Réutiliser le contenu de l’influenceur: un guide d’instructions


La réutilisation du contenu généré par les influenceurs (IGC) dans votre marketing de contenu et vos stratégies médiatiques payantes vous aide à augmenter la longévité de la campagne, augmentant le retour sur investissement de votre investissement original dans le marketing d’influence et atteignant le public cible. La réutilisation du contenu de l’influenceur ne devrait pas être une réflexion tardive marquée à la fin de sa campagne d’influence. Pour obtenir les meilleurs résultats de réutilisation de l’IGC dans le cadre d’une stratégie marketing omnicanal, vous devez planifier à l’avance!

Dans cet article, nous explorerons comment planifier le contenu influençant en réutilisant qu’il est basé sur le succès de son initial Marketing des influenceurs Campagne et livrer des résultats concrets pour votre entreprise. Vous apprendrez quels types de contenu créés par les influenceurs devraient être réutilisés, comment le réutiliser aux stratégies toujours vertes et payées, ainsi que comment profiter du test A / B dans le cadre de sa réutilisation stratégie.

Première étape – Identifiez vos meilleurs influenceurs

Leurs meilleurs créateurs, dont le contenu génère le plus Engagement social, clics et conversions Ce sera une excellente option pour votre campagne de réutilisation. La redirection fonctionne mieux lorsque vous élargissez le contenu qui renforce preuves sociales Et cela s’est avéré engageant et intéressant pour votre public. C’est pourquoi la réutilisation doit être réservée à votre Meilleurs influenceurs de performance.

Pour commencer par votre stratégie d’écriture, utilisez un outil d’analyse marketing influent tel que disponible avec Évasion vers le haut Évaluez lequel de vos influenceurs est conforme aux performances élevées. Regardez tous vos Campagne KPI Pour identifier qui sont vos meilleurs créateurs. Si vos messages génèrent une implication publique importante, c’est une bonne indication que leur contenu est mieux Pour réutiliser!

Une fois que vous avez plusieurs influenceurs à l’esprit, plongez profondément dans votre contenu pour voir quels formats, produits et messages spécifiques fonctionnent le meilleur. Cela vous aidera à choisir les éléments de contenu à réutiliser.

Deuxième étape – partager les attentes et obtenir la permission

Même s’il réutilise normalement lorsque Campagne d’influence Tout est enveloppé, vous devez établir des attentes concernant les droits d’utilisation du contenu et obtenir la permission de rediriger le contenu de l’influenceur depuis le début. Lors de la mise en place de votre campagne, assurez-vous de parler à vos influenceurs de niveau supérieur sur la façon dont vous souhaitez réutiliser leur contenu. Commencez par expliquer comment leur contenu dépasse les attentes, puis négocie comment vous pouvez l’utiliser après la campagne (dans les médias payants, dans les publicités dans les autorisations, dans les réseaux sociaux, sur votre site, etc.). Vous devrez peut-être considérer incitations supplémentaires Pour faire passer votre partenariat d’influence au niveau supérieur. Tout ce que vous décidez, incluez les détails de votre contrat dans votre Résumé Influenceur et contracter.

Voici quelques questions que vous devez répondre lors de la mise en place de votre campagne:

  • Combien de pièces de contenu peuvent être réutilisées?
  • Combien de temps la marque aura-t-elle accès au contenu pour rediriger?
  • Quels canaux peuvent être utilisés pour publier du contenu réutilisé?
  • Quel est l’accord sur les droits d’utilisation?
  • Y aura-t-il des incitations / paiements supplémentaires inclus?
  • Serez-vous le contenu de l’influence de la liste d’influence pour exécuter des annonces sur votre compte d’annonce sur les réseaux sociaux?
contrat d'influence
Crédit d’image: Freepik

Troisième étape – Réutilisez le contenu dans de nouveaux formats sur différents canaux

Après avoir choisi vos meilleurs créateurs et sélectionné les principales parties du contenu des influenceurs que vous souhaitez réutiliser dans votre marketing, il est temps de planifier exactement comment vous l’utiliserez pour atteindre vos objectifs. N’oubliez pas que la réutilisation n’est pas seulement le repositionnement du même contenu aux mêmes endroits. Considérez comment utiliser le contenu écrit et le contenu visuel d’une manière différente sur un canal différent. Peut-être qu’une vidéo de déballage sur YouTube peut être coupée en bobines plus courtes pour votre marque Instagram ou Tiktok compte? Que diriez-vous d’utiliser un devis ou une image statique de la désinvolture vidéo sur votre marketing et par e-mail ou sur la page du produit E -Commerce magasin? L’utilisation d’images statiques, des extraits vidéo et des citations est la clé pour transformer un morceau d’IGC en un nouveau format passionnant. Les possibilités sont vraiment infinies!

