs collègues. Si vous avez un public qui aime consommer votre contenu, il est logique qu’il apprécie trop si vous fournissez.
Par conséquent, une partie de la raison de la croissance longue du contenu est simplement les créateurs qui répondent à la demande et essaient de se démarquer, en livrant quelque chose auquel votre public réagira.
Croissance des médias sociaux comme source de divertissement et d’informations à temps complet
Année après année, les médias sociaux deviennent l’un des piliers du divertissement et de la collection de nouvelles. Cela est particulièrement vrai pour le public plus jeune qui consomme la plupart de ses divertissements et ses informations sur les plateformes de médias sociaux.
Cela signifie des plateformes comme YouTube ou même Tiktok Rivaliser directement avec Netflix ou Disney + pour le temps d’un utilisateur. Les créateurs ont estimé cela et ont commencé à produire du contenu plus long pour répondre à la demande et offrir une alternative au contenu traditionnel.
Cela a créé un effet boule de neige, où le contenu le plus long a été introduit, a également été normalisé et est devenu ce que le public attendait de certaines niches et créateurs.
Modification de l’algorithme
Bien qu’il ne produise pas toujours les meilleurs résultats, il ne fait aucun doute que les créateurs devraient jouer dans l’algorithme sur chaque plate-forme.
Les algorithmes qui contrôlent quel contenu est favorisé obtient généralement un mauvais rap et parfois à juste titre. Mais la vérité est que les algorithmes sont conçus pour aider les gens à trouver le contenu qu’ils trouveront le plus engageant.
Le contenu plus long a tendance à obtenir plus d’engagement, ce que pratiquement n’importe quel algorithme interprétera comme une métrique positive. Comme l’algorithme d’une plate-forme favorise un contenu plus long, plus de créateurs sautent sur la tendance.
Il s’agit d’un phénomène courant sur toutes les plates-formes contrôlées algorithmiques et a joué un rôle dans l’amélioration des créateurs pour produire un contenu plus long.
Annonce
En ce qui concerne le marketing, plus un client dépense avec un contenu spécifique, plus la participation et l’impact généraux sont élevés.
Avec des influenceurs, cela est particulièrement vrai, car ils ont une relation presque individuelle avec leur public. Le contenu plus long génère plus de confiance et offre au public plus d’informations sur l’expérience ou la connaissance de l’influenceur du sujet.
Les marques constatent que l’augmentation de l’implication de contenu plus longue est extrêmement précieuse et paie généralement plus pour une exposition pendant ce type de contenu.
De toute évidence, les créateurs répondront à essayer de répondre à la demande et à produire un contenu plus long pour attirer des opportunités de publicité plus rentables.
Certaines de ces raisons énumérées peuvent sembler évidentes, tandis que d’autres ne le peuvent pas. Mais il est important de comprendre la confluence des facteurs et comment ils ont contribué à la croissance du contenu en format long.
La raison en est que cela montre un changement de comportement public et continuera probablement pendant un certain temps, car aucun de ces facteurs ne semble changer ou inverser.
Les types de contenu à long terme produit par les influenceurs
Vous trouverez ci-dessous les types les plus courants de contenu à long terme que vous trouverez sur plusieurs plates-formes. Chacun a ses propres forces et faiblesses à des fins de marketing et de marque.
Podcasts
Bien que les podcasts puissent sembler l’une des nouvelles tendances de la création de contenu, c’est une réminiscence des jours de radio de leurs grands-petits parents.
Les longues conversations sur une variété de sujets ont été un élément de base de la fourmi radio, et le podcast a relancé cette formule pour une toute nouvelle génération d’auditeurs.
Le podcasting est devenu si populaire auprès du public que ceux qui ont des abonnés d’autres domaines des médias commencent des podcasts pour trouver de nouveaux publics et satisfaire leur public existant.
Par exemple, de nombreux comédiens ont désormais des podcasts. La même chose peut être dite aux athlètes et aux artistes de toutes sortes.
Pour les professionnels du marketing, que fait Podcasts d’influenceurs Il est si attrayant que le public soit généralement impliqué jusqu’à une heure ou plus.
