En 2018, Tiktok a été initié au public américain et la plate-forme de médias sociaux du format vidéo court a rapidement commencé à gagner en popularité. En 2 ans, il est devenu l’application la plus basse de 2020-2023 et sa popularité auprès des jeunes utilisateurs ne ralentit pas.
Avec une telle popularité et une base d’utilisateurs très engagée, les marques sont impatientes de mettre leurs messages sur la plate-forme pour augmenter leur portée et accroître la sensibilisation.
Aujourd’hui, de nombreuses marques ont leurs propres comptes Tiktok, mais en raison de la nature du contenu Tiktok, ces comptes ne fonctionnent généralement pas aussi bons que les comptes d’éleveurs purs.
Cela signifie accéder aux utilisateurs de cette plateforme, le marketing d’influence Tiktok est le choix des marques principales qui réussissent sur la plate-forme
Dans ce guide, nous examinerons les points de chave pour savoir afin que vous puissiez comprendre Tiktok en tant que plate-forme et comment commencer à créer vos campagnes d’influence Tiktok qui explorent cette base d’utilisateurs hautement souhaitable.
Qu’est-ce que le marketing d’influence Tiktok?
Le marketing d’influence de Tiktok utilise des influenceurs et des créateurs établis sur la plate-forme pour promouvoir votre marque, votre produit ou votre initiative. Le marketing des influenceurs Tiktok est similaire à Marketing des influenceurs InstagramMais il se concentre sur des vidéos exclusives de courtes formes qui peuvent changer rapidement à mesure que de nouvelles tendances apparaissent.
En général, cela peut rendre le marketing Tiktok un peu impressionnant pour les marques qui ne sont pas submergées dans la culture quotidienne de la plate-forme et comprennent les nuances qui séparent le contenu environnant du contenu moins populaire.
Être conscient de la culture numérique sur Tiktok est la clé pour créer des campagnes influentes réussies sur la plate-forme et à bien des égards est plus cruciale que sur les plates-formes plus anciennes.
Comprendre Tiktok
Avant Tiktok, il y avait d’autres plates-formes vidéo courtes telles que Vine et Snapchat. Mais alors que les deux réussissent, Tiktok a pu briser le code et transformer le format en un succès durable qui continue d’attirer les utilisateurs et est devenu un phénomène culturel.
Le principal différentiel avec le Tiktok que les marques doivent comprendre est le contenu vidéo lui-même. Il existe un format spécifique dans les vidéos Tiktok, ce qui le rend unique par rapport aux autres plateformes.
Par exemple, sur YouTube, le contenu peut varier des vidéos courtes tout en marchant et en tenant un téléphone. Alors que d’autres contenus peuvent être fortement produits avec des graphismes et des animations personnalisés qui correspondent aux principales productions télévisées.
Chaque type de contenu peut réussir et il y a de la place pour presque tout entre ces deux extrêmes.
Avec Tiktok, les choses sont différentes. Il y a une fenêtre étroite en ce qui concerne l’apparence, le ton et la vibration du contenu qui fonctionne bien sur la plate-forme.
Les vidéos doivent être claires, claires et concises. Mais ils ne peuvent pas être surproduits. C’est un équilibre délicat que les meilleurs créateurs et influenceurs comprennent bien.
Bien que chaque créateur ait sa propre personnalité et son public unique, il y a moins de variation dans l’apparence et la production de vidéos sur la plate-forme Tiktok en matière de contenu réussi.
Cela signifie que les marques et les spécialistes du marketing doivent être sensibles à cet aspect unique de la plate-forme et planifier leurs campagnes et partenariats selon.
Les campagnes qui fonctionnent sur d’autres plates-formes peuvent ne pas se traduire directement dans Tiktok. Vous pouvez toujours promouvoir les mêmes messages principaux entre les plateformes, mais vous devrez probablement modifier la campagne pour réussir sur Tiktok.
Ce qui rend l’algorithme Tiktok unique
Chaque plateforme de médias sociaux utilise un algorithme pour servir les utilisateurs. Les professionnels du marketing font confiance à cet algorithme pour s’assurer que le bon public est exposé à leurs messages grâce au partenariat influent qui a forgé.
L’algorithme de Tiktok a des fonctionnalités uniques qui le rendent particulièrement utile pour le marketing et le coût-avantage.
