Si vous gérez vos propres campagnes de marketing numérique ou travaillez avec une agence, l’une des tâches les plus difficiles est de gravir une campagne efficace, de garder le retour sur investissement d’origine ou d’autres mesures.
Il est courant de lancer une campagne et d’avoir immédiatement un certain niveau de succès. Mais lorsque vous essayez de gravir cette campagne, les mesures tombent régulièrement, vous laissant vous gratter la tête et vous demander quel est le problème.
Le résultat abandonne généralement l’idée originale de la campagne et lance une nouvelle campagne, juste pour répéter le processus.
Si c’est quelque chose que vous avez traité sur votre parcours de marketing numérique, vous n’êtes certainement pas seul.
Pour vous aider à briser cette barrière frustrante, nous expliquerons comment les principales agences de marketing d’influenceur utilisent des influenceurs de marque plus petits pour maintenir des mesures positives, tout en dimensionnement une campagne pour atteindre de nouveaux publics.
Comme le marketing des influenceurs à l’échelle est différent du marketing traditionnel
Lorsque les entreprises pensent à grimper, elles pensent généralement à aller plus gros. L’idée est de prendre quelque chose qui fonctionne à petite échelle et de le présenter à un public plus large pour obtenir des résultats similaires.
Dans les médias et le marketing traditionnels, cela fonctionne. Par exemple, un réseau de restauration rapide peut tester une campagne sur plusieurs petits marchés télévisés. Si vous réussissez, ils montent la campagne avec des marchés plus importants.
Cependant, le marketing numérique et le marketing spécifiquement influent peuvent être différents. Il est contre-intuitif, mais l’ampleur d’une campagne de marketing numérique nécessite de rechercher une direction ou plus d’opportunités axées sur les niches lorsque vous montez.
Cela maintient le retour sur investissement et d’autres mesures, tout en propose encore de nouveaux publics pour mettre à l’échelle la taille et la portée de la campagne.
La raison pour laquelle cette stratégie contre-intuitive fonctionne avec l’influence de la marque est due au nombre de canaux et d’influenceurs disponibles. Vous pouvez trouver de nouveaux publics, en maintenant une segmentation serrée.
Certaines marques de médias sociaux qui travaillent avec des micro-influences pour gravir leurs campagnes comprennent Sephora et Banana Republic. En utilisant cette stratégie, ils peuvent promouvoir instantanément de nouveaux produits et événements pour de nouveaux publics, en maintenant un engagement élevé tout au long de la campagne.
Comprenant des influenceurs de marque plus petits
Dans la marque d’influenceurs de marque, vous pouvez considérer la taille maternelle comme une pyramide. Au sommet se trouvent des influenceurs de célébrités avec une énorme taille d’audience en millions.
Lorsque vous vous déplacez vers chaque section transversale de la pyramide, la taille du public diminue, mais le nombre d’influenceurs de marque à choisir parmi les augmentations. C’est ce concept qui permet aux spécialistes du marketing des influenceurs intelligents de maintenir la segmentation de niche d’une campagne tout en s’étendant à de nouveaux publics.
Ci-dessous est un effondrement des différents Types d’influenceurs et la taille du public. (Vérifiez / spécialités)
- Celebrity ou « Mega » Influenceurs: plus d’un million de followers.
- Macro Influenceur: 100k à 1 million de followers.
- Influenceur de niveau intermédiaire: 20k à 100 000 abonnés. Certaines campagnes regroupent cette catégorie avec des influenceurs macro, selon la campagne et les objectifs de niche.
- Micro influenceur: 5k à 20k abonnés
- Nano Influenceur: 1k à 5k abonnés
Comment trouver et travailler avec des influenceurs mineurs sur les réseaux sociaux
Un problème dans l’utilisation des influenceurs Micro et Nano comme stratégie pour évoluer votre campagne est qu’il est plus difficile de veto et de trouver les bons influenceurs.
Ces plus petits influenceurs représentent plus de 80% de la population totale d’influenceurs sur diverses plateformes de médias sociaux. Il s’agit de nombreux influenceurs à passer et peuvent être une tâche effrayante pour de nombreuses entreprises.
Face à cela, la plupart des entreprises réduisent les influenceurs de vérification du temps ou choisissent simplement au hasard en fonction de certaines mesures importantes.
Nœud EmbaucherL’une de nos principales forces est le processus de vérification étendu que nous utilisons pour le nano et le micro-influence. Cela implique d’analyser les mesures du passé, du courant et du futur influenceur.
