Les tendances des médias sociaux peuvent sembler qu’ils allument un sou. Un matin, vous pouvez vous réveiller, et soudain, votre flux est rempli de contenu qui a un nouveau défi ou un nouveau format de mème qui vous oblige à rouler et à atteindre.
En ce qui concerne le marketing d’influence, il y a une dynamique similaire en jeu. Au fur et à mesure que les tendances changent, les professionnels du marketing doivent constamment ajuster leurs stratégies de campagne pour rester au sommet des changements de plate-forme et ce que le public attend de leurs créateurs.
Être derrière dans ce domaine peut entraîner des campagnes qui n’ont aucun engagement et peuvent même sembler obsolètes ou hors contact.
Le marketing des influenceurs Instagram en est un parfait exemple et le contenu qui a de bonnes performances sur la plate-forme a changé ces dernières années.
En plus des tendances, la compréhension des algorithmes que la plate-forme peut également sentir que vous poursuivez une cible en mouvement.
La combinaison de campagnes dans la tendance avec la satisfaction de l’algorithme Instagram est la clé du marketing d’influence Instagram réussi en 2024.
Pour vous aider à accélérer, nous examinerons les dernières techniques que les professionnels du marketing influences utilisent sur Instagram et décrivent comment mieux tirer parti de l’algorithme pour augmenter la portée de chaque poste.
Avantages sur le marketing d’influence Instagram
Chacune des différentes plateformes de médias sociaux a ses propres avantages uniques en matière de marketing.
Sur Instagram, la compréhension de ces avantages vous aidera à créer des campagnes qui répondent aux forces d’Instagram.
Loyauté et confiance de l’influenceur
Les influenceurs Instagram réussis ont une relation solide avec votre public et cela peut immédiatement aider à mettre votre marque sous le bon jour.
Même les marques auparavant inconnues peuvent immédiatement commencer à construire l’autorité dans un marché avec une seule campagne d’influenceurs Instagram.
Le levier de cette fidélité et de cette confiance fait d’Instagram l’une des plateformes les plus puissantes pour augmenter l’autorité de votre marque.
Créativité
Bien que les médias sociaux soient fortement influencés par la copie des tendances, la créativité vous permet de vous démarquer rapidement de la foule avec votre campagne.
Les campagnes Instagram permettent un niveau élevé de créativité, qui offre aux professionnels du marketing avec de nouvelles idées la possibilité de grimper au-dessus du bruit et de se démarquer.
Récit visuel
La nature visuelle d’Instagram vous permet de transmettre beaucoup d’informations sur votre marque dans une très courte période. Que vous promouviez le luxe de votre produit, votre facilité d’utilisation ou vos avantages, tous peuvent être diffusés en quelques secondes avec la bonne vidéo de campagne.
Cible de niche publique
Instagram a une large gamme d’influenceurs en taille et en niches d’audience. Il existe également de nombreux influenceurs régionaux critiques pour promouvoir les entreprises locales et les prestataires de services.
Être en mesure de segmenter le bon public aide Instagram l’une des plateformes les plus économiques pour le marketing d’influence.
Métriques robustes
L’API Instagram (objectif) permet des informations approfondies sur les performances du contenu des influenceurs et d’autres mesures de plate-forme. Ces mesures sont rapidement disponibles dans une variété d’outils de médias sociaux en ligne. Certaines agences d’influence ont également leur propre méthode propriétaire pour utiliser l’API Instagram.
Comprendre les rouleaux Instagram pour le marketing d’influence
Les bobines Instagram sont désormais le contenu de choix pour les campagnes d’influence. Ce format vidéo offre de nombreux avantages et le public a tendance à s’impliquer dans les bobines plus que les autres contenus sur la plate-forme.
Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles les rouleaux effectuent une si bonne performance pour les professionnels du marketing.
Flexibilité du contenu
Le changement récent pour activer des vidéos allant jusqu’à trois minutes a en fait ouvert la créativité et le type de contenu que les spécialistes du marketing peuvent produire.
Au lieu de clips plus courts avec une introduction très attrayante, un contenu supplémentaire est possible, y compris l’analyse des produits et les commentaires. Cela permet aux campagnes d’influenceurs plus variées de atteindre différents objectifs pour leurs efforts de marketing.
Préférence algorithmique
Les bobines sont fortement privilégiées par rapport à d’autres contenus en ce qui concerne l’algorithme Instagram. L’un des principaux moteurs des campagnes d’influence réussies est la façon dont ils créent l’engagement, ce qui fait que l’algorithme favorise davantage le contenu.
L’utilisation de bobines offre une longueur d’avance lorsque vous recherchez l’algorithme pour augmenter la portée de votre contenu.