La popularité de l’influenceur a moins d’influence sur la façon dont le contenu est favorisé algorithalement
De toutes les plateformes de médias sociaux, Tiktok met la plus petite quantité de poids dans la taille de la popularité et le public existant lors de la promotion du contenu.
Les influenceurs populaires auront toujours leur contenu poussé vers leurs abonnés et leurs utilisateurs qui présentent un intérêt similaire. Cependant, moins Influenceurs de marque Vous pouvez immédiatement obtenir une traction vidéo supplémentaire si le contenu a une implication virale et d’autres mesures positives.
Pour traduire cela en marketing, cela signifie que les nano et les micro-influences sont beaucoup plus faciles à créer des vidéos spécifiques qui peuvent surmonter leur contenu habituel.
L’algorithme Tiktok donne au contenu une seconde chance
Un autre aspect unique de l’algorithme Tiktok qui profite aux professionnels du marketing est la façon dont il favorise le contenu après une augmentation initiale de la visualisation.
Si le contenu réussit à Tiktok, l’algorithme le reprend généralement et commence à le promouvoir à un moment donné dans le futur.
Généralement, cela se produit plusieurs semaines après que le contenu initial se porte bien et était comme si la vidéo avait une « seconde vie ».
Un autre avantage est que, comme Tiktok a tendance à ne pas montrer aux utilisateurs qui ont regardé, la deuxième fois qu’une vidéo est choisie par l’algorithme, il sera démontré à un public presque entièrement nouveau.
Pour les marques, cela signifie qu’ils devraient considérer leurs partenariats et s’assurer que le contenu réussi reste après sa publication initiale.
Certains créateurs et influenceurs réduiront le contenu après une certaine période en fonction de leur contrat de marque.
Lorsque vous travaillez avec des influenceurs, assurez-vous de maintenir du contenu, en particulier pour plus de contenu vert qui n’est pas sensible au temps ou favorise un événement unique.
Comment construire une campagne d’influence tiktok
Maintenant que nous couvrons comment Tiktok diffère des autres plates-formes et de la façon dont les algorithmes favorisent le contenu, il est temps de plonger dans certains conseils de création de campagnes.
Guide morphologie : trouver SA lingerie (PDF + tableau tailles)
Comprendre ta morphologie, choisir le bon soutien-gorge, le bon style selon tes courbes. Tableau de correspondance des tailles toutes marques (Etam, Aubade, Chantelle, Victoria's Secret, etc.).
Pas de spam. Desinscription en 1 clic.Utilisation d’idées du public Tiktok
Audience Insights est un outil disponible pour les annonceurs Tiktok et peut fournir une énorme quantité de données utiles en comprenant la plate-forme, les créateurs, les comportements et autres mesures.
Audience Insights est conçu pour ceux qui utilisent les fonctionnalités d’avertissement payées sur Tiktok, mais n’importe qui peut accéder gratuitement aux données tant qu’il a un compte Tiktok et a publié au moins une vidéo.
Déterminez votre niche et trouvez des influenceurs
Lorsque vous trouvez des influenceurs sur Tiktok, vous voulez être aussi dirigé que possible. De nombreux domaines généraux de l’influenceur, tels que la «cuisine», sont dépassés et ne sont pas suffisamment spécifiques pour vraiment profiter de l’hyper cible que vous pouvez atteindre via Tiktok.
Vous pouvez commencer votre recherche en utilisant des hashtags spécifiques exclusifs à votre marque et à vos objectifs de campagne.
De plus, vous pouvez créer de nouveaux comptes Tiktok, représentant les diverses personnalités personnelles que vous avez créées lors de votre recherche marketing.
Ces comptes Persona peuvent être utilisés pour interagir avec Tiktok pour découvrir ce que les créateurs se trouvent dans ce créneau et les domaines d’intérêt qui chevauchent leur marque.
Cela vous aidera également à comprendre les hashtags de Tiktok et qui sont les plus pertinents pour votre marque.
Tiktok a Fortaleza dans des hashtags et cela influence ce qui apparaît sur la page utilisateur pour vous (FYP), qui est essentiellement le flux de la page d’accueil de l’utilisateur.
Vérifiez votre liste d’influenceurs potentiels
Après avoir identifié certains influenceurs qui correspondent à votre public de marque, vous voulez les démarrer pour déterminer lequel offrent les meilleures possibilités de partenariat.
Un domaine important à observer est la participation du public avec le contenu de l’influenceur. Cela comprend la fréquence à laquelle les utilisateurs commentent la publication de l’influenceur et si ces commentaires sont pertinents pour le message.
