Marketing des influenceurs YouTube: un guide du succès

D’une certaine manière, YouTube peut être considéré comme le grand-père de Marketing des influenceurs à l’ère des médias sociaux.

Avant que les influenceurs Instagram et Tiktok ne deviennent millionnaires, les créateurs de YouTube étaient en partenariat avec de petites marques novices pour les présenter au public.

Aujourd’hui, le marketing d’influence est un secteur entier qui connaît une croissance rapide, mais YouTube est toujours une formidable plate-forme pour les marques qui veulent établir un lien profond avec un public.

YouTube propose un format que la plupart des autres plateformes de médias sociaux ne peuvent tout simplement pas correspondre. Lorsqu’il est utilisé correctement, le marketing d’influenceur YouTube peut fournir des résultats incroyables qui rivalisent avec tout autre canal.

Dans ce guide, nous verrons l’état actuel du marketing d’influenceurs YouTube et comment vous pouvez l’utiliser mieux pour aider à construire votre marque.

Qu’est-ce que le marketing d’influenceurs YouTube?

Le marketing d’influence YouTube implique un partenariat avec divers créateurs de contenu pour promouvoir, réviser ou mentionner votre marque dans leur contenu. En raison d’options vidéo plus longues, le marketing d’influence YouTube peut s’étendre bien au-delà des types de campagnes marketing trouvées sur des plates-formes telles que Instagram, Tiktok ou X (auparavant Twitter).

Quels sont les avantages du marketing d’influenceurs YouTube

La compréhension des avantages et des fonctionnalités uniques de YouTube vous aidera à décider quand et où utiliser la plate-forme pour vos campagnes d’influence. En jouant avec les forces de YouTube, vous pouvez atteindre un public totalement nouveau d’une manière que de nombreuses autres plateformes ne peuvent pas correspondre.

Format vidéo YouTube plus long

Nous l’avons déjà joué, mais la vidéo la plus longue de la forme YouTube ouvre une façon totalement nouvelle de communiquer avec un public. Les révisions approfondies de produits et les plongées profondes sont très courantes sur la plate-forme et ces formats fonctionnent également bien avec le public et l’algorithme YouTube.

Aujourd’hui, de nombreux utilisateurs regardent les créateurs de YouTube à la télévision tout en se détendant à la maison. Ce type d’interaction est très différent du rouleau constant sur les plateformes de médias sociaux plus courtes.

Le contenu de la campagne a une longue durée de vie

Une autre marque d’avantages peut profiter du marketing d’influenceurs YouTube est la vie prolongée du contenu. Cela peut varier en raison des sujets abordés par un influenceur spécifique, mais il existe de nombreuses façons de produire des campagnes d’influenceurs « toujours -vères » qui obtiennent des visions et des interactions de Garner pendant des mois ou même des années après la fin de la campagne.

Cet effet résiduel peut aider à étendre les campagnes du retour sur investissement et à créer des autorités de marque sur certains sujets.

Une partie de l’univers de recherche de Google

Parce que la plupart des spécialistes du marketing numériques le savent déjà, Google détient plus de 90% du trafic de recherche sur Internet. Chaque marque veut classer beaucoup sur les plateformes Google, et YouTube fait partie de l’infrastructure de Google.

Les résultats de la recherche Google favorisent et hiérarchisent le contenu YouTube pour presque tous les termes de recherche compétitifs. Cela signifie que les marques qui peuvent se positionner correctement sur YouTube peuvent avoir l’avantage supplémentaire d’être présenté dans les résultats de recherche Google pour les mêmes requêtes.

Section des commentaires très engagés

Le bon contenu sur YouTube peut produire des discussions détaillées et profondes dans la section des commentaires, plus que la plupart des autres plateformes de médias sociaux.

Ce niveau d’engagement élevé parmi les téléspectateurs est important pour que les campagnes d’influencement réussissent et font partie intégrante et organique de l’expérience YouTube.

Influenceurs et influenceurs YouTube et marketing

YouTube a introduit des shorts sur YouTube ces dernières années. Ce format est très similaire aux bobines Tiktok ou Instagram. Cependant, il n’a pas la popularité de ces dédiés format court Plates-formes de contenu.

Les éleveurs existants publient des courts métrages sur la plate-forme, mais sont généralement conçus pour soutenir leur contenu principal. Par exemple, un créateur coupera un clip de contenu YouTube à long terme et l’offrera comme un court YouTube.

De cette façon, YouTube Shorts est principalement utilisé pour les vidéos promotionnelles et petites pour les créateurs qui publient déjà des vidéos de longue date sur la plate-forme.

Si vous êtes en partenariat avec un créateur sur la plate-forme, incluez des shorts sur un contenu court pour aider à renforcer la campagne originale.

Comment utiliser YouTube pour vos campagnes d’influence de marque

De nombreux types de campagnes peuvent fonctionner sur YouTube et vous avez généralement la possibilité d’être plus direct avec les messages de votre campagne.