Nous recherchons des indicateurs que l’influenceur fait tout ce qui est juste pour soutenir les mesures actuelles de la croissance publique et de l’engagement.
La clé pour adopter cette stratégie pour vos propres campagnes est d’augmenter votre processus de vérification et de sélection, tandis que vous travaillez avec des influenceurs plus petits à gravir, et non l’inverse.
Apprentissage Comment examiner les influenceurs Cela peut prendre un peu de temps, mais plus vous mettez d’efforts à ce stade de votre construction de campagne, plus le retour est grand.
Essayez de vous concentrer sur les domaines suivants lorsque vous examinez les influenceurs potentiels de micro et de nano pour vos campagnes.
Fixez vos objectifs de campagne des influenceurs
Avant d’examiner, ayez une idée claire de ce que vous Stratégie de campagne d’influenceur et. Vous cherchez à générer des ventes directes d’un produit? Essayez-vous de créer la reconnaissance de la marque en attirant l’attention sur un organisme de bienfaisance qui parraine?
Fixez toujours les objectifs de votre campagne d’abord, puis utilisez-le pour restreindre votre liste d’influenceurs qui correspondent à vos objectifs.
Vérifiez l’engagement
Les plus petits influenceurs doivent avoir une implication publique qui correspond directement au contenu de la publication. Si vous vérifiez le projet de loi et constatez que le public parle généralement d’autres sujets au-delà du contenu publié, cela peut être une incompatibilité.
Cependant, certains créateurs uniques peuvent avoir des blagues à l’intérieur ou en cours avec leur public. Cela peut donner l’impression qu’il y a une incompatibilité de l’engagement, mais ce n’est pas le cas.
Cela est courant pour les influenceurs qui se concentrent sur l’humour, la culture Internet et les dernières tendances des médias sociaux. Par conséquent, assurez-vous de comprendre l’influenceur avant de prendre une décision finale.
Ton et langue
Vérifiez que le ton et la langue de l’influenceur correspondent à votre propre marque. Vous voulez rechercher des disqualifiés qui vont directement contre vos propres messages de marque.
N’oubliez pas que cette étape nécessite une certaine flexibilité de votre part. La plupart des influenceurs ne communiquent pas avec leur public grâce à un style d’entreprise complètement filtré. Par conséquent, vous devez accepter un certain degré de personnalité du créateur pour briller.
Renseignez-vous sur les partenariats précédents
N’ayez pas peur de demander des détails sur les relations et les partenariats précédents. Avec des influenceurs plus petits, vous travaillerez probablement directement avec l’influenceur et non avec une société de gestion. Cela signifie qu’ils peuvent ne pas avoir des pauses et des mesures complètes.
Mais ils doivent fournir des informations suffisantes afin que vous puissiez vérifier l’implication des postes sponsorisés et si la campagne s’est poursuivie en raison du succès.
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Pas de spam. Desinscription en 1 clic.Avantages de travailler avec des influenceurs micro et nano
La raison pour laquelle vous évoluez votre campagne en utilisant des influenceurs plus petits fonctionne est que vous pouvez maintenir les aspects centraux de la force de votre campagne. Cela comprend la segmentation et le chevauchement public qui entraînent l’engagement.
Vous pouvez maintenir ces métriques de chave tout en élargissant leur portée et leur exposition.
Vous trouverez ci-dessous d’autres avantages importants de travailler avec des influenceurs plus petits.
Des campagnes d’influenceurs plus économiques
Les plus petits influenceurs peuvent fournir d’excellents résultats à un prix inférieur. Il s’agit d’une excellente option pour les petites entreprises avec des budgets ou des marques limités qui ajustent toujours leur message avec des campagnes plus petites.
Authenticité accrue
Les plus petits influenceurs auront un lien plus direct avec votre public. Ces plus petits influenceurs réagissent généralement à une grande quantité de commentaires sur leurs postes; Par conséquent, la connexion générale et l’authenticité sont plus élevées que dans les plus grands comptes.
Relations en cours
En raison de la baisse des coûts et d’autres facteurs, vous pouvez facilement nouer des relations à long terme avec des influenceurs plus petits. Cela aide aux campagnes de fidélité de la marque, mais aide également à renforcer la confiance avec un public, car votre marque est considérée comme un défenseur d’un créateur.
Prestations de niche et de segmentation
Nous avons déjà touché cet aspect et la direction que les petits influenceurs peuvent offrir est l’un des principaux avantages de cette stratégie. C’est ce qui aide à garder vos mesures fortes lorsque vous montez votre campagne pour plus d’exposition.