En plus de l’engagement uniquement, il y a aussi la direction extrêmement possible. Les podcasts se concentrent généralement sur un seul créneau. Même s’il s’agit d’un podcast général, le public aura toujours une composition démographique très spécifique.
Cela crée une combinaison puissante pour les marques et les spécialistes du marketing qui souhaitent atteindre un public spécifique de la manière que d’autres canaux de marketing n’offrent pas.
Un autre aspect attrayant des podcasts Long est l’aspect non linéaire de la façon dont ils sont publiés. Un podcast peut essayer de nouveaux téléspectateurs pendant des mois ou même des années après avoir été publié.
Cela est particulièrement vrai pour le contenu toujours -verde. Étant donné que la plupart des publicités sur un podcast sont lues par l’hôte, les messages peuvent durer longtemps après la publication du podcast.
Bien qu’il s’agisse principalement d’un avantage, il est également quelque chose de savoir à la création de votre message marketing pour vous assurer qu’il reste pertinent et acceptable à l’avenir.
Transmission en direct
Un autre domaine de croissance substantiel pour les opportunités de contenu à long terme est la diffusion en direct.
La diffusion en direct était à l’origine un endroit où Influenceurs de jeu Il jouerait pendant des heures pendant que le public admirait ses compétences et ses commentaires. Aujourd’hui, cependant, la diffusion en direct est devenue courante pour de nombreux types d’influenceurs différents.
Une zone rentable est le jeu. Que ce soit le poker qui joue ou joue des créneaux dans des casinos locaux, de nombreux influenceurs professionnels à Amador transmettent ces événements. Bien que le jeu puisse avoir certaines restrictions en matière de publicité sur certaines plateformes, le public très ciblé de ces influenceurs en fait une chaîne parfaite pour les marques de jeux.
Aujourd’hui, les musiciens diffusent également leurs séances de studio. C’est courant pour Influenceurs du producteur musical Pour publier des séances de 2 à 4 heures sur des plates-formes comme Twitch ou YouTube directement depuis leur studio.
Ces exemples montrent que lorsque les influenceurs offrent les options de contenu plus longues à leur public, ils sont presque invariablement un énorme succès et conduisent à un engagement plus long et plus.
Il est rare s’il n’est pas inconnu pour un influenceur populaire d’introduire un contenu plus long tel que la transmission en direct, et non d’expérimenter un retour positif.
La diffusion en direct peut également être utilisée pour la couverture des événements. Cela permet au contenu de l’influenceur de diffusion en direct d’entrer dans le royaume du marketing B2B.
De nombreuses marques B2B réussies, telles que Salesforce, tirent parti d’influenceurs pour vivre des foires de diffusion ou des événements comme la conférence Dreamforce, organisée par Salesforce.
Cette utilisation créative de la diffusion en direct sur diverses plateformes permet aux marques B2B d’atteindre un public beaucoup plus important lors des foires commerciales et d’autres événements du monde.
La technique peut multiplier l’exposition que ces marques recevraient normalement, ce qui fait du coût du partenariat avec un influenceur pour transmettre l’événement un investissement valable.
Enfin, les marques elles-mêmes peuvent commencer à créer un contenu de transmission en direct dans un long chemin. Il s’agit d’un faible coût d’ajout de contenu en format long à votre plan de marketing numérique général.
Il aide également à établir des relations avec vos clients et votre autorité dans votre industrie lorsque vous faites correctement.
Contenu du blog à format long
Jusqu’à présent, nous avons principalement couvert le contenu vidéo à long terme. Mais l’écriture a toujours un endroit précieux et de nombreux influenceurs ont commencé sur des blogs.
Cela est particulièrement vrai dans la mode et la beauté de niche, où les blogs sont toujours communs. Beaucoup des influenceurs de la mode les plus suivis ont commencé avec des blogs qui avaient un contenu à long terme, ainsi que des photos de designs ou d’événements de mode à travers le monde.
Cela a élargi et maintenant les plates-formes, comme la substitution, présentent une longue écriture comme objectif principal. Cela a permis aux experts sur le sujet de pratiquement tous les domaines d’augmenter le public.
Il crée un nouveau type d’influenceur spécifique à un secteur. Un influenceur qui apporte un aperçu et un haut niveau d’autorité à l’espace, généralement dans les domaines techniques ou scientifiques.