Vous trouverez ci-dessous les types populaires de l’influence de la campagne YouTube à considérer lors de la création d’une campagne pour votre marque.

Contenu sponsorisé

Sur YouTube, les campagnes de contenu parrainées sont les plus courantes et les plus faciles à créer.

Pour le contenu sponsorisé, vous vous associez à un créateur, puis parraine une ou plusieurs vidéos. La vidéo peut être liée à votre produit ou complètement non liée. S’il est lié, cela peut parfois augmenter le taux que l’influenceur facture si le contenu a été créé exclusivement pour la promotion.

L’avantage du contenu connexe est que vos messages promotionnels s’intègrent mieux dans la vidéo.

S’il n’est pas lié, les créateurs mentionneront le parrainage de votre marque au début de la vidéo ou pendant la vidéo avec une coupe expliquant ou promouvant votre produit.

Les campagnes fonctionnent mieux si vos recherches indiquent que le public du créateur connaît déjà sa catégorie de marque et les options en son sein.

Le but de ces campagnes peut être de stimuler les ventes ou les prospects ou l’augmentation de la reconnaissance de la marque dans une catégorie de produits.

L’aspect principal d’une campagne vidéo sponsorisée est de s’assurer que le public du créateur s’aligne sur le client de votre marque. C’est la partie la plus critique, ces types de campagnes réussissent.

La plupart des marketing dépendent d’un alignement similaire, mais avec des publications sponsorisées, c’est ce qui fait ou rompt les campagnes.

Revues de produits

L’un des types les plus forts d’influencer la campagne YouTube est les vidéos d’examen des produits. Ceux-ci peuvent être payés avec des critiques ou en échange d’un produit.

En raison du format vidéo plus long, ils peuvent passer par tous les points de vente exclusifs que vos offres de produits et en quoi il est différent des produits concurrents.

Il s’agit d’un attribut très exclusif et, pour les articles de billets, où les consommateurs prennent des décisions minutieuses, peuvent être extrêmement efficaces.

Ces révisions profitent également de la longue durée de vie du contenu que nous décrivons plus tôt dans l’article.

Les analyses peuvent augmenter les ventes et mener longtemps après la fin de la campagne. Ils peuvent également être présentés dans les résultats de recherche Google sur toutes ses plateformes.

Avec ce type de campagne, il peut y avoir une FTC compliquée conformité réglementaire pour gérer. Par exemple, comme vous l’avez payé pour l’examen ou si les produits ont été retournés ou ne peuvent pas influencer les différentes exigences de divulgation.

Assurez-vous de comprendre complètement ces exigences et que l’influenceur révèle complètement toutes les informations nécessaires.

Tutoriels

Les tutoriels YouTube brouillent la ligne entre les publications sponsorisées et l’analyse des produits. Les tutoriels sponsorisés fonctionnent bien pour fonder les connaissances de la marque avec l’autorité de la marque.

Par exemple, une marque de cosmétiques peut s’associer à un influenceur de mode pour un tutoriel de maquillage mettant en évidence les produits de la marque.

Les vidéos de didacticiel à formulaire plus long peuvent également montrer comment votre produit résout un problème spécifique que possède votre client de destination.

Semblable à de nombreux types de campagne sur YouTube, les tutoriels ne nécessitent pas le même niveau de créativité marketing que les vidéos à courte durée nécessitent. Avec les campagnes de tutoriel, les utilisateurs recherchent les informations présentées, il n’est donc pas nécessaire qu’un « crochet » attire leur attention comme dans une campagne Tiktok.

Concours et cadeaux

Concours et cadeaux Ce sont toujours des techniques de campagne d’influenceurs populaires sur YouTube et ils fonctionnent bien.

Des cadeaux indépendants peuvent fonctionner, mais la combinaison d’une offre avec d’autres formats de campagne peut accroître la participation, ce qui est crucial pour tout type de marketing d’influence.

Cela peut ajouter une couche de complications à la campagne afin qu’une planification minutieuse et un résumé détaillé du contenu soient nécessaires pour assurer l’influenceur et que vous êtes sur la même longueur d’onde.

Semblable à l’analyse des produits, vous devez également confirmer les détails de votre offre et suivre toutes les réglementations FTC, ainsi que les réglementations de contenu spécifiques à YouTube.

YouTube vous oblige à publier vos « règles officielles » sur le concours, y compris la façon dont les personnes présentes sont accordées et comment les réclamer.

Vous ne pouvez pas non plus dire que l’offre fait partie d’une promotion YouTube. Par exemple, l’appeler « Offre YouTube » peut avoir un problème.

Travailler avec des influenceurs et des créateurs YouTube

La plupart des créateurs YouTube sont ouverts aux offres et aux partenariats de marques. Dans certains cas, vous pouvez contacter directement l’influenceur. Pour les plus grands influenceurs, ils auront généralement une société de gestion que vous devrez vivre.