La fréquence avec laquelle le contenu est partagé est une autre métrique-chave qui indique que l’influenceur a un lien fort avec son public.
Une autre chose à considérer pendant le processus de vérification est le ton et les valeurs générales de l’influenceur. Vous pouvez rechercher la plate-forme pour en savoir plus sur l’influenceur pour vous assurer qu’ils s’alignent sur les valeurs et la voix de votre marque.
Décider du contenu
La création du contenu d’une campagne Tiktok réussie est l’un des aspects les plus subtils et les plus difficiles du marketing de plate-forme.
En raison de courtes vidéos, vous devez travailler en étroite collaboration avec l’influenceur pour faire quelque chose qui implique immédiatement le public et les faire regarder tout le contenu.
Une partie essentielle de l’algorithme Tiktok est de savoir si les utilisateurs ont regardé la vidéo entière. Si une vidéo ne peut pas attirer l’attention, les métriques peuvent commencer rapidement à tomber et la vidéo ne sera pas promue comme elle le devrait.
Un autre aspect à considérer est de savoir si vous pouvez fournir le CTA nécessaire dans le format vidéo court. Pour certaines campagnes, cela peut ne pas être possible et vous devriez d’abord considérer d’autres plateformes.
Cliquez directement sur les liens sur mobile, mais les campagnes peuvent toujours diriger la recherche sur le Web, les recherches de hashtag ou utiliser des solutions alternatives à l’incapacité de lier dans le contenu.
Optimiser les détails de la publication pour maximiser la popularité et atteindre
Le succès du contenu publié dans Tiktok est relativement rapidement déterminé, généralement aux premières heures. Cela rend l’optimisation des détails de la publication critique pour la vidéo pour gagner du terrain.
L’influenceur doit avoir une idée de l’époque de la journée où son contenu a les meilleures performances.
Assurez-vous de confirmer ces détails en recherchant votre contenu passé et en utilisant également l’analyse disponible sur la plate-forme Tiktok, telles que les informations publiques.
HireInfennce Partner avec MTV pour une campagne d’influence Tiktok réussie
HireInfluence a été approché par MTV pour aider à lancer la prochaine campagne de sensibilisation de la marque #MTVMyStyle. Le but de Campagne de marketing d’influence C’était pour promouvoir la collection Capsule, qui serait disponible chez un grand détaillant.
Après les recherches sur le public – HireInflgence a recommandé que la campagne commence à Tiktok en raison du pourcentage élevé d’utilisateurs de Genz de la plate-forme qui correspondaient aux objectifs de la marque.
La campagne comprenait des influenceurs Tiktok populaires qui ont créé différents looks qui ont incorporé des pièces de la collection Capsule.
La campagne a été un succès et a profité de nombreux aspects uniques de Tiktok que nous avons décrit précédemment dans ce guide.
À emporter – Chave de cette campagne réussie tiktok
- Le contenu a continué de bien performer après le lancement initial de la campagne. Il s’agit d’un aspect unique de l’algorithme Tiktok et du comportement de l’utilisateur sur la plate-forme. Une campagne d’influence réussie devrait essayer de profiter de ces opportunités pour soutenir l’efficacité d’une campagne, même après la fin.
- Les influenceurs avec moins d’un million de followers avaient de meilleurs pourcentages de surveillance que les comptes les plus importants. Cela permet aux marques d’utiliser un groupe plus diversifié d’influenceurs et d’obtenir toujours d’excellents résultats.
- Le CPM et la campagne CPE étaient plus petits que d’autres plates-formes similaires, telles que Instagram.
Trouver une agence de marketing d’influence Tiktok
La publicité Tiktok offre à la marque un grand potentiel, mais c’est l’une des plateformes les plus difficiles à trouver le bon mélange de contenu et de messages.
Les utilisateurs de Tiktok sont expérimentés et le petit format vidéo signifie que toute campagne d’influence doit être soigneusement créée et effectuée pour obtenir du traction et obtenir les résultats souhaités.
Travailler avec un expérimenté Agence de marketing d’influence Tiktok Il peut aider votre marque à commencer à profiter du potentiel offerte par Tiktok.
En raison des aspects uniques de Tiktok, assurez-vous de travailler avec une agence qui a un historique de réussite en travaillant avec des influenceurs Tiktok et en créant des campagnes qui résonnent avec le public sur la plate-forme.