Pour le marketing, le contenu à long terme a l’avantage d’ajouter une valeur de référencement à votre profil numérique général. Un contenu écrit efficace attirera des liens d’entrée provenant d’autres sources, ce qui augmente votre profil de référencement et vous aidera à augmenter le trafic organique.
Un aspect final du contenu à long terme est que de nombreux principaux acteurs des médias ont quitté le scénario en raison de la nature variable des revenus publicitaires numériques.
Bien que cela ait été difficile pour les grandes organisations de médias de créer du contenu écrit avec des bénéfices, il a ouvert la porte aux petits éleveurs pour gagner un large public.
Comme c’est généralement le cas avec la technologie, le changement peut présenter des opportunités. La montée du contenu indépendant à long terme en est un exemple parfait.
Contenu de style documentaire
Le contenu du style documentaire devient désormais extrêmement populaire sur YouTube et ces vidéos peuvent attirer des millions de vues.
Les vidéos ont tendance à être des « plongées profondes » sur un sujet spécifique, très similaire à un documentaire. Une tendance est de couvrir les personnalités ou les événements de la culture pop récente. Cela permet au contenu vidéo à long terme d’être l’une des seules pièces qui couvrent cela en particulier.
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Pas de spam. Desinscription en 1 clic.Un exemple populaire de ceci est la chaîne YouTube Sunnyv2. Ces vidéos de style documentaire supposent les tendances de Tiktok ou même d’autres influenceurs qui ont récemment été impliqués dans la controverse.
Les vidéos semblent amener le spectateur plus profondément et leur donner une vision plus large de ce qui s’est passé.
Un autre exemple est le canal populaire CoffeeZilla. Cet influenceur et journaliste a trouvé une niche faisant une plongée profonde dans un style documentaire en couple et fraude en ligne.
Il est rapidement devenu une autorité sur le sujet et maintenant même les médias sociaux en dehors du monde le recherchent en tant qu’expert.
La plupart de ces vidéos plus longues se déroulent de 15 minutes à une heure, selon le sujet.
En raison de la nature des vidéos et de la durée, la section des commentaires se remplit rapidement, qui alimente la participation.
Pour les marques qui souhaitent s’associer à ces types d’influenceurs qui produisent du contenu vidéo à long terme, la vérification peut devenir extrêmement importante et est quelque chose à considérer avec soin.
En raison des sujets controversés parfois abordés, ces influenceurs ne sont pas toujours complètement impartiaux. Bien que ce ne soit pas nécessairement un problème, vous voulez vous assurer que l’influenceur et le contenu sont alignés sur votre marque.
Mais quelle que soit la controverse possible, la croissance de ces vidéos montre que bien qu’il existe un stéréotype des utilisateurs de médias sociaux avec une durée d’attention extrêmement courte, il existe clairement une forte demande de contenu long et détaillé.
Le rouleau de 15 clips sur Tiktok peut être l’un des passe-temps les plus populaires en ce moment, mais n’ignorez pas le pouvoir et l’attrait des longues vidéos qui couvrent un sujet fascinant.
Révisions approfondies
Les révisions détaillées sont une forme très populaire de contenu à long format et sont plus courantes sur des plateformes comme YouTube, bien que parfois vous les voyez sur Twitch, Kick ou d’autres services de streaming.
Les critiques peuvent aller des jeux vidéo aux appareils électroménagers et même aux voitures de sport de luxe sophistiquées.
Journaliste automobile qui est devenu influenceur Doug Demuro Publie régulièrement des révisions automatiques détaillées des voitures de diverses époques dans le passé.
Ces vidéos obtiennent des millions de vues et démontrent également comme des critiques approfondies pour les produits nouvellement publiés. Le rétro est presque toujours à la mode et, en plus de critique de l’équipement rétro, il y a un niche forte avec un public fidèle.
Généralement, des critiques détaillées proviennent de ces influenceurs qui sont déjà considérés comme des experts dans le sujet dans l’espace. Cependant, de nouveaux canaux et influenceurs peuvent survenir de rien si la production et les informations qu’ils présentent avec le public.