Plus grand engagement
Les bobines ont un engagement moyen plus élevé que les autres formes de contenu Instagram. Les bobines peuvent également mieux fonctionner que certaines autres plates-formes vidéo courtes, telles que Tiktok.
Les vidéos plus longues ont tendance à augmenter l’engagement parce que le public investit plus de temps dans chaque contenu. Après avoir investi entre 15 secondes et 3 minutes, le risque de l’utilisateur veut s’exprimer par la section des commentaires augmente.
L’interface mobile légèrement différente d’Instagram a également tendance à créer plus d’engagement car il faut un peu plus d’efforts pour que les utilisateurs passent au contenu suivant par rapport à Tiktok ou à d’autres plateformes.
Comme l’algorithme Instagram fonctionne avec le contenu des influenceurs
L’une des clés de pratiquement tout type de marketing numérique est de comprendre les algorithmes impliqués. Les algorithmes sont ce qui pousse certains contenus pour décider qui voit quoi.
Les spécialistes du marketing les plus expérimentés dépendent de ces algorithmes plutôt que d’essayer de les combattre. Plus vous comprenez les algorithmes Instagram, mieux vous pouvez adapter vos campagnes afin qu’ils aient autant de portée que possible.
Vous trouverez ci-dessous les principaux éléments que l’algorithme Instagram considère lorsqu’il décide du contenu à promouvoir.
Voir le nombre
Cela peut sembler évident, mais il y a une petite nuance qui est importante à comprendre.
L’algorithme Instagram analyse le nombre de visualisation, mais analyse également la vitesse de ces vues. Cela signifie à quelle vitesse le contenu obtient de nouvelles vues sur d’autres contenus similaires.
Plus la vitesse ou le taux de nouvelles vues sont élevés, plus l’algorithme vous conduira à de nouveaux publics.
La raison pour laquelle cela est important est qu’elle se reproduit au moment du contenu et lors de sa publication. Sur Instagram, il y a généralement un jour et une heure où le nouveau contenu fonctionne mieux que les autres.
Vendredi est généralement une période de pointe pour la plupart des contenus Instagram. Habituellement en début d’après-midi ou peu après le déjeuner. Il y a un autre moment de pointe en début de soirée.
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Pas de spam. Desinscription en 1 clic.Le dimanche est une autre période de publication populaire avec un grand nombre de spectateurs.
Cependant, différents influenceurs peuvent avoir leurs propres temps de publication que le public attend. Comprendre ces deux variables aide à publier au bon moment pour augmenter la vitesse de visualisation et aider à l’algorithme.
Fiançailles
Chaque algorithme des médias sociaux hiérarchise l’engagement et Instagram n’est pas différent.
Vous voulez d’abord en profiter, avoir un contenu utile, pertinent ou amusant. Cela est évident, mais en plus, dans certaines circonstances, vous souhaitez appuyer sur les utilisateurs pour créer cet engagement.
Il n’y a rien de mal à demander à un public de commenter, de profiter ou de partager le contenu. Certains cadeaux et promotions peuvent en profiter, demandant au public de commenter l’insertion de l’offre ou du concours.
Vous devez toujours essayer de rendre vos campagnes plus attrayantes, car cela est très récompensé par l’algorithme Instagram.
Lorsque vous travaillez avec un influenceur de marque, étudie son contenu passé qui a créé un engagement élevé et essayer d’utiliser une stratégie similaire en créant le résumé pour votre propre contenu de campagne.
Hashtags
En raison des changements d’instagram récents, les hashtags ne sont pas aussi pertinents en 2024 dès que possible, mais jouent un rôle important si le contenu est déjà bien publié et a une implication élevée.
Les utilisateurs recherchent toujours via des hashtags, mais seul le contenu populaire est montré dans les résultats de la recherche. Par conséquent, son contenu doit avoir de bonnes mesures avant que les hashtags ne deviennent un avantage.
Les hashtags sont toujours importants, mais les algorithmes les ignorent principalement sur d’autres critères d’optimisation. Une fois que votre contenu devient populaire en comptant la visualisation et l’engagement, les hashtags classeront fortement la recherche.
Sous-titres
Les sous-titres sont importants pour que les utilisateurs profitent de leur contenu dans différents paramètres, mais jouent également un rôle dans l’algorithme. L’algorithme Instagram lit les sous-titres pour aider à déterminer les informations qu’il s’agit dans le contenu.
Comme la plupart des choses sur l’algorithme Instagram, la façon dont elle catégorise le contenu est le secret principal. Mais les catégories sont extrêmement profondes avec de nombreux niveaux nichés, de sorte que les bons sous-titres peuvent jouer un rôle important dans la façon dont Instagram interprète son contenu et pour ceux qui la font la promotion.
Pour cette raison, vous voulez considérer les sous-titres comme similaires à l’optimisation des mécanismes de recherche (SEO) utilisés pour le contenu écrit.