Risques possibles de travailler avec des influenceurs de marque plus petits
Il existe de nombreux avantages à travailler avec des influenceurs micro ou nano, mais il y a des pièges à connaître. Comprendre ces questions peut vous aider dans les négociations du contrat et toutes les circonstances imprévues qui peuvent survenir.
Inexpérience
Ce n’est pas toujours le cas, mais les derniers influenceurs n’ont peut-être aucune expérience lorsqu’ils traitent avec les marques et les partenariats. Assurez-vous d’envisager de traiter avec l’influenceur, car ils peuvent ne pas comprendre facilement certains concepts que les marques et les spécialistes du marketing donnent comme garanti.
Peut changer le ton ou la voix
Les influenceurs gèrent leur propre entreprise, tout comme vous. Cela signifie qu’ils ont parfois besoin de changer la stratégie, surtout au début, s’ils veulent continuer à croître ou à atteindre leurs objectifs.
Parfois, cela signifie un changement total de ton ou de public vers la chaîne. Par exemple, un canal qui se concentre sur la critique peut soudainement changer pour être un canal de réponse qui flirte avec des sujets controversés de médias sociaux.
Les plus grands comptes ne font généralement pas de changements soudains de ton ou de contenu, c’est donc quelque chose à gérer avec les micro ou nano influenceurs qui trouvent toujours votre pied.
Il peut être nécessaire de mettre fin aux partenariats si la tonalité ou le contenu du canal change soudainement.
Traiter directement avec l’influenceur
Dans la plupart des cas, vous traiterez directement avec l’influenceur. Parfois, c’est un avantage car il simplifie le processus et réduit généralement les coûts.
Cependant, cela peut également signifier des difficultés en matière de contrats ou d’autres problèmes.
Surcharge de gestion accrue
Gérer 10 campagnes en microflurse implique plus de travail que la gestion d’une seule méga-influence. Parmi les contrats, les résumés, le contenu et la promotion des relations, il commence à devenir plus difficile à gérer.
C’est quelque chose à savoir, afin de ne pas étendre vos ressources et de commencer à perdre le contrôle ou la supervision des initiatives de campagne générales.
En élargissant l’utilisation de micro ou nano influenceurs, démarrez-les petits et ajoutez de nouveaux influenceurs à la campagne méthodiquement afin que vous puissiez découvrir toute torsion de gestion en cours de route.
N’oubliez pas que l’objectif de grimper avec ces plus petits influenceurs est de maintenir la qualité et la segmentation. Donc, rester au courant de tout est crucial.
Aidez à trouver les bons micro-inflammates pour votre campagne
L’une des plus longues parties de l’escalade d’une campagne avec cette stratégie est de trouver les bons influenceurs.
Pour restreindre vos recherches, utilisez certains de ces conseils pour accélérer le processus.
Utilisez des outils d’écoute sociale
À l’aide d’un outil d’écoute social, vous pouvez trouver où votre industrie, catégorie de produits ou marque est mentionnée. Vous pouvez mettre en place une liste d’influenceurs pour plus d’audit.
Recherche des concurrents
Enquêtez si l’un de vos concurrents utilise des influenceurs plus petits pouvant convenir à votre campagne. Il leur est possible d’utiliser certains influenceurs pour une campagne précédente qui fonctionnerait très bien pour leurs objectifs actuels.
Recherches de hashtag
Ceci est commun et un peu fastidieux, mais génère toujours de bons résultats. Si vous êtes sur les réseaux sociaux de toute façon, vous pouvez également prolonger les influenceurs potentiels et les ajouter à votre liste pour une divulgation potentielle.
Plateformes et agences de marketing d’influence
Les plateformes et les agences d’influence peuvent vous aider à vous connecter avec des influenceurs avant-vente qui correspondent à vos objectifs.
Conseils finaux pour gravir vos campagnes d’influence
En grimpant comme cette stratégie, vous devriez déjà avoir une campagne de marketing influente solide qui a réussi.
Pour évoluer efficacement l’utilisation de petits influenceurs de marque, vous souhaitez vous concentrer sur la qualité des influenceurs et de leur public. Avec les messages et les objectifs de votre campagne déjà en place, la plupart de vos efforts peuvent être utilisés pour assurer de nouveaux influenceurs.
N’oubliez pas que l’escalade d’une campagne de marketing d’influence ne consiste pas à utiliser l’approche « évier de cuisine ». Au lieu de cela, utilisez une stratégie minutieuse des influenceurs choisis par les doigts pour maintenir leurs métriques et tendances du retour sur investissement dans la bonne direction.