Étant donné que la plupart de ces influenceurs sont dans des niches très spécifiques, ils sont très précieux pour les marques qui cherchent à promouvoir la sensibilisation ou à renforcer l’autorité dans l’espace.
Un autre avantage du partenariat avec les réviseurs In -pth est que son contenu apparaît généralement en premier lorsque les clients recherchent une marque ou un type de produit.
Cela signifie que votre produit, ainsi qu’une explication en profondeur de toutes ses fonctionnalités, est toujours présentée sur diverses plates-formes.
Cela est particulièrement vrai pour les articles de billets plus élevés, où les clients ont tendance à faire beaucoup plus sur les recherches en ligne avant de s’engager dans un achat. Cependant, les éléments de prix plus bas peuvent bénéficier d’un examen solide qui domine les résultats de la recherche.
La clé des marques qui travaillent avec des influenceurs qui produisent une analyse en profondeur est d’assurer une communication ouverte à ce que le produit fait et pour ceux qui sont.
Cela ne signifie pas que vous essayez de modifier la critique, mais vous voulez communiquer exactement à quoi sert votre produit et qui est le public. Cela supprime toute chance que le réviseur ne comprenne pas complètement le ou les ressources, ce qui peut conduire à un examen inexact.
Enfin, vous devrez savoir s’il faut offrir le produit à l’examinateur gratuit, à prix réduit ou en prêt.
Ces options peuvent affecter le type de divulgation faite pendant la vidéo pour rester conformément aux réglementations FTC et plate-forme.
Apporter du contenu à format long sur des plates-formes de format court
Bien que la plupart du contenu en forme de longue durée soit sur des plates-formes comme YouTube, Twitch ou des plates-formes similaires, il y a du contenu en forme de plates-formes de plus en plus long aux plates-formes où vous ne vous attendez pas.
De nombreux influenceurs combinent des vidéos sur des plateformes comme Tiktok pour créer du contenu de format plus long, pertinent pour votre public.
Cela ne peut pas encore être totalement courant, mais le public est utilisé pour plus de contenu sur les plates-formes généralement considérées comme des moyens de format court.
Instagram et X offrent des options de contenu plus longues, X affichant des épisodes de podcast complets et permettant à des articles complets longtemps directement dans les publications.
Combinée, cela montre la tendance croissante du contenu à long terme dans l’espace de l’influenceur, et le public a signalé qu’ils avaient apprécié ces informations supplémentaires.
Pour les marques et les spécialistes du marketing, il est important de comprendre ce changement pour déterminer s’il affecte votre propre stratégie de messagerie. Bien que le contenu court soit toujours idéal pour certaines marques, l’augmentation du contenu à long terme ouvre un certain nombre de nouvelles opportunités et des publics marketing.
Créer une longue stratégie de contenu pour votre marque
Si vous souhaitez profiter du long contenu de votre marque ou de votre stratégie marketing, nous avons élaboré un simple plan de match pour vous aider à démarrer.
Ce plan de jeu vous aidera à décider où le contenu en forme de longue durée peut s’adapter à vos objectifs et comment commencer à développer un plan pour commencer à publier du contenu.
Décidez de vos objectifs
Comme pour tout type de marketing, vous souhaitez d’abord décider de vos objectifs et vous assurer que ces objectifs s’alignent sur les forces du contenu à long terme.
Si vous souhaitez augmenter la reconnaissance, la crédibilité ou l’autorité de la marque, le contenu à long terme peut être un excellent outil. Cela comprend la création de l’informatique ou du partenariat avec des influenceurs qui créent un long contenu.
Si vous faites la promotion d’une vente ou si vous voulez simplement augmenter le trafic, le contenu en forme de longue durée peut toujours fonctionner, mais ce n’est peut-être pas le meilleur ajustement.
Après avoir déterminé vos objectifs et s’ils s’alignent avec des créateurs de contenu à long terme, vous pouvez passer aux prochaines étapes du processus de campagne de l’influenceur.
Décidez de votre message
La décision de votre message vous aidera à maintenir un ton cohérent tout au long de votre campagne ainsi que entre différents influenceurs et parties de contenu.
Votre message doit être aligné sur votre objectif d’étape précédent et variera en fonction de ce que vous essayez d’atteindre. Vous voulez également vous assurer qu’il s’agit d’un message qui vieillit.