Plus vous vous rendez plus facile aux algorithmes pour savoir quel est votre contenu, plus la direction sera efficace.
N’oubliez pas que vous souhaitez trouver un équilibre entre ce type d’optimisation des sous-titres en gardant l’expérience utilisateur.
Conseils pour le succès du marketing des influenceurs Instagram
Le démarrage d’une campagne de marketing d’influence sur Instagram peut sembler effrayant au début. Mais si vous suivez ces 5 conseils, vous pouvez considérablement augmenter vos chances de succès la première fois.
Déterminez vos objectifs de campagne
Avec des formats de contenu étendus disponibles sur Instagram, vous pouvez atteindre pratiquement tous les objectifs marketing. La clé est de déterminer d’abord votre objectif, puis de commencer à créer votre campagne autour de cet objectif.
Les objectifs communs du marketing d’influence Instagram peuvent être:
- Reconnaissance de la marque
- Ventes, conversions ou génération de leads
- Construction de l’autorité
- Faire la fidélité à la marque
Trouvez les bons influenceurs
Avec l’ensemble objectif de votre campagne, vous pouvez trouver les bons influenceurs à s’associer. Selon votre campagne, vous n’avez peut-être besoin que d’un influenceur ou peut avoir besoin de plusieurs tout au long de la campagne.
Analysez soigneusement chaque influenceur pour s’assurer que leur public remplace considérablement ses propres clients. Selon votre créneau, cela peut nécessiter l’utilisation d’influenceurs plus petits, tels que Influenceurs de la marque micro ou nano avec comptage des adeptes d’environ 10k ou même moins.
Optimiser le contenu des bobines
Utilisez les étapes que nous avons décrites précédemment pour optimiser le contenu de votre campagne pour bien performer avec l’algorithme Instagram. Travaillez en étroite collaboration avec l’influenceur et étudiez leurs mesures pour aider à décider du bon type de contenu authentique, mais également transmettre leurs messages de campagne.
Appelé à l’action
L’appel à l’action (CTA) est un élément essentiel de tout contenu et, avec des vidéos plus courts, est encore plus important. Le CTA indique à l’utilisateur quoi faire ensuite et aide à atteindre l’objectif de la campagne.
Le CTA exact dépendra de ses objectifs de campagne et de la clé à considérer est qu’il se déroule en douceur avec le reste du contenu.
Souvent, les marques font l’erreur de laisser de côté un CTA complètement parce qu’elles ne veulent pas paraître très « insistantes » ou utiliser un CTA qui ne correspond pas au contenu, au format ou au public.
N’oubliez pas que si votre contenu est engageant, le CTA sera bien, même s’il est très simple. Pensez-y comme une bande-annonce d’une nouvelle émission de télévision que vous pouvez voir qui attire votre attention. Ensuite, vous voulez qu’un CTA vous dise exactement où en savoir plus, comment lorsque vous transmettez et sur quelle plate-forme.
N’ayez pas peur d’utiliser un CTA solide, le cas échéant, votre public l’appréciera et votre campagne se produira mieux.
Suivre les résultats
La composante finale de toute campagne d’influence est de suivre attentivement les résultats et si vous avez atteint ou non les objectifs de votre campagne. Cela se fait par le biais de mesures et des KPI liés à leurs objectifs déclarés pour la campagne.
Plus vous pouvez recueillir d’informations, plus vous serez informé de la création de votre prochaine campagne; Par conséquent, accordez une attention particulière à cette étape, car elle sépare généralement l’influence professionnelle des spécialistes du marketing des amateurs.
Décider lors de l’embauche d’une agence de marketing d’influence
Il existe certaines marques qui créent leurs campagnes d’influenceurs en interne et traitent directement avec les influenceurs ou par le biais de la gestion de l’influenceur.
Cependant, cette approche n’est pas pour tout le monde. Un Agence de marketing d’influence Vous pouvez utiliser votre expérience de création de campagne, vos mesures de propriétaires et vos connexions d’influence pour fournir des résultats cohérents sans aucune tentative et erreur.
Si vous êtes une marque plus petite qui cherche à créer vos propres campagnes, n’oubliez pas de démarrer petit, puis de grimper lorsque vous avez du succès.
Une erreur plus récente des professionnels du marketing numérique est qu’ils brûlent leur budget et leurs ressources avant de trouver une stratégie réussie pour grimper. Il s’agit d’une erreur courante que les marques font avec les publicités payantes et influencent les spécialistes du marketing.
Acceptez votre temps et trouvez la stratégie qui répond d’abord à vos objectifs. Si vous souhaitez ignorer cette courbe d’apprentissage, la recherche d’une agence de marketing d’influence expérimentée peut vous aider à fournir des résultats immédiats qui commencent à augmenter votre entreprise immédiatement.