Si vous êtes une marque plus jeune qui cherche à entrer dans l’influence du marketing, travailler avec une société de gestion peut sembler intimidant, mais peut souvent faire le processus de partenariat avec des influenceurs beaucoup plus doux.

Trouver des créateurs YouTube pour s’associer

Trouver les bons influenceurs est similaire à d’autres plateformes de médias sociaux et commence par identifier les influenceurs dans leur industrie et analyser soigneusement leur public et leur contenu.

Vous voudrez briser les influenceurs par les mesures suivantes

• Type de contenu
• Durée du contenu
• Nombre d’abonné
• Fiançailles
• Interaction d’influenceur avec votre public
• Méthode promotionnelle préférée de l’influenceur

N’oubliez pas que YouTube permet contenu de niche Être compatible avec un public similaire. Considérez toujours ceci au sujet du nombre total des abonnés lorsque vous recherchez des influenceurs.

Le chevauchement d’un influenceur avec son propre client -Alvo devrait être la priorité la plus importante au-dessus du comptage des abonnés.

Travailler avec une agence de marketing d’influence YouTube

Une autre façon de trouver des influenceurs appropriés est de travailler directement avec une agence de marketing d’influence.

Une agence aura des relations existantes avec les créateurs de YouTube et expérimentera et négociera également des contrats avec des influenceurs dans son industrie.

Pour certaines marques, ces services valent les frais que l’agence de marketing d’influence peut facturer.

Les agences peuvent également aider dans les structures de paiement, la création de campagnes et s’assurer que leur contenu est compatible avec toutes les exigences réglementaires et de plate-forme.

Création d’une campagne de marketing d’influence YouTube

Démarrer une campagne d’influence sur YouTube n’est pas très différente des autres plateformes de médias sociaux. Après quelques étapes importantes en cours de route, ils donneront à votre campagne les plus grandes chances de succès.

Planifiez vos objectifs

Commencez à décider de ce que vous voulez réaliser avec la campagne. Êtes-vous une nouvelle marque que vous souhaitez sensibiliser ou recherchez les ventes de vos produits existants?

Votre objectif déterminera le type de campagne et le contenu que vous prévoyez de parrainer.

Trouvez vos influenceurs

Lorsque vous avez votre objectif à l’esprit et le type de campagne correspondant dont vous avez besoin, il est temps de rechercher des influenceurs pour correspondre à vos objectifs.

Cette partie nécessite plus de recherches et vous souhaitez analyser soigneusement chaque créateur potentiel pour s’assurer que les intérêts publics correspondent à votre client. C’est le facteur le plus important pour créer une campagne réussie.

Après avoir sélectionné certains influenceurs qui répondent aux critères, commencez à les chercher pour voir lequel est ouvert à leurs idées et partenariats de campagne.

Les publications sponsorisées sont généralement les moins chères et les plus faciles à négocier. La plupart des influenceurs ont des prix et des exigences prédéterminés pour ces campagnes, ce qui rend les négociations rapidement et relativement directes.

Les campagnes les plus impliquées coûteront plus cher si elles nécessitent un contenu spécialisé créé autour de votre marque. Cela nécessite également généralement beaucoup plus de délai de livraison.

Terminer les résumés de contenu

Après avoir assuré vos influenceurs, vous souhaitez terminer les détails du contenu. Cela inclut des messages spécifiques, des scripts ou une autre langue nécessaire dans le contenu.

Cela peut impliquer une certaine négociation; Par conséquent, soyez flexible, si nécessaire, afin que son contenu correspond au style et au ton de l’influenceur.

Démarrer les résultats de la campagne et suivre

Le suivi des résultats de vos campagnes aide à confirmer que vos objectifs ont été atteints.

YouTube fournit des analyses robustes que son influenceur peut vous fournir après la fin de la campagne. Vous pouvez également afficher les mesures publiques via des outils de médias sociaux conçus pour suivre les vues, l’engagement et d’autres détails.

Des conseils finaux pour YouTube influencent le succès du marketing

Bien qu’il n’ait pas le même buzz aujourd’hui lorsque des plates-formes comme Tiktok, YouTube est toujours une plate-forme marketing incroyablement puissante et unique.

Les marques les plus expérimentées devraient chercher à profiter des opportunités de ciblage de niche et du contenu de format plus long à votre avantage.

Enfin, le marketing d’influenceurs YouTube fonctionne extrêmement bien pour les produits et services à un prix plus élevé. D’autres plateformes peuvent fonctionner pour reconnaître la marque en ce qui concerne ces marques de prix plus élevés, mais YouTube offre une connexion directe avec les clients pendant le processus de prise de décision.

Tout cela rend YouTube à considérer toute marque qui souhaite étendre son efficacité et sa portée de marketing.