Étant donné que de nombreux types de contenu de forme longue sont «toujours verts», ce qui signifie qu’ils obtiennent du trafic pendant longtemps, il est important de planifier soigneusement votre message et d’éviter tout ce qui sort rapidement à la mode.
Décider quels moyens ou plates-formes s’adaptent
Une fois que vous avez votre message et vos objectifs en vigueur, vous pouvez décider quelles plateformes vous souhaitez segmenter.
YouTube est probablement la plate-forme la plus courante aujourd’hui pour le contenu au format le plus long produit par les influenceurs. Mais Twitch ou Kick peut offrir un contenu de diffusion en direct qui peut mieux s’adapter à vos messages, selon votre créneau.
Vous pouvez également utiliser une combinaison de plate-forme, en fonction de la campagne et de ce que vous attendez de faire.
Créer un flux de travail pour produire du contenu
Si votre objectif est de produire du contenu long, vous devez configurer un workflow pour le produire efficacement. Généralement, cela impliquera ce qui suit.
- Décidez qui produira le contenu
- Sessions d’idées pour les sujets de contenu
- Approbation des idées
- Décidez si un talent externe est nécessaire pour produire le contenu (éditeurs vidéo, écrivains, narration)
- Approbation du contenu final
- Publication sur les différentes plateformes
Si vous êtes en partenariat avec d’autres influenceurs, vous devrez vous coordonner dans la production de contenu et quel type de message promotionnel que vous pouvez inclure.
Cela peut également impliquer l’entrée de produits aux examinateurs ou à des plans de voyage si vous êtes en partenariat avec la diffusion d’un événement en direct.
Créer un calendrier de contenu
Un calendrier de contenu est une partie importante de toute campagne et est particulièrement important pour les campagnes de contenu à long terme. Étant donné que le contenu le plus long prend plus de temps à créer, il est crucial d’avoir un horaire pour garder votre équipe sur la bonne voie, ce qui mène à notre prochaine étape.
Cohérent
La génération de contenu marketing est un jeu à long terme. Bien qu’il soit formidable d’obtenir un contenu qui devient viral immédiatement après la publication, dans la plupart des cas, le succès est un long processus.
C’est là que la plupart des marques et des spécialistes du marketing échouent avec leur stratégie de contenu. Lorsqu’ils ne voient pas d’excellents résultats au cours du premier mois ou deux, ils commencent à réduire leur contenu ou à l’abandonner complètement.
Permettez à au moins 3 à 5 mois de commencer à gagner en force avec votre stratégie de contenu.
Si vous êtes en partenariat avec d’autres influenceurs, vous verrez les résultats beaucoup plus rapidement, car cela ressemble plus à la publicité traditionnelle.
Mais si vous créez votre propre contenu sur vos propres canaux, qu’il soit patient et cohérent.
Surveiller et ajuster en fonction des mesures
En ce qui concerne le marketing numérique, les réponses sont presque toujours dans les chiffres.
Cela signifie que vous devez suivre de près les mesures dans leur contenu pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Si vous parlez à un créateur de contenu réussi, ils auront généralement des histoires sur la façon dont un contenu a mieux fonctionné que prévu. Ils auront probablement également une histoire sur le contenu qui serait sûrement un succès viral, mais bombardé.
Le fait est que vous devez être flexible. Si votre public répond vraiment à un certain type de contenu ou de sujet, vous devez vous pencher.
Ce que votre public répond sera évident dans le taux d’engagement et d’autres mesures. Soyez humble et ne supposez jamais que vous en savez plus que votre public.
S’ils veulent un type de contenu spécifique, donnez-leur.
Conclusion
Il ne fait aucun doute que le contenu de format plus long devient plus répandu et plus précieux dans les médias sociaux.
Certains des influenceurs à la croissance la plus rapide sont ceux qui produisent des podcasts et d’autres contenus en forme de longue durée jusqu’à 2 heures ou plus.
Le contenu en forme de courte est toujours énorme et le sera probablement pendant que les médias sociaux sont là. Mais ne manquez pas l’augmentation du contenu à long format qui permet aux marques et aux spécialistes du marketing de créer des liens encore plus forts avec le public.