Le partage du message authentique de l’influenceur sur vos produits doit être au centre de votre stratégie d’écriture. Le contenu de l’influenceur a une si bonne performance grâce au style exclusif et à la personnalité d’un influenceur qui apparaissent dans ses articles. Enfin, ses clients sont plus susceptibles de compter sur le contenu créé par de vraies personnes au lieu d’une marque d’entreprise. En vérité, 62% Les clients sont plus susceptibles de cliquer sur le contenu avec des photos des clients (au lieu des images de marque) selon Tint. Dans cet esprit, utilisez des images et des vidéos qui présentent vos influenceurs tout au long du parcours du client pour aider à générer plus de ventes grâce à un contenu authentique!

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Rapuse IGC à votre marketing de contenu

Le contenu généré par les influenceurs peut être utilisé dans le cadre de vos supports marketing toujours verts. Vous pouvez intégrer la photographie des influenceurs dans le cadre de la stratégie sociale organique de votre marque, du contenu de newsletter, des témoignages ou des pages de produits pour un changement rafraîchissant pour stocker des images ou la photographie de produits professionnels qui transmettent l’authenticité. Une citation du témoignage d’un influenceur sur votre page d’accueil? Un clip vidéo d’instruction d’un créateur sur la page du produit? Une vidéo YouTube d’un influenceur d’articles organisé en dessous de 50 $ de votre marque est devenu une newsletter ou bloguer publier? Ce sont toutes des idées qui peuvent vous aider à profiter des recommandations de produits authentiques de vos influenceurs pour convertir plus de clients à votre marque!

Contenu de l'influence
Crédit d’image: Freepik

Utilisez l’IGC dans votre stratégie médiatique payante

Élargir votre Contenu généré par les influenceurs pour les publicités payantes Ce doit être un pilier dans votre stratégie de réutilisation. Utiliser IGC sur vos visuels publicitaires signifie qu’ils sont 100% authentique Et par conséquent, il est plus susceptible de se convertir. Selon Salesforce, les annonces avec UGC et IGC conduisent à un taux de clic plus élevé 5x. Ainsi, l’IGC authentique signifie Meilleures publicités de performance ce qui réduira son acquisition de coût par acquisition et augmentera Retour de retour! De plus, en réutilisant les visuels et les extraits vidéo d’IGC dans vos annonces payantes, vous rédurez l’argent dépensé pour la création publicitaire. C’est une victoire!

Pour tirer le meilleur parti de vos annonces, pensez à créer la liste des autorisations d’influence. Ce processus signifie que les marques peuvent effectuer des publicités sur les réseaux sociaux via un influenceur Publicité dans les médias sociaux compte. Les marques peuvent planifier, financer et suivre les annonces normalement, mais l’annonce sera affichée comme le contenu publié dans le profil d’influenceur. Cela signifie que les marques peuvent transmettre une meilleure performance IGC du compte de médias sociaux du créateur dans un format d’annonce optimisé, avec un clair appelé à l’action Comme un bouton «Acheter maintenant». Cette méthode aide les marques à diriger et à convertir de nouveaux publics avec des publicités sociales payantes. Si vous souhaitez en savoir plus sur la liste des autorisations de contenu des influenceurs et comment l’utiliser, vérifiez notre Guide étape par étape de la liste des autorisations Facebook, YouTube, Instagram et Tiktok.

Permissions Annonces
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Quatrième étape – Essayez les tests A / B pour les meilleurs résultats

L’utilisation du test A / B est le composant final-chair pour réutiliser votre IGC en tant qu’annonces payantes. Vous voulez vous assurer que vous générez le ROI le plus élevé possible à partir de vos annonces afin que nous vous encourageons à tester différentes versions de vos annonces IGC pour voir ce qui fonctionne le mieux. Essayez d’utiliser la même photo que l’influenceur avec un CTA différent ou un segment différent de texte ou d’audience, pour voir quelle combinaison convertit la plupart des clients. Après avoir identifié les éléments qui produisent les meilleurs résultats, vous pouvez reproduire et grimper facilement!

Ressources pour vous aider à